制作依序播放广告的视频广告系列

视频广告序列可用于提高用户对您的产品或服务的认知度。在本文中,您将了解如何制作和修改依序播放广告的视频广告系列。详细了解视频广告顺序播放

准备工作

依序播放广告的视频广告系列具有一些与其他视频广告系列不同的标准功能和默认设置。请注意以下几点:

  • 对于依序播放广告的视频广告系列,只能在广告系列一级排除受众特征,即在“排除对象”页面上执行此操作。
  • 依序播放型广告系列只能在“YouTube 视频”网络上投放。
  • 您无法使用关键字、主题或展示位置进行定位,但可以在广告系列一级排除关键字、主题或展示位置。
  • 依序播放型广告系列只能使用来自已关联的 YouTube 频道的视频。
  • 频次上限默认设置为每 30 天向每位用户展示 1 个完整的依序播放型广告系列。频次上限无法修改。

说明

以下是有关如何制作依序播放广告的视频广告系列的分步说明:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列,然后点击加号按钮 plus
  3. 选择新广告系列
  4. 选择视频广告系列类型。
  5. 选择广告系列目标:产品和品牌钟意度品牌认知度和覆盖面在没有目标导向的情况下制作广告系列
  6. 选择广告序列广告系列子类型。
  7. 输入广告系列名称。
  8. 设置预算。选择您想定位到的地理位置、客户的语言以及任何所需的高级设置。
  9. 选择出价策略。
    • 要使用导视广告和插播广告的组合,请选择目标每千次展示费用。使用目标每千次展示费用时,您也可以只使用其中一种广告格式。
    • 要使用导视广告,请选择最高每千次展示费用。
    • 要使用插播广告,请选择最高每次观看费用。
  10. 点击新建序列步骤,创建依序播放型广告系列中的第一步。
  11. 输入广告组名称,然后设置出价。
  12. 在“制作视频广告”下,输入 YouTube 视频的网址,然后按照相关步骤制作视频广告。
  13. 点击添加到序列,将该步骤添加到依序播放型广告系列。
  14. 点击新建序列步骤,创建依序播放型广告系列中的下一步,然后重复第 10 到第 13 步。
  15. 为广告系列创建完所有序列步骤后,点击保存并继续

修改依序播放广告的视频广告系列
要修改视频广告序列中的步骤,请按以下步骤操作:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在左侧的页面菜单中,点击广告组广告与附加信息,然后点击铅笔图标
    • 您也可以通过执行以下操作来修改视频广告序列:点击左侧页面菜单中的广告系列,然后点击设置。在“其他设置”下,点击序列步骤,然后点击修改序列步骤
  3. 在“修改您的视频序列”页面上,您可以调整视频广告序列中的步骤顺序
    • 您也可以通过点击新建序列步骤来添加新步骤。
  4. 选好视频广告序列的顺序后,点击保存序列。接下来您会看到一个弹出式窗口,上面显示有“更改序列的步骤顺序?”字样。点击是,更改顺序进行确认。

问题排查

更改序列的步骤顺序:如果更改已经开始投放的序列的步骤顺序,会出现以下问题:

  • 有些用户将无法查看您的序列,而有些用户则会按照新的序列顺序重复查看序列
  • 广告系列的提升效果评测将中断,这可能会造成各种提升效果评测指标不准确
  • 由于用户重复查看序列、缺少步骤或其他问题,报告功能可能会受影响并可能导致报告数据不准确

此步骤缺少广告:如果将广告从某个序列步骤中移除 - 无论是从广告系列本身移除,还是由于解除与该视频广告所在的 YouTube 频道的关联而被移除 - 用户都可能无法观看序列中的后续视频。但是,如果用户看到的视频是作为任何其他广告系列的一部分被移除,并且该视频与序列的定位条件相符,则用户可以看到序列中的后续步骤。

无法创建序列步骤:在关联 YouTube 频道之前,您无法创建序列步骤。如果您在没有关联 YouTube 频道的情况下已经开始创建依序播放型广告系列,那么请先保存您的广告系列,然后转到“关联的帐号”以关联 YouTube 频道。进行关联后,您即可为广告系列添加步骤。

批量修改:您无法使用批量修改来为视频广告序列复制、粘贴或删除广告组。如果您尝试复制并粘贴广告组,则会生成一个不包含任何广告的新广告组。批量移除广告组也会导致产生不包含任何视频广告的步骤。在这两种情况下,当您转到“修改视频序列”页面时,都会看到一条“此步骤缺少广告”的提醒消息。在这样的序列中,用户不太可能会继续观看序列中的后续视频。点击“修改步骤”可解决该问题。

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