Oglaševalske akcije za aplikacije poenostavijo promoviranje aplikacij v največjih Googlovih znamkah, vključno z Iskanjem Google, Googlom Play, YouTubom in Google Prikaznim omrežjem. V tem članku so opisani najboljši načini za nastavitev in upravljanja oglaševalskih akcij za aplikacije, da bi bile čim bolj uspešne.
Nastavitev, ponujanje in vzdrževanje
Če želite izvajati uspešno oglaševalsko akcijo za aplikacije, boste morali nastaviti prave cilje trženja ter uporabiti najučinkovitejše ponudbe in proračune.
Nastavitev oglaševalske akcije
Pri nastavljanju oglaševalske akcije za aplikacije razmislite o teh stvareh:
-
Vaši cilji trženja: Odločite se, ali boste poskušali uporabnike spodbuditi k prenosu aplikacije, izvedbi določenega dejanja v aplikaciji ali čemu drugemu.
-
Dogodki: Vse dogodke, ki jim sledite v aplikaciji, pošiljajte nazaj v Google Ads in razmislite o sledenju drugim dogodkom, ki lahko delujejo kot posrednik za želeni dogodek. Preberite več o sledenju konverzijam za aplikacije za mobilne naprave.
-
Povečanje: upoštevajte zamik konverzije. Traja lahko nekaj dni, da začnejo oglaševalske akcije za aplikacije zbirati podatke. Če zgodaj opazite visok strošek na namestitev (SNN), ne pozabite upoštevati zamikov konverzije in nastavite realističen časovni okvir konverzij. Preberite več o sledenju konverzijam.
-
Konkurenčne oglaševalske akcije: Ne začenjajte oglaševalskih akcij za aplikacije za isto geografsko lokacijo, saj bi lahko vaše oglaševalske akcije zaradi tega tekmovale med seboj.
-
Proračun: poskrbite, da boste dodelili dovolj velik proračun, da bo lahko oglaševalska akcija rasla.
Ponujanje
Pri nastavljanju ponudb za oglaševalsko akcijo za aplikacije upoštevajte te stvari:
-
Zamik konverzije: pri ocenjevanju uspešnosti oglaševalske akcije ne pozabite upoštevati zamika konverzije. Prvih nekaj dni (ali celo tednov) oglaševalske akcije je SNN lahko napihnjen.
-
SNN, prilagojen s konverzijo po ogledu: razmislite o izračunu prilagojenega SNN-ja z dodajanjem konverzij po ogledu v enačbo za SNN. Preberite več o konverzijah po ogledu.
-
Priporočene ponudbe: povprečni dnevni proračun nastavite na 50-kratno vrednost ciljnega SNN ali 10-kratno vrednost ciljnega CPA.
Preberite več o ponudbah v oglaševalskih akcijah za aplikacije.
Vzdrževanje
Ko je oglaševalska akcija za aplikacije nastavljena in se začne prikazovati, je pomembno, da jo ustrezno vzdržujete, da bo čim bolj uspešna. Priporočamo, da upoštevate ta navodila:
-
Po začetku oglaševalske akcije ne spreminjajte njene vrste, na primer iz »Število namestitev« v »Dejanja namestitve«.
-
V oglaševalski akciji ne izvajajte bistvenih sprememb, kot je na primer sprememba proračuna za več kot 20 % ali sprememba SNN-ja za več kot 20 %.
-
Ne omejujte ciljne skupine oglaševalske akcije z izključevanjem prevelikega števila lokacij, umestitev, kategorij za mobilne naprave ali z uporabo drugih možnosti ciljanja.
Elementi
Elementi oglasnih zasnov so »obraz« vaše oglaševalske akcije za aplikacije. Ti elementi so tisto, kar si potencialne stranke najprej ogledajo, zato boste želeli poskrbeti, da bo tem uporabnikom prikazan najuspešnejši oglas. Da bi zagotovili prikaz pravih oglasov pravim uporabnikom, je pomembno, da za oglaševalsko akcijo za aplikacije naložite več različnih elementov. Prav tako je koristno razumeti delovanje poročila o elementih oglaševalske akcije za aplikacije.
Videoelementi
Ključno za uspeh oglaševalske akcije za aplikacije je, da imate več različnih videoelementov. Zagotovite:
-
Različno dolge videoposnetke.
-
Videoposnetke z različnimi postavitvami, na primer pokončne, kvadratne in ležeče (idealna razmerja stranic videoposnetkov so 16 : 9, 1 : 1 in 2 : 3 – pri tem upoštevajte, da imajo pokončni videoposnetki 60 % višjo stopnjo konverzije kot ležeči).
-
Videoposnetke, v katerih je predstavljeno igranje ali uporaba aplikacije in ki vsebujejo jasen poziv k dejanju, na primer »Prenesite« ali »Namestite zdaj«.
Poročanje o elementih
Poročanje o elementih vam omogoča, da na enem mestu preverite ceno, razmerje med prikazi in kliki (CTR), SNN in druge podatke o elementih. Poročilo o elementih ima 5 različnih ocen: »Čakanje«, »Pridobivanje informacij«, »Nizko«, »Dobro« in »Najboljše«. Te ocene so relativne glede na druge elemente v oglaševalski akciji. Priporočamo, da upoštevate ta navodila:
-
Namesto da bi odstranili elemente z oceno »Dobro« ali »Nizko«, dodajte več elementov – bolje je imeti dva elementa, tudi če ima en od njih oceno »Dobro« ali »Nizko«.
-
Če v katerem od stolpcev s podatki opazite vprašljive podatke ali vrednost »0«, še enkrat preverite (ali spremenite) časovno obdobje poročila.
-
Upoštevajte, da se konverzija lahko včasih zgodi brez klika, npr. če je časovni okvir konverzije po ogledu daljši.
Drugi elementi
Besedilne elemente lahko uporabljate samostojno ali pa v kombinaciji z drugimi elementi (npr. z ležečo sliko, da ustvarite izvorni oglas). Ne pozabite na te stvari:
-
Ko nastavljate oglaševalsko akcijo, uporabite vse štiri vrstice besedila.
-
Poskrbite, da besedilni elementi ne vsebujejo več kot enega klicaja (!), da ne bodo kršili naših uredniških pravilnikov.
-
Pred nalaganjem oglasa HTML5 preverite elemente HTML5 v orodju Preverjalnik HTML5 za Google Ads. Preberite več o oglasih HTML5 za oglaševalske akcije za aplikacije.
-
Poskusite naložiti štiri samostojne vrstice besedila, 20 slik in 20 videoposnetkov ter pri tem uporabite različna razmerja stranic in velikosti slik.
Merjenje
Pravilna nastavitev merjenja in sledenja dogodkom je ključnega pomena za uspešno oglaševalsko akcijo za aplikacije. Priporočamo, da upoštevate ta navodila:
-
Uporabite Googlovo brezplačno rešitev Firebase ali enega od Googlovih odobrenih partnerjev za dodeljevanje. Preberite več o storitvi Firebase ali o tem, kako konverzijam aplikacij sledite z analitičnimi podatki o aplikacijah drugih ponudnikov.
-
Preverite, kateri dogodki v aplikaciji predstavljajo večjo vrednost za vas, in poskrbite, da tem dogodkom sledite.
-
Poskrbite, da razumete konverzije po ogledu, standarde vidnosti in kako to vpliva na pariteto merjenja. Preberite več o konverzijah po ogledu ali o vidnosti.
-
Za oglaševalske akcije za aplikacije za iOS nastavite in konfigurirajte SKAdNetwork. Preberite več o najboljših praksah za oglaševalske akcije za aplikacije za iOS.
Dogodki
S pošiljanjem dogodkov v aplikaciji v program Google Ads bodo oglaševalske akcije lažje uspele, saj bodo imele na voljo več podatkov, na podlagi katerih se lahko sistem uči. Razmislite o tem:
-
Dogodki: sledite vsaj namestitvam in vsaj enemu dogodku v aplikaciji. V idealnem primeru boste sledili več dogodkom, vključno z dogodki, ki ustvarjajo prihodek.
-
Časovna os: prepričajte se, da časovni okvir konverzij programa Google Ads sovpada s časovnimi okvirji, ki ste jih nastavili v sistemu drugega ponudnika. Pri večini drugih ponudnikov je privzeta nastavitev 30 dni.
-
Štetje: odločite se, ali boste šteli samo prvo pojavitev dogodka ali vse.
