Crearea unei campanii cu succesiune de anunțuri video

Puteți să creați o succesiune de anunțuri video pentru a spori gradul de cunoaștere al produsului sau al serviciului dvs. Din acest articol, veți afla cum să creați și să modificați o campanie cu succesiune de anunțuri video. Aflați mai multe despre succesiunile de anunțuri video

Înainte de a începe

Campaniile cu succesiune de anunțuri video au câteva funcții și opțiuni standard care diferă de cele ale altor campanii video.

  • În cazul campaniilor cu succesiune de anunțuri video, puteți exclude grupuri demografice numai la nivel de campanie, dacă accesați pagina „Excluderi”. 
  • Campaniile cu succesiune se pot difuza numai în rețeaua de videoclipuri YouTube și pot folosi numai videoclipuri de pe canale YouTube asociate.
  • Nu puteți direcționa în funcție de cuvinte cheie, subiecte sau destinații de plasare, însă puteți exclude aceste elemente la nivel de campanie. 
  • Dacă același videoclip este folosit în altă campanie, acesta se va afișa ca parte a succesiunii atunci când și direcționarea este aceeași. 
  • În mod prestabilit, limita de frecvență pentru succesiunile de anunțuri video este de o succesiune pentru o persoană într-o perioadă de 30 de zile. Puteți să modificați limita de frecvență, astfel încât să afișați o succesiune pentru o persoană într-o perioadă de 7 zile. Nu puteți modifica limita de frecvență după ce salvați campania.
  • Estimările privind traficul pentru campaniile cu succesiune de anunțuri video nu sunt disponibile.

Instrucțiuni

Instrucțiunile pas cu pas de mai jos vă oferă îndrumări pentru crearea unei campanii cu succesiune de anunțuri video.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe Campanii în meniul pentru pagini din stânga, apoi pe butonul plus  plus.
  3. Selectați Campanie nouă.
  4. Selectați un obiectiv eligibil pentru campanie: evaluarea produsului și a mărcii sau gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii. Dacă nu aveți un obiectiv planificat pentru campanie, puteți alege să creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
  5. Selectați Video ca tip de campanie.
  6. Selectați Succesiune de anunțuri ca subtip al campaniei.
  7. Dați clic pe Continuați.
  8. Introduceți un nume pentru campanie. 
  9. Alegeți o strategie de licitare:
    • Sumă CPM vizată: setați o sumă medie pe care doriți să o plătiți pentru fiecare o mie de afișări ale anunțului. Dacă doriți să folosiți o combinație de anunțuri in-stream care se pot închide, anunțuri in-stream care nu se pot închide și anunțuri fulger, alegeți această strategie de licitare.
    • Sumă CPV maximă: setați suma maximă pe care doriți să o plătiți pentru fiecare vizualizare a anunțului. Dacă doriți să folosiți numai anunțuri in-stream care se pot închide, alegeți această strategie de licitare.
  10. Setați bugetul și datele de încheiere ale campaniei.
  11. Alegeți locațiile pe care doriți să le vizați, limba vizată pentru clienți și excluderile de conținut.
  12. Alegeți grupurile demografice și segmentele de public pe care doriți să le vizați.
  13. (Opțional) Dați clic peSetări suplimentare pentru a selecta următoarele opțiuni:
    • Optimizare selectivă: alegeți ce conversii vor fi incluse în coloana „Conversii” și care vor fi folosite pentru licitarea inteligentă.
    • Dispozitive: alegeți dacă doriți să afișați anunțuri pe toate dispozitivele sau să stabiliți un anumit tip de direcționare pentru dispozitive diferite.
    • Limita de frecvență: alegeți o succesiune pentru fiecare utilizator, la fiecare 30 de zile sau o succesiune pentru fiecare utilizator, la fiecare șapte zile.
    • Programarea anunțurilor: setați o programare a anunțurilor pentru a limita intervalele de difuzare a anunțurilor.
  14. Dați clic pe Pas nou pentru a crea primul pas al campaniei cu succesiune.
  15. Introduceți un nume pentru grupul de anunțuri și o adresă URL a unui videoclip YouTube pentru primul pas al campaniei cu succesiune, apoi creați un anunț video.
  16. Setați o sumă licitată pentru primul pas al succesiunii.
  17. Dați clic pe Adăugați la succesiune pentru a adăuga pasul în campania cu succesiune. 
  18. Dați clic pe Pas nou pentru a crea următorul pas al succesiunii.
  19. Selectați ce interacțiune de la pasul anterior va direcționa utilizatorul către acest pas. Puteți să alegeți dintre opțiunile de mai jos.
    • Afișare: anunțul a fost afișat utilizatorului.
    • Vizionare (disponibilă numai pentru anunțurile in-stream care se pot închide): utilizatorul a interacționat cu anunțul sau a vizionat cel puțin 30 de secunde din acesta (sau întregul anunț, dacă durata sa este mai mică de 30 de secunde).
    • Închidere (disponibilă numai pentru anunțurile in-stream care se pot închide): utilizatorul a închis anunțul.
  20. Introduceți un nume pentru grupul de anunțuri și o adresă URL a unui videoclip YouTube pentru următorul pas al succesiunii, apoi creați un anunț video. 
  21. Setați o sumă licitată pentru următorul pas al succesiunii.
  22. Dați clic pe Adăugați la succesiune pentru a adăuga pasul în campania cu succesiune.
  23. Continuați să adăugați pași în succesiune până când finalizați toți pașii din succesiunea asociată campaniei.
  24. Dați clic pe Salvați și continuați.

Modificarea campaniei cu succesiune de anunțuri video

Urmați instrucțiunile de mai jos pentru a modifica pașii din succesiunea de anunțuri video.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Grupuri de anunțuri sau Anunțuri și extensii, apoi dați clic pe pictograma creion .
    • În plus, puteți modifica succesiunea de anunțuri video dând clic pe Campanii în meniul pentru pagini din stânga, apoi pe Setări. În „Setări suplimentare”, dați clic pe Pași din succesiune, apoi pe Modificați pașii din succesiune.
  3. În pagina „Modificați succesiunea de videoclipuri”, puteți să adăugați un pas nou dacă dați clic pe Pas nou sau să modificați pașii existenți din succesiunea de anunțuri video.
  4. După ce terminați modificarea succesiunii de anunțuri video, dați clic pe Salvați succesiunea. Va apărea o fereastră pop-up cu mesajul „Modificați ordinea pașilor din succesiune?”.
  5. Confirmați dând clic pe Da, modificați ordinea.

Consultarea rapoartelor privind campania cu succesiune de anunțuri video

Puteți să vedeți rapoarte generale privind campania sau rapoarte referitoare la fiecare pas din succesiunea de anunțuri video.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Campanii.
  3. Alegeți campania cu succesiune de anunțuri video pe care doriți să o vedeți. Veți fi direcționat(ă) către fila „Grupuri de anunțuri” din campania respectivă. De aici, puteți să vedeți performanța fiecărui pas din campanie. Fiecare pas este reprezentat de un grup de anunțuri, unde puteți vedea valori precum afișările sau vizionările.
  4. Folosiți coloana „Calea succesiunii” pentru a localiza fiecare pas din succesiune. 
    • Când plasați cursorul peste „Calea succesiunii” pentru un anumit pas, puteți să vedeți calea pașilor și interacțiunile necesare pentru a ajunge la pasul respectiv.

Remedierea problemelor

Modificarea unui videoclip dintr-o succesiune activă: dacă modificați un videoclip dintr-o succesiune care se difuzează, vor apărea următoarele probleme:

  • anumiți utilizatori nu vor mai putea vedea succesiunea, iar alții o vor repeta pentru a urma noua ordine;
  • măsurarea creșterii pentru campanie va fi întreruptă, iar acest lucru poate duce la inconsecvențe ale valorilor asociate acesteia;
  • este posibil ca rapoartele să nu fie corecte din cauză că utilizatorii repetă succesiunea, din cauză că lipsesc pași sau din alte cauze.

Din pas lipsește un anunț: dacă un anunț este eliminat dintr-unul dintre pașii succesiunii (fie direct din campanie, fie deoarece canalul YouTube al anunțului video a fost deconectat), utilizatorii nu vor înainta în succesiune. Cu toate acestea, dacă o persoană vede videoclipul eliminat într-o altă campanie și corespunde opțiunilor de direcționare ale succesiunii, va putea vedea pasul următor din succesiune. 

Pasul din succesiune nu poate fi creat: nu puteți crea un pas în succesiune înainte de a conecta un canal YouTube. Dacă ați început deja să creați o campanie cu succesiune fără un cont YouTube conectat, salvați campania și accesați „Conturi conectate” pentru a conecta un canal YouTube. După aceea, veți putea adăuga pași în campanie. 

Modificări în bloc: nu veți putea folosi modificările în bloc pentru a copia și a insera sau pentru a șterge un grup de anunțuri din succesiunile de anunțuri video. Dacă încercați să copiați și să inserați grupul de anunțuri, va fi generat un nou grup de anunțuri, fără anunțuri. Eliminarea în bloc a unui grup de anunțuri va duce la generarea unui pas fără anunț video. În ambele cazuri, atunci când accesați pagina „Modificați succesiunea video”, va apărea o alertă cu mesajul „Din pas lipsește un anunț. Este posibil ca utilizatorii să nu înainteze în această succesiune.” Dați clic pe „Modificați pasul” pentru a remedia problema.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema