Bạn có thể tạo một trình tự quảng cáo dạng video để nâng cao mức độ nhận biết về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Trình tự quảng cáo dạng video là loại chiến dịch phụ dành cho các mục tiêu "Sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm" và "Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận" trong Google Ads.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách tạo và chỉnh sửa một chiến dịch theo trình tự quảng cáo dạng video.
Trước khi bắt đầu
Bạn nhớ liên kết tài khoản YouTube với tài khoản Google Ads và sử dụng các video từ kênh YouTube của bạn.
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.
Hướng dẫn
Tạo chiến dịch quảng cáo dạng video theo trình tự
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
- Nhấp vào Chiến dịch trong trình đơn trang ở bên trái.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn mục tiêu Sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm hoặc Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận.
- Nếu chưa nghĩ ra mục tiêu cho chiến dịch, bạn cũng có thể chọn Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.
- Chọn loại chiến dịch Video.
- Chọn loại chiến dịch phụ Trình tự quảng cáo.
- Nhấp vào Tiếp tục.
- Nhập tên chiến dịch.
- Trong mục "Chiến lược đặt giá thầu", hãy chọn một chiến lược đặt giá thầu. Chiến lược đặt giá thầu mà bạn chọn sẽ xác định những định dạng quảng cáo mà bạn có thể sử dụng trong quảng cáo.
- Nhập các thông tin chi tiết khác về chiến dịch của bạn, chẳng hạn như ngân sách.
- Chọn cách bạn muốn tạo trình tự của mình:
- Tạo trình tự tùy chỉnh: Bạn kiểm soát thứ tự của các video trong trình tự này.
- Tạo trình tự tự động: Google Ads tối ưu hóa thứ tự của các video trong trình tự này.
- Dùng một mẫu trình tự: Chọn một mẫu để tạo trình tự. Tìm hiểu thêm về các mẫu trình tự.
- Nhấp vào Bước mới để tạo bước đầu tiên trong chiến dịch theo trình tự.
- Nhập tên nhóm quảng cáo và URL của video trên YouTube cho bước đầu tiên trong chiến dịch theo trình tự.
- Chọn định dạng quảng cáo, sau đó điền các thông tin chi tiết như URL hiển thị và tên quảng cáo.
- Đặt giá thầu cho bước đầu tiên trong trình tự.
- Nhấp vào Thêm vào trình tự để thêm bước vào chiến dịch theo trình tự của bạn.
- Nhấp vào Bước mới để tạo bước tiếp theo trong trình tự của bạn.
- Chọn loại hành động tương tác dẫn đến bước tiếp theo. Loại hành động tương tác mà bạn chọn sẽ dựa trên chiến lược đặt giá thầu trong chiến dịch của bạn:
- Lượt hiển thị: Quảng cáo đã hiển thị cho người xem.
- Lượt xem: Người xem đã tương tác với quảng cáo hoặc đã xem ít nhất 30 giây quảng cáo (hoặc toàn bộ thời lượng của quảng cáo nếu quảng cáo đó ngắn hơn 30 giây). Loại hành động tương tác này chỉ dành cho những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPM mục tiêu và định dạng quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua.
- Lượt bỏ qua: Người xem đã bỏ qua quảng cáo. Loại hành động tương tác này chỉ dành cho những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPM mục tiêu và định dạng quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua.
- Tiếp tục thêm các bước vào trình tự cho đến khi bạn hoàn thành tất cả các bước trình tự trong chiến dịch.
- Nhấp vào Tạo chiến dịch.
Chỉnh sửa chiến dịch theo trình tự quảng cáo dạng video
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn cho mục này.
- Nhấp vào Nhóm quảng cáo hoặc nhấp vào Quảng cáo.
- Đối với thành phần, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn cho mục này.
- Nhấp vào Thành phần.
- Đối với thành phần, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào biểu tượng bút chì
.
- Bạn cũng có thể chỉnh sửa trình tự quảng cáo dạng video của mình bằng cách nhấp vào Chiến dịch trong trình đơn trang ở bên trái, rồi nhấp vào Cài đặt. Trong mục "Cài đặt bổ sung", hãy nhấp vào Các bước trình tự, rồi nhấp vào Chỉnh sửa các bước trong trình tự.
- Trên trang "Chỉnh sửa trình tự video", hãy nhấp vào Bước mới để thêm một bước mới vào trình tự hoặc để chỉnh sửa các bước hiện có trong trình tự quảng cáo dạng video.
- Sau khi bạn chỉnh sửa xong trình tự quảng cáo dạng video của mình, hãy nhấp vào Lưu trình tự.
- Để xác nhận thay đổi, hãy nhấp vào Có, thay đổi thứ tự.
Xem báo cáo về chiến dịch theo trình tự quảng cáo dạng video
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn cho mục này.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Chọn chiến dịch quảng cáo dạng video theo trình tự mà bạn muốn xem. Bạn sẽ được đưa đến thẻ "Nhóm quảng cáo" cho chiến dịch đó. Trong chế độ xem này, bạn có thể xem hiệu suất của từng bước trong chiến dịch của mình. Mỗi bước sẽ do một nhóm quảng cáo thể hiện. Trong nhóm quảng cáo, bạn có thể xem các chỉ số như số lượt hiển thị hoặc số lượt xem.
- Sử dụng cột "Đường dẫn trình tự" để xác định vị trí của bước trong trình tự.
- Khi di chuột qua mục "Đường dẫn trình tự" của một bước, bạn có thể thấy đường dẫn của các bước và các hành động tương tác cần thực hiện để chuyển đến bước đó.
Khắc phục vấn đề liên quan đến chiến dịch theo trình tự quảng cáo dạng video
Mở rộng tất cả
Thay đổi video trong một trình tự đang hoạt động
Nếu bạn thay đổi video trong một trình tự đã bắt đầu chạy, thì các vấn đề sau sẽ xảy ra:
- Một số người dùng sẽ không còn đủ điều kiện để xem trình tự của bạn và những người dùng khác sẽ phải lặp lại trình tự để theo một trình tự mới.
- Giải pháp đo lường mức tăng cho chiến dịch của bạn sẽ bị gián đoạn. Điều đó có thể khiến các chỉ số Đo lường mức tăng thiếu chính xác.
- Báo cáo có thể bị ảnh hưởng và có thể không chính xác do mọi người lặp lại trình tự, bỏ lỡ các bước hoặc do các vấn đề khác.
Bước tiếp theo trong trình tự có nhiều lượt hiển thị hơn so với bước trước đó
Trình tự quảng cáo dạng video xem xét video trong chiến dịch và báo cáo về các lượt hiển thị từ video đó. Ví dụ: nếu một video trong trình tự quảng cáo cũng được sử dụng trong các chiến dịch khác trên Google Ads, và một người xem nhìn thấy video đó, thì họ sẽ đủ điều kiện chuyển sang bước tiếp theo trong trình tự. Nhờ đó, các bước tiếp theo trong trình tự sẽ có thể có nhiều lượt hiển thị hơn so với các bước trước đó.
Một bước trong trình tự thiếu quảng cáo
Nếu bạn xoá quảng cáo khỏi một trong các bước trong trình tự (xoá khỏi chính chiến dịch hoặc bằng cách huỷ liên kết kênh YouTube khỏi quảng cáo), thì mọi người có khả năng sẽ không thao tác theo trình tự của bạn. Tuy nhiên, nếu một người xem video mà bạn đã xoá khỏi chiến dịch khác bất kỳ và video đó phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu của trình tự, thì người đó vẫn có thể nhìn thấy bước tiếp theo trong trình tự.
Bạn không thể tạo bước trong trình tự
Bạn không thể tạo bước trong trình tự nếu chưa liên kết với một kênh YouTube. Nếu bạn đã bắt đầu tạo chiến dịch theo trình tự mà chưa liên kết với một kênh YouTube, hãy lưu chiến dịch của bạn và chuyển đến mục "Tài khoản được liên kết" để liên kết với một kênh YouTube. Sau khi liên kết, bạn có thể thêm các bước vào chiến dịch của mình.
Bạn muốn thay đổi hàng loạt
Bạn sẽ không thể sử dụng tính năng chỉnh sửa hàng loạt để sao chép và dán, hoặc xóa nhóm quảng cáo cho trình tự quảng cáo dạng video. Nếu bạn tìm cách sao chép và dán nhóm quảng cáo, thì thao tác này sẽ dẫn đến một nhóm quảng cáo mới không chứa quảng cáo nào. Ngoài ra, việc xoá hàng loạt nhóm quảng cáo sẽ khiến một bước không có Quảng cáo dạng video. Trong cả hai trường hợp, khi chuyển đến trang "Chỉnh sửa trình tự video", bạn sẽ thấy một thông báo cho biết "Bước trong trình tự đang thiếu quảng cáo. Người dùng có thể sẽ không thao tác theo trình tự này". Hãy nhấp vào Chỉnh sửa bước để khắc phục vấn đề.
