Οι Καμπάνιες εφαρμογών διευκολύνουν την προώθηση των εφαρμογών σας στις μεγαλύτερες ιδιοκτησίες της Google, όπως στην Αναζήτηση, στο Google Play, στο YouTube και στο Δίκτυο προβολής Google. Αυτό το άρθρο περιγράφει τους καλύτερους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να ρυθμίσετε και να διαχειριστείτε τις Καμπάνιες εφαρμογών, προκειμένου να εξασφαλίσετε την καλύτερη δυνατή απόδοση.
Ρύθμιση, υποβολή προσφορών και συντήρηση
Προκειμένου να προβάλετε μια επιτυχημένη Καμπάνια εφαρμογών, θα πρέπει να ορίσετε τους κατάλληλους στόχους ανάλογα με τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει και να χρησιμοποιήσετε τις αποτελεσματικότερες προσφορές και προϋπολογισμούς.
Ρύθμιση καμπάνιας
Κατά τη ρύθμιση της Καμπάνιας εφαρμογών, σκεφτείτε τα εξής:
-
Στόχοι μάρκετινγκ: Αποφασίστε εάν η επιδίωξή σας είναι να παροτρύνετε τους χρήστες να κατεβάσουν την εφαρμογή σας, να πραγματοποιήσουν μια συγκεκριμένη ενέργεια εντός της εφαρμογής σας ή κάτι άλλο.
-
Συμβάντα: Στείλτε και πάλι στο Google Ads τα συμβάντα που παρακολουθείτε στην εφαρμογή σας και σκεφτείτε το ενδεχόμενο να παρακολουθήσετε άλλα συμβάντα που μπορούν να λειτουργήσουν ως στοιχεία μεσολάβησης για το συμβάν που θέλετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογών για κινητά.
-
Αύξηση δραστηριότητας: Λάβετε υπόψη την καθυστέρηση μετατροπής. Ενδέχεται να χρειαστούν μερικές ημέρες ώσπου οι Καμπάνιες εφαρμογών να αρχίσουν να συλλέγουν πληροφορίες. Αν παρατηρήσετε υψηλό κόστος ανά εγκατάσταση (CPI) από νωρίς, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τις καθυστερήσεις μετατροπών και να ορίσετε ένα ρεαλιστικό χρονικό περιθώριο μετατροπής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών.
-
Ανταγωνιστικές καμπάνιες: Αποφύγετε την κυκλοφορία Καμπανιών εφαρμογών στην ίδια γεωγραφική τοποθεσία, καθώς αυτό μπορεί να προκαλέσει ανταγωνισμό μεταξύ των καμπανιών σας.
-
Προϋπολογισμός: Διασφαλίστε την κατανομή επαρκούς προϋπολογισμού, ώστε η καμπάνια σας να μπορέσει να αναπτυχθεί.
Υποβολή προσφορών
Κατά τον ορισμό προσφορών για την Καμπάνια εφαρμογών, λάβετε υπόψη τα εξής:
-
Καθυστέρηση μετατροπής: Βεβαιωθείτε ότι, κατά την αξιολόγηση της απόδοσης της καμπάνιας σας, λαμβάνετε υπόψη την καθυστέρηση μετατροπής. Τις πρώτες ημέρες (ή ακόμα και εβδομάδες) προβολής μιας καμπάνιας, το κόστος ανά εγκατάσταση ενδέχεται να είναι αυξημένο.
-
Κόστος ανά εγκατάσταση προσαρμοσμένο βάσει μετατροπών μετά από προβολή διαφήμισης (VTC): Λάβετε υπόψη το ενδεχόμενο να υπολογίσετε το προσαρμοσμένο κόστος ανά εγκατάσταση, προσθέτοντας στην εξίσωση για το κόστος ανά εγκατάσταση τις μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης.
-
Προτεινόμενες προσφορές: Ορίστε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό, έτσι ώστε να είναι 50 φορές μεγαλύτερος από το στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση ή 10 φορές μεγαλύτερος από το CPA-στόχο.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την υποβολή προσφορών σε καμπάνιες εφαρμογών.
Συντήρηση
Αφότου η Καμπάνια εφαρμογών αρχίσει να προβάλλεται, είναι σημαντικό να τη συντηρείτε σωστά, ώστε να διατηρηθεί η βέλτιστη απόδοση. Σας προτείνουμε τα εξής:
-
Μετά την κυκλοφορία, αποφύγετε να αλλάξετε τον τύπο καμπάνιας, για παράδειγμα από Όγκος εγκαταστάσεων σε Ενέργειες εγκατάστασης.
-
Προσπαθήστε να μην κάνετε δραστικές αλλαγές στην καμπάνια σας, αλλάζοντας, για παράδειγμα, τον προϋπολογισμό ή το κόστος ανά εγκατάσταση κατά περισσότερο από 20%.
-
Αποφύγετε να περιορίσετε το κοινό της καμπάνιας σας εξαιρώντας υπερβολικά μεγάλο αριθμό τοποθεσιών, τοποθετήσεων ή κατηγοριών κινητών ή χρησιμοποιώντας άλλες επιλογές στόχευσης.
Στοιχεία
Τα στοιχεία δημιουργικού είναι το "πρόσοψη" της Καμπάνιας εφαρμογών, αυτό που βλέπουν πρώτα οι δυνητικοί πελάτες σας. Βεβαιωθείτε λοιπόν ότι προβάλλεται η αποτελεσματικότερη διαφήμιση. Για να διασφαλίσετε ότι εμφανίζονται οι κατάλληλες διαφημίσεις στα κατάλληλα άτομα, είναι σημαντικό να ανεβάσετε διάφορα στοιχεία για την Καμπάνια εφαρμογών. Είναι επίσης χρήσιμο να κατανοήσετε πώς λειτουργεί η αναφορά στοιχείων Καμπάνιας εφαρμογών.
Στοιχεία βίντεο
Η επιτυχία μιας Καμπάνιας εφαρμογών εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ποικιλία των στοιχείων βίντεο που διαθέτετε. Βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε:
-
Βίντεο διαφορετικής διάρκειας
-
Βίντεο με διαφορετικούς προσανατολισμούς, όπως κάθετα, τετράγωνα και οριζόντια (Οι ιδανικοί λόγοι διαστάσεων βίντεο είναι 16:9, 1:1 και 2:3. Λάβετε υπόψη ότι τα βίντεο με κατακόρυφο προσανατολισμό παρουσιάζουν 60% υψηλότερο ποσοστό μετατροπών σε σύγκριση με τα βίντεο με οριζόντιο προσανατολισμό)
-
Βίντεο που παρουσιάζουν το gameplay ή χρήση της εφαρμογής και περιλαμβάνουν μια σαφή παρότρυνση για δράση, για παράδειγμα Λήψη ή Εγκατάσταση τώρα
Αναφορά στοιχείων
Με την αναφορά στοιχείων μπορείτε να ελέγχετε από ένα μόνο μέρος το κόστος, την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), το κόστος ανά εγκατάσταση και άλλα δεδομένα για τα στοιχεία σας. Η αναφορά στοιχείων περιλαμβάνει πέντε διαφορετικές αξιολογήσεις: Αναμονή, Εκμάθηση, Χαμηλό, Καλό και Βέλτιστο. Αυτές οι αξιολογήσεις σχετίζονται με τα υπόλοιπα στοιχεία της καμπάνιας σας. Σας προτείνουμε τα εξής:
-
Προσθέστε περισσότερα στοιχεία αντί να καταργήσετε στοιχεία με αξιολόγηση Καλό ή Χαμηλό. Είναι προτιμότερο να έχετε δύο στοιχεία παρά ένα, ακόμα και αν κάποιο από αυτά έχει αξιολογηθεί ως Καλό ή Χαμηλό.
-
Ελέγξτε ξανά (ή αλλάξτε) το εύρος ημερομηνιών για την αναφορά, αν παρατηρείτε αμφισβητήσιμα δεδομένα ή την ένδειξη "0" σε μία από τις στήλες δεδομένων.
-
Λάβετε υπόψη ότι ορισμένες φορές μια μετατροπή μπορεί να πραγματοποιηθεί χωρίς κλικ, για παράδειγμα αν το παράθυρο μετατροπής μετά από προβολή διαφήμισης είναι μεγαλύτερο.
Άλλα στοιχεία
Τα στοιχεία κειμένου μπορούν να χρησιμοποιηθούν μεμονωμένα ή σε συνδυασμό με άλλα στοιχεία (για παράδειγμα, με μια εικόνα με οριζόντιο προσανατολισμό για τη δημιουργία εγγενούς διαφήμισης). Μην ξεχάσετε να κάνετε τα εξής:
-
Χρησιμοποιήστε και τις τέσσερις γραμμές κειμένου κατά τη ρύθμιση μιας καμπάνιας.
-
Βεβαιωθείτε ότι τα στοιχεία κειμένου δεν περιέχουν περισσότερα από ένα θαυμαστικά (!), ώστε να μην παραβαίνουν τις πολιτικές σύνταξης.
-
Προβάλετε τα στοιχεία HTML5 μέσω του Εργαλείου επικύρωσης HTML5 του Google Ads, πριν ανεβάσετε τη διαφήμιση HTML5. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το HTML5 για Καμπάνιες εφαρμογών.
-
Δοκιμάστε να ανεβάσετε τέσσερις ανεξάρτητες γραμμές κειμένου, 20 εικόνες και 20 βίντεο και χρησιμοποιήστε διάφορους λόγους διαστάσεων και διάφορα μεγέθη εικόνας.
Μέτρηση
Η σωστή ρύθμιση μέτρησης και η σωστή παρακολούθηση συμβάντων παίζουν σημαντικό ρόλο στην επιτυχία της Καμπάνιας εφαρμογών. Σας προτείνουμε τα εξής:
-
Χρησιμοποιήστε το Firebase, τη δωρεάν λύση της Google, ή χρησιμοποιήστε κάποιον από τους εγκεκριμένους συνεργάτες απόδοσης της Google. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Firebase ή τον τρόπο παρακολούθησης μετατροπών εφαρμογών μέσω αναλυτικών στοιχείων εφαρμογών τρίτων.
-
Προσδιορίστε ποια συμβάντα εντός εφαρμογής έχουν μεγαλύτερη αξία για εσάς και βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε τα συγκεκριμένα συμβάντα.
-
Κατανοήστε τις μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης (VTC), τα πρότυπα εμφανισιμότητας, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο επηρεάζουν την ισοτιμία μέτρησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις VTC ή σχετικά με την εμφανισιμότητα.
-
Για καμπάνιες εφαρμογών iOS, ρυθμίστε και διαμορφώστε το SKAdNetwork. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για καμπάνιες εφαρμογών iOS
Συμβάντα
Η αποστολή συμβάντων εντός εφαρμογής στο Google Ads συμβάλλει στην επιτυχία των καμπανιών σας, καθώς έτσι παρέχονται περισσότερα δεδομένα από τα οποία το σύστημα μαθαίνει. Σκεφτείτε τα εξής:
-
Συμβάντα: Το ελάχιστο που πρέπει να κάνετε είναι να παρακολουθείτε εγκαταστάσεις και τουλάχιστον ένα συμβάν εντός εφαρμογής. Ιδανικά, θα πρέπει να παρακολουθείτε πολλά συμβάντα, όπως συμβάντα από τα οποία δημιουργούνται έσοδα.
-
Χρονολόγιο: Βεβαιωθείτε ότι το παράθυρο μετατροπής του Google Ads ταιριάζει με τα παράθυρα που έχετε ρυθμίσει στο σύστημα τρίτου μέρους. Για τους περισσότερους τρίτους παρόχους, η προεπιλογή είναι 30 ημέρες.
-
Μέτρηση: Αποφασίστε αν θα μετράτε ένα συμβάν μόνο την πρώτη φορά που προκύπτει ή κάθε φορά.
