יצירת קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו

אפשר ליצור רצף של מודעות וידאו כדי להעמיק את המוּדעוּת למוצר או לשירות שלכם. במאמר זה מוסבר איך ליצור ולערוך קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו. למידע נוסף על רצפים של מודעות וידאו

לפני שמתחילים

קמפיינים בהמשכים עם מודעות וידאו כוללים תכונות סטנדרטיות והגדרות ברירת מחדל מסוימות שאינן נכללות בקמפיינים אחרים עם מודעות וידאו.

  • בקמפיינים בהמשכים עם מודעות וידאו ניתן להחריג נתונים דמוגרפיים רק ברמת הקמפיין. ניתן לעשות זאת בדף "החרגות". 
  • קמפיינים בהמשכים מוצגים ברשת הסרטונים של YouTube בלבד ואפשר לכלול בהם רק סרטונים מערוצי YouTube מקושרים.
  • לא ניתן למקד באמצעות מילות מפתח, נושאים או מיקומי מודעות, אבל ניתן להחריג מילות מפתח, נושאים או מיקומי מודעות ברמת הקמפיין. 
  • אם אותו סרטון נכלל בקמפיין אחר, הוא יוצג כחלק מהרצף רק אם המיקוד שלו זהה. 
  • ברצפים של מודעות וידאו, מכסת התדירות מוגדרת כברירת מחדל לרצף אחד לכל משתמש בפרק זמן של 30 ימים. עם זאת, ניתן גם לשנות את מכסת התדירות להצגה של רצף אחד לכל משתמש בפרק זמן של 7 ימים. אחרי ששומרים את הקמפיין, לא ניתן לערוך את מכסת התדירות.
  • בקמפיינים בהמשכים עם מודעות וידאו, אי אפשר לקבל אומדנים של נפח התנועה.

הוראות

הכנו רשימה של הוראות מפורטות ליצירת קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו:

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדפים מימין לוחצים על קמפיינים ואז לוחצים על לחצן הפלוס plus.
  3. בוחרים באפשרות קמפיין חדש.
  4. בוחרים לקמפיין יעד כשיר: התעניינות ברכישה של מוצר ומותג או מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה. אם לא חשבתם על יעד לקמפיין, תוכלו גם לבחור באפשרות יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד.
  5. בהגדרה 'סוג קמפיין', בוחרים באפשרות וידאו.
  6. בהגדרה 'סוג משנה של קמפיין', בוחרים באפשרות רצף מודעות.
  7. לוחצים על המשך.
  8. נותנים שם לקמפיין. 
  9. בוחרים שיטת הצעת מחיר:
    • יעד עלות לאלף חשיפות: מגדירים את הסכום הממוצע שמוכנים להוציא על כל אלף פעמים שבהן המודעה מוצגת. אם אתם רוצים להשתמש בשילוב של מודעות In-stream ניתנות לדילוג, מודעות In-stream לא ניתנות לדילוג ומודעות באמפר, בחרו בשיטת הצעת המחיר הזו.
    • עלות מקסימלית לצפייה: מגדירים את הסכום המקסימלי שמוכנים להוציא על כל פעם שבה המודעה נצפית. אם אתם רוצים להשתמש רק במודעות In-stream ניתנות לדילוג, בחרו בשיטת הצעת המחיר הזו.
  10. מגדירים את התקציב ואת תאריכי הסיום של הקמפיין.
  11. בוחרים את המיקומים שרוצים למקד אליהם, את השפה למיקוד שמתאימה ללקוחות ואת החרגות התוכן הרצויות.
  12. בוחרים את הקבוצות הדמוגרפיות ואת הקהלים שרוצים למקד אליהם.
  13. (אופציונלי) לוחצים על הגדרות נוספות כדי לבחור את האפשרויות הבאות:
    • אופטימיזציה סלקטיבית: בוחרים את ההמרות שייכללו בעמודה "המרות" ויוגדרו בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר.
    • מכשירים: בוחרים אם רוצים להציג את המודעות בכל המכשירים או להגדיר מיקוד ספציפי למכשירים שונים.
    • מכסת תדירות: בוחרים באפשרות קמפיין אחד בהמשכים לכל משתמש בכל 30 ימים או באפשרות קמפיין אחד בהמשכים לכל משתמש בכל 7 ימים.
    • תזמון הצגת מודעות: מגדירים תזמון הצגת מודעות כדי להגביל את זמני ההצגה של המודעות.
  14. לוחצים על שלב חדש כדי ליצור את השלב הראשון בקמפיין בהמשכים.
  15. מזינים שם של קבוצת מודעות וכתובת URL של סרטון YouTube שישמשו לשלב הראשון בקמפיין בהמשכים. אחר כך יוצרים את מודעת הווידאו.
  16. מגדירים הצעת מחיר לשלב הראשון בקמפיין בהמשכים.
  17. לוחצים על הוספה אל הרצף כדי להוסיף את השלב לקמפיין בהמשכים. 
  18. לוחצים על שלב חדש כדי ליצור את השלב הבא בקמפיין בהמשכים.
  19. בוחרים איזו אינטראקציה עם השלב הקודם תוביל את הצופה אל השלב הזה. אפשר לבחור:
    • חשיפה: המודעה הוצגה לצופה.
    • צפייה (האפשרות זמינה רק במודעות In-stream ניתנות לדילוג): הצופה ביצע אינטראקציה ראשונית עם המודעה או צפה בה במשך 30 שניות לפחות (או צפה במודעה כולה אם היא קצרה מ-30 שניות).
    • דילוג (האפשרות זמינה רק במודעות In-stream ניתנות לדילוג):  הצופה דילג על המודעה.
  20. מזינים שם של קבוצת מודעות וכתובת URL של סרטון YouTube שישמשו לשלב הבא בקמפיין בהמשכים. אחר כך יוצרים את מודעת הווידאו. 
  21. מגדירים הצעת מחיר לשלב הבא בקמפיין בהמשכים.
  22. לוחצים על הוספה אל הרצף כדי להוסיף את השלב לקמפיין בהמשכים.
  23. ממשיכים להוסיף לרצף את כל השלבים שרוצים לכלול בקמפיין בהמשכים.
  24. לוחצים על שמירה והמשך.

עריכת קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו

כך עורכים שלבים של קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו:

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על קבוצות של מודעות או על מודעות ותוספים ואז לוחצים על סמל העיפרון .
    • קיימת דרך נוספת לערוך קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו: בתפריט הדפים מימין, לוחצים על קמפיינים ואז לוחצים על הגדרות. בקטע "הגדרות נוספות", לוחצים על שלבי רצף ואז על עריכת השלבים ברצף.
  3. בדף "עריכת הרצף של מודעות הווידאו", ניתן להוסיף שלב חדש על ידי לחיצה על שלב חדש או לערוך את השלבים הקיימים ברצף מודעות הווידאו.
  4. אחרי שמסיימים לערוך את רצף מודעות הווידאו, לוחצים על שמירת רצף. תופיע הודעה קופצת עם הכיתוב "לשנות את סדר השלבים ברצף?"
  5. כדי לאשר לוחצים על כן, אני רוצה לשנות את הסדר.

הצגת דוחות לגבי קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו

אפשר להציג דוחות לגבי הקמפיין כולו, או לגבי כל שלב ברצף מודעות הווידאו.

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על קמפיינים.
  3. בוחרים בקמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו שאותו רוצים להציג. תועברו לכרטיסייה "קבוצות מודעות" של הקמפיין הזה. מהתצוגה הזו תוכלו לראות את הביצועים של כל שלב בקמפיין. כל שלב מיוצג על ידי קבוצת מודעות וניתן לראות מדדים כמו חשיפות או צפיות.
  4. בעזרת העמודה "נתיב רצף" אפשר לאתר את מיקום השלב ברצף. 
    • כשמעבירים את העכבר מעל העמודה "נתיב רצף" כדי לאתר שלב מסוים, ניתן לראות את נתיב השלבים ואת האינטראקציות הנדרשות כדי להגיע אל השלב הזה.

פתרון בעיות

שינוי סרטון ברצף פעיל: אם אתם משנים סרטון ברצף שהתחיל לפעול, תיתקלו בבעיות הבאות:

  • משתמשים מסוימים לא יהיו כשירים יותר לראות את הרצף, בעוד שאחרים יתחילו שוב את הרצף מהתחלה כדי לראות אותו לפי הסדר החדש.
  • מדידת העלייה בחוזק המותג בקמפיין תופסק, מה שעלול לגרום לאי-דיוקים בערכים מסוימים של מדידת העלייה בחוזק המותג.
  • קיימים גורמים שונים שעשויים להשפיע על הדיווח ולגרום לאי-דיוקים. לדוגמה, משתמשים שמתחילים שוב את הרצף מהתחלה, שלבים חסרים או בעיות אחרות.

חסרה מודעה בשלב: אם מודעה מסוימת מוסרת מאחד משלבי הרצף – בין שההסרה נעשתה מתוך הקמפיין עצמו ובין שהיא התרחשה עקב ניתוק הקישור לערוץ של מודעת הווידאו ב-YouTube – רוב הסיכויים שמשתמשים לא יתקדמו בשלבי הרצף. יחד עם זאת, אם משתמש מסוים צופה בסרטון שהוסר כחלק מכל קמפיין אחר, ועומד בקריטריוני המיקוד שהגדרתם לרצף, הוא יכול לראות את השלב הבא ברצף. 

לא ניתן ליצור שלב ברצף: אי אפשר ליצור שלב ברצף עד שמקשרים ערוץ YouTube. אם כבר התחלתם ליצור קמפיין בהמשכים מבלי לקשר ערוץ YouTube, שמרו את הקמפיין וקשרו ערוץ YouTube בקטע "חשבונות מקושרים". אחרי יצירת הקישור, תוכלו להוסיף שלבים לקמפיין. 

עריכות בכמות גדולה: ברצפים של מודעות וידאו, לא ניתן להשתמש בעריכות בכמות גדולה כדי להעתיק ולהדביק קבוצת מודעות או כדי למחוק קבוצת מודעות. אם מנסים להעתיק ולהדביק את קבוצת המודעות, נוצרת קבוצת מודעות חדשה שלא מכילה מודעות. באופן דומה, הסרה גורפת של קבוצת מודעות מובילה ליצירת שלב שלא מכיל מודעת וידאו. בשני המקרים, מוצגת בדף "עריכת הרצף של מודעות הווידאו" התראה שאומרת "בשלב הזה חסרה מודעה. כנראה שמשתמשים לא יתקדמו ברצף הזה". כדי לפתור את הבעיה, לוחצים על 'עריכת השלב'.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה