Ustvarjanje oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov

Ustvarite lahko zaporedje z videooglasi, da poglobite prepoznavnost svojega izdelka ali storitve. V tem članku lahko preberete, kako ustvarite in urejate oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov. Več o zaporednem prikazovanju videooglasov

Preden začnete

Oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov imajo nekaj standardnih funkcij in privzetih možnosti, ki se razlikujejo od drugih oglaševalskih akcij z videooglasi.

  • Pri oglaševalskih akcijah z zaporednim prikazovanjem videooglasov lahko demografske podatke izključite samo na ravni oglaševalske akcije, in sicer na strani »Izključitve«. 
  • Oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem oglasov se lahko prikazujejo samo v YouTubovem omrežju z videoposnetki, uporabljajo pa lahko samo videoposnetke iz povezanih kanalov YouTube.
  • Ciljanje s ključnimi besedami, temami ali umestitvami ni mogoče, lahko pa izključite ključne besede, teme ali umestitve na ravni oglaševalske akcije. 
  • Če je isti videoposnetek uporabljen v drugi oglaševalski akciji, bo prikazan kot del zaporedja, če bo enako tudi ciljanje. 
  • Privzeto je omejitev pogostosti za zaporedja videooglasov nastavljena na eno zaporedje na uporabnika v 30-dnevnem obdobju. Omejitev pogostosti lahko spremenite, tako da v 7-dnevnem obdobju prikažete eno zaporedje na uporabnika. Ko shranite oglaševalsko akcijo, omejitve pogostosti ni več mogoče urediti.
  • Ocene prometa niso na voljo za oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov.

Navodila

Navodila po korakih za ustvarjanje oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov:

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije, nato pa še gumb z znakom plus plus.
  3. Izberite Nova oglaševalska akcija.
  4. Izberite ustrezen cilj za oglaševalsko akcijo: Upoštevanje za izdelek in blagovno znamko ali Prepoznavnost blagovne znamke in doseg. Če za oglaševalsko akcijo še nimate izbranega cilja, lahko izberete tudi Ustvari oglaševalsko akcijo brez navodil na podlagi cilja.
  5. Za vrsto oglaševalske akcije izberite Video.
  6. Za podvrsto oglaševalske akcije izberite Zaporedje oglasov.
  7. Kliknite Nadaljuj.
  8. Vnesite ime za oglaševalsko akcijo. 
  9. Izbira strategije ponudb:
    • Ciljni CPM: nastavite povprečni znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsakih tisoč prikazov oglasa. Če želite uporabiti kombinacijo preskočljivih oglasov v okviru videoposnetka, nepreskočljivih oglasov v okviru videoposnetka in odbojnih oglasov, izberite to strategijo ponudb.
    • Najvišji CPV: nastavite najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsak ogled vašega oglasa. Če želite uporabiti samo preskočljive oglase v okviru videoposnetka, izberite to strategijo ponudb.
  10. Nastavite proračun in končne datume za oglaševalsko akcijo.
  11. Izberite lokacije, na katere želite ciljati, ciljni jezik vaših strank in izključitve vsebine.
  12. Izberite demografske kategorije in ciljne skupine, na katere želite ciljati.
  13. (Izbirno) Kliknite Dodatne nastavitve, če želite izbrati te možnosti:
    • Selektivna optimizacija: izberite, katere konverzije bodo vključene v stolpec »Konverzije« in uporabljene za pametne ponudbe.
    • Naprave: izberite, ali naj se oglasi prikazujejo v vseh napravah, ali pa nastavite ciljanje na določene naprave.
    • Omejitev pogostosti: izberite 1 zaporedje na uporabnika v 30-dnevnem obdobju ali 1 zaporedje na uporabnika v 7-dnevnem obdobju.
    • Razpored prikazovanja oglasov: nastavite razpored prikazovanja oglasov, če želite omejiti, kdaj se vaši oglasi lahko prikazujejo.
  14. Če želite ustvariti prvi korak v oglaševalski akciji z zaporednim prikazovanjem oglasov, kliknite Nov korak.
  15. Za prvi korak v oglaševalski akciji z zaporednim prikazovanjem oglasov vnesite ime skupine oglasov in URL videoposnetka YouTube, nato ustvarite videooglas.
  16. Nastavite ponudbo za prvi korak v zaporedju.
  17. Kliknite Dodaj v zaporedje, da boste dodali korak v oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem oglasov. 
  18. Kliknite Nov korak, da ustvarite naslednji korak v zaporedju.
  19. Izberite, katera interakcija v prejšnjem koraku naj usmeri gledalca na ta korak. Izberete lahko to:
    • Prikaz: oglas je bil prikazan gledalcu.
    • Ogled (na voljo samo za preskočljive oglase v okviru videoposnetka): uporabnik je bil v interakciji z vašim oglasom ali si je ogledal vsaj 30 sekund oglasa (oziroma si ga je ogledal v celoti, če je bil krajši od 30 sekund).
    • Preskok (na voljo samo za preskočljive oglase v okviru videoposnetka): uporabnik je preskočil oglas.
  20. Vnesite ime skupine oglasov in URL videoposnetka YouTube za naslednji korak v zaporedju, nato ustvarite videooglas. 
  21. Nastavite ponudbo za naslednji korak v zaporedju.
  22. Kliknite Dodaj v zaporedje, da dodate korak v oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem oglasov.
  23. Nadaljujte z dodajanjem korakov v zaporedje, dokler ne boste dokončali vseh korakov zaporedja za oglaševalsko akcijo.
  24. Kliknite Shrani in nadaljuj.

Urejanje oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov

Za urejanje korakov zaporedja prikazovanja videooglasov upoštevajte ta navodila:

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani na levi kliknite Skupine oglasov ali Oglasi in razširitve, nato kliknite ikono svinčnika .
    • Zaporedje prikazovanja videooglasov lahko uredite tudi tako, da v meniju strani na levi kliknete Oglaševalske akcije in nato še Nastavitve. V razdelku »Dodatne nastavitve« kliknite Koraki zaporedja in nato še Uredi korake zaporedja.
  3. Na strani »Urejanje zaporedja prikazovanja videooglasov« lahko dodate nov korak, tako da kliknete Nov korak ali uredite obstoječe korake v zaporedju za prikazovanje videooglasov
  4. Ko končate urejanje zaporedja prikazovanja videooglasov, kliknite Shrani zaporedje. Prikazalo se bo pojavno okno z vprašanjem »Ali želite spremeniti vrstni red korakov zaporedja?«.
  5. Potrdite, tako da kliknete Da, spremeni zaporedje.

Oglejte si poročila za oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem videooglasov

Poročila si lahko ogledate za celotno oglaševalsko akcijo ali za posamezen korak v zaporedju videooglasov.

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Izberite oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem videooglasov, ki si jo želite ogledati. Preusmerjeni boste na kartico »Skupine oglasov« te oglaševalske akcije. V tem pogledu si lahko ogledate uspešnost za vsak korak v oglaševalski akciji. Vsak korak predstavlja ena skupina oglasov, kjer si lahko ogledate meritve, kot so prikazi ali ogledi.
  4. Če želite poiskati lokacijo koraka v zaporedju, uporabite stolpec »Pot zaporedja«. 
    • Ko se za dani korak pomaknete na možnost »Pot zaporedja«, si lahko ogledate pot korakov in interakcije, ki jih mora uporabnik izvesti, da pride do tega koraka.

Odpravljanje težav

Spreminjanje videoposnetka v okviru aktivnega zaporedja: če spremenite videoposnetek v zaporedju, ki se že prikazuje, bo prišlo do naslednjih težav:

  • Nekateri uporabniki ne bodo več primerni za prikazovanje zaporedja, drugim pa se bo zaporedje znova prikazalo v skladu z novim vrstnim redom.
  • Merjenje učinka za vašo oglaševalsko akcijo bo prekinjeno, kar lahko povzroči napake pri različnih meritvah učinka.
  • To lahko vpliva na poročanje, ki morda ne bo več točno, ker uporabniki ponavljajo predvajanje zaporedja, manjkajo določeni koraki ali zaradi drugih težav

V koraku manjka oglas: če je oglas odstranjen iz enega od vaših korakov zaporedja – iz oglaševalske akcije ali zaradi prekinitve povezave z YouTubovim kanalom videooglasa – uporabniki verjetno ne bodo nadaljevali z ogledom vašega zaporedja. Če pa uporabnik vidi video, ki je bil odstranjen, kot del druge oglaševalske akcije in se ujema s ciljanjem vašega zaporedja, lahko vidi naslednji korak v vašem zaporedju. 

Koraka zaporedja ni mogoče ustvariti: koraka zaporedja ni mogoče ustvariti, dokler ne povežete kanala YouTube. Če ste že začeli ustvarjati oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem oglasov brez povezanega YouTubovega kanala, shranite oglaševalsko akcijo in pojdite v razdelek »Povezani računi«, kjer boste povezali kanal YouTube. Ko je povezava vzpostavljena, lahko dodate korake v oglaševalsko akcijo. 

Urejanje v večjem obsegu: urejanja v večjem obsegu ne boste mogli uporabiti za kopiranje in lepljenje ali brisanje skupine oglasov za zaporedja videooglasov. Če boste poskusili kopirati in prilepiti skupino oglasov, boste ustvarili novo skupino oglasov, ki ne bo vsebovala oglasov. Če boste odstranitev v velikem obsegu izvedli za skupino oglasov, boste prav tako ustvarili korak brez videooglasa. V obeh primerih boste na strani »Urejanje zaporedja videoposnetkov« videli opozorilo z besedilom »V koraku manjka oglas. Uporabniki v tem zaporedju verjetno ne bodo napredovali.« Če želite odpraviti težavo, kliknite »Uredi«.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave