Как создать кампанию с серийным показом видеообъявлений

Кампании с серийным показом видеообъявлений помогают повысить узнаваемость товара или услуги. Чтобы использовать этот подтип кампаний, выберите цель "Интерес к бренду или товарам" или "Узнаваемость бренда и охват".

В этой статье рассказывается, как создавать и редактировать кампании с серийным показом видеообъявлений.

Подготовка

Вам необходимо связать аккаунт YouTube с аккаунтом Google Рекламы, чтобы использовать видео со своего канала YouTube.

Инструкции

Как создать кампанию с серийным показом видеообъявлений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
  4. Выберите цель Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват.
    • Вы также можете создать кампанию, не указывая цель.
  5. Выберите тип кампании Видео.
  6. Выберите подтип Последовательность объявлений.
  7. Нажмите Продолжить.
  8. Введите название кампании.
  9. В разделе "Стратегия назначения ставок" выберите нужный вариант. Стратегия назначения ставок определяет, какие форматы объявлений вы сможете использовать в кампании.
  10. Задайте другие настройки кампании, например бюджет.
  11. Выберите один из способов создания последовательности:
    • Собственная последовательность. Вы сами устанавливаете очередность видео.
    • Автоматическая последовательность. Очередность видеороликов регулируется Google Рекламой.
    • Использование шаблонов последовательностей. Подробнее…
  12. Создайте первый этап кампании с серийным показом, нажав Добавить шаг.
  13. Введите название группы объявлений и укажите URL ролика на YouTube, который станет первым в последовательности.
  14. Выберите формат объявления и задайте его настройки: отображаемый URL, название и т. д.
  15. Назначьте ставку для первого этапа последовательности.
  16. Нажмите Добавить в последовательность.
  17. Создайте следующий этап последовательности, нажав Добавить шаг.
  18. Выберите, какое взаимодействие будет инициировать переход на следующий этап. Доступные типы зависят от выбранной стратегии назначения ставок.
    • Показ: объявление показывается зрителю.
    • Просмотр: зритель смотрит объявление как минимум 30 секунд (или полностью, если оно короче 30 секунд) или взаимодействует с ним. Этот тип доступен только в кампаниях со стратегией "Целевая цена за тысячу показов" и объявлениями формата "In-Stream с возможностью пропуска".
    • Пропуск: пользователь пропускает объявление. Этот тип доступен только в кампаниях со стратегией "Целевая цена за тысячу показов" и объявлениями формата "In-Stream с возможностью пропуска".
  19. Добавьте в последовательность необходимое количество этапов.
  20. Нажмите Создать кампанию.

Как внести изменения

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню слева выберите страницу Группы объявлений или Объявления и расширения. Нажмите на значок карандаша Изменить настройки, значок карандаша.
    • Другой вариант: в меню слева выберите страницу Кампании и нажмите Настройки. В разделе "Дополнительные настройки" нажмите сначала Последовательность показа, а затем – Изменить.
  3. Чтобы изменить порядок этапов или добавить новый этап, нажмите на странице "Изменение последовательности видеообъявлений" кнопку Добавить шаг.
  4. Закончив редактирование, нажмите Сохранить кампанию с серийным показом.
  5. Подтвердите изменение последовательности, нажав Да.

Как смотреть отчеты

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Слева в меню выбора страниц нажмите Кампании.
  3. Выберите нужную кампанию с серийным показом видеообъявлений. Вы перейдете на вкладку "Группы объявлений" этой кампании. Здесь отображены показатели эффективности каждого этапа кампании в виде группы объявлений, где и указаны значения показателей, например показов или просмотров.
  4. Чтобы посмотреть место конкретного этапа в последовательности, используйте столбец "Послед-сть".
    • Наведите указатель мыши на строку нужного этапа в столбце "Послед-сть". Вы увидите саму последовательность и действие, которое должен выполнить пользователь для перехода к следующему этапу.

Возможные проблемы и их решения

Показать все

Изменение ролика в активной последовательности

Если изменить видео в уже активной кампании с серийным показом, возникнут следующие проблемы:

  • Одни пользователи могут не увидеть последовательность, а другие увидят ее повторно.
  • Сбор показателей Lift Measurement для кампании будет прерван, в результате чего некоторые данные могут быть потеряны.
  • Отчеты могут оказаться неточными, поскольку некоторые пользователи посмотрят последовательность повторно, пропустят этапы и т. д.

У более раннего этапа меньше показов, чем у более позднего

Статистика кампании с серийным показом – это, по сути, статистика показов самих видео. И если один из роликов используется ещё и в других кампаниях Google Рекламы, то показы из этих кампаний засчитываются и для соответствующего этапа последовательности. Если человек, не видевший предыдущих этапов, посмотрит такой ролик, это инициирует следующий этап последовательности. В подобных ситуациях у более раннего этапа последовательности может быть меньше показов, чем у более позднего.

В последовательности не хватает объявления

Если вы убрали с какого-то этапа объявление (например, удалили его из кампании или отменили связь с каналом YouTube), на этом последовательность обычно прерывается. Но если пользователь посмотрел удаленное из нее видео в рамках другой кампании и соответствует настройкам таргетинга последовательности, он может увидеть и следующий ролик.

Не удается добавить этап последовательности

Чтобы добавить этап, нужно связать аккаунт с каналом YouTube. Если вы уже начали создавать кампанию с серийным показом, сохраните ее, перейдите в раздел "Связанные аккаунты" и добавьте канал. После этого вы сможете настроить последовательность.

Массовые изменения

В кампаниях с серийным показом нельзя использовать массовое копирование, вставку и удаление групп объявлений. Если вы попытаетесь скопировать группу объявлений, то вставленная группа будет пустой. Попытка массово удалить группы тоже приведет к пустому этапу без видеорекламы. В обоих случаях на странице "Изменение последовательности видеообъявлений" появится предупреждение: "Объявление отсутствует. Пользователям может быть недоступна эта последовательность". Чтобы исправить это, нажмите Изменить этап.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false