Създаване на кампания с поредица от видеореклами

Забележка: С въвеждането на подобрения в процеса на създаване на кампаниите работният процес за новите потребители на Google Ads ще изглежда малко по-различно. Тази страница ще бъде актуализирана с повече подробности през 2023 г.

Можете да създадете кампания с поредица от видеореклами, за да постигнете по-голяма информираност за Вашия продукт или услуга. Поредицата от видеореклами е подтип на кампаниите с цели „Обмисляне на покупка по отношение на марката и продукта“ и „Обхват и информираност за марката“ в Google Ads.

В тази статия ще научите как да създадете и редактирате кампания с поредица от видеореклами.

Преди да започнете

Свържете профила си в YouTube с този в Google Ads и използвайте видеоклипове от канала си в YouTube.

Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.

Докато създавате кампанията си, може да получите известия въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.

Менюто за навигация за кампаниите, което се показва, докато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви в изграждането и ще привлече вниманието към известията, които може да решите да адресирате. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете как да настроите кампанията си за успех

Инструкции

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Създаване на кампания с поредица от видеореклами

1. Влезте в профила си в Google Ads.
2. В лявото странично меню кликнете върху Кампании.
3. Кликнете върху бутона със знак плюс  и изберете Нова кампания.
4. Изберете целта Обмисляне на покупка по отношение на марката и продукта или Обхват и информираност за марката.
   • Ако не сте определили цел за кампанията, можете да изберете също Създаване на кампания без зададена цел.
5. Изберете тип на кампанията Видео.
6. Изберете Поредица от видеореклами като подтип на кампанията.
7. Кликнете върху Напред.
8. Въведете име на кампанията.
9. В секцията „Стратегия за офериране“ изберете стратегия за офериране. Избраната от Вас стратегия за офериране определя рекламните формати, които са налице за рекламата Ви.
10. Въведете допълнителни подробности за кампанията си, като например бюджета.
11. Изберете как да бъде създадена поредицата:
    • Създаване на персонализирана поредица: Вие контролирате реда на видеоклиповете в поредицата.
    • Създаване на автоматична поредица: Google Ads оптимизира реда на видеоклиповете в поредицата.
    • Използване на шаблон за поредица: Изберете шаблон за създаване на поредицата. Научете повече за шаблоните за поредици.
12. Кликнете върху Нова стъпка, за да създадете първата стъпка в кампанията си с поредица от видеореклами.
13. Въведете име на рекламната група и URL адрес на видеоклипа в YouTube за първата стъпка.
14. Изберете рекламен формат, след което попълнете подробности, като показвания URL адрес и името на рекламата.
15. Задайте оферта за първата стъпка в поредицата.
16. Кликнете върху Добавяне към поредица, за да добавите стъпката към кампанията с поредица от видеореклами.
17. Кликнете върху Нова стъпка, за да създадете следващата стъпка в кампанията си с поредица от видеореклами.
18. Изберете типа взаимодействие, който води към следващата стъпка. Избраното взаимодействие се основава на стратегията за офериране в кампанията Ви:
    • Импресия: Рекламата е показана на зрителя.
    • Показване: Зрителят се е ангажирал с рекламата Ви или е гледал поне 30 секунди от нея (или цялата реклама, ако е по-кратка от 30 секунди). Налице е само за кампании, използващи стратегия за офериране „Целева CPM“ и рекламен формат на реклами в поток с възможност за пропускане.
    • Пропускане: Зрителят е пропуснал рекламата. Налице е само за кампании, използващи стратегия за офериране „Целева CPM“ и рекламен формат на реклами в поток с възможност за пропускане.
19. Продължете да добавяте стъпки към поредицата, докато не завършите всички стъпки в кампанията.
20. Кликнете върху Създаване на кампания.

Редактиране на кампания с поредица от видеореклами

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Рекламни групи или върху Реклами.
   1. За активи кликнете върху иконата Кампании .
   2. Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
   3. Кликнете върхуАктиви.
4. Кликнете върху иконата на молив .
   • Можете да редактирате поредицата от видеореклами и като кликнете върху Кампании в лявото странично меню, след което – върху Настройки. Под „Допълнителни настройки“ кликнете върху Стъпки на поредицата и след това – върху Редактиране на стъпките на поредицата.
5. На страницата „Редактиране на поредицата Ви видеоклипове“ кликнете върху Нова стъпка, за да добавите нова стъпка към поредицата или да редактирате съществуващите стъпки в нея.
6. След като приключите с редактирането на поредицата от видеореклами, кликнете върху Запазване на поредицата.
7. За да потвърдите промяната, кликнете върху Да, да се промени редът.

Преглед на отчетите за кампанията Ви с поредица от видеореклами

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Изберете кампанията с поредица от видеореклами, която искате да прегледате. Така ще влезете в раздела „Рекламни групи“ на тази кампания. От този изглед можете да намерите ефективността на всяка стъпка в кампанията. Всяка стъпка е представена от рекламна група, където можете да намерите показатели, като например импресии или преглеждания.
5. Използвайте графата „Път на поредицата“, за да откриете местоположението на стъпката в поредицата.
   • Когато задържите курсора на мишката върху „Път на поредицата“ за дадена стъпка, можете да намерите пътя на стъпките и взаимодействията, които са необходими, за да се стигне до конкретната стъпка.

Отстраняване на проблеми с кампании с поредица от видеореклами

Разгъване на всички

Промяна на видеоклип в активна поредица

Ако промените видеоклип в поредица, която вече се показва, ще възникнат следните проблеми:

• Някои потребители вече няма да отговарят на условията да намерят поредицата, а други ще я повторят, за да следват новата последователност.
• Измерването на ефекта за кампанията Ви ще бъде нарушено, което може да доведе до неточности в различните показатели за измерване на ефекта.
• Отчитането може да бъде засегнато и да стане неточно, тъй като хората повтарят поредицата, пропускат стъпки или възникват други проблеми.

Следващата стъпка в поредицата има повече импресии от предишната стъпка

В поредицата от видеореклами се разглеждат видеоклиповете в кампанията и се отчитат импресиите за съответния видеоклип. Например ако видеоклип в поредицата се използва и в други кампании в Google Ads и бъде показан на зрител, зрителят ще отговаря на условията за следващите стъпки в поредицата. Така става възможно стъпки в поредицата да имат повече импресии от предхождащите ги.

За стъпка в поредицата липсва реклама

Ако реклама бъде премахната от някоя от стъпките в поредицата (директно от кампанията или вследствие на прекратяване на връзката ѝ с канала в YouTube), хората вероятно няма да преминат напред в поредицата. Ако обаче някой намери видеоклипа, премахнат като част от друга кампания, и зрителят съответства на насочването на поредицата Ви, може да намери следващата стъпка в нея.

Не можете да създадете стъпка в поредицата

За да създадете стъпка в поредицата, трябва да свържете канал в YouTube. Ако вече сте започнали да създавате кампания с поредица от видеореклами без свързан канал в YouTube, запазете кампанията и отворете „Свързани профили“, за да свържете канал в YouTube. След свързването можете да добавите стъпки към кампанията си.

Искате да извършите групови промени

Няма да можете да използвате групово редактиране за копиране, поставяне или изтриване на рекламна група за поредици от видеореклами. Ако се опитате да копирате и поставите рекламната група, това ще създаде нова рекламна група, която не съдържа реклами. Груповото премахване на рекламна група също така ще доведе до стъпка без видеореклама. И в двата случая, когато отворите страницата „Редактиране на поредицата от видеореклами“, ще забележите сигнал, който гласи: „В стъпката липсва реклама. Потребителите вероятно няма да преминат напред в тази поредица.“ Кликнете върху Редактиране на стъпката, за да коригирате проблема.

Сродна връзка

• Всичко за подреждането на видеореклами