Kempen Apl memudahkan anda mempromosikan apl anda merentas produk terbesar Google termasuk Carian, Google Play, YouTube dan Rangkaian Paparan Google. Artikel ini menerangkan tentang cara terbaik untuk menyediakan dan mengurus Kempen apl anda untuk mendapatkan prestasi yang terbaik.
Persediaan, pembidaan dan penyelenggaraan
Untuk menjalankan Kempen apl yang berjaya, anda perlu menetapkan matlamat yang sesuai dengan objektif pemasaran anda dan menggunakan bida serta belanjawan yang paling berkesan.
Persediaan kempen
Apabila menyediakan Kempen apl anda, fikirkan tentang:
-
Matlamat pemasaran anda: Tentukan sama ada anda cuba menggalakkan pengguna untuk memuat turun apl anda, mengambil tindakan tertentu dalam apl anda atau sesuatu tindakan lain.
-
Peristiwa: Hantar apa-apa peristiwa yang anda jejak dalam apl anda kembali ke Google Ads dan pertimbangkan untuk menjejak peristiwa lain yang boleh bertindak sebagai proksi bagi peristiwa yang anda inginkan. Ketahui lebih lanjut perihal Penjejakan penukaran apl mudah alih.
-
Peningkatan: Pertimbangkan kelewatan penukaran. Kempen apl boleh mengambil masa beberapa hari untuk mula mengumpulkan maklumat. Jika anda menemukan kos setiap pemasangan (CPI) yang tinggi pada permulaan, ingat untuk mengambil kira kelewatan penukaran dan tetapkan tetingkap penukaran yang realistik. Ketahui lebih lanjut tentang penjejakan penukaran.
-
Kempen yang bersaing: Elakkan daripada melancarkan Kempen apl di lokasi geografi yang sama, kerana perkara ini boleh menyebabkan kempen anda bersaing antara satu sama lain.
-
Belanjawan: Pastikan anda mempunyai belanjawan yang mencukupi untuk membolehkan kempen anda berkembang.
Pembidaan
Apabila menetapkan bida untuk Kempen apl anda, perlu diingat bahawa:
-
Kelewatan penukaran: Pastikan anda mengambil kira kelewatan penukaran semasa menilai prestasi kempen anda. Dalam masa beberapa hari (atau minggu) pertama kempen, CPI mungkin kelihatan meningkat.
-
CPI dilaraskan penukaran tempoh bertenang (VTC): Pertimbangkan untuk mengira CPI dilaraskan anda dengan menambahkan VTC pada persamaan CPI anda. Ketahui lebih lanjut perihal penukaran tempoh bertenang.
-
Bida yang disyorkan: Tetapkan purata belanjawan harian anda pada kadar 50 kali CPI sasaran anda atau 10 kali CPA sasaran anda.
Ketahui lebih lanjut perihal pembidaan dalam Kempen apl.
Penyelenggaraan
Selepas Kempen apl anda disediakan dan sedang berjalan, penting untuk menyelenggarakan kempen tersebut dengan baik untuk memastikan anda memperoleh prestasi yang terbaik. Kami mengesyorkan agar anda:
-
Mengelakkan daripada menukar jenis kempen, contohnya, daripada "Volum pemasangan" kepada "Tindakan pemasangan", selepas dilancarkan.
-
Tidak membuat perubahan drastik pada kempen anda, sebagai contoh, menukar belanjawan sebanyak > 20% atau menukar CPI anda sebanyak > 20%.
-
Mengelakkan daripada mengehadkan khalayak kempen anda dengan mengecualikan terlalu banyak lokasi, peletakan, kategori mudah alih atau menggunakan pilihan penyasaran yang lain.
Aset
Aset kreatif ialah "wajah" Kempen apl— aset tersebut ialah perkara pertama yang dilihat oleh bakal pelanggan anda, jadi anda perlu memastikan aset tersebut dipaparkan dengan iklan yang paling berkesan. Untuk memastikan iklan yang betul dipaparkan bagi pengguna yang tepat, penting untuk memuat naik pelbagai aset bagi Kempen apl anda. Memahami cara laporan aset Kempen apl berfungsi juga adalah berguna.
Aset video
Memiliki pelbagai aset video adalah penting untuk kejayaan Kempen apl tersebut. Pastikan anda memberikan:
-
Video dengan berbilang tempoh masa
-
Video dengan orientasi yang berlainan, seperti menegak, segi empat sama dan landskap (nisbah bidang video yang ideal ialah 16:9, 1:1 dan 2:3—perlu diingat bahawa video potret mempunyai kadar penukaran 60% lebih tinggi daripada video landskap)
-
Video yang menampilkan cara main permainan atau penggunaan apl dan mempunyai seruan tindak yang jelas, sebagai contoh, "Muat turun" atau "Pasang sekarang"
Pelaporan aset
Pelaporan aset membolehkan anda menyemak kos, kadar klikan (CTR), CPI dan data lain untuk aset anda, semuanya di satu tempat. Laporan aset mempunyai 5 penilaian yang berlainan: "Menunggu", "Belajar", "Rendah", "Baik" dan "Terbaik" serta penilaian ini adalah relatif kepada aset lain dalam kempen anda. Kami mengesyorkan agar anda:
-
Menambahkan lebih banyak aset daripada mengalih keluar aset yang dinilai sebagai "Baik" atau "Rendah"—lebih baik untuk mempunyai dua aset berbanding satu, walaupun salah satu dinilai sebagai "Baik" atau "Rendah".
-
Menyemak semula (atau tukar) julat tarikh untuk laporan jika anda menemukan data yang boleh dipertikai atau "0" dalam salah satu lajur data.
-
Perlu diingat bahawa kadangkala penukaran boleh berlaku tanpa klik, sebagai contoh, jika tetingkap penukaran tempoh bertenang adalah lebih lama.
Aset lain
Aset teks boleh digunakan secara bebas atau digabungkan dengan aset lain (contohnya, dengan imej landskap untuk membuat iklan asli). Ingat untuk:
-
Menggunakan keempat-empat baris teks semasa menyediakan kempen.
-
Memastikan aset teks anda tidak mengandungi lebih daripada satu tanda seruan (!) supaya aset tersebut tidak melanggar dasar editorial kami.
-
Menjalankan aset HTML5 anda melalui alat Pengesah HTML5 Google Ads sebelum memuat naik iklan HTML5 anda. Ketahui lebih lanjut perihal HTML5 untuk Kempen apl.
-
Cuba dan muat naik empat baris teks yang berasingan, 20 imej dan 20 video serta gunakan pelbagai nisbah bidang dan saiz imej.
Ukuran
Persediaan pengukuran dan penjejakan peristiwa yang betul adalah penting untuk kejayaan Kempen apl anda. Kami mengesyorkan agar anda:
-
Menggunakan Firebase, iaitu penyelesaian percuma Google atau gunakan salah satu rakan kongsi atribusi yang diluluskan oleh Google. Ketahui lebih lanjut perihal Firebase atau cara menjejak penukaran apl dengan analitis apl pihak ketiga.
-
Mengenal pasti peristiwa dalam apl yang mewakili lebih banyak nilai untuk anda dan pastikan anda menjejak peristiwa tersebut.
-
Memahami Penukaran tempoh bertenang (VTC), standard kebolehlihatan dan cara ciri tersebut mempengaruhi kesetaraan pengukuran. Ketahui lebih lanjut perihal VTC atau tentang keterlihatan.
-
Untuk Kempen apl iOS, sediakan dan konfigurasikan SKAdNetwork. Ketahui lebih lanjut tentang amalan terbaik untuk Kempen apl iOS
Acara
Penghantaran peristiwa dalam apl ke Google Ads membolehkan kempen anda berjaya dengan menyediakan lebih banyak data untuk dipelajari oleh sistem. Fikirkan tentang:
-
Peristiwa: Sekurang-kurangnya, jejak pemasangan dan sekurang-kurangnya satu peristiwa dalam apl. Sebaik-baiknya anda hendaklah menjejak berbilang peristiwa, termasuk peristiwa yang menjana hasil.
-
Garis masa: Sahkan bahawa tetingkap penukaran Google Ads bersesuaian dengan tetingkap yang telah anda tetapkan dalam sistem pihak ketiga anda. Untuk kebanyakan penyedia pihak ketiga, tetingkap lalai ialah 30 hari.
-
Kiraan: Putuskan sama ada untuk hanya mengira kali pertama peristiwa berlaku atau setiap kali.
