Możesz utworzyć sekwencję reklam wideo, by zwiększyć rozpoznawalność swojego produktu lub swojej usługi. Sekwencja reklam wideo to podtyp kampanii dostępny w przypadku celów „Rozważenie zakupu produktu danej marki” oraz „Świadomość i zasięg marki” w Google Ads.
Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć kampanię sekwencyjną z reklamami wideo i wprowadzać w niej zmiany.
Zanim zaczniesz
Pamiętaj, aby połączyć swoje konta YouTube i Google Ads i wykorzystywać filmy z kanału YouTube.
Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
Instrukcje
Tworzenie kampanii sekwencyjnej z reklamami wideo
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Wybierz cel Rozważenie zakupu produktu danej marki lub Świadomość i zasięg marki.
- Jeśli chcesz utworzyć kampanię bez celu, możesz też wybrać Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
- Wybierz typ kampanii Wideo.
- Wybierz podtyp kampanii Sekwencja reklamy.
- Kliknij Dalej.
- Wpisz nazwę kampanii.
- W sekcji „Strategia ustalania stawek” wybierz strategię ustalania stawek. Wybrana przez Ciebie strategia określa formaty reklam, które możesz zastosować
- Określ dodatkowe parametry kampanii, np. budżet.
- Wybierz sposób tworzenia sekwencji:
- Utwórz sekwencję niestandardową: określasz kolejność filmów w sekwencji.
- Utwórz sekwencję automatyczną: Google Ads optymalizuje kolejność filmów w sekwencji.
- Użyj szablonu sekwencji: wybierz szablon, aby utworzyć sekwencję. Więcej informacji o szablonach sekwencji
- Kliknij Nowy krok, by utworzyć pierwszy krok kampanii sekwencyjnej.
- Wpisz nazwę grupy reklam i adres URL filmu w YouTube na potrzeby pierwszego kroku kampanii sekwencyjnej.
- Wybierz format reklamy, a potem podaj szczegóły, np. wyświetlany adres URL i nazwę reklamy.
- Określ stawkę dla pierwszego kroku sekwencji.
- Kliknij Dodaj do sekwencji, by dodać ten krok do kampanii sekwencyjnej.
- Kliknij Nowy krok, by utworzyć kolejny krok sekwencji.
- Wybierz typ interakcji, która prowadzi do kolejnego kroku. Wybrany typ interakcji zależy od strategii ustalania stawek w kampanii:
- Wyświetlenie: reklama została wyświetlona użytkownikowi.
- Obejrzenie: obejrzenie przez użytkownika co najmniej 30 sekund reklamy (lub jej całej, jeśli trwa mniej niż 30 sekund) albo wejście z nią w interakcję. Opcja dostępna tylko w kampaniach, w których wybrano strategię ustalania stawek Docelowy CPM i reklamę In-Stream możliwą do pominięcia jako format reklam.
- Pominięcie: pominięcie reklamy przez użytkownika. Opcja dostępna tylko w kampaniach, w których wybrano strategię ustalania stawek Docelowy CPM i reklamę In-Stream możliwą do pominięcia jako format reklam.
- Kontynuuj dodawanie kroków do sekwencji, aż utworzysz wszystkie etapy kampanii.
- Kliknij Utwórz kampanię.
Wprowadzanie zmian w kampanii sekwencyjnej z reklamami wideo
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy reklam lub Reklamy.
- Aby wyświetlić komponenty, kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- Aby wyświetlić komponenty, kliknij ikonę Kampanie
- Kliknij ikonę ołówka
.
- Zmiany w sekwencji reklam wideo możesz też wprowadzić w inny sposób: w menu po lewej stronie kliknij kolejno Kampanie i Ustawienia. W sekcji „Dodatkowe ustawienia” kliknij kolejno Kroki sekwencji i Edytuj kroki sekwencji.
- Na stronie „Edytowanie sekwencji wideo” kliknij Nowy krok, aby dodać nowy krok do sekwencji lub zmienić dotychczasowe kroki sekwencji reklam wideo.
- Po zakończeniu wprowadzania zmian w sekwencji reklam wideo kliknij Zapisz sekwencję.
- Aby potwierdzić zmianę, kliknij Tak, zmień kolejność.
Wyświetlanie raportów dotyczących kampanii sekwencyjnej z reklamami wideo
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Wybierz kampanię sekwencyjną z reklamami wideo, którą chcesz wyświetlić. Zostanie wyświetlona karta „Grupy reklam” dla tej kampanii. W tym widoku możesz sprawdzić skuteczność poszczególnych kroków w kampanii. Każdy krok reprezentuje grupa reklam, w której widoczne są dane takie jak liczba wyświetleń i obejrzeń.
- Korzystając z kolumny „Ścieżka sekwencji”, możesz odnaleźć miejsce danego kroku w sekwencji.
- Gdy najedziesz kursorem na pozycję „Ścieżka sekwencji” w danym kroku, zobaczysz ścieżkę kroków i interakcje wymagane, by przejść do kolejnego kroku.
Rozwiązywanie problemów z kampaniami sekwencyjnymi z reklamami wideo
Rozwiń wszystko
Zmiana filmu w aktywnej sekwencji
Jeśli zmienisz film w sekwencji, która została już uruchomiona, wystąpią takie problemy:
- Niektórzy użytkownicy nie będą mogli zobaczyć Twojej sekwencji, a inni będą ją powtarzać w nowej kolejności.
- Pomiar wyników marki dla kampanii zostanie przerwany, co może spowodować nieścisłości w różnych danych dotyczących wyników marki.
- Zmiana może mieć wpływ na raporty – dane mogą być niedokładne z powodu brakujących kroków, powtarzania sekwencji przez tych samych użytkowników lub innych problemów.
Następny krok sekwencji ma więcej wyświetleń niż poprzedni
Sekwencja reklam wideo analizuje filmy w kampanii i podaje w raportach liczbę wyświetleń danego filmu. Jeśli np. film należący do sekwencji reklam jest też używany w innych kampaniach w Google Ads, w których został wyświetlony jakiemuś użytkownikowi, osoba ta będzie mogła obejrzeć kolejne kroki sekwencji. W ten sposób późniejsze kroki sekwencji mogą mieć więcej wyświetleń niż wcześniejsze.
W kroku sekwencji brakuje reklamy
Jeśli z jednego z kroków sekwencji zostanie usunięta reklama (bezpośrednio w kampanii lub przez odłączenie kanału w YouTube od reklamy), użytkownicy prawdopodobnie przestaną przechodzić przez kolejne kroki sekwencji. Jeśli jednak użytkownik, który odpowiada ustawieniom kierowania wybranym dla danej sekwencji, obejrzy usunięty film w ramach innej kampanii, będzie mógł zobaczyć kolejny krok w tej sekwencji.
Nie można utworzyć kroku sekwencji
Nie utworzysz żadnego kroku, dopóki nie połączysz kanału w YouTube. Jeśli jesteś już w trakcie tworzenia kampanii sekwencyjnej, a nie masz połączonego kanału w YouTube, zapisz kampanię i wejdź na stronę „Połączone konta”, aby połączyć kanał w YouTube. Po połączeniu kont możesz dodać kroki do swojej kampanii.
Chcesz wprowadzać zmiany zbiorcze
Nie możesz korzystać z edycji zbiorczej do kopiowania i wklejania ani usuwania grupy reklam w przypadku sekwencji reklam wideo. Jeśli spróbujesz skopiować i wkleić grupę reklam, powstanie nowa grupa reklam niezawierająca żadnych reklam. Zbiorcze usunięcie grupy reklam też spowoduje powstanie kroku bez reklamy wideo. W obu przypadkach po przejściu na stronę „Edytowanie sekwencji wideo” zobaczysz komunikat „Krok nie został powiązany z reklamą. Użytkownicy prawdopodobnie nie będą mogli przejść dalej w sekwencji”. Aby rozwiązać problem, kliknij Edytuj krok.
