ऐप्लिकेशन कैंपेन आपके लिए इस प्रोसेस को आसान बनाता है. इसकी मदद से, Google की सबसे बड़ी प्रॉपर्टी पर अपने ऐप्लिकेशन को आसानी से प्रमोट किया जा सकता है. इनमें Search Network, Google Play, YouTube, और Google Display Network शामिल हैं. इस लेख में, बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस के लिए अपने ऐप्लिकेशन कैंपेन सेट अप और मैनेज करने के सबसे अच्छे तरीके बताए गए हैं.
सेट अप करना, बिडिंग, और रखरखाव
सही तरीके से ऐप्लिकेशन कैंपेन चलाने के लिए, आपको अपने मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए सही लक्ष्य सेट करने होंगे. साथ ही, बेहतर बिडिंग और बजट का इस्तेमाल करना होगा.
कैंपेन सेटअप
ऐप्लिकेशन कैंपेन सेट अप करते समय, इन बातों का ध्यान रखें:
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आपका मार्केटिंग लक्ष्य: यह तय करें कि आपका लक्ष्य क्या है - लोग आपके ऐप्लिकेशन को डाउनलोड करें, आपके ऐप्लिकेशन में कोई कार्रवाई करें या फिर कुछ और.
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इवेंट: अपने ऐप्लिकेशन में ट्रैक किया जा रहा कोई भी इवेंट, वापस Google Ads को ही भेजें. साथ ही, ऐसे अन्य इवेंट को ट्रैक करें जो आपके पसंदीदा इवेंट के लिए प्रॉक्सी के तौर पर काम कर सकते हैं. मोबाइल ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
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तैयारी बढ़ाना: कन्वर्ज़न में लगे समय को ध्यान में रखें. ऐप्लिकेशन कैंपेन को जानकारी इकट्ठा करने में कुछ दिन लग सकते हैं. अगर आपको शुरुआत में ही हर इंस्टॉल की लागत (सीपीआई) ज़्यादा लगती है, तो कन्वर्ज़न में लगने वाले समय का ध्यान रखें और एक व्यावहारिक कन्वर्ज़न विंडो सेट करें. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
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प्रतिस्पर्धी कैंपेन: अपने ऐप्लिकेशन कैंपेन, एक ही भौगोलिक जगह में लॉन्च करने से बचें. ऐसा करने से, आपके कैंपेन आपस में मुकाबला करने लगते हैं.
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बजट: पक्का करें कि अपने कैंपेन को बेहतर बनाने के लिए आपके पास काफ़ी बजट हो.
बिडिंग
अपने ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए बिड सेट करते समय इन बातों का ध्यान रखें:
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कन्वर्ज़न में लगा समय: अपने कैंपेन के परफ़ॉर्मेंस का आकलन करते हुए, कन्वर्ज़न में लगे समय पर ज़रूर ध्यान दें. कैंपेन के पहले कुछ दिनों (या यहां तक हफ़्ते भी) में, हर इंस्टॉल की लागत (सीपीआई) बढ़ी हुई दिख सकती है.
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व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना) (वीटीसी) से बढ़ाई-घटाई गई हर इंस्टॉल की लागत (सीपीआई): अपने हर इंस्टॉल की लागत (सीपीआई) समीकरण में वीटीसी जोड़कर, अपनी हर इंस्टॉल की घटी या बढ़ी हुई लागत (सीपीआई) का हिसाब लगाएं. व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना) के बारे में ज़्यादा जानें.
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सुझाई गई बिड: अपने रोज़ के औसत बजट को अपने टारगेट सीपीआई पर 50 गुना या अपने टारगेट सीपीए से 10 गुना पर सेट करें.
ऐप्लिकेशन कैंपेन में बिड लगाने के बारे में ज़्यादा जानें.
रखरखाव
ऐप्लिकेशन कैंपेन जब चलने लगे, तो बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस के लिए उसे सही तरह से बरकरार रखना ज़रूरी है. हमारा सुझाव है कि:
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लॉन्च करने के बाद कैंपेन का टाइप बदलने से बचें. उदाहरण के लिए, "इंस्टॉल की संख्या" से "इंस्टॉल ऐक्शन" में न बदलें.
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अपने कैंपेन में बड़े बदलाव न करें. उदाहरण के लिए, बजट में 20% से ज़्यादा बदलाव करना, या हर इंस्टॉल की लागत (सीपीआई) में 20% से ज़्यादा बदलाव करना.
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बहुत ज़्यादा जगहों, प्लेसमेंट, मोबाइल की कैटगरी को बाहर रखकर या दूसरे टारगेटिंग विकल्पों का इस्तेमाल करके अपने कैंपेन की ऑडियंस सीमित करने से बचें.
एसेट
क्रिएटिव एसेट आपके ऐप्लिकेशन कैंपेन का “अहम हिस्सा” हैं. संभावित ग्राहकों को यही सबसे पहले दिखती हैं. इसलिए, आपको यह पक्का करना होगा कि ग्राहकों को सबसे असरदार विज्ञापन दिखाए जाएं. यह पक्का करने के लिए कि सही लोगों को सही विज्ञापन दिखाए जा रहे हैं, आपको अपने ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए कई तरह की एसेट अपलोड करना ज़रूरी है. इससे ऐप्लिकेशन कैंपेन एसेट रिपोर्ट को समझने में भी मदद मिलती है.
वीडियो एसेट
ऐप्लिकेशन कैंपेन की सफलता के लिए, उसमें कई तरह की वीडियो एसेट ज़रूर शामिल करें. पक्का करें कि आपके कैंपेन में ये एसेट शामिल हों:
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अलग-अलग अवधियों वाले वीडियो
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अलग-अलग स्क्रीन की दिशा (ओरिएंटेशन) वाले वीडियो, जैसे वर्टिकल, स्क्वेयर और लैंडस्केप (इमेज की लंबाई-चौड़ाई का अनुपात 16:9, 1:1, और 2:3 हो—ध्यान रखें कि पोर्ट्रेट वीडियो का कन्वर्ज़न दर लैंडस्केप वीडियो से 60% से ज़्यादा है)
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गेमप्ले या ऐप्लिकेशन का इस्तेमाल दिखाने वाले वीडियो, जिसमें कॉल-टू-ऐक्शन साफ़ तौर पर हो. उदाहरण के लिए, "डाउनलोड करें" या "अभी इंस्टॉल करें"
एसेट रिपोर्टिंग
एसेट रिपोर्टिंग की मदद से अपनी एसेट के लिए लागत, क्लिक मिलने की दर (सीटीआर), हर इंस्टॉल की लागत (सीपीआई), और अपनी एसेट के लिए अन्य डेटा एक ही जगह पर देखे जा सकते हैं. एसेट रिपोर्ट में पांच तरह की रेटिंग होती हैं: “वेटिंग”, “लर्निंग”, ”कम”, "अच्छा”, और "बेहतरीन". ये रेटिंग आपके कैंपेन की अन्य एसेट के संंबंध में हैं. हमारा सुझाव है कि:
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“अच्छी” या “कम” रेटिंग वाली एसेट हटाने के बजाय, ज़्यादा एसेट जोड़ें, क्योंकि एक एसेट की जगह दो एसेट होने को बेहतर माना जाता है. भले ही, किसी एक को “अच्छी” या “कम” रेटिंग मिली हो.
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अगर आपको किसी एक डेटा कॉलम में सही डेटा नहीं दिखता है या “0” दिखता है, तो रिपोर्ट की तारीख की सीमा को दोबारा जांचें या उसमें बदलाव करें.
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ध्यान रखें कि कभी-कभी, कोई क्लिक किए बिना भी कन्वर्ज़न हो सकता है. उदाहरण के लिए, अगर व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना) विंडो लंबा है.
दूसरी एसेट
टेक्स्ट एसेट, अलग-अलग या दूसरी एसेट (उदाहरण के लिए, नेटिव विज्ञापन बनाने के लिए लैंडस्केप इमेज के साथ) के साथ मिलकर इस्तेमाल की जा सकती हैं. नीचे दी गई चीज़ें याद रखें:
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कैंपेन सेट अप करते समय टेक्स्ट की सभी चार लाइन का इस्तेमाल करें.
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पक्का करें कि आपकी टेक्स्ट एसेट में एक से ज़्यादा विस्मयादिबोधक चिह्न (!) न हों. ऐसा इसलिए, ताकि हमारी संपादकीय नीतियों का उल्लंघन न हो.
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अपना HTML5 विज्ञापन अपलोड करने से पहले, Google Ads HTML5 की पुष्टि करने वाले टूल से अपनी HTML5 एसेट चलाएं. ऐप्लिकेशन कैंपेन में HTML5 इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
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टेक्स्ट की चार अलग-अलग लाइन, 20 इमेज और 20 वीडियो आज़माएं और अपलोड करें. साथ ही, अलग-अलग इमेज के आसपेक्ट रेशियो (लंबाई-चौड़ाई का अनुपात) का अनुपात और इमेज के आकार का इस्तेमाल करें.
मेज़रमेंट
सही मेज़रमेंट सेट अप और इवेंट ट्रैकिंग आपके ऐप्लिकेशन कैंपेन को सफल बनाने के लिए अहम है. हमारा सुझाव है कि:
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Google के मुफ़्त समाधान, Firebase का इस्तेमाल करें, या Google के स्वीकार किए गए एट्रिब्यूशन पार्टनर में से किसी एक का इस्तेमाल करें. Firebase के बारे में ज़्यादा जानें या तीसरे पक्ष के ऐप्लिकेशन के आंकड़े से, ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न को ट्रैक करने के बारे में ज़्यादा जानें.
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पता लगाएं कि कौनसे इन-ऐप्लिकेशन इवेंट आपके लिए ज़्यादा वैल्यू वाले हैं और पक्का करें कि उन इवेंट को ट्रैक किया जा रहा हो.
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व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना) (वीटीसी), विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़ों के लिए तय स्टैंडर्ड को समझें. साथ ही, यह भी समझें कि समान तरीके से किए जाने वाले मेज़रमेंट पर वे कैसे असर डालते हैं. विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े के बारे मेंया वीटीसी के बारे में ज़्यादा जानें.
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iOS ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए, SKAdNetwork सेट अप और कॉन्फ़िगर करें. iOS ऐप्लिकेशन कैंपेन इस्तेमाल करने के सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें
इवेंट
मशीन लर्निंग से सीखने के लिए सिस्टम को ज़्यादा डेटा देकर, Google Ads को ऐप्लिकेशन के अंदर होने वाले इवेंट भेजने से आपके कैंपेन को सफलता मिलती है. नीचे दी गई चीज़ों पर ध्यान दें:
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इवेंट: कम से कम इंस्टॉल और ऐप्लिकेशन के अंदर होने वाला एक इवेंट ट्रैक करें. अच्छा यही होगा कि कमाई कराने वाले इवेंट के साथ कई इवेंट ट्रैक करें.
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समयावधि: पक्का करें कि आपने Google Ads कन्वर्ज़न विंडो तीसरे पक्ष के सिस्टम में सेट अप की गई विंडो के हिसाब से बनाई है. ज़्यादातर तीसरे पक्ष के सेवा देने वालों के लिए डिफ़ॉल्ट अवधि 30 दिन है.
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गिनती:तय करें कि उसकी गिनती कब की जाए, सिर्फ़ पहली बार इवेंट होने पर या हर बार इवेंट के होने पर.
