Как создать кампанию с серийным показом видеообъявлений

Примечание. Мы продолжаем улучшать процесс создания кампании, поэтому для новых пользователей Google Рекламы он может немного отличаться. В течение 2023 года информация на этой странице будет дополняться.

Кампании с серийным показом видеообъявлений помогают повысить узнаваемость товара или услуги. Чтобы использовать этот подтип кампаний, выберите цель "Интерес к бренду или товарам" или "Узнаваемость бренда и охват".

В этой статье рассказывается, как создавать и редактировать кампании с серийным показом видеообъявлений.

Подготовка

Чтобы использовать видео со своего канала YouTube, нужно связать аккаунт YouTube с аккаунтом Google Рекламы.

Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания

В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.

В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как создать кампанию с серийным показом видеообъявлений

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
4. Выберите цель Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват.
   • Вы также можете создать кампанию, не указывая цель.
5. Выберите тип кампании Видео.
6. Выберите подтип Последовательность объявлений.
7. Нажмите Продолжить.
8. Введите название кампании.
9. В разделе "Стратегия назначения ставок" выберите нужный вариант. Стратегия назначения ставок определяет, какие форматы объявлений вы сможете использовать в кампании.
10. Задайте другие настройки кампании, например бюджет.
11. Выберите один из способов создания последовательности:
    • Собственная последовательность. Вы сами устанавливаете очередность видео.
    • Автоматическая последовательность. Очередность видеороликов регулируется Google Рекламой.
    • Использование шаблонов последовательностей. Подробнее…
12. Создайте первый этап кампании с серийным показом, нажав Добавить шаг.
13. Введите название группы объявлений и укажите URL ролика на YouTube, который станет первым в последовательности.
14. Выберите формат объявления и задайте его настройки: отображаемый URL, название и т. д.
15. Назначьте ставку для первого этапа последовательности.
16. Нажмите Добавить в последовательность.
17. Создайте следующий этап последовательности, нажав Добавить шаг.
18. Выберите, какое взаимодействие будет инициировать переход на следующий этап. Доступные типы зависят от выбранной стратегии назначения ставок.
    • Показ: объявление показывается зрителю.
    • Просмотр: зритель смотрит объявление как минимум 30 секунд (или полностью, если оно короче 30 секунд) или взаимодействует с ним. Этот тип доступен только в кампаниях со стратегией "Целевая цена за тысячу показов" и объявлениями формата "In-Stream с возможностью пропуска".
    • Пропуск: пользователь пропускает объявление. Этот тип доступен только в кампаниях со стратегией "Целевая цена за тысячу показов" и объявлениями формата "In-Stream с возможностью пропуска".
19. Добавьте в последовательность необходимое количество этапов.
20. Нажмите Создать кампанию.

Как внести изменения

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Группы объявлений или Объявления.
   1. Чтобы перейти к объектам, нажмите на значок Кампании .
   2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
   3. Выберите Объекты.
4. Нажмите на значок карандаша .
   • Другой вариант: в меню слева выберите страницу Кампании и нажмите Настройки. В разделе "Дополнительные настройки" нажмите сначала Последовательность показа, а затем – Изменить.
5. Чтобы изменить порядок этапов или добавить новый этап, нажмите на странице "Изменение последовательности видеообъявлений" кнопку Добавить шаг.
6. Закончив редактирование, нажмите Сохранить кампанию с серийным показом.
7. Чтобы подтвердить изменение последовательности, нажмите Да.

Как смотреть отчеты

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Откройте раздел Кампании.
4. Выберите нужную кампанию с серийным показом видеообъявлений. Вы перейдете на вкладку "Группы объявлений" этой кампании. Здесь собрана статистика по эффективности каждого этапа кампании. Этапы представлены группами объявлений, для каждой из которых приведены количество показов, просмотров и другие показатели.
5. Чтобы посмотреть место конкретного этапа в последовательности, используйте столбец "Последовательность".
   • Наведите указатель мыши на строку нужного этапа: вы увидите саму последовательность и действие, которое должен выполнить пользователь, чтобы перейти дальше.

Возможные проблемы и их решения

Показать все

Изменение ролика в активной последовательности

Если изменить видео в уже активной кампании с серийным показом, возникнут следующие проблемы:

• Одни пользователи могут не увидеть последовательность, а другие увидят ее повторно.
• Сбор показателей Lift Measurement для кампании прервется, в результате чего некоторые данные могут быть потеряны.
• Отчеты могут оказаться неточными, поскольку некоторые пользователи посмотрят последовательность повторно, пропустят этапы и т. д.

У более раннего этапа меньше показов, чем у более позднего

Статистика кампании с серийным показом – это, по сути, статистика показов самих видео. Например, если один из роликов используется ещё и в другой кампании Google Рекламы, то просмотр такого ролика из другой кампании запустит следующий этап последовательности в первой. В подобных ситуациях у более раннего этапа последовательности может быть меньше показов, чем у более позднего.

В последовательности не хватает объявления

Если вы исключите объявление из одного этапа (например, удалите его из кампании или отмените связь с каналом YouTube), то на этом последовательность прервется. Однако если пользователь, удовлетворяющий настройкам таргетинга последовательности, посмотрит объявление в рамках другой кампании, то он сможет увидеть и следующее.

Нельзя добавить этап последовательности

Чтобы добавить этап, нужно связать аккаунт с каналом YouTube. Если вы уже начали создавать кампанию с серийным показом, сохраните ее, перейдите в раздел "Связанные аккаунты" и добавьте канал. После этого вы сможете настроить последовательность.

Массовые изменения

В кампаниях с серийным показом нельзя использовать массовое копирование, вставку и удаление групп объявлений. Если вы попытаетесь скопировать группу объявлений, то вставленная группа будет пустой. Попытка массово удалить группы тоже приведет к пустому этапу без видеорекламы. В обоих случаях на странице "Изменение последовательности видеообъявлений" появится предупреждение: "Объявление отсутствует. Пользователям может быть недоступна эта последовательность". Чтобы исправить это, нажмите Изменить этап.

Статья по теме

• Серийный показ видеообъявлений