Vykdydami programų kampanijas galite lengvai reklamuoti programas didžiausiose „Google“ nuosavybėse, įskaitant Paiešką, „Google Play“, „YouTube“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklą. Šiame straipsnyje apžvelgiami geriausi būdai nustatyti ir tvarkyti programų kampanijas, norint užtikrinti didžiausią našumą.
Nustatymas, kainų siūlymas ir priežiūra
Norėdami vykdyti sėkmingai veikiančią programos kampaniją, turite nustatyti tinkamus tikslus, atsižvelgdami į savo rinkodaros tikslus, ir naudoti veiksmingiausius kainos pasiūlymus bei biudžetus.
Kampanijos nustatymas
Nustatydami programos kampaniją, apsvarstykite toliau nurodytus elementus.
-
Rinkodaros tikslai: nuspręskite, ar norite paskatinti žmones atsisiųsti programą, atlikti konkretų veiksmą programoje ar atlikti ką nors kita.
-
Įvykiai: visus programoje stebimus įvykius siųskite atgal į sistemą „Google Ads“ ir apsvarstykite galimybę stebėti kitus įvykius, kurie galėtų veikti kaip pageidaujamo įvykio tarpinis elementas. Sužinokite daugiau apie programų mobiliesiems konversijų stebėjimą
-
Padidinimas: atsižvelkite į konversijų delsą. Gali praeiti kelios dienos, kol programų kampanijos pradės rinkti informaciją. Jei pradžioje rodomas didelis mokestis už įdiegimą (MUD), nepamirškite atsižvelgti į konversijų delsą ir nustatyti realistišką konversijų langą. Sužinokite daugiau apie konversijų stebėjimą.
-
Konkuruojančios kampanijos: nepristatykite konkuruojančių programų kampanijų toje pačioje geografinėje vietovėje, nes kampanijos gali konkuruoti tarpusavyje.
-
Biudžetas: priskirkite tinkamą biudžetą, kad kampaniją būtų galima plėsti.
Kainų siūlymas
Nustatydami programos kampanijos kainos pasiūlymus, atminkite nurodytus dalykus.
-
Konversijos delsa: vertindami kampanijos našumą būtinai atsižvelkite į konversijų delsą. Kelias pirmas kampanijos vykdymo dienas (ar net savaites) MUD gali būti mažesnis.
-
Peržiūrų konversijos (PK) koreguojamas MUD: apsvarstykite galimybę skaičiuoti koreguojamą MUD pridėdami PK prie MUD lygties. Sužinokite daugiau apie peržiūrų konversijas.
-
Rekomenduojami kainos pasiūlymai: nustatykite vidutinį dienos biudžetą, kuris būtų 50 kartų didesnis nei tikslinis MUD arba 10 kartų didesnis nei tikslinis MUĮ.
Sužinokite daugiau apie kainų siūlymą programų kampanijose.
Techninė priežiūra
Kai programos kampanija parengta ir vykdoma, svarbu ją tinkamai prižiūrėti, norint užtikrinti didžiausią našumą. Rekomenduojame:
-
pristačius kampaniją nekeisti jos tipo, pvz., iš „Diegimų apimtis“ į „Diegimo veiksmai“;
-
pasistengti neatlikti esminių kampanijos pakeitimų, pvz., nekeisti biudžeto ar MUD daugiau nei 20 proc.;
-
neriboti kampanijos auditorijos išskiriant per daug vietovių, paskirties vietų, mobiliesiems skirtų kategorijų ar naudojant kitas taikymo parinktis.
Objektai
Skelbimų objektai yra programos kampanijos „veidas“ – tai, ką potencialūs klientai mato pirmiausia, todėl tikriausiai norite užtikrinti, kad jiems būtų rodomas veiksmingiausias skelbimas. Kad užtikrintumėte tinkamų skelbimų rodymą tinkamiems žmonėms, svarbu įkelti įvairių programos kampanijos objektų. Be to, naudinga suprasti, kaip veikia programos kampanijos objektų ataskaita.
Vaizdo įrašų ištekliai
Norint sėkmingai vykdyti programos kampaniją, labai svarbu turėti įvairių vaizdo įrašų objektų. Būtinai pateikite:
-
įvairios trukmės vaizdo įrašų;
-
skirtingos orientacijos, pvz., vertikalių, kvadratinių ir gulsčių, vaizdo įrašų (geriausi vaizdo įrašų formato koeficientai yra 16:9, 1:1 ir 2:3; atminkite, kad stačiųjų vaizdo įrašų konversijų rodiklis 60 proc. didesnis nei gulsčiųjų vaizdo įrašų);
-
vaizdo įrašų, kuriuose vaizduojama žaidimo eiga ar programos naudojimas, ir pateikite aiškų raginimą veikti, pvz., „Atsisiųskite“ arba „Įdiekite dabar“.
Objektų ataskaitų teikimas
Naudodami objektų ataskaitas galite vienoje vietoje patikrinti mokestį, paspaudimų rodiklį (PR), MUD ir kitus objektų duomenis. Objektų ataskaitoje teikiami penki skirtingi įvertinimai: „Laukiama“, „Mokomasi“, „Prastas“, „Geras“ ir „Geriausias“. Šie įvertinimai susiję su kitais kampanijos objektais. Rekomenduojame:
-
pridėti daugiau objektų, užuot pašalinus objektus, kurie įvertinti kaip „Geras“ arba „Prastas“. Geriau turėti du objektus nei vieną, net jei vienas jų įvertintas kaip „Geras“ arba „Prastas“;
-
dar kartą patikrinti (arba pakeisti) ataskaitos dienų seką, jei matote abejotinų duomenų arba 0 viename iš duomenų stulpelių;
-
atminti, kad kartais konversija gali būti įvykdyta be paspaudimo, pvz., jei ilgesnis peržiūrų konversijų langas.
Kiti objektai
Teksto objektus galima naudoti atskirai arba su kitais objektais (pvz., su gulsčiuoju vaizdu, norint sukurti savąjį skelbimą). Nepamirškite atlikti toliau nurodytų veiksmų.
-
Naudokite visas keturias teksto eilutes nustatydami kampaniją.
-
Įsitikinkite, kad teksto objektuose nėra kelių šauktukų (!), kad jie nepažeistų redakcijos politikos.
-
Vykdykite HTML5 objektus naudodami „Google Ads“ HTML5 patvirtinimo priemonės įrankį, prieš įkeldami HTML5 skelbimą. Sužinokite daugiau apie programų kampanijų HTML5.
-
Išbandykite ir įkelkite keturias atskiras teksto eilutes, 20 vaizdų ir 20 vaizdo įrašų bei naudokite įvairius formato koeficientus ir vaizdo dydžius.
Įvertinimas
Norint sėkmingai vykdyti programos kampaniją, labai svarbu nustatyti tinkamą įvertinimą ir stebėti įvykius. Rekomenduojame:
-
naudoti „Firebase“, nemokamą „Google“ priemonę, arba naudotis vieno iš „Google“ patvirtintų priskyrimo partnerių paslaugomis. Sužinokite daugiau apie „Firebase“ arba kaip stebėti programos konversijas naudojant trečiosios šalies programų analizės paslaugą;
-
nustatyti, kurie įvykiai programoje jums vertingesni, ir stebėti šiuos įvykius;
-
suprasti peržiūrų konversijas (PK), žiūrimumo standartus ir kaip jie veikia vertinimo tikslumą. Sužinokite daugiau apie PK arba žiūrimumą.
-
„iOS“ programų kampanijose nustatykite ir konfigūruokite „SKAdNetwork“. Sužinokite daugiau apie geriausią „iOS“ programų kampanijų praktiką.
Įvykiai
Siųsdami įvykius programoje sistemai „Google Ads“ padėsite sėkmingai vykdyti kampanijas, nes pateiksite daugiau duomenų, iš kurių sistema galės mokytis. Apsvarstykite toliau nurodytus elementus.
-
Įvykiai: stebėkite bent įdiegimus ir bent vieną įvykį programoje. Geriausia stebėti kelis įvykius, įskaitant pajamas generuojančius įvykius.
-
Laiko skalė: įsitikinkite, kad „Google Ads“ konversijų langas atitinka langus, kuriuos nustatėte trečiosios šalies sistemoje. Daugelio trečiosios šalies teikėjų numatytasis laikotarpis yra 30 dienų.
-
Skaičiavimas: nuspręskite, ar norite skaičiuoti tik pirmą kartą įvykusį įvykį ar kiekvieną įvykį.
