Vytvorenie sekvenčnej kampane s videoreklamami

Poznámka: Keďže zavádzame zlepšenia procesu vytvárania kampaní, tento pracovný postup sa bude v prípade nových používateľov služby Google Ads mierne líšiť. Táto stránka sa bude počas roka 2023 aktualizovať a pribudnú ďalšie podrobnosti.

Môžete vytvoriť sekvenciu videoreklám s cieľom rozšíriť povedomie o výrobku alebo službe. Sekvencia videoreklám je podtyp kampane dostupný v rámci cieľov Zvažovanie produktu a značky a Povedomie o značke a dosah v službe Google Ads.

V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť a upraviť sekvenčnú kampaň s videoreklamami.

Skôr než začnete

Prepojte svoj účet YouTube s účtom Google Ads a použite videá zo svojho kanála na YouTube.

Optimalizácia kampane počas jej vytvárania

Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.

Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ako nastaviť úspešnú kampaň

Pokyny

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Vytvorenie sekvenčnej kampane s videoreklamami

1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
2. V ponuke stránok vľavo kliknite na Kampane.
3. Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
4. Vyberte cieľ Zvažovanie produktu a značky alebo Povedomie o značke a dosah.
   • Ak pre danú kampaň nemáte určený konkrétny cieľ, môžete tiež vybrať Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
5. Vyberte typ kampane Videokampaň.
6. Vyberte podtyp kampane Sekvencia reklám.
7. Kliknite na Pokračovať.
8. Zadajte názov kampane.
9. V sekcii Stratégia ponúk vyberte niektorú stratégiu ponúk. Vybraná stratégia ponúk určuje formáty reklamy, ktoré môžete v reklame použiť.
10. Zadajte ďalšie podrobnosti o kampani, napríklad rozpočet.
11. Vyberte, ako chcete vytvoriť sekvenciu:
    • Vytvoriť vlastnú sekvenciu: poradie videí v sekvencii určujete vy.
    • Vytvoriť automatickú sekvenciu: poradie videí v sekvencii optimalizuje Google Ads.
    • Použiť šablónu sekvencie: vyberte šablónu na vytvorenie sekvencie. Prečítajte si viac o šablónach sekvencií.
12. Kliknutím na Nový krok vytvorte prvý krok v sekvenčnej kampani.
13. Zadajte názov reklamnej skupiny a webovú adresu videa na YouTube pre prvý krok v sekvenčnej kampani.
14. Vyberte formát reklamy a vyplňte podrobnosti, ako sú zobrazená webová adresa a názov reklamy.
15. Nastavte ponuku pre prvý krok v sekvencii.
16. Kliknutím na Pridať do sekvencie pridajte krok do sekvenčnej kampane.
17. Kliknutím na Nový krok vytvorte ďalší krok v sekvencii.
18. Vyberte typ interakcie, ktorý vedie k ďalšiemu kroku. Typ interakcie, ktorý vyberiete, závisí od stratégie ponúk v kampani:
    • Zobrazenie: reklama sa zobrazila divákovi.
    • Zhliadnutie: divák interagoval s reklamou alebo si pozrel aspoň 30 sekúnd reklamy (alebo celú reklamu, ak bola kratšia ako 30 sekúnd). Tento typ je dostupný iba pre kampane, ktoré ako stratégiu ponúk používajú cieľovú CTZ a ako formát reklamy preskočiteľné reklamy in‑stream.
    • Preskočenie: divák reklamu preskočil. Tento typ je dostupný iba pre kampane, ktoré ako stratégiu ponúk používajú cieľovú CTZ a ako formát reklamy preskočiteľné reklamy in‑stream.
19. Pokračujte v pridávaní krokov do sekvencie, kým v kampani nevytvoríte všetky kroky sekvencie.
20. Kliknite na Vytvoriť kampaň.

Úprava sekvenčnej kampane s videoreklamami

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Reklamné skupiny alebo na Reklamy.
   1. V prípade podkladov kliknite na ikonu Kampane .
   2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Podklady.
   3. Kliknite na Podklady.
4. Kliknite na ikonu ceruzky .
   • Sekvenciu videoreklám môžete upraviť aj tak, že v ponuke stránok vľavo kliknete na Kampane a potom na Nastavenia. V sekcii Ďalšie nastavenia kliknite na Kroky sekvencie a potom na Upraviť kroky sekvencie.
5. Na stránke Úprava sekvencie videa kliknite na Nový krok a pridajte do sekvencie nový krok alebo upravte existujúce kroky v sekvencii videoreklám.
6. Keď skončíte s úpravami sekvencie videoreklám, kliknite na Uložiť sekvenciu.
7. Zmenu potvrďte kliknutím na Áno, zmeniť poradie.

Zobrazenie reportov sekvenčnej kampane s videoreklamami

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Zvoľte sekvenčnú kampaň s videoreklamami, ktorú chcete zobraziť. Prejdete tak na kartu Reklamné skupiny danej kampane. V tomto zobrazení nájdete výkonnosť jednotlivých krokov v kampani. Každý krok je zastúpený reklamnou skupinou, v ktorej si môžete pozrieť metriky, ako sú zobrazenia alebo zhliadnutia.
5. Pomocou stĺpca Cesta sekvencie zistite, kde sa krok v danej sekvencii nachádza.
   • Keď umiestníte kurzor myši na stĺpec Cesta sekvencie pre určitý krok, zobrazí sa cesta krokov a požadované interakcie umožňujúce prechod na daný krok.

Riešenie problémov so sekvenčnými kampaňami s videoreklamami

Rozbaliť všetko

Zmena videa v aktívnej sekvencii

Ak zmeníte video v sekvencii, ktorá sa už začala zobrazovať, povedie to k nasledujúcim problémom:

• Niektorí používatelia sekvenciu nebudú môcť nájsť, zatiaľ čo ďalším sa zobrazí znova, aby prešli novým poradím sekvencie.
• Meranie vplyvu pre vašu kampaň bude prerušené. Môže to spôsobiť nepresnosti v súvislosti s rôznymi metrikami merania vplyvu.
• Opakovanie sekvencie, vynechanie krokov alebo ďalšie problémy môžu ovplyvniť prehľady a viesť k ich nepresnosti.

Ďalší krok v sekvencii má viac zobrazení ako predchádzajúci krok

Sekvencia videoreklám sleduje videá v kampani a zaznamenáva zobrazenia videa. Ak sa napríklad video v sekvencii reklám používa aj v iných kampaniach v službe Google Ads a zobrazí sa určitému divákovi, daný divák spĺňa podmienky na absolvovanie ďalších krokov v sekvencii. Neskoršie kroky v sekvencii tak môžu mať viac zobrazení než skoršie kroky.

V kroku sekvencie chýba reklama

Ak sa odstráni reklama z jedného kroku sekvencie (buď zo samotnej kampane, alebo odpojením kanála na YouTube od reklamy), ľudia pravdepodobne nebudú môcť v sekvencii pokračovať. Ak však používateľ uvidí video, ktoré bolo odstránené ako súčasť akejkoľvek inej kampane, a bude vyhovovať zacieleniu vašej sekvencie, môže sa mu zobraziť ďalší krok v sekvencii.

Nemožno vytvoriť krok sekvencie

Krok sekvencie nemožno vytvoriť, kým nepripojíte kanál na YouTube. Ak ste už začali s vytváraním sekvenčnej kampane bez pripojeného kanála na YouTube, kampaň si uložte, prejdite do sekcie Prepojené účty a pripojte kanál na YouTube. Po jeho pripojení môžete pridať kroky do kampane.

Chcete vykonať hromadné zmeny

Hromadné úpravy nemožno použiť na kopírovanie a prilepenie alebo odstránenie reklamnej skupiny pre sekvencie videoreklám. Ak sa pokúsite skopírovať a prilepiť reklamnú skupinu, vznikne nová reklamná skupina, ktorá nebude obsahovať žiadne reklamy. Výsledkom hromadného odstránenia reklamnej skupiny bude takisto krok bez videoreklamy. V oboch prípadoch sa pri prechode na stránku Úprava sekvencie videa zobrazí upozornenie, že v kroku chýba reklama a používatelia pravdepodobne nebudú postupovať podľa sekvencie. Ak chcete daný problém vyriešiť, kliknite na Upraviť krok.

Súvisiaci odkaz

• Sekvencia videoreklám