Kampaně na aplikace umožňují snadnou propagaci vašich aplikací ve všech největších službách Googlu, včetně Vyhledávání, Google Play, YouTube a Obsahové sítě Google. Tento článek popisuje nejlepší způsoby jejich nastavení a správy, které umožňují maximální využití tohoto typu kampaní.
Nastavení, nabídky a údržba
Jestliže má být kampaň na aplikaci úspěšná, musíte nastavit správné marketingové cíle a použít co nejefektivnější cenové nabídky a rozpočty.
Nastavení kampaně
Při nastavování kampaně zvažte následující aspekty:
-
Marketingové cíle: Rozhodněte se, zda po uživatelích chcete, aby aplikaci stáhli, provedli v ní konkrétní akci nebo podstoupili nějaký další krok.
-
Události: Všechny události, které v aplikaci sledujete, odesílejte zpět do služby Google Ads. Zamyslete se i nad sledováním dalších událostí, které mohou sehrát roli prostředníka. Přečtěte si další informace o měření konverzí z mobilních aplikací.
-
Postupný náběh: Berte v úvahu zpoždění konverzí. Kampaně na aplikaci mohou začít shromažďovat informace až za několik dní. Pokud zpočátku zaznamenáváte vysokou cenu za instalaci (CPI), nezapomeňte započítat zpoždění konverzí a nastavit realistickou dobu sledování konverzí. Další informace o měření konverzí
-
Konkurující si kampaně: Vyvarujte se spouštění různých kampaní na aplikaci ve stejné zeměpisné poloze. Jinak by si vaše kampaně mohly navzájem konkurovat.
-
Rozpočet: Pokud chcete kampani zajistit růst, přidělte jí dostatečný rozpočet.
Cenové nabídky
Když nastavujete cenové nabídky kampaně na aplikace, mějte na paměti následující:
-
Zpoždění konverzí: Při vyhodnocování výkonu kampaně zohledňujte zpoždění konverzí. V prvních několika dnech (nebo dokonce týdnech) kampaně může být výše CPI nadhodnocená.
-
Hodnota CPI upravená o konverze po zobrazení (VTC): Zvažte výpočet upravené CPI přidáním VTC do rovnice. Další informace o konverzích po zobrazení
-
Doporučené nabídky: Nastavte průměrný denní rozpočet na padesátinásobek cílové CPI nebo na desetinásobek cílové CPA.
Další informace o cenových nabídkách v kampaních na aplikaci
Údržba
Jakmile kampaň na aplikaci spustíte, bude pro její optimální výkon důležitá správná údržba. Doporučujeme postupovat takto:
-
Neměňte po spuštění kampaně její typ například z nastavení Počet instalací na Instalační akce.
-
Pokud je to možné, neprovádějte drastické změny. Mezi takové patří například změna rozpočtu nebo CPI o více než 20 %.
-
Neomezujte publikum tím, že byste vyloučili příliš velké množství lokalit, umístění nebo mobilních kategorií nebo použili jiné metody cílení.
Podklady
Podklady jsou „tváří“ kampaně na aplikaci. Jsou tím, co potenciální zákazníci spatří jako první, měly by proto představovat co nejefektivnější reklamu. Jestliže se mají správné reklamy zobrazovat správným lidem, musí kampaň používat celou řadu různých podkladů. Proto je důležité chápat, jak funguje přehled podkladů kampaně na aplikaci.
Videosoubory
Variabilita videosouborů je pro úspěch kampaně na aplikaci klíčová. Měli byste použít:
-
Různě dlouhá videa.
-
Videa s různou orientací, např. vertikální, čtvercová a videa na šířku (ideální poměry stran jsou 16:9, 1:1 a 2:3 – nezapomínejte, že videa na výšku mají o 60 % vyšší konverzní poměr než videa na šířku).
-
Videa, která ukazují hraní hry nebo používání aplikace a obsahují konkrétní výzvu k akci, např. Stáhněte nebo Nainstalujte.
Přehledy podkladů
Přehled podkladů obsahuje všechna potřebná data, jako jsou náklady, míra prokliku (CTR), CPI a další údaje. Přehled používá pět různých hodnocení: Čekání, Učení, Nízké, Dobré a Nejlepší. Hodnocení jsou relativní a vztahují se k ostatním podkladům v kampani. Doporučujeme postupovat takto:
-
Neodstraňujte podklady hodnocené jako dobré nebo nízké, zkuste raději přidat další. Je lepší mít dva podklady, i když jeden je hodnocen jako nízký nebo dobrý.
-
Pokud některý sloupec uvádí sporné údaje nebo 0, zkontrolujte období přehledu a případně jej změňte.
-
Nezapomínejte, že ke konverzi může někdy dojít i bez kliknutí, např. když je doba sledování konverzí po zobrazení delší.
Ostatní podklady
Textové podklady lze používat samostatně nebo v kombinaci s ostatními podklady (např. s obrázky na šířku v nativních reklamách). Nezapomeňte:
-
Použít při nastavování kampaně všechny čtyři řádky textu.
-
Dbát na to, aby textové podklady neobsahovaly více než jeden vykřičník (!), protože by tím porušily naše publikační zásady.
-
Podklady ve formátu HTML5 nejprve otestovat nástrojem Validátor HTML5 Google Ads a teprve pak příslušnou reklamu HTML5 nahrát. Další informace o formátu HTML5 v kampaních na aplikace.
-
Vyzkoušet a nahrát čtyři samostatné řádky textu, 20 obrázků a 20 videí – a použít různé poměry a velikosti stran.
Měření
Správné nastavení měření a sledování událostí je pro úspěch v kampani důležité. Doporučujeme postupovat takto:
-
Používejte Firebase, bezplatné řešení společnosti Google, nebo některé z řešení schválených partnerů pro atribuci. Další informace o platformě Firebase a měření konverzí z aplikací pomocí analytických nástrojů třetích stran
-
Určete události, které z vašeho hlediska představují větší hodnotu, a zajistěte jejich měření.
-
Prostudujte si, co jsou konverze po zobrazení (VTC) a standardy viditelnosti a jaký mají dopad na paritu měření. Další informace o VTC a viditelnosti.
-
U kampaní na aplikace pro iOS nastavte a nakonfigurujte SKAdNetwork. Seznamte se s doporučenými postupy pro kampaně na aplikace pro iOS.
Akce
Odesíláním událostí z aplikací do služby Google Ads pomáháte svým kampaním – systém získává další údaje, z nichž se může učit. Zvažte následující aspekty:
-
Události: Měřte alespoň instalace a jednu událost v aplikaci. V ideálním případě byste měli sledovat událostí víc, včetně těch, které generují tržby.
-
Časová osa: Zkontrolujte, zda doba sledování konverzí Google Ads odpovídá době, kterou jste nastavili v systému třetí strany. Většina poskytovatelů analytických nástrojů používá jako výchozí nastavení dobu 30 dnů.
-
Počet: Rozhodněte se, zda se má událost započítat jen poprvé nebo pokaždé, když k ní dojde.
