Как создать кампанию с серийным показом видеообъявлений

Серийный показ видеообъявлений помогает повысить узнаваемость товара или услуги. В этой статье рассказывается, как создавать и изменять кампании с этой функцией. Подробнее о серийном показе видеообъявлений

Начало работы

Некоторые стандартные функции и настройки по умолчанию в кампаниях с серийным показом отличаются от заданных в других видеокампаниях.

  • В кампаниях с серийным показом можно исключать демографические группы только на уровне кампании. Это делается на странице "Исключения".
  • Для серийного показа можно выбрать только видеоролики в Сети видео YouTube со связанных каналов YouTube.
  • Вы не можете выбирать ключевые слова, темы и места размещения в качестве целевых, но можете исключать их на уровне кампании.
  • Если это же видео используется в другой кампании, а настройки таргетинга такие же, как и в этой, оно будет показываться как часть последовательности.
  • По умолчанию один конкретный пользователь может просматривать последовательность видеообъявлений не чаще одного раза в 30 дней. Вы можете снизить это ограничение частоты показов до значения в 7 дней, но это нужно сделать до сохранения компании.
  • Оценка трафика для кампаний с серийным показом видеообъявлений не предоставляется.

Инструкции

Чтобы создать кампанию с серийным показом видеообъявлений, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева выберите Кампании и нажмите кнопку с плюсом plus.
  3. Выберите вариант Новая кампания.
  4. Определите цель кампании: Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват. Вы также можете Создать кампанию, не указывая цель.
  5. В качестве типа кампании выберите Видео.
  6. В качестве подтипа кампании выберите Последовательность объявлений.
  7. Нажмите Продолжить.
  8. Введите название.
  9. Выберите стратегию назначения ставок:
    • Целевая цена за тысячу показов. Установите среднюю сумму, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Эта стратегия подойдет для одновременного использования объявлений In-Stream с возможностью пропуска и без нее, а также объявлений-заставок.
    • Максимальная цена за просмотр. Установите наибольшую сумму, которую вы готовы платить за просмотр объявления. Эта стратегия подойдет для объявлений In-Stream с возможностью пропуска.
  10. Назначьте бюджет и дату окончания кампании.
  11. Укажите целевые местоположения, язык и исключенный контент.
  12. Укажите демографические данные и целевые аудитории.
  13. Необязательный шаг. В Дополнительных настройках выберите необходимые опции:
    • Выборочная оптимизация. Укажите, какие конверсии нужно включать в столбец "Конверсии" для этой кампании и использовать для Интеллектуального назначения ставок.
    • Устройства. Укажите, на каких устройствах будут показываться ваши объявления.
    • Ограничение частоты показов. Вы можете выбрать 1 последовательность на пользователя за 30 дней или 1 последовательность на пользователя за 7 дней.
    • Расписание показа объявлений. Установите определенные часы и дни недели, в которые будут показываться ваши объявления.
  14. Чтобы создать первый этап в кампании с серийным показом, нажмите + Этап последовательности.
  15. Введите название группы объявлений и укажите URL видео YouTube для первого этапа последовательности, а затем создайте видеообъявление.
  16. Назначьте ставку для первого этапа последовательности.
  17. Нажмите Добавить в последовательность.
  18. Чтобы создать следующий этап в кампании, нажмите + Этап последовательности.
  19. Выберите, какое взаимодействие пользователя с предыдущим этапом приведет его к текущему. Вы можете выбрать:
    • Показ. Объявление было показано пользователю.
    • Просмотр (только для объявлений In-Stream с возможностью пропуска). Пользователь просматривал объявление не менее 30 секунд (если видео длится менее 30 секунд, пользователю необходимо посмотреть его полностью).
    • Пропуск (только для объявлений In-Stream с возможностью пропуска). Пользователь пропустил просмотр объявления.
  20. Введите название группы объявлений и укажите URL видео YouTube для следующего этапа последовательности, а затем создайте видеообъявление.
  21. Назначьте ставку для следующего этапа последовательности.
  22. Нажмите Добавить в последовательность.
  23. Добавьте необходимое вам количество этапов в последовательность.
  24. Нажмите Сохранить и продолжить.

Как внести изменения

Чтобы изменить кампанию с серийным показом видеообъявлений, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню слева выберите Группы объявлений или Объявления и расширения, затем нажмите на значок карандаша .
    • Есть и другой способ: выберите Кампании в меню выбора страниц слева и нажмите Настройки. В разделе "Дополнительные настройки" нажмите Последовательность показа и Изменить этапы последовательности.
  3. На странице "Изменение последовательности видеообъявлений" можно добавить новый этап или изменить их порядок с помощью кнопки + Этап последовательности.
  4. После завершения нажмите Сохранить последовательность. Появится всплывающее окно подтверждения: "Изменить порядок последовательности?".
  5. Нажмите Да.

Как смотреть отчеты по кампании с серийным показом видеообъявлений

Вам доступны отчеты по всей кампании и отдельно по каждому этапу последовательности видеообъявлений.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
  3. Выберите нужную кампанию с серийным показом видеообъявлений. Вы перейдете на вкладку "Группы объявлений" этой кампании. Здесь отображены показатели эффективности каждого этапа кампании в виде группы объявлений, где и указаны значения показателей, например показов или просмотров.
  4. Чтобы посмотреть место конкретного этапа в последовательности, используйте столбец "Последовательность".
    • При наведении на столбец "Последовательность" вы увидите последовательность этапов и действие пользователя, необходимое для перехода к следующему этапу.

Устранение неполадок

Изменение видео в активной последовательности. Если изменить видео в последовательности, показ которой уже начался, могут возникнуть указанные ниже проблемы.

  • Одни пользователи могут не увидеть последовательность, а другие увидят ее повторно.
  • Сбор показателей Lift Measurement для кампании будет прерван, в результате чего некоторые данные могут быть потеряны.
  • Отчеты могут быть неточными из-за того, что пользователи смотрят последовательность повторно или пропускают этапы, а также из-за других причин.

Объявление отсутствует. Если вы удалили объявление из какого-то этапа или самой кампании либо отменили связь с соответствующим каналом YouTube, показ последовательности будет прерываться. Однако, если пользователь посмотрел удаленное видео в рамках другой кампании и соответствует настройкам таргетинга для этой последовательности, ему может быть показано следующее видео.

Невозможно создать этап последовательности. Чтобы создать этап последовательности, необходимо установить связь с соответствующим каналом YouTube. Если вы уже начали создавать кампанию с серийным показом, сохраните ее и перейдите в раздел "Связанные аккаунты", чтобы установить связь. После этого вы сможете добавить этапы последовательности в кампанию.

Массовые изменения. Нельзя массово скопировать, вставить или удалить группу объявлений последовательности. При попытке скопировать и вставить будет создана пустая группа объявлений. При удалении также появится пустой этап. В обоих случаях на странице "Изменение последовательности видеообъявлений" вы увидите предупреждение: "Объявление отсутствует. Пользователям может не быть доступна эта последовательность". Чтобы это исправить, нажмите "Изменить этап".

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.