動画広告シーケンス キャンペーンを作成する

動画広告シーケンスを作成すると、商品やサービスの認知度を高めることができます。動画広告シーケンスは Google 広告のキャンペーン サブタイプのひとつで、キャンペーンの目標として「商品やブランドの比較検討」または「ブランド認知度とリーチ」を選択した場合に利用できます。

この記事では、動画広告シーケンス キャンペーンを作成、編集する方法について説明します。

始める前に

動画広告シーケンス キャンペーンには、他の動画キャンペーン タイプと異なる特徴がいくつかあります。

  • 動画広告シーケンス キャンペーンの掲載先は YouTube 動画のみで、Google 広告アカウントにリンクされた YouTube チャンネルの動画を使用する必要があります。
  • キーワード、トピック、プレースメントを使用してターゲティングすることはできませんが、これらの項目をキャンペーン単位で除外することは可能です。
  • 動画広告シーケンス キャンペーンに含まれる動画を、別のキャンペーンで視聴した場合、同じ動画が再度配信されることはなく、シーケンスはその動画を除いて進行します。
  • 動画広告シーケンスのフリークエンシー キャップは、デフォルトでは同一ユーザーに対して 7 日間で 1 シーケンスまでに設定されていますが、30 日間で 1 シーケンスまでに変更することも可能です。キャンペーンの保存後にフリークエンシー キャップを編集することはできません。
  • 動画広告シーケンス キャンペーンでトラフィックの見積もりはご利用いただけません。

手順

動画広告シーケンス キャンペーンを作成する

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
  3. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
  4. キャンペーンの目標として、[商品やブランドの比較検討] または [ブランド認知度とリーチ] を選択します。
    • キャンペーンの目標を決めていない場合は、[目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択することもできます。
  5. キャンペーン タイプとして [動画] を選択します。
  6. キャンペーンのサブタイプとして [広告シーケンス] を選択します。
  7. [続行] をクリックします。
  8. キャンペーン名を入力します。
  9. [入札戦略] セクションで、入札戦略を選択します。ここで選択した入札戦略によって、広告作成時に使用できる広告フォーマットが決まります。
  10. キャンペーンの詳細(予算など)を入力します。
  11. [新しいステップ] をクリックして、シーケンス キャンペーンの最初のステップを作成します。
  12. カスタム シーケンスを作成するか、シーケンス テンプレートを使用して最適なシーケンスを構築します。以下のシーケンス テンプレートが用意されています。
    • 紹介して補強する: 長めの動画広告(30 秒以上)、短い動画広告(30 秒未満)の順に使用します。
    • 興味をかき立て行動を促す: 短い動画広告、長めの動画広告の順に使用します。
    • 引き付けて行動に導く: 短い動画広告、長めの動画広告、短い動画広告の順に使用します。
    • 魅了して差別化する: 短い動画広告を 4 本使用します。
  13. シーケンス キャンペーンの最初のステップの広告グループ名と YouTube 動画の URL を入力します。
  14. 広告フォーマットを選択し、詳細(表示 URL、広告の名称など)を入力します。
  15. シーケンスの最初のステップの入札単価を設定します。
  16. [シーケンスに追加] をクリックして、シーケンス キャンペーンにステップを追加します。
  17. [新しいステップ] をクリックして、シーケンスの次のステップを作成します。
  18. 次のステップへ進む条件となるインタラクションの種類を選択します。選択するインタラクションのタイプは、キャンペーンの入札戦略によって異なります。
    • インプレッション: 視聴者に広告が表示された場合。
    • 視聴: 視聴者が広告を操作したか、30 秒以上(広告が 30 秒未満の場合は広告全体を)視聴した場合。キャンペーンの入札戦略が「目標インプレッション単価」、広告フォーマットがスキップ可能なインストリーム広告の場合にのみ選択できます。
    • スキップ: 視聴者が広告をスキップした場合。キャンペーンの入札戦略が「目標インプレッション単価」、広告フォーマットがスキップ可能なインストリーム広告の場合にのみ選択できます。
  19. キャンペーンのすべてのシーケンス ステップが完了するまで、シーケンスにステップを追加します。
  20. [キャンペーンを作成] をクリックします。

動画広告シーケンス キャンペーンを編集する

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [広告グループ] か [広告と広告表示オプション] をクリックしてから、鉛筆アイコン Edit setting, pencil icon をクリックします。
    • また、左側のページメニューで [キャンペーン]、[設定] の順にクリックして、動画広告シーケンスを編集することもできます。[その他の設定] で [シーケンスのステップ]、[シーケンスのステップの編集] の順にクリックします。
  3. [動画シーケンスの編集] ページで、[新しいステップ] をクリックして新しいステップを追加するか、動画広告シーケンスの既存のステップを編集します。
  4. 動画広告シーケンスの編集が完了したら、[シーケンスを保存] をクリックします。
  5. [はい、順序を変更します] をクリックして確定します。

動画広告シーケンス キャンペーンのレポートを表示する

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
  3. 確認する動画広告シーケンス キャンペーンを選択します。そのキャンペーンの [広告グループ] タブが表示されます。このビューでは、キャンペーンの各ステップの掲載結果を確認できます。各ステップは広告グループで表され、インプレッションや視聴などの指標が表示されます。
  4. シーケンス内のステップの位置は、[シーケンスパス] 列で確認できます。
    • ステップの [シーケンスパス] にカーソルを合わせると、ステップのパスとそのステップに到達するのに必要な操作が表示されます。

動画広告シーケンス キャンペーンの問題を解決する

すべて展開

運用中のシーケンス内の動画の変更

すでに配信されているシーケンス内で動画を変更すると、次のような問題が生じます。

  • 一部のユーザーがシーケンス表示の対象外となったり、新しい順序が適用されることでシーケンスが繰り返して表示されたりします。
  • キャンペーンのブランド効果測定が中断されるため、さまざまなブランド効果測定の指標が不正確になる場合があります。
  • シーケンスの繰り返し、ステップの欠落、その他の問題による影響で、レポートが不正確になる場合があります。

シーケンス内で後にあるステップのほうがインプレッション数が多い

動画広告シーケンスのインプレッション数のデータは、キャンペーン内の各動画のインプレッション数を参照したものです。たとえば、広告シーケンス内の動画が別の Google 広告キャンペーンでも使用されている場合、そのキャンペーンで動画を視聴したユーザーは、シーケンス内のそれ以降のステップの対象となります。このため、シーケンス内で後にあるステップのインプレッション数が、先行するステップのインプレッション数を上回ることもあります。

シーケンス内のステップに広告が存在しない

シーケンス内のステップから広告が削除された(キャンペーン自体からなくなった、または広告と YouTube チャンネルのリンクが解除されたため)場合、ユーザーはシーケンスを進むことができなくなります。ただし、削除された動画が他のキャンペーンの一部としてユーザーに表示され、シーケンスのターゲティングと一致する場合、ユーザーはシーケンスの次のステップを視聴できます。

シーケンスのステップを作成できない

YouTube チャンネルをリンクするまで、シーケンス ステップを作成することはできません。YouTube チャンネルをリンクせずに、シーケンス キャンペーンの作成をすでに始めている場合は、いったんキャンペーンを保存し、[リンクされたアカウント] に移動して YouTube チャンネルをリンクしてください。リンクが完了すると、キャンペーンにステップを追加できます。

一括で変更したい

動画広告シーケンスでは、一括編集機能を利用して広告グループをコピーして貼り付けたり、削除したりすることはできません。広告グループをコピーして貼り付けようとすると、広告が一切含まれていない新しい広告グループが作成されます。また、広告グループを一括で削除すると、動画広告が含まれないステップが作成されます。いずれの場合も、[動画シーケンスの編集] ページに移動すると、「ステップに広告がありません。ユーザーはシーケンスを進むことができない可能性があります。」というアラートが表示されます。[編集] をクリックして、問題を解決してください。

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