動画広告シーケンス キャンペーンを作成する

注: キャンペーン作成プロセスの強化に伴い、Google 広告の新規ユーザー向けワークフローも若干異なるものになります。このページには 2023 年中に情報が追加されます。

動画広告シーケンスを作成すると、商品やサービスの認知度を高めることができます。動画広告シーケンスは Google 広告のキャンペーン サブタイプのひとつで、キャンペーンの目標として「商品やブランドの比較検討」または「ブランド認知度とリーチ」を選択した場合に利用できます。

この記事では、動画広告シーケンス キャンペーンを作成、編集する方法について説明します。

はじめに

YouTube アカウントを Google 広告アカウントにリンクし、YouTube チャンネルの動画を使用していることを確認します。

キャンペーンを作成しながら最適化

キャンペーンを作成しているときに、設定内容に応じて通知が表示されることがあります。これらの通知では、パフォーマンスの低下につながる問題や、キャンペーンの公開を妨げる重大な問題などについての警告が表示されます。

キャンペーンの作成中に表示されるキャンペーン作成ナビゲーション メニューでは、作成に関する全体的な進捗状況を把握したり、対応が必要な項目について確認したりすることができます。ナビゲーション メニューでステップ間を移動しながら、容易にターゲティング、入札単価、予算などのキャンペーン設定を確認し、問題を解決できます。詳しくは、効果的なキャンペーンを設定する方法をご覧ください。

手順

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

動画広告シーケンス キャンペーンを作成する

1. Google 広告にログインします。
2. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
3. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
4. キャンペーンの目標として、[商品やブランドの比較検討] または [ブランド認知度とリーチ] を選択します。
   • キャンペーンの目標を決めていない場合は、[目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択することもできます。
5. キャンペーン タイプとして [動画] を選択します。
6. キャンペーンのサブタイプとして [広告シーケンス] を選択します。
7. [続行] をクリックします。
8. キャンペーン名を入力します。
9. [入札戦略] セクションで、入札戦略を選択します。ここで選択した入札戦略によって、広告作成時に使用できる広告フォーマットが決まります。
10. キャンペーンの詳細（予算など）を入力します。
11. シーケンスの作成方法を選択します。
    • カスタム シーケンスを作成する: シーケンスの動画の順序を管理できます。
    • 自動シーケンスを作成する: シーケンスの動画の順序が Google 広告により最適化されます。
    • シーケンス テンプレートを使用する: テンプレートを選択してシーケンスを作成できます。詳しくは、シーケンス テンプレートについてをご覧ください。
12. [新しいステップ] をクリックして、シーケンス キャンペーンの最初のステップを作成します。
13. シーケンス キャンペーンの最初のステップの広告グループ名と YouTube 動画の URL を入力します。
14. 広告フォーマットを選択し、詳細（表示 URL、広告の名称など）を入力します。
15. シーケンスの最初のステップの入札単価を設定します。
16. [シーケンスに追加] をクリックして、シーケンス キャンペーンにステップを追加します。
17. [新しいステップ] をクリックして、シーケンスの次のステップを作成します。
18. 次のステップへ進む条件となるインタラクションの種類を選択します。選択するインタラクションのタイプは、キャンペーンの入札戦略によって異なります。
    • インプレッション: 視聴者に広告が表示された場合。
    • 視聴: 視聴者が広告を操作したか、30 秒以上（広告が 30 秒未満の場合は広告全体を）視聴した場合。キャンペーンの入札戦略が「目標インプレッション単価」、広告フォーマットがスキップ可能なインストリーム広告の場合にのみ選択できます。
    • スキップ: 視聴者が広告をスキップした場合。キャンペーンの入札戦略が「目標インプレッション単価」、広告フォーマットがスキップ可能なインストリーム広告の場合にのみ選択できます。
19. キャンペーンのすべてのシーケンス ステップが完了するまで、シーケンスにステップを追加します。
20. [キャンペーンを作成] をクリックします。

動画広告シーケンス キャンペーンを編集する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [広告グループ] または [広告] をクリックします。
   1. アセットの場合は、キャンペーン アイコン をクリックします。
   2. セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
   3. [アセット] をクリックします。
4. 鉛筆アイコン をクリックします。
   • また、左側のページメニューで [キャンペーン]、[設定] の順にクリックして、動画広告シーケンスを編集することもできます。[その他の設定] で [シーケンスのステップ]、[シーケンスのステップの編集] の順にクリックします。
5. [動画シーケンスの編集] ページで、[新しいステップ] をクリックして新しいステップを追加するか、動画広告シーケンスの既存のステップを編集します。
6. 動画広告シーケンスの編集が完了したら、[シーケンスを保存] をクリックします。
7. [はい、順序を変更します] をクリックして、変更を確定します。

動画広告シーケンス キャンペーンのレポートを表示する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. 確認する動画広告シーケンス キャンペーンを選択します。そのキャンペーンの [広告グループ] タブが表示されます。このビューでは、キャンペーンの各ステップの掲載結果を確認できます。各ステップは広告グループで表され、インプレッションや視聴などの指標が表示されます。
5. シーケンス内のステップの位置は、[シーケンスパス] 列で確認できます。
   • ステップの [シーケンスパス] にカーソルを合わせると、ステップのパスとそのステップに到達するのに必要な操作が表示されます。

動画広告シーケンス キャンペーンの問題を解決する

すべて展開

配信中のシーケンス キャンペーンの動画を変更する

すでに配信されているシーケンス内で動画を変更すると、次のような問題が生じます。

• 一部のユーザーがシーケンス表示の対象外となったり、新しい順序が適用されることでシーケンスが繰り返して表示されたりします。
• キャンペーンのブランド効果測定が中断されるため、さまざまなブランド効果測定の指標が不正確になる場合があります。
• シーケンスの繰り返し、ステップの欠落、その他の問題による影響で、レポートが不正確になる場合があります。

シーケンス内で後にあるステップのほうがインプレッション数が多い

動画広告シーケンスのインプレッション数のデータは、キャンペーン内の各動画のインプレッション数を参照したものです。たとえば、広告シーケンス内の動画が別の Google 広告キャンペーンでも使用されている場合、そのキャンペーンで動画を視聴したユーザーは、シーケンス内のそれ以降のステップの対象となります。このため、シーケンス内で後にあるステップのインプレッション数が、先行するステップのインプレッション数を上回ることもあります。

シーケンス内のステップに広告が存在しない

シーケンス内のステップから広告が削除された（キャンペーン自体からなくなった、または広告と YouTube チャンネルのリンクが解除されたため）場合、ユーザーはシーケンスを進むことができなくなります。ただし、削除された動画が他のキャンペーンの一部としてユーザーに表示され、シーケンスのターゲティングと一致する場合、ユーザーはシーケンスの次のステップを視聴できます。

シーケンスのステップを作成できない

YouTube チャンネルをリンクするまで、シーケンス ステップを作成することはできません。YouTube チャンネルをリンクせずに、シーケンス キャンペーンの作成をすでに始めている場合は、いったんキャンペーンを保存し、[リンクされたアカウント] に移動して YouTube チャンネルをリンクしてください。リンクが完了すると、キャンペーンにステップを追加できます。

一括で変更したい

動画広告シーケンスでは、一括編集機能を利用して広告グループをコピーして貼り付けたり、削除したりすることはできません。広告グループをコピーして貼り付けようとすると、広告が一切含まれていない新しい広告グループが作成されます。また、広告グループを一括で削除すると、動画広告が含まれないステップが作成されます。いずれの場合も、[動画シーケンスの編集] ページに移動すると、「ステップに広告がありません。ユーザーはシーケンスを進むことができない可能性があります。」というアラートが表示されます。[編集] をクリックして、問題を解決してください。

関連リンク

• 動画広告シーケンスについて