Appkampagner gør det nemt for dig at promovere dine apps på tværs af Googles mest populære tjenester, inklusive Google Søgning, Google Play, YouTube og Google Displaynetværk. I denne artikel gennemgår vi, hvordan du bedst opretter og administrerer dine appkampagner, så de bliver så effektive som muligt.
Oprettelse, budgivning og vedligeholdelse
Det er vigtigt, at du angiver de rette marketingmål og bruger de mest effektive bud og budgetter, hvis du skal køre en effektiv appkampagne.
Opret din kampagne
Overvej følgende, når du opretter din appkampagne:
-
Dine marketingmål: Beslut, om du forsøger at få folk til at downloade din app, gøre noget bestemt i din app eller noget helt tredje.
-
Hændelser: Send alle de hændelser, som du sporer i din app, tilbage til Google Ads, og overvej at spore andre hændelser, der kan fungere som en proxy for den ønskede hændelse. Få flere oplysninger om sporing af mobilappkonverteringer.
-
Optimering: Tag højde for konverteringsforsinkelse. Det kan tage nogle dage, før der indsamles oplysninger om appkampagner. Hvis du ser en høj pris pr. installation (CPI, cost-per-install) i begyndelsen, skal du huske at tage højde for konverteringsforsinkelser og angive en realistisk konverteringsperiode. Få flere oplysninger om konverteringssporing.
-
Konkurrerende kampagner: Undgå at lancere konkurrerende appkampagner på samme geografiske lokation, da det kan medføre, at dine kampagner konkurrerer mod hinanden.
-
Budget: Sørg for, at du har et budget, der er stort nok til, at din kampagne kan vokse.
Budgivning
Når du angiver bud for din appkampagne, skal du huske på følgende:
-
Konverteringsforsinkelse: Sørg for at tage højde for konverteringsforsinkelsen, når du vurderer effektiviteten af din kampagne. I de første dage (eller endda uger) af en kampagne kan prisen pr. installation være ekstra høj.
-
CPI justeret efter visningskonvertering: Overvej at beregne den justerede CPI ved at lade visningskonvertering indgå i CPI-regnestykket. Få flere oplysninger om visningskonverteringer.
-
Anbefalede bud: Angiv dit gennemsnitlige daglige budget til 50 gange din mål-CPI eller 10 gange din mål-CPA.
Få flere oplysninger om budgivning i appkampagner.
Vedligeholdelse
Når først din appkampagne kører, er det vigtigt at vedligeholde den, så den er så effektiv som muligt. Vi anbefaler derfor, at du:
-
Undlader at ændre kampagnetypen efter lanceringen, f.eks. fra "Installationer" til "Installationshandlinger".
-
Undlader at foretage drastiske ændringer af kampagnen, f.eks. ved at ændre budgettet med mere end 20 % eller ændre prisen pr. installation med mere end 20 %.
-
Undlader at begrænse kampagnens målgruppe ved at ekskludere for mange steder, placeringer, mobilkategorier eller ved at bruge andre målretningsindstillinger.
Aktiver
Aktiverne til annoncematerialet er appkampagnens ansigt udadtil – det er det, som dine potentielle kunder ser først, så du bør sørge for, at de får vist den mest effektive annonce. Det er vigtigt, at du uploader en række forskellige aktiver til din appkampagne, så de rette annoncer bliver vist for de rette personer. Det er også en god idé, at du sætter dig ind i, hvordan rapporten over aktiver i appkampagner fungerer.
Videoaktiver
Det er vigtigt at have en række forskellige videoaktiver, hvis appkampagnen skal være effektiv. Sørg derfor for, at du har:
-
Videoer af forskellige varigheder
-
Videoer med forskellige retninger, f.eks. stående, kvadratisk og liggende format. De ideelle videobilledformater er 16:9, 1:1 og 2:3. Vær opmærksom på, at konverteringsraten for videoer i stående format er 60 % højere end for videoer i liggende format.
-
Videoer, der viser gameplay eller brug af appen, og som har en tydelig opfordring til handling, f.eks. "Download" eller "Installer nu".
Rapportering om aktiver
Rapportering om aktiver gør det muligt for dig at kontrollere prisen, klikraten (CTR, click-through rate), prisen pr. installation (CPI, cost-per-install) og andre data for dine aktiver på én samlet lokation. Rapporten over aktiver har 5 forskellige bedømmelser: "Afventer", "Lærer", "Lav", "God" og "Bedste", og disse bedømmelser står i forhold til andre aktiver i kampagnen. Vi anbefaler derfor, at du:
-
Tilføjer flere aktiver i stedet for at fjerne aktiver med bedømmelsen "God" eller "Lav". Det er bedre at have to aktiver frem for kun ét aktiv, også selvom det ene har bedømmelsen "God" eller "Lav".
-
Dobbelttjekker (eller ændrer) datointervallet for rapporten, hvis du ser tvivlsomme data eller et "0" i en af datakolonnerne.
-
Husker på, at en konvertering nogle gange kan ske uden et klik, f.eks. hvis visningskonverteringsperioden er længere.
Andre aktiver
Tekstaktiver kan bruges alene eller sammen med andre aktiver (f.eks. sammen med et billede i liggende format for at oprette en native-annonce). Husk på følgende:
-
Brug alle fire linjer tekst, når du opretter en kampagne.
-
Sørg for, at dine tekstaktiver ikke indeholder mere end ét udråbstegn (!), så de ikke overtræder vores redaktionelle politikker.
-
Kør dine HTML5-aktiver gennem Google Ads HTML5-valideringsværktøjet, før du uploader din HTML5-annonce. Få flere oplysninger om HTML5 til appkampagner.
-
Upload fire forskellige tekstlinjer, 20 billeder og 20 videoer, og brug en række forskellige billedformater og billedstørrelser.
Måling
Det er vigtigt med korrekt oprettelse af måling og hændelsessporing, hvis appkampagnen skal være så effektiv som muligt. Vi anbefaler derfor, at du:
-
Bruger Firebase, som er Googles gratis løsning, eller bruger en af Googles godkendte tilskrivningspartnere. Få flere oplysninger om Firebase, eller hvordan du sporer appkonverteringer med appanalysedata fra tredjepart.
-
Identificerer, hvilke hændelser i appen der repræsenterer den største værdi for dig, og sørger for at spore disse hændelser.
-
Sætter dig ind i visningskonverteringer (VTC, view-through conversion), synlighedsstandarder, og hvordan de påvirker målingspariteten. Få flere oplysninger om visningskonverteringer eller om synlighed.
-
For iOS-appkampagner skal du konfigurere SKAdNetwork. Få flere oplysninger om optimale løsninger med hensyn til iOS-appkampagner
Hændelser
Ved at sende hændelser i appen til Google Ads får systemet flere data, som det kan lære af, hvilket kan være med til at gøre kampagnen mere effektiv. Overvej derfor følgende:
-
Hændelser: Spor som minimum antallet af installationer og mindst én hændelse i appen. Ideelt set bør du spore flere hændelser, herunder de hændelser, som genererer omsætning.
-
Tidslinje: Kontrollér, at konverteringsperioden i Google Ads svarer til de perioder, du har oprettet i dit tredjepartssystem. For de fleste tredjepartsudbydere er standardperioden 30 dage.
-
Tælling: Beslut, om en hændelse kun skal tælles den første gang, den sker, eller om den skal tælles hver gang.
