Ustvarjanje oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov

Opomba: Med uvajanjem izboljšav postopka ustvarjanja oglaševalske akcije bo potek dela za uporabnike programa Google Ads videti nekoliko drugače. To stran bomo v letu 2023 posodabljali z dodatnimi podrobnostmi.

Ustvarite lahko zaporedje z videooglasi, da zagotovite večjo prepoznavnost svojega izdelka ali storitve. Zaporedje z videooglasi je podvrsta oglaševalske akcije, ki je na voljo v okviru ciljev »Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko« in »Prepoznavnost blagovne znamke in doseg« v Googlu Ads.

V tem članku lahko preberete, kako ustvarite in urejate oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov.

Preden začnete

Poskrbite, da boste račun YouTube povezali z računom Google Ads in uporabili videoposnetke iz vašega kanala v YouTubu.

Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem

Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.

Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Ustvarjanje oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije.
3. Kliknite gumb plus , nato izberite Nova oglaševalska akcija.
4. Izberite cilj Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko ali Prepoznavnost blagovne znamke in doseg.
   • Če za oglaševalsko akcijo nimate izbranega cilja, lahko prav tako izberete možnost Ustvari oglaševalsko akcijo brez navodil na podlagi cilja.
5. Izberite vrsto oglaševalske akcije Videooglasi.
6. Izberite podvrsto oglaševalske akcije Zaporedje oglasov.
7. Kliknite Nadaljuj.
8. Vnesite ime za oglaševalsko akcijo.
9. V razdelku »Strategija ponujanja ponudb« izberite strategijo ponudb. Strategija ponudb, ki jo izberete, določa oblike oglasov, ki so vam na voljo v oglasu.
10. Vnesite dodatne podrobnosti o oglaševalski akciji, kot je proračun.
11. Izberite, kako želite ustvariti zaporedje:
    • Ustvarite zaporedje po meri: Sami nadzorujete vrstni red videoposnetkov v zaporedju.
    • Ustvarite samodejno zaporedje: Google Ads optimizira vrstni red videoposnetkov v zaporedju.
    • Uporabite predlogo zaporedja: Izberite predlogo za ustvarjanje zaporedja. Preberite več o predlogah zaporedja.
12. Kliknite Nov korak, da ustvarite prvi korak v oglaševalski akciji z zaporednim prikazovanjem oglasov.
13. Vnesite ime skupine oglasov in URL videoposnetka v YouTubu za prvi korak v oglaševalski akciji z zaporednim prikazovanjem oglasov.
14. Izberite obliko oglasa ter nato vnesite podrobnosti, kot sta prikazni URL in ime oglasa.
15. Nastavite ponudbo za prvi korak v zaporedju.
16. Kliknite Dodaj v zaporedje, da dodate korak v oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem oglasov.
17. Kliknite Nov korak, da ustvarite naslednji korak v zaporedju.
18. Izberite vrsto interakcije, ki vodi do naslednjega koraka. Vrsta interakcije, ki jo izberete, temelji na strategiji ponudb v oglaševalski akciji:
    • Prikaz: Oglas je bil prikazan gledalcu.
    • Ogled: Gledalec je bil v interakciji z oglasom vsaj 30 sekund ali si je ogledal vsaj 30 sekund oglasa (ali celotni oglas, če je bil krajši od 30 sekund). To je na voljo samo za oglaševalske akcije, ki kot strategijo ponudb uporabljajo ciljni CPM in kot obliko oglasa uporabljajo preskočljive oglase v okviru videoposnetka.
    • Preskok: Gledalec je preskočil oglas. To je na voljo samo za oglaševalske akcije, ki kot strategijo ponudb uporabljajo ciljni CPM in kot obliko oglasa uporabljajo preskočljive oglase v okviru videoposnetka.
19. Nadaljujte z dodajanjem korakov v zaporedje, dokler ne boste dokončali vseh korakov zaporedja za oglaševalsko akcijo.
20. Kliknite Ustvari oglaševalsko akcijo.

Urejanje oglaševalske akcije z zaporednim prikazovanjem videooglasov

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Skupine oglasov ali Oglasi.
   1. Za elemente kliknite ikono Oglaševalske akcije .
   2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
   3. Kliknite Elementi.
4. Kliknite ikono svinčnika .
   • Zaporedje prikazovanja videooglasov lahko uredite tudi tako, da v meniju strani na levi kliknete Oglaševalske akcije in nato še Nastavitve. V razdelku »Dodatne nastavitve« kliknite Koraki zaporedja in nato še Uredi korake zaporedja.
5. Na strani »Urejanje zaporedja videoposnetkov« kliknite Nov korak, da zaporedju z videooglasi dodate nov korak ali uredite obstoječe korake v takem zaporedju.
6. Ko končate urejanje zaporedja z videooglasi, kliknite Shrani zaporedje.
7. Potrdite spremembo tako, da kliknite Da, spremeni zaporedje.

Ogled poročil za oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem videooglasov

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Izberite oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem videooglasov, ki si jo želite ogledati. Preusmerjeni boste na zavihek »Skupine oglasov« te oglaševalske akcije. V tem pogledu si lahko ogledate uspešnost za vsak korak v oglaševalski akciji. Vsak korak predstavlja ena skupina oglasov, kjer si lahko ogledate meritve, kot so prikazi ali ogledi.
5. Uporabite stolpec »Pot zaporedja«, da poiščete lokacijo koraka v zaporedju.
   • Ko se za dani korak pomaknete na možnost »Pot zaporedja«, si lahko ogledate pot korakov in interakcije, ki jih mora uporabnik izvesti, da pride do tega koraka.

Odpravljanje težav glede oglaševalskih akcij z zaporednim prikazovanjem videooglasov

Razširi vse

Spreminjanje videoposnetka v aktivnem zaporedju

Če spremenite videoposnetek v zaporedju, ki se že prikazuje, bo prišlo do naslednjih težav:

• Nekateri uporabniki ne bodo več primerni za prikazovanje zaporedja, drugim pa se bo zaporedje znova prikazalo v skladu z novim vrstnim redom.
• Merjenje učinka za vašo oglaševalsko akcijo bo prekinjeno, kar lahko povzroči napake pri različnih meritvah učinka.
• To lahko vpliva na poročanje, ki morda ne bo več točno, ker uporabniki ponavljajo predvajanje zaporedja, manjkajo nekateri koraki ali prihaja do drugih težav.

Naslednji korak v zaporedju ima več prikazov kot prejšnji korak

V zaporedju prikazovanja videooglasov so upoštevani podatki o videoposnetkih v oglaševalski akciji, pri čemer to zaporedje ustvarja poročila o prikazih iz videoposnetka. Če je videoposnetek v zaporedju na primer uporabljen tudi v drugih oglaševalskih akcijah v Googlu Ads in je gledalcu prikazan tak videoposnetek, je ta gledalec primeren, da so mu prikazani naslednji koraki zaporedja. Zaradi tega je mogoče, da imajo poznejši koraki zaporedja več prikazov kot predhodni koraki.

V koraku zaporedja manjka oglas

Če je oglas odstranjen iz enega od vaših korakov zaporedja (iz oglaševalske akcije ali zaradi prekinitve povezave med kanalom v YouTubu in oglasom), uporabnikom verjetno ne bodo prikazani naslednji koraki zaporedja. Vendar je uporabniku prikazan naslednji korak zaporedja, če je videoposnetek, ki je bil odstranjen, uporabniku prikazan kot del druge oglaševalske akcije in je povezan s ciljanjem v zaporedju.

Koraka zaporedja ni mogoče ustvariti

Koraka zaporedja ni mogoče ustvariti, dokler ne povežete kanala v YouTubu. Če ste že začeli ustvarjati oglaševalsko akcijo z zaporednim prikazovanjem oglasov brez povezanega kanala v YouTubu, shranite oglaševalsko akcijo in se pomaknite v razdelek »Povezani računi«, da povežete kanal v YouTubu. Ko je povezava vzpostavljena, lahko dodate korake v oglaševalsko akcijo.

Izvajanje sprememb v velikem obsegu

Pri kopiranju in lepljenju ali brisanju skupine oglasov za zaporedja videooglasov ne boste mogli uporabiti urejanja v velikem obsegu. Če boste poskusili kopirati in prilepiti skupino oglasov, boste ustvarili novo skupino oglasov, ki ne bo vsebovala oglasov. Če boste odstranitev v velikem obsegu izvedli za skupino oglasov, boste prav tako ustvarili korak brez videooglasa. V obeh primerih boste na strani »Urejanje zaporedja videoposnetkov« videli opozorilo z besedilom »V koraku manjka oglas. Uporabniki v tem zaporedju verjetno ne bodo napredovali.« Če želite odpraviti težavo, kliknite Uredi korak.

Sorodna povezava

• O določanju zaporedja prikazovanja videooglasov