Pinapadali ng mga App campaign na i-promote ang iyong mga app sa pinakamalalaking property ng Google, kasama ang Search, Google Play, YouTube, at ang Google Display Network. Tinatalakay sa artikulong ito ang pinakamahuhusay na paraan para i-set up at pamahalaan ang iyong mga App campaign para makuha ang pinakamahusay na posibleng performance.
Pag-set up, pag-bid, at pagpapanatili
Para makapagpatakbo ng matagumpay na App campaign, kakailanganin mong itakda ang mga tamang layunin para sa iyong mga layunin sa marketing, at gamitin ang mga pinakaepektibong bid at badyet.
Pag-set up ng campaign
Kapag sine-set up mo ang iyong App campaign, pag-isipan ang:
-
Iyong mga layunin sa marketing: Pagpasyahan kung sinusubukan mo bang hikayatin ang mga tao na i-download ang iyong app, gumawa ng partikular na pagkilos sa app mo, o iba pang bagay.
-
Mga Event: Ibalik sa Google Ads ang anumang event na sinusubaybayan mo sa iyong app, at pag-isipang subaybayan ang iba pang event na puwedeng magsilbing proxy para sa gusto mong event. Matuto pa tungkol sa Pagsubaybay sa conversion sa mobile app
-
Pagtaas: Isaalang-alang ang pagkaantala ng conversion. Puwedeng abutin nang ilang araw bago magsimulang mangalap ng impormasyon ang mga App campaign. Kung maaga pa lang ay nakakakita ka na ng mataas na cost-per-install (CPI), tandaang isaalang-alang ang mga pagkaantala ng conversion, at magtakda ng makatotohanang palugit ng conversion. Matuto pa tungkol sa pagsubaybay sa conversion.
-
Mga nagkukumpitensyang campaign: Iwasang maglunsad ng mga App campaign sa iisang heograpikong lokasyon, dahil puwede itong maging sanhi para magkumpitensya ang iyong mga campaign.
-
Badyet: Tiyaking mayroon kang sapat na badyet na nakalaan para mabigyang-daang lumago ang iyong campaign.
Pag-bid
Kapag nagtatakda ka ng mga bid para sa iyong App campaign, tandaan ang:
-
Pagkaantala ng conversion: Tiyaking isasaalang-alang mo ang pagkaantala ng conversion kapag sinusuri mo ang performance ng iyong campaign. Sa unang ilang araw (o kahit linggo) ng isang campaign, posibleng mataas ang CPI.
-
Isinaayos na CPI ng view-through na conversion (VTC): Pag-isipang kalkulahin ang iyong isinaayos na CPI sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga VTC sa equation mo para sa CPI. Matuto pa tungkol sa mga view-through na conversion.
-
Mga inirerekomendang bid: Itakda ang iyong average na pang-araw-araw na badyet sa katumbas ng 50 beses ng target na CPI mo, o sa katumbas ng 10 beses ng iyong target na CPA.
Matuto pa tungkol sa pag-bid sa mga App campaign.
Maintenance
Kapag gumagana na ang iyong App campaign, mahalagang panatilihin ito nang maayos para sa pinakamahusay na performance. Inirerekomenda naming:
-
Iwasan mong baguhin ang uri ng campaign, halimbawa, mula “Dami ng pag-install” patungong “Mga pagkilos ng pag-install,” pagkatapos maglunsad.
-
Subukan mong huwag gumawa ng malalaking pagbabago sa iyong campaign, halimbawa, pagbago sa badyet nang >20%, o pagbago sa CPI mo nang >20%.
-
Iwasan mong paghigpitan ang audience ng iyong campaign sa pamamagitan ng pagbubukod ng masyadong maraming lokasyon, placement, kategorya sa mobile, o sa pamamagitan ng paggamit ng iba pang opsyon sa pag-target.
Mga Asset
Ang mga asset ng creative ay ang “mukha” ng iyong App campaign—ito ang unang nakikita ng mga potensyal mong customer, kaya gugustuhin mong tiyaking naipapakita sa kanila ang pinakaepektibong ad. Para matiyak na mga tamang ad ang ipinapakita sa mga tamang tao, mahalagang mag-upload ka ng iba't ibang asset para sa iyong App campaign. Kapaki-pakinabang ding maunawaan kung paano gumagana ang ulat sa asset ng App campaign.
Mga asset ng video
Napakahalaga ng pagkakaroon ng iba't ibang asset ng video sa tagumpay ng isang App campaign. Tiyaking magbibigay ka ng:
-
Mga video na may iba't ibang tagal
-
Mga video na may iba't ibang oryentasyon, gaya ng vertical, parisukat, at landscape (ang mga mainam na aspect ratio ng video ay 16:9, 1:1, at 2:3—tandaang mas mataas nang 60% ang rate ng conversion ng mga naka-portrait na video kaysa sa mga naka-landscape na video)
-
Mga video na nagtatampok ng gameplay o paggamit ng app, at may malinaw na call to action, halimbawa, “I-download” o “I-install na”
Pag-uulat sa asset
Hinahayaan ka ng pag-uulat sa asset na tingnan lahat ang gastusin, clickthrough rate (CTR), CPI, at iba pang data para sa iyong mga asset sa iisang lugar. May 5 iba't ibang rating ang ulat sa asset: “Naghihintay,” “Natututo,” “Mababa,” “Mahusay,” at “Pinakamahusay,” at nauugnay ang mga rating na ito sa iba pang asset sa iyong campaign. Inirerekomenda naming:
-
Magdagdag ka ng higit pang asset sa halip na alisin mo ang mga asset na may rating na “Mahusay” o “Mababa”—mas mabuting magkaroon ng dalawang asset kaysa isa, kahit na “Mahusay” o “Mababa” ang rating ng isa.
-
I-double check (o baguhin) mo ang hanay ng petsa para sa ulat kung may nakikita kang kaduda-dudang data o “0” sa isa sa mga column ng data.
-
Tandaang kung minsan, puwedeng magkaroon ng conversion nang walang pag-click, halimbawa, kung mas matagal ang palugit ng view-through na conversion.
Iba pang asset
Ang mga asset na text ay maaaring gamitin nang hiwalay, o isama sa iba pang asset (halimbawa, sa isang naka-landscape na larawan para gumawa ng native ad). Huwag kalimutang:
-
Gamitin lahat ang apat na linya ng text kapag nagse-set up ka ng campaign.
-
Tiyaking hindi lalampas sa isang tandang padamdam (!) ang nasa iyong mga asset na text para hindi lumabag ang mga ito sa aming mga patakarang pang-editorial.
-
Gamitin ang tool na HTML5 Validator ng Google Ads sa iyong mga asset na HTML5 bago mo i-upload ang iyong HTML5 ad. Matuto pa tungkol sa HTML5 para sa mga App campaign
-
Subukang mag-upload ng apat na magkakahiwalay na linya ng text, 20 larawan, at 20 video, at gumamit ng iba't ibang aspect ratio at laki ng larawan.
Pagsukat
Napakahalaga ng tamang pag-set up ng pagsukat at pagsubaybay ng event sa tagumpay ng iyong campaign. Inirerekomenda naming:
-
Gamitin mo ang Firebase, ang libreng solusyon ng Google, o gamitin mo ang isa sa mga naaprubahang partner sa attribution ng Google. Matuto pa tungkol sa Firebase, o kung paano subaybayan ang mga conversion sa app gamit ang analytics ng app ng third party.
-
Tukuyin mo kung aling mga in-app na event ang mas mahalaga para sa iyo at tiyakin mong sinusubaybayan mo ang mga event na iyon.
-
Maunawaan mo ang mga View-through na conversion (VTC), mga pamantayan sa viewability, at kung paano nakakaapekto ang mga ito sa pagkakapare-pareho ng pagsukat. Matuto pa tungkol sa mga VTC o tungkol sa viewability.
-
Para sa mga App campaign sa iOS, i-set up at i-configure ang SKAdNetwork. Matuto pa tungkol sa pinakamahuhusay na kagawian para sa mga iOS App campaign
Mga Event
Makakatulong ang pagpapadala ng mga in-app na event sa Google Ads na magtagumpay ang iyong mga campaign sa pamamagitan ng pagbibigay ng higit pang data kung saan matututo ang system. Pag-isipan ang:
-
Mga Event: Sa minimum, subaybayan ang mga pag-install at kahit isa man lang in-app na event. Mainam na subaybayan mo ang maraming event, kasama ang mga event na nagdadala ng kita.
-
Timeline: Kumpirmahing naaayon ang palugit ng conversion ng Google Ads sa mga palugit na itinakda mo sa iyong system ng third party. Para sa karamihan ng mga third-party na provider, 30 araw ang default.
-
Pagbibilang: Pagpasyahan kung ang bibilangin lang ay ang unang pagkakataong mangyayari ang isang event, o kung bibilangin ang bawat pagkakataon.
