Kampanie promujące aplikacje ułatwiają promowanie aplikacji w najpopularniejszych usługach Google, takich jak wyszukiwarka, Google Play, YouTube i sieć reklamowa. Z tego artykułu dowiesz się, jak konfigurować kampanie promujące aplikacje i nimi zarządzać, by uzyskać najwyższą możliwą skuteczność.
Konfigurowanie, ustalanie stawek i prowadzenie kampanii
Aby utworzyć skuteczną kampanię promującą aplikację, musisz wyznaczyć odpowiednie cele marketingowe i zastosować najskuteczniejsze stawki i budżety.
Konfiguracja kampanii
Podczas konfigurowania kampanii promującej aplikację uwzględnij następujące kwestie:
-
Cele marketingowe: zdecyduj, czy chcesz zachęcić użytkowników do pobrania Twojej aplikacji, wykonania w niej konkretnego działania, a może zależy Ci jeszcze na czymś innym?
-
Zdarzenia: wysyłaj wszystkie zdarzenia śledzone w aplikacji do Google Ads i rozważ śledzenie innych zdarzeń, które mogą wspomagać działania pożądane. Dowiedz się więcej o śledzeniu konwersji aplikacji mobilnych
-
Rozruch: uwzględnij opóźnienie konwersji. Rozpoczęcie gromadzenia informacji w kampaniach promujących aplikacje może zająć kilka dni. Jeśli na początku zauważysz wysoki koszt instalacji (CPI), pamiętaj, aby uwzględnić opóźnienia konwersji i ustawić realistyczne okno konwersji. Więcej informacji o śledzeniu konwersji
-
Konkurujące kampanie: nie uruchamiaj różnych kampanii promujących aplikacje w tej samej lokalizacji geograficznej, bo mogą one ze sobą konkurować.
-
Budżet: sprawdź, czy masz wystarczającą ilość budżetu, aby kampania mogła się rozwijać.
Ustalanie stawek
Ustalając stawki w kampanii promującej aplikację, pamiętaj o następujących kwestiach:
-
Opóźnienie konwersji: uwzględnij opóźnienie konwersji podczas oceny skuteczności kampanii. W ciągu pierwszych kilku dni (lub nawet tygodni) trwania kampanii CPI może być zawyżony.
-
Ujęcie konwersji po obejrzeniu w obliczaniu CPI: rozważ obliczanie skorygowanego CPI z uwzględnieniem konwersji po obejrzeniu. Dowiedz się więcej o konwersjach po obejrzeniu
-
Zalecane stawki: ustaw średni budżet dzienny na 50-krotność docelowego CPI lub 10-krotność docelowego CPA.
Więcej informacji o ustalaniu stawek w kampaniach promujących aplikacje
Konserwacja
Gdy kampania promująca aplikację jest już aktywna, należy zadbać o jej maksymalną skuteczność. Oto nasze zalecenia:
-
Po uruchomieniu kampanii nie zmieniaj jej typu, np. z typu „Liczba instalacji” na „Działania powodujące instalację”.
-
Nie wprowadzaj poważniejszych zmian w kampanii, takich jak zmiana budżetu lub CPI o ponad 20%.
-
Unikaj ograniczania liczby odbiorców kampanii przez wykluczenie zbyt wielu lokalizacji, miejsc docelowych, kategorii mobilnych lub przez zastosowanie innych opcji kierowania.
Zasoby
Komponenty kreacji to „wizerunek” Twojej kampanii promującej aplikację – to, co potencjalni klienci widzą na samym początku, dlatego warto wyświetlać im najskuteczniejszą reklamę. Aby mieć pewność, że odpowiednie reklamy są wyświetlane odpowiednim osobom, musisz przesłać do kampanii promującej aplikację różne komponenty. Warto też wiedzieć, jak działa raport dotyczący zasobów kampanii promującej aplikację.
Komponenty wideo
Różnorodność komponentów wideo ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii promującej aplikację. Prześlij:
-
filmy o różnej długości;
-
filmy w różnych orientacjach, takich jak pionowe, kwadratowe i poziome (idealny współczynnik proporcji to 16:9, 1:1 i 2:3; pamiętaj, że filmy w orientacji pionowej mają o 60% wyższy współczynnik konwersji niż filmy w orientacji poziomej);
-
filmy, które pokazują, jak korzystać z gry lub aplikacji, a także zawierają wyraźne wezwanie do działania, np. „Pobierz” lub „Zainstaluj teraz”.
Raporty dotyczące zasobów
Raporty dotyczące komponentów pozwalają sprawdzić koszt, współczynnik klikalności (CTR), CPI oraz inne dane związane z Twoimi komponentami – wszystko w jednym miejscu. Raport może mieć jedną z 5 ocen: „Oczekiwanie”, „Nauka”, „Niski”, „Dobry” i „Najlepszy”, które można porównywać z ocenami innych komponentów w kampanii. Oto nasze zalecenia:
-
Zamiast usuwać komponenty z oznaczeniem „Niski” i „Dobry”, dodaj więcej komponentów – zawsze lepiej mieć dwa komponenty niż jeden.
-
Jeśli w jednej z kolumn danych raportu pojawią się wątpliwe dane lub „0”, sprawdź (i ewentualnie zmień) zakres dat.
-
Pamiętaj, że czasami konwersja może nastąpić bez kliknięcia, np. jeśli okno konwersji po obejrzeniu jest dłuższe.
Inne zasoby
Zasoby tekstowe mogą być używane niezależnie lub w połączeniu z innymi zasobami (na przykład z obrazem poziomym w celu utworzenia reklamy natywnej). Pamiętaj o następujących kwestiach:
-
Podczas konfigurowania kampanii użyj wszystkich czterech linii tekstu.
-
Sprawdź, czy zasoby tekstowe nie zawierają więcej niż jednego wykrzyknika (!), co stanowiłoby naruszenie naszych zasad redakcyjnych.
-
Zanim prześlesz reklamę HTML5, sprawdź ją w Walidatorze HTML5 w Google Ads. Dowiedz się więcej o reklamach HTML5 w kampaniach promujących aplikacje.
-
Wypróbuj i prześlij cztery niezależne linie tekstu, 20 obrazów i 20 filmów z różnymi współczynnikami proporcji i o różnych rozmiarach.
Pomiar
Prawidłowa konfiguracja pomiarów i śledzenia zdarzeń ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii promującej aplikację. Oto nasze zalecenia:
-
Użyj Firebase, bezpłatnego rozwiązania Google, lub skorzystaj z jednego z zatwierdzonych partnerów atrybucji Google. Dowiedz się więcej o Firebase i o tym, jak śledzić konwersje w aplikacjach za pomocą narzędzi analitycznych innych firm.
-
Określ, które zdarzenia w aplikacji przynoszą Ci więcej korzyści, i skonfiguruj ich śledzenie.
-
Dowiedz się, jak działają konwersje po obejrzeniu i standardy widoczności oraz jak przekładają się one na analogiczność pomiarów. Dowiedz się więcej o konwersjach po obejrzeniu i widoczności.
-
W przypadku kampanii promujących aplikacje na iOS skonfiguruj platformę SKAdNetwork. Więcej informacji o sprawdzonych metodach prowadzenia kampanii promujących aplikacje na iOS
Wydarzenia
Wysyłanie zdarzeń w aplikacji do Google Ads pomaga zapewnić powodzenie kampanii, bo dostarcza systemowi więcej danych, które może wykorzystać do nauki. Rozważ następujące kwestie:
-
Zdarzenia: jako minimum należy śledzić instalacje i co najmniej jedno zdarzenie w aplikacji. Najlepiej śledzić wiele zdarzeń, w tym te, które generują przychody.
-
Oś czasu: sprawdź, czy okno konwersji Google Ads jest zgodne z okresami skonfigurowanymi w systemie zewnętrznym. W przypadku większości dostawców zewnętrznych domyślny okres to 30 dni.
-
Metoda liczenia: zdecyduj, czy chcesz liczyć tylko pierwsze wystąpienie danego zdarzenia, czy wszystkie wystąpienia.
