Кампании с серийным показом видеообъявлений помогают повысить узнаваемость товара или услуги. Чтобы использовать этот подтип кампаний, выберите цель "Интерес к бренду или товарам" или "Узнаваемость бренда и охват".
В этой статье рассказывается, как создавать и редактировать кампании с серийным показом видеообъявлений.
Подготовка
Вам необходимо связать аккаунт YouTube с аккаунтом Google Рекламы, чтобы использовать видео со своего канала YouTube.
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
Инструкции
Как создать кампанию с серийным показом видеообъявлений
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите цель Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват.
- Вы также можете создать кампанию, не указывая цель.
- Выберите тип кампании Видео.
- Выберите подтип Последовательность объявлений.
- Нажмите Продолжить.
- Введите название кампании.
- В разделе "Стратегия назначения ставок" выберите нужный вариант. Стратегия назначения ставок определяет, какие форматы объявлений вы сможете использовать в кампании.
- Задайте другие настройки кампании, например бюджет.
- Выберите один из способов создания последовательности:
- Собственная последовательность. Вы сами устанавливаете очередность видео.
- Автоматическая последовательность. Очередность видеороликов регулируется Google Рекламой.
- Использование шаблонов последовательностей. Подробнее…
- Создайте первый этап кампании с серийным показом, нажав Добавить шаг.
- Введите название группы объявлений и укажите URL ролика на YouTube, который станет первым в последовательности.
- Выберите формат объявления и задайте его настройки: отображаемый URL, название и т. д.
- Назначьте ставку для первого этапа последовательности.
- Нажмите Добавить в последовательность.
- Создайте следующий этап последовательности, нажав Добавить шаг.
- Выберите, какое взаимодействие будет инициировать переход на следующий этап. Доступные типы зависят от выбранной стратегии назначения ставок.
- Показ: объявление показывается зрителю.
- Просмотр: зритель смотрит объявление как минимум 30 секунд (или полностью, если оно короче 30 секунд) или взаимодействует с ним. Этот тип доступен только в кампаниях со стратегией "Целевая цена за тысячу показов" и объявлениями формата "In-Stream с возможностью пропуска".
- Пропуск: пользователь пропускает объявление. Этот тип доступен только в кампаниях со стратегией "Целевая цена за тысячу показов" и объявлениями формата "In-Stream с возможностью пропуска".
- Добавьте в последовательность необходимое количество этапов.
- Нажмите Создать кампанию.
Как внести изменения
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню слева выберите страницу Группы объявлений или Объявления и расширения. Нажмите на значок карандаша
.
- Другой вариант: в меню слева выберите страницу Кампании и нажмите Настройки. В разделе "Дополнительные настройки" нажмите сначала Последовательность показа, а затем – Изменить.
- Чтобы изменить порядок этапов или добавить новый этап, нажмите на странице "Изменение последовательности видеообъявлений" кнопку Добавить шаг.
- Закончив редактирование, нажмите Сохранить кампанию с серийным показом.
- Подтвердите изменение последовательности, нажав Да.
Как смотреть отчеты
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Слева в меню выбора страниц нажмите Кампании.
- Выберите нужную кампанию с серийным показом видеообъявлений. Вы перейдете на вкладку "Группы объявлений" этой кампании. Здесь отображены показатели эффективности каждого этапа кампании в виде группы объявлений, где и указаны значения показателей, например показов или просмотров.
- Чтобы посмотреть место конкретного этапа в последовательности, используйте столбец "Послед-сть".
- Наведите указатель мыши на строку нужного этапа в столбце "Послед-сть". Вы увидите саму последовательность и действие, которое должен выполнить пользователь для перехода к следующему этапу.
Возможные проблемы и их решения
Показать все
Изменение ролика в активной последовательности
Если изменить видео в уже активной кампании с серийным показом, возникнут следующие проблемы:
- Одни пользователи могут не увидеть последовательность, а другие увидят ее повторно.
- Сбор показателей Lift Measurement для кампании будет прерван, в результате чего некоторые данные могут быть потеряны.
- Отчеты могут оказаться неточными, поскольку некоторые пользователи посмотрят последовательность повторно, пропустят этапы и т. д.
У более раннего этапа меньше показов, чем у более позднего
Статистика кампании с серийным показом – это, по сути, статистика показов самих видео. И если один из роликов используется ещё и в других кампаниях Google Рекламы, то показы из этих кампаний засчитываются и для соответствующего этапа последовательности. Если человек, не видевший предыдущих этапов, посмотрит такой ролик, это инициирует следующий этап последовательности. В подобных ситуациях у более раннего этапа последовательности может быть меньше показов, чем у более позднего.
В последовательности не хватает объявления
Если вы убрали с какого-то этапа объявление (например, удалили его из кампании или отменили связь с каналом YouTube), на этом последовательность обычно прерывается. Но если пользователь посмотрел удаленное из нее видео в рамках другой кампании и соответствует настройкам таргетинга последовательности, он может увидеть и следующий ролик.
Не удается добавить этап последовательности
Чтобы добавить этап, нужно связать аккаунт с каналом YouTube. Если вы уже начали создавать кампанию с серийным показом, сохраните ее, перейдите в раздел "Связанные аккаунты" и добавьте канал. После этого вы сможете настроить последовательность.
Массовые изменения
В кампаниях с серийным показом нельзя использовать массовое копирование, вставку и удаление групп объявлений. Если вы попытаетесь скопировать группу объявлений, то вставленная группа будет пустой. Попытка массово удалить группы тоже приведет к пустому этапу без видеорекламы. В обоих случаях на странице "Изменение последовательности видеообъявлений" появится предупреждение: "Объявление отсутствует. Пользователям может быть недоступна эта последовательность". Чтобы исправить это, нажмите Изменить этап.