אתם יכולים ליצור קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו כדי להגביר את המוּדעוּת למוצר או לשירות שלכם. 'קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו' הוא סוג משנה של קמפיין. תוכלו להשתמש בו ב-Google Ads כשתבחרו ביעדים "התעניינות ברכישה של מוצר ומותג" ו"מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה".
במאמר זה מוסבר איך ליצור ולערוך קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו.
לפני שמתחילים
הקפידו לקשר את חשבון YouTube לחשבון Google Ads ולהשתמש בסרטונים מערוץ YouTube שלכם.
כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
הוראות
יצירת קמפיין של סדרת מודעות וידאו
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים ביעד התעניינות ברכישה של המוצר והמותג או מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה.
- אם לא חשבתם על יעד לקמפיין, תוכלו גם לבחור באפשרות יצירת קמפיין ללא סיוע של יעד.
- בוחרים בסוג הקמפיין וידאו.
- בוחרים עבור הקמפיין את סוג המשנה רצף מודעות.
- לוחצים על המשך.
- נותנים שם לקמפיין.
- בקטע "שיטת הצעת מחיר" בוחרים את השיטה הרצויה. שיטת הצעת המחיר שתבחרו תקבע את הפורמטים של המודעות שיהיו זמינים לכם.
- מזינים פרטים נוספים על הקמפיין, כמו התקציב.
- בוחרים איך ליצור את הקמפיין בהמשכים:
- יצירת קמפיין בהמשכים מותאם אישית: אתם קובעים את סדר הסרטונים בקמפיין בהמשכים.
- יצירת קמפיין בהמשכים אוטומטי: מערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה של סדר הסרטונים בקמפיין בהמשכים.
- שימוש בתבנית של קמפיין בהמשכים: אפשר לבחור תבנית כדי ליצור את הקמפיין בהמשכים. מידע נוסף על תבניות של קמפיינים בהמשכים.
- לוחצים על שלב חדש כדי ליצור את השלב הראשון בקמפיין בהמשכים.
- מזינים את השם של קבוצת המודעות וכתובת ה-URL של הסרטון ב-YouTube שישמש כשלב הראשון של הקמפיין בהמשכים.
- בוחרים פורמט מודעה ומזינים את הפרטים כמו כתובת ה-URL לתצוגה ושם המודעה.
- מגדירים הצעת מחיר לשלב הראשון בקמפיין בהמשכים.
- לוחצים על הוספה לרצף כדי להוסיף את השלב לקמפיין בהמשכים.
- לוחצים על שלב חדש כדי ליצור את השלב הבא ברצף.
- בוחרים את סוג האינטראקציה שתוביל לשלב הבא. סוג האינטראקציה שאתם בוחרים מבוסס על שיטת הצעת המחיר בקמפיין:
- חשיפה: המודעה הוצגה לצופה.
- צפייה: הצופה ביצע אינטראקציה עם המודעה או צפה בה במשך 30 שניות לפחות (או במודעה כולה, אם היא קצרה מ-30 שניות). האפשרות הזו זמינה רק לקמפיינים שמשתמשים בשיטת הבידינג 'יעד עלות לאלף חשיפות' ובפורמט 'מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן'.
- דילוג: הצופה דילג על המודעה. האפשרות הזו זמינה רק לקמפיינים שמשתמשים בשיטת הבידינג 'יעד עלות לאלף חשיפות' ובפורמט 'מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן'.
- ממשיכים להוסיף לרצף את כל השלבים שרוצים לכלול בקמפיין בהמשכים.
- לוחצים על יצירת קמפיין.
עריכת קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קבוצות של מודעות או על מודעות.
- כדי להגיע לנכסים, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- כדי להגיע לנכסים, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על סמל העיפרון
.
- יש עוד דרך לערוך סדרת מודעות וידאו: לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים מימין ולאחר מכן לוחצים על הגדרות. בקטע 'הגדרות נוספות', לוחצים על שלבי הרצף ולאחר מכן על עריכת השלבים ברצף.
- בדף "עריכת הרצף של מודעות הווידאו" לוחצים על שלב חדש כדי להוסיף שלב חדש לרצף או כדי לערוך את השלבים הקיימים ברצף מודעות הווידאו.
- אחרי שמסיימים לערוך את רצף מודעות הווידאו לוחצים על שמירת רצף.
- כדי לאשר את השינוי, לוחצים על כן, אני רוצה לשנות את הסדר.
הצגת דוחות לגבי קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בוחרים את הקמפיין בהמשכים עם מודעות הווידאו שאותו רוצים להציג. בשלב הזה מועברים לכרטיסייה 'קבוצות מודעות' של הקמפיין. מהתצוגה הזו אפשר למצוא את הביצועים של כל שלב בקמפיין. כל שלב מיוצג על ידי קבוצת מודעות, שבה ניתן לראות מדדים כמו חשיפות או צפיות.
- העמודה 'נתיב רצף' מאפשרת לאתר את המיקום של השלב ברצף.
- כשמעבירים את העכבר מעל העמודה 'נתיב רצף' כדי לאתר שלב מסוים, אפשר למצוא את הנתיב של השלבים ואת האינטראקציות שצריכות להתקיים כדי להגיע אל השלב הזה.
פתרון בעיות בקמפיינים של סדרת מודעות וידאו
הרחבת כל הסעיפים
שינוי סרטון ברצף פעיל
אם תשנו סרטון ברצף שהתחיל לפעול, תיתקלו בבעיות הבאות:
- משתמשים מסוימים כבר לא יעמדו בדרישות למציאת הרצף, בזמן שאחרים יתחילו את הרצף מהתחלה כדי לראות אותו לפי הסדר החדש.
- מדידת התחזקות המותג בקמפיין תופסק, כך שייתכנו אי-דיוקים בערכים מסוימים של מדידת התחזקות המותג.
- תיתכן השפעה על הדיווח שתגרום לאי-דיוקים, מפני שמשתמשים מסוימים יתחילו שוב את הרצף, שלבים ברצף יהיו חסרים או יתעוררו בעיות אחרות.
השלב הבא ברצף מכיל יותר חשיפות מהשלב הקודם
מדידה בקמפיין בהמשכים של מודעות וידאו בוחנת את הסרטונים בקמפיינים ואת הדיווחים לגבי החשיפות שכל סרטון קיבל. לדוגמה, אם סרטון ברצף המודעות קיים גם בקמפיינים אחרים ב-Google Ads וצופה נחשף לסרטון הזה, הוא יוכל לראות שלבים מאוחרים יותר ברצף. זו הסיבה לכך ששלבים מאוחרים יותר ברצף עשויים לקבל יותר חשיפות מאשר שלבים מוקדמים יותר.
מודעה חסרה באחד משלבי הרצף
אם אתם מסירים מודעה מאחד משלבי הרצף, בקמפיין עצמו או על ידי ביטול הקישור של ערוץ YouTube למודעה, סביר להניח שאנשים לא ימשיכו להתקדם ברצף. עם זאת, אם משתמש מסוים מוצא את הסרטון שהוסר כחלק מקמפיין אחר והמשתמש הזה תואם לטירגוט של הרצף, הוא יכול למצוא את השלב הבא ברצף.
לא ניתן ליצור שלב ברצף
כדי ליצור שלב ברצף עליכם לקשר ערוץ YouTube. אם כבר התחלתם ליצור קמפיין בהמשכים בלי לקשר ערוץ YouTube, צריך לשמור את הקמפיין ולקשר ערוץ YouTube בקטע 'חשבונות מקושרים'. אחרי יצירת הקישור תוכלו להוסיף שלבים לקמפיין.
אתם רוצים לבצע שינויים בכמות גדולה
ברצפים של מודעות וידאו לא ניתן להשתמש בעריכות בכמות גדולה כדי להעתיק ולהדביק קבוצת מודעות או כדי למחוק קבוצת מודעות. אם מנסים להעתיק ולהדביק את קבוצת המודעות, נוצרת קבוצת מודעות חדשה שלא מכילה מודעות. באופן דומה, גם הסרה בכמות גדולה של קבוצת מודעות מובילה ליצירת שלב שלא מכיל מודעת וידאו. בשני המקרים, בדף 'עריכת הרצף של מודעות הווידאו' מוצגת ההתראה "בשלב הזה חסרה מודעה. כנראה שמשתמשים לא יתקדמו ברצף הזה". כדי לפתור את הבעיה, לוחצים על עריכת השלב.
