Pomocou kampaní na aplikácie môžete svoje aplikácie jednoducho propagovať v najväčších službách Googlu vrátane Vyhľadávania, Obsahovej siete Google, služieb Google Play a YouTube. V tomto článku sa dozviete, ako najlepšie nastaviť a spravovať kampane na aplikácie, aby ste dosiahli čo najvyššiu výkonnosť.
Nastavenie, ponuky a údržba
Ak chcete spustiť úspešnú kampaň na aplikáciu, budete musieť nastaviť správne ciele a čo najefektívnejšie pracovať s ponukami a rozpočtami. Iba tak dosiahnete svoje marketingové ciele.
Nastavenie kampane
Pri nastavovaní kampane na aplikáciu zvážte tieto faktory:
-
Marketingové ciele: určte, či chcete, aby si ľudia aplikáciu stiahli alebo v nej vykonali konkrétnu akciu, prípadne urobili niečo iné.
-
Udalosti: akékoľvek udalosti sledované v aplikácii odosielajte naspäť do služby Google Ads a pouvažujte nad sledovaním ďalších, ktoré vás privedú k požadovanej udalosti. Prečítajte si viac o sledovaní konverzií mobilných aplikácií.
-
Rozbeh: vezmite do úvahy oneskorenie konverzie. Môže trvať niekoľko dní, kým sa v kampaniach na aplikáciu začnú hromadiť údaje. Ak je cena za inštaláciu (ang. Cost-per-install) na začiatku vysoká, nezabudnite zohľadniť oneskorenie konverzie a nastavte realistickú dĺžku ich sledovania. Prečítajte si viac o sledovaní konverzií.
-
Konkurenčné kampane: nespúšťajte kampane na aplikácie v rovnakej geografickej oblasti – môže sa totiž stať, že si budú navzájom konkurovať.
-
Rozpočet: uistite sa, že ste kampani pridelili dostatočný rozpočet, aby sa mohla rozvíjať.
Ponuky
Pri nastavovaní ponúk pre kampaň na aplikáciu majte na pamäti tieto faktory:
-
Oneskorenie konverzií: pri hodnotení výkonnosti kampane určite zohľadnite oneskorenie konverzií. Po spustení kampane môžete v priebehu prvých dní (či dokonca týždňov) zaznamenať vysokú CZI.
-
Úprava ceny za inštaláciu na základe konverzií po zobrazení: zvážte pridanie konverzií po zobrazení do výpočtu upravenej ceny za inštaláciu. Prečítajte si viac o konverziách po zobrazení.
-
Odporúčané ponuky: Nastavte svoj priemerný denný rozpočet na 50-násobok cieľovej CZI alebo 10-násobok cieľovej CZA.
Prečítajte si viac o ponukách v kampaniach na aplikáciu.
Údržba
Po sprevádzkovaní kampane na aplikáciu je dôležité správne ju udržiavať, aby ste dosiahli čo najlepšiu výkonnosť. Odporúčame vykonať tieto akcie:
-
Po spustení už nemeňte typ kampane, napríklad z typu Objem inštalácií na Akcie inštalácie.
-
Nevykonávajte v kampani zásadné zmeny, ako je zmena rozpočtu alebo ceny za inštaláciu o viac ako 20 %.
-
Neobmedzujte publikum kampane – napríklad vylúčením veľkého počtu oblastí, umiestnení, kategórií mobilných zariadení alebo prostredníctvom iných možností zacielenia.
Podklady
Podklady kreatívy sú akousi tvárou kampane na aplikáciu, pretože potenciálni zákazníci ich uvidia ako prvé. Je preto vhodné zabezpečiť, aby sa zákazníkom zobrazovala čo najúčinnejšia reklama. Ak chcete ľuďom zobrazovať vhodné reklamy, je dôležité nahrať v kampani na aplikáciu niekoľko rôznych podkladov. Užitočné je tiež zistiť, ako funguje prehľad podkladov pre kampane na aplikácie.
Podklady videa
Kľúčom k úspechu kampane na aplikáciu je používanie rôznych podkladov videa. Uistite sa, že poskytujete tieto typy videí:
-
s rôznym trvaním;
-
s rôznou orientáciou, ako sú zvislé videá, štvorcové videá alebo videá na šírku (ideálne pomery strán videí sú 16 : 9, 1 : 1 a 2 : 3 – majte na pamäti, že videá na výšku majú o 60 % vyšší konverzný pomer ako videá na šírku);
-
obsahujúce hranie alebo používanie aplikácie a jasnú výzvu na akciu, napríklad Stiahnuť alebo Inštalovať.
Reporty podkladov
V reportoch podkladov môžete na jednom mieste skontrolovať cenu, mieru prekliknutí (ang. CTR), cenu za inštaláciu a ďalšie údaje podkladov. Report podkladov má päť rôznych hodnotení: Čaká sa, Optimalizácia, Nízka, Dobrá, Najlepšia. Tieto hodnotenia zároveň závisia od ostatných podkladov v kampani. Odporúčame vykonať tieto akcie:
-
namiesto odstránenia podkladov s hodnotením Dobrá alebo Nízka pridajte ďalšie – je lepšie mať viacero podkladov, aj keď je ich hodnotenie Dobrá alebo Nízka;
-
ak niektorý stĺpec s údajmi obsahuje sporné údaje alebo hodnotu 0, znovu skontrolujte (alebo zmeňte) obdobie daného reportu;
-
majte na pamäti, že konverziu je niekedy možné uskutočniť aj bez kliknutia – ak je napríklad dĺžka sledovania konverzie po zobrazení väčšia.
Ďalšie podklady
Textové podklady môžu byť použité samostatne alebo v kombinácii s ostatnými podkladmi (napríklad s obrázkom na šírku na vytvorenie natívnej reklamy). Nezabudnite:
-
použiť všetky štyri riadky textu pri nastavovaní kampane;
-
zabezpečiť, aby textové podklady neobsahovali viac ako jeden výkričník (!) a neporušili tak naše publikačné pravidlá;
-
pred nahraním reklamy vo formáte HTML5 overiť podklady vo formáte HTML5 pomocou nástroja HTML5 Validator v službe Google Ads (ďalšie informácie o reklamách vo formáte HTML5 pre kampane na aplikáciu);
-
vyskúšať a nahrať štyri nezávislé riadky textu, 20 obrázkov, 20 videí a používať rôzne pomery strán a veľkosti obrázkov.
Meranie
Kľúčom k úspešnej kampani na aplikáciu je správne nastavenie merania a sledovanie udalostí. Odporúčame vykonať tieto akcie:
-
používajte Firebase (bezplatné riešenie Googlu) alebo jedného zo schválených partnerov atribúcie (ďalšie informácie o platforme Firebase alebo sledovaní konverzií aplikácie pomocou analytiky aplikácií tretej strany);
-
zistite, ktoré udalosti v aplikácii majú pre vás väčšiu hodnotu, a určite ich sledujte;
-
zistite, čo sú konverzie po zobrazení a štandardy viditeľnosti a ako ovplyvňujú presnosť merania (ďalšie informácie o konverziách po zobrazení a viditeľnosti);
-
v prípade kampaní na aplikáciu pre iOS nastavte a nakonfigurujte SKAdNetwork (ďalšie informácie o osvedčených postupoch pre kampane na aplikáciu pre iOS).
Udalosti
Ak do služby Google Ads odošlete udalosti v aplikácii, poskytnete systému viac údajov na spracovanie a zaistíte tak úspech svojich kampaní. Zvážte tieto faktory:
-
Udalosti: pri najmenšom sledujte inštalácie a aspoň jednu udalosť v aplikácii. V ideálnom prípade by ste mali sledovať viacero udalostí vrátane tých, ktoré generujú výnosy.
-
Časová os: potvrďte, že sa dĺžka sledovania konverzie v službe Google Ads zhoduje s tou, ktorú ste nastavili v systéme tretej strany. U väčšiny poskytovateľov tretích strán je predvolená dĺžka 30 dní.
-
Počet: rozhodnite, či chcete počítať len prvé alebo každé uskutočnenie udalosti.
