制作依序播放视频广告的广告系列

您可以创建视频广告序列,以提高用户对您的产品或服务的认知度。在本文中,您将了解如何制作和修改依序播放视频广告的广告系列。详细了解视频广告顺序播放

准备工作

依序播放视频广告的广告系列具有一些与其他视频广告系列不同的标准功能和默认设置。

  • 对于依序播放视频广告的广告系列,只能在广告系列一级排除受众特征;此操作可在“排除对象”页面上执行。
  • 依序播放广告的广告系列只能在“YouTube 视频”网络上投放,且只能使用来自关联 YouTube 频道的视频。
  • 您无法使用关键字、主题或展示位置进行定位,但可以在广告系列一级排除关键字、主题或展示位置。
  • 如果同一视频也在另一广告系列中使用,那么当定位也相同时,该视频将作为序列的一部分投放。
  • 默认情况下,依序播放视频广告的广告系列的频次上限为:在 30 天内向每位用户展示 1 个序列。您可以将频次上限更改为:在 7 天内向每位用户展示 1 个序列。保存广告系列后,将无法再修改频次上限。
  • 无法为依序播放视频广告的广告系列估算流量。

说明

以下是有关如何制作依序播放视频广告的广告系列的分步说明:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列,然后点击加号按钮 plus
  3. 选择新广告系列
  4. 选择有效的广告系列目标:产品和品牌钟意度或品牌认知度和覆盖面。如果您尚不确定广告系列的目标,也可选择在没有目标导向的情况下制作广告系列
  5. 选择视频作为广告系列类型。
  6. 选择广告序列作为广告系列子类型。
  7. 点击继续
  8. 输入广告系列名称。
  9. 选择出价策略:
    • 目标每千次展示费用:设置您愿意为广告获得的每千次展示支付的平均金额。如果您希望同时投放可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告和导视广告,请选择此出价策略。
    • 最高每次观看费用:设置您愿意为广告获得的每次观看支付的最高金额。如果您只想投放可跳过的插播广告,请选择此出价策略。
  10. 设置广告系列的预算和结束日期。
  11. 选择要定位到的地理位置、客户的指定语言和内容排除对象。
  12. 选择要定位到的受众特征和受众群体。
  13. (可选)点击其他设置选择以下选项:
    • 选择性优化:选择要将哪些转化纳入“转化次数”列中并用于智能出价。
    • 设备:选择是在所有设备上展示广告,还是设置具体定位到的设备。
    • 频次上限:选择每 30 天向每位用户展示 1 个依序播放广告的广告系列或每 7 天向每位用户展示 1 个依序播放广告的广告系列。
    • 广告投放时间:如果要限定在什么时间可以投放您的广告,可以设定具体的广告投放时间。
  14. 点击新步骤,创建依序播放广告的广告系列中的第一步。
  15. 为依序播放广告的广告系列中的第一步输入广告组名称和 YouTube 视频网址,然后制作视频广告。
  16. 为序列中的第一步设置出价。
  17. 点击添加到序列,将该步骤添加到依序播放广告的广告系列。
  18. 点击新步骤,在序列中创建下一步。
  19. 选择与上一步进行何种互动会将观看者引导至此步骤。您可以选择:
    • 展示:广告已向观看者展示。
    • 观看(仅适用于可跳过的插播广告):观看者与广告进行了互动,或至少观看了 30 秒广告(如果广告时长少于 30 秒,则看完了整个广告)。
    • 跳过(仅适用于可跳过的插播广告):观看者跳过了广告。
  20. 为序列中的下一步输入广告组名称和 YouTube 视频网址,然后制作视频广告。
  21. 为序列中的下一步设置出价。
  22. 点击添加到序列,将该步骤添加到依序播放广告的广告系列。
  23. 继续向序列中添加步骤,直到添加完广告系列中的所有序列步骤。
  24. 点击保存并继续

修改依序播放视频广告的广告系列

要修改视频广告序列中的步骤,请按以下步骤操作:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在左侧的页面菜单中,点击广告组或广告与附加信息,然后点击铅笔图标
    • 您也可以通过执行以下操作来修改视频广告序列:点击左侧页面菜单中的广告系列,然后点击设置。在“其他设置”下,点击序列步骤,然后点击修改序列步骤
  3. 在“修改您的视频序列”页面上,您可以点击新步骤来添加新步骤,或修改视频广告序列中的现有步骤。
  4. 完成视频广告序列的修改后,请点击保存序列。您会看到一个弹出式窗口,上面显示“更改序列的步骤顺序?”字样。
  5. 点击是,更改顺序进行确认。

查看依序播放视频广告的广告系列的报告

您可以查看整个广告系列的报告,或视频广告序列中每个步骤的报告。

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  3. 选择要查看的依序播放视频广告的广告系列。随后您将转到该广告系列的“广告组”标签。在此视图中,您可以查看广告系列中各步骤的效果。每个步骤均以广告组的形式显示,您可以在其中查看展示次数或观看次数等指标。
  4. 您可以使用“序列步骤路径”列查找相应步骤在序列中的位置。 
    • 将鼠标悬停在某一步骤的“序列步骤路径”上时,您可以看到步骤路径以及到达该步骤所需进行的互动。

问题排查

更改正在投放的序列中的视频:如果您更改已经开始投放的序列中的视频,会出现以下问题:

  • 有些用户将无法看到您的序列,还有一些用户则需要重复该序列才能看到新的序列步骤。
  • 广告系列的提升效果评测将中断,这可能会造成各种提升效果评测指标不准确。
  • 这可能会导致用户重复观看序列、序列缺少步骤或其他问题,进而影响报告,造成报告数据不准确。

步骤缺少广告:如果将广告从某个序列步骤中移除(无论是从广告系列本身移除,还是由于解除与该视频广告所在的 YouTube 频道的关联而被移除),用户都可能无法看到序列中的后续步骤。但是,如果用户看到的视频是作为任何其他广告系列的一部分被移除,并且该视频与您序列的定位条件相符,则用户可以看到序列中的后续步骤。

无法创建序列步骤:在关联 YouTube 频道之前,您无法创建序列步骤。如果您在没有关联 YouTube 频道的情况下已经开始创建依序播放广告的广告系列,那么请先保存您的广告系列,然后转到“已关联的帐号”以关联 YouTube 频道。进行关联后,您即可为广告系列添加步骤。

批量修改:您无法使用批量修改来为视频广告序列复制并粘贴广告组或删除广告组。如果您尝试复制并粘贴广告组,则会生成一个不包含任何广告的新广告组。批量移除广告组也会导致产生不包含任何视频广告的步骤。在这两种情况下,当您转到“修改您的视频序列”页面时,都会看到以下提醒消息:“此步骤缺少广告。用户很可能不会继续观看序列中的后续视频。”点击“修改步骤”可解决该问题。

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