Puteți să creați o succesiune de anunțuri video pentru a spori gradul de cunoaștere al produsului sau al serviciului dvs. O succesiune de anunțuri video este un subtip de campanie disponibil în cadrul obiectivelor „Evaluarea produsului și a mărcii” și „Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii” din Google Ads.
Din acest articol, veți afla cum să creați și să modificați o campanie cu succesiune de anunțuri video.
Înainte să începeți
Trebuie să conectați contul YouTube la contul Google Ads și să folosiți videoclipuri de pe canalul dvs. YouTube.
Optimizați-vă campania în timp ce o creați
Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări pe baza opțiunilor selectate. Aceste notificări vă pot avertiza cu privire la probleme care pot duce la o performanță scăzută sau care pot fi suficient de semnificative încât să împiedice publicarea campaniei.
Meniul de navigare pentru crearea campaniei care apare pe măsură ce creați campania vă oferă o imagine de ansamblu asupra progresului creării și va atrage atenția asupra notificărilor pe care vă recomandăm să le rezolvați. Treceți de la o etapă la alta în meniul de navigare pentru a examina și a remedia cu ușurință potențialele probleme privind direcționarea, licitarea, bugetul sau alte setări ale campaniei. Aflați cum să Configurați campania pentru a avea succes
Instrucțiuni
Creați o campanie cu succesiune de anunțuri video
- Conectați-vă la contul Google Ads.
- În meniul pentru pagini din partea stângă, dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe butonul plus
, apoi selectați Campanie nouă.
- Selectați obiectivul Evaluarea produsului și a mărcii sau Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii.
- Dacă nu aveți un obiectiv planificat pentru campanie, puteți alege să creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
- Selectați tipul de campanie Video.
- Selectați subtipul de campanie Succesiune de anunțuri.
- Dați clic pe Continuați.
- Introduceți un nume pentru campanie.
- În secțiunea „Strategie de licitare”, alegeți o strategie de licitare. Strategia de licitare aleasă determină formatele de anunțuri disponibile pentru anunț.
- Introduceți detalii suplimentare despre campanie, cum ar fi bugetul.
- Alegeți cum doriți să creați succesiunea:
- creați o succesiune personalizată: puteți controla ordinea videoclipurilor din succesiune;
- creați o succesiune automată: Google Ads optimizează ordinea videoclipurilor din succesiune;
- folosiți un șablon de succesiune: alegeți un șablon pentru a crea succesiunea. Aflați mai multe despre șabloanele de succesiune.
- Dați clic pe Pas nou pentru a crea primul pas al campaniei cu succesiune.
- Introduceți un nume pentru grupul de anunțuri și o adresă URL a unui videoclip YouTube pentru primul pas din campania cu succesiune.
- Alegeți un format de anunț, apoi introduceți detalii precum adresa URL afișată și numele anunțului.
- Setați o sumă licitată pentru primul pas al succesiunii.
- Dați clic pe Adăugați la succesiune pentru a adăuga pasul în campania cu succesiune.
- Dați clic pe Pas nou pentru a crea următorul pas al succesiunii.
- Alegeți tipul de interacțiune care va duce la pasul următor. Tipul de interacțiune pe care îl alegeți se bazează pe strategia de licitare din campanie:
- afișare: anunțul a fost afișat utilizatorului;
- vizionare: utilizatorul a vizionat sau a interacționat cu cel puțin 30 de secunde din anunț (sau cu întregul anunț, dacă acesta are mai puțin de 30 de secunde). Această opțiune este disponibilă numai pentru campaniile care folosesc strategia de licitare Sumă CPM vizată și formatul de anunț „in-stream care se poate închide”.
- Omiteți: utilizatorul a închis anunțul. Această opțiune este disponibilă numai pentru campaniile care folosesc strategia de licitare Sumă CPM vizată și formatul de anunț „in-stream care se poate închide”.
- Continuați să adăugați pași în succesiune până când finalizați toți pașii din succesiunea asociată campaniei.
- Dați clic pe Creați campania.
Modificați campania cu succesiune de anunțuri video
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii;
- Dați clic pe Grupuri de anunțuri sau pe Anunțuri.
- Pentru elemente, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Elemente.
- Pentru elemente, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe pictograma creion
.
- În plus, puteți modifica succesiunea de anunțuri video dacă dați clic pe Campanii în meniul pentru pagini din stânga, apoi pe Setări. În „Setări suplimentare”, dați clic pe Pași din succesiune, apoi pe Modificați pașii din succesiune.
- În pagina „Modificați succesiunea de videoclipuri”, dați clic pe Pas nou pentru a adăuga un nou pas în succesiune sau pentru a modifica pașii existenți din succesiunea de anunțuri video.
- După ce terminați modificarea succesiunii de anunțuri video, dați clic pe Salvați succesiunea.
- Pentru a confirma modificarea, dați clic pe Da, modificați ordinea.
Consultați rapoartele privind campania cu succesiune de anunțuri video
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii;
- Dați clic pe Campanii.
- Alegeți campania cu succesiune de anunțuri video pe care doriți să o vedeți. Veți fi direcționat(ă) către fila Grupuri de anunțuri din campania respectivă. De aici, puteți să găsiți performanța fiecărui pas din campanie. Fiecare pas este reprezentat de un grup de anunțuri, unde puteți găsi valori precum afișările sau vizionările.
- Folosiți coloana Calea succesiunii pentru a localiza fiecare pas din succesiune.
- Când plasați cursorul peste Calea succesiunii pentru un anumit pas, puteți să găsiți calea pașilor și interacțiunile necesare pentru a ajunge la pasul respectiv.
Remediați problemele legate de campaniile cu succesiune de anunțuri video
Extindeți tot
Modificați un videoclip dintr-o succesiune activă
Dacă modificați un videoclip dintr-o succesiune care se difuzează, vor apărea următoarele probleme:
- anumiți utilizatori nu vor mai putea găsi succesiunea, iar alții o vor repeta pentru a urma noua ordine;
- măsurarea creșterii pentru campanie va fi întreruptă, iar acest lucru poate duce la inconsecvențe ale valorilor asociate acesteia;
- este posibil ca rapoartele să nu fie corecte din cauză că utilizatorii repetă succesiunea, din cauză că lipsesc pași sau din alte cauze.
Următorul pas din succesiune are mai multe afișări decât pasul anterior
O succesiune de anunțuri video ia în considerare videoclipurile din campanie și rapoartele privind afișările asociate videoclipului. De exemplu, dacă un videoclip din succesiunea de anunțuri este folosit și în alte campanii din Google Ads și un utilizator vede videoclipul respectiv, utilizatorul va fi eligibil pentru pașii ulteriori din succesiune. Prin urmare, este posibil ca pașii ulteriori din succesiune să aibă mai multe afișări decât pașii anteriori.
Lipsește un anunț dintr-un pas al succesiunii
Dacă un anunț este eliminat dintr-unul dintre pașii succesiunii (fie direct din campanie, fie deoarece canalul YouTube al anunțului a fost deconectat), este probabil ca utilizatorii să nu înainteze în succesiune. Cu toate acestea, dacă o persoană găsește videoclipul eliminat într-o altă campanie și corespunde opțiunilor de direcționare ale succesiunii, va putea găsi pasul următor din succesiune.
Nu puteți crea un pas al succesiunii
Nu puteți crea un pas al succesiunii înainte de a conecta un canal YouTube. Dacă ați început deja să creați o campanie cu succesiune fără un cont YouTube conectat, salvați campania și accesați „Conturi conectate” pentru a conecta un canal YouTube. După aceea, veți putea adăuga pași în campanie.
Doriți să faceți modificări în bloc
Nu veți putea folosi modificările în bloc pentru a copia și a insera sau pentru a șterge un grup de anunțuri din succesiunile de anunțuri video. Dacă încercați să copiați și să inserați grupul de anunțuri, va fi generat un nou grup de anunțuri, fără anunțuri. Eliminarea în bloc a unui grup de anunțuri va duce la generarea unui pas fără un anunț video. În ambele cazuri, atunci când accesați pagina Modificați succesiunea video, veți observa o alertă cu mesajul Din pas lipsește un anunț. Este probabil ca utilizatorii să nu înainteze în această succesiune. Dați clic pe Modificați pasul pentru a remedia problema.
