Puoi creare una sequenza di annunci video per aumentare la notorietà del tuo prodotto o servizio. Una sequenza di annunci video è un sottotipo di campagna disponibile negli obiettivi "Considerazione del prodotto e del brand" e "Notorietà del brand e copertura" in Google Ads.
In questo articolo scoprirai come creare e modificare una campagna in sequenza di annunci video.
Prima di iniziare
Assicurati di collegare il tuo account YouTube al tuo account Google Ads e di utilizzare i video del tuo canale YouTube.
Ottimizzare la campagna durante la creazione
Durante la creazione della tua campagna, potresti ricevere notifiche in base alle impostazioni selezionate, potenzialmente relative a problemi in grado di ridurre il rendimento o che, nei casi più importanti, potrebbero impedirti di pubblicare la tua campagna.
Il menu di navigazione che viene visualizzato durante la creazione della campagna fornisce una visione olistica dei tuoi progressi e richiama l'attenzione sulle notifiche sulle quali è opportuno intervenire. Spostati tra i passaggi nel menu di navigazione per esaminare e risolvere facilmente potenziali problemi relativi a targeting, offerte, budget o altre impostazioni della campagna. Scopri come impostare una campagna efficace.
Istruzioni
Creare una campagna in sequenza di annunci video
- Accedi all'account Google Ads.
- Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Campagne.
- Fai clic sul pulsante Più
e seleziona Nuova campagna.
- Seleziona l'obiettivo Considerazione del prodotto e del brand o Notorietà del brand e copertura.
- Se non hai in mente un obiettivo per la campagna, puoi anche scegliere l'opzione Crea una campagna senza un obiettivo.
- Seleziona il tipo di campagna Video.
- Seleziona il sottotipo di campagna Sequenza di annunci.
- Fai clic su Continua.
- Inserisci il nome della campagna.
- Scegli una strategia di offerta nella sezione "Strategia di offerta". La strategia di offerta selezionata determina i formati disponibili per l'annuncio.
- Inserisci ulteriori dettagli sulla campagna, come il budget.
- Scegli come creare la sequenza:
- Crea una sequenza personalizzata: sei tu a controllare l'ordine dei video nella sequenza.
- Crea una sequenza automatica: Google Ads ottimizza l'ordine dei video nella sequenza.
- Utilizza un modello di sequenza: scegli un modello per creare la sequenza. Scopri di più sui modelli di sequenza.
- Fai clic su Nuovo passaggio per creare il primo passaggio della tua campagna in sequenza.
- Inserisci il nome di un gruppo di annunci e l'URL del video di YouTube per il primo passaggio della campagna in sequenza.
- Scegli un formato dell'annuncio, poi inserisci dettagli come l'URL di visualizzazione e il nome dell'annuncio.
- Imposta un'offerta per il primo passaggio della sequenza.
- Fai clic su Aggiungi a una sequenza per aggiungere il passaggio alla tua campagna in sequenza.
- Fai clic su Nuovo passaggio per creare il passaggio successivo della sequenza.
- Stabilisci il tipo di interazione che consente di andare al passaggio successivo. Il tipo di interazione che scegli si basa sulla strategia di offerta nella tua campagna:
- Impressione: l'annuncio viene mostrato allo spettatore.
- Visualizza: lo spettatore ha interagito con l'annuncio o lo ha guardato per almeno 30 secondi (oppure ha guardato l'intero annuncio, se più breve di 30 secondi). Disponibile solo per le campagne che utilizzano il CPM target come strategia di offerta e gli annunci in-stream ignorabili come formato dell'annuncio.
- Ignora: lo spettatore ha ignorato l'annuncio. Disponibile solo per le campagne che utilizzano il CPM target come strategia di offerta e gli annunci in-stream ignorabili come formato dell'annuncio.
- Continua ad aggiungere passaggi alla sequenza finché non avrai completato tutti quelli nella campagna.
- Fai clic su Crea campagna.
Modificare la campagna in sequenza di annunci video
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu della sezione.
- Fai clic su Gruppi di annunci o su Annunci.
- Per gli asset, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Asset nel menu della sezione.
- Fai clic su Asset.
- Per gli asset, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sull'icona a forma di matita
.
- Puoi anche modificare la sequenza di annunci video facendo clic su Campagne nel menu Pagina a sinistra e poi su Impostazioni. Nella sezione "Impostazioni aggiuntive", fai clic su Passaggi sequenza e poi su Modifica passaggi sequenza.
- Nella pagina "Modifica la sequenza video", fai clic su Nuovo passaggio per aggiungere un nuovo passaggio alla sequenza o per modificare quelli esistenti nella sequenza di annunci video.
- Una volta terminata la modifica della sequenza di annunci video, fai clic su Salva sequenza.
- Per confermare la modifica, fai clic su Sì, modifica ordine.
Visualizzare i rapporti per la campagna in sequenza di annunci video
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu della sezione.
- Fai clic su Campagne.
- Scegli la campagna in sequenza di annunci video da visualizzare. Viene visualizzata la scheda "Gruppi di annunci" per la campagna. In questa visualizzazione puoi vedere il rendimento di ogni passaggio della campagna, ognuno dei quali è rappresentato da un gruppo di annunci in cui puoi visualizzare metriche come impressioni o visualizzazioni.
- Utilizza la colonna "Percorso sequenza" per individuare il passaggio all'interno della sequenza.
- Quando passi il mouse sopra la colonna "Percorso sequenza" di un passaggio, puoi visualizzare il percorso dei passaggi e le interazioni necessarie per arrivare a quel passaggio.
Risolvere i problemi relativi alle campagne in sequenza di annunci video
Espandi tutto
Modificare un video in una sequenza attiva
Se modifichi un video in una sequenza la cui pubblicazione è già in corso, si verificheranno i seguenti problemi:
- Alcuni utenti non saranno idonei a vedere la sequenza e altri la ripeteranno per seguire il nuovo ordine della sequenza.
- La misura dell'impatto della tua campagna verrà interrotta e questo potrebbe causare imprecisioni nelle varie metriche di misura dell'impatto.
- I rapporti potrebbero essere influenzati e risultare imprecisi a causa della ripetizione della sequenza da parte di utenti, passaggi mancanti o altri problemi.
Il passaggio successivo della sequenza registra un numero maggiore di impressioni rispetto al precedente
Una sequenza di annunci video esamina i video nella campagna e riporta le impressioni provenienti dal video. Ad esempio, se un video nella sequenza di annunci viene utilizzato anche in altre campagne su Google Ads e viene mostrato a uno spettatore, quest'ultimo sarà idoneo a visualizzare i passaggi successivi della sequenza. In questo modo, i passaggi successivi della sequenza potranno avere più impressioni rispetto a quelli precedenti.
Manca un annuncio da un passaggio della sequenza
Se un annuncio viene rimosso da uno dei passaggi della sequenza (dalla campagna stessa o a causa dello scollegamento del canale YouTube dall'annuncio), è probabile che gli utenti non riescano ad avanzare nella sequenza. Tuttavia, se un individuo visualizza il video che è stato rimosso come parte di un'altra campagna e corrisponde al target della sequenza, potrà vedere il passaggio successivo della sequenza.
Non riesci a creare un passaggio della sequenza
Non puoi creare un passaggio della sequenza finché non hai collegato un canale YouTube. Se hai già iniziato a creare una campagna in sequenza senza un canale YouTube collegato, salva la campagna e vai su "Account collegati" per collegare un canale YouTube. Dopo il collegamento potrai aggiungere passaggi alla tua campagna.
Vuoi apportare modifiche collettive
Non potrai utilizzare le modifiche collettive per copiare e incollare o eliminare un gruppo di annunci per sequenze di annunci video. Se provi a copiare e incollare il gruppo di annunci, il risultato sarà un nuovo gruppo che non contiene annunci. La rimozione collettiva di un gruppo di annunci comporterà anche la presenza di un passaggio senza un annuncio video. In entrambi i casi, quando aprirai la pagina "Modifica la sequenza video", verrà visualizzato l'avviso "Al passaggio non è stato associato un annuncio. Gli utenti non riusciranno ad avanzare nella sequenza". Fai clic su Modifica passaggio per risolvere il problema.
