Μπορείτε να δημιουργήσετε ακολουθίες διαφημίσεων βίντεο, για να ενισχύσετε την αναγνωρισιμότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρετε. Μια ακολουθία διαφημίσεων βίντεο είναι ένας δευτερεύων τύπος καμπάνιας που διατίθεται στο πλαίσιο των στόχων "Μελέτη στοιχείων προϊόντων και επωνυμιών" και "Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών" στο Google Ads.
Σε αυτό το άρθρο θα μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε και να επεξεργαστείτε μια καμπάνια ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο.
Πριν ξεκινήσετε
Φροντίστε να συνδέσετε τον λογαριασμό σας YouTube με τον λογαριασμό σας στο Google Ads και να χρησιμοποιήσετε βίντεο από το κανάλι YouTube που διαθέτετε.
Βελτιστοποίηση της καμπάνιας κατά τη δημιουργία της
Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λαμβάνετε ειδοποιήσεις με βάση τις ρυθμίσεις που έχετε επιλέξει. Αυτές οι ειδοποιήσεις ενδέχεται να σας ενημερώνουν σχετικά με ζητήματα που μπορούν να έχουν ως αποτέλεσμα μειωμένη απόδοση ή ζητήματα που μπορεί να είναι αρκετά σημαντικά, ώστε να αποτρέπουν τη δημοσίευση της καμπάνιας σας.
Το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας το οποίο εμφανίζεται καθώς δημιουργείτε την καμπάνια σας παρέχει μια πληρέστερη εικόνα της διαδικασίας δημιουργίας και εφιστά την προσοχή για ειδοποιήσεις βάσει των οποίων θα ήταν καλό να προβείτε σε ενέργειες. Μετακινηθείτε μεταξύ των βημάτων στο μενού πλοήγησης, για να ελέγχετε και να επιλύετε εύκολα πιθανά ζητήματα με τη στόχευση, την υποβολή προσφορών, τον προϋπολογισμό ή άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας. Μάθετε πώς να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.
Οδηγίες
Δημιουργία καμπάνιας ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο
- Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
- Στο μενού σελίδων στα αριστερά, πατήστε Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
- Επιλέξτε τον στόχο Μελέτη στοιχείων προϊόντων και επωνυμιών ή Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών.
- Αν δεν έχετε υπόψη κάποιο στόχο για την καμπάνια, μπορείτε επίσης να επιλέξετε Δημιουργήστε μια καμπάνια χωρίς την καθοδήγηση ενός στόχου.
- Επιλέξτε τον τύπο καμπάνιας Βίντεο.
- Επιλέξτε τον δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας Ακολουθία διαφημίσεων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- Καταχωρίστε ένα όνομα καμπάνιας.
- Στην ενότητα Στρατηγική υποβολής προσφορών, επιλέξτε μια στρατηγική υποβολής προσφορών. Η στρατηγική υποβολής προσφορών που επιλέγετε καθορίζει τις μορφές διαφήμισης που θα έχετε στη διάθεσή σας.
- Καταχωρίστε πρόσθετες λεπτομέρειες σχετικά με την καμπάνια σας, όπως τον προϋπολογισμό.
- Επιλέξτε τον επιθυμητό τρόπο δημιουργίας της ακολουθίας:
- Δημιουργία προσαρμοσμένης ακολουθίας: Μπορείτε να ελέγξετε τη σειρά των βίντεο στην ακολουθία.
- Δημιουργία αυτόματης ακολουθίας: Το Google Ads βελτιστοποιεί τη σειρά των βίντεο στην ακολουθία.
- Χρήση προτύπου ακολουθίας: Επιλέξτε ένα πρότυπο, για να δημιουργήσετε την ακολουθία. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα πρότυπα ακολουθίας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Νέο βήμα, για να δημιουργήσετε το πρώτο βήμα στην καμπάνια ακολουθίας.
- Καταχωρίστε ένα όνομα ομάδας διαφημίσεων και ένα URL βίντεο στο YouTube για το πρώτο βήμα της καμπάνιας ακολουθίας.
- Επιλέξτε μια μορφή διαφήμισης και, στη συνέχεια, συμπληρώστε λεπτομέρειες, όπως το URL προβολής και το όνομα της διαφήμισης.
- Ορίστε μια προσφορά για το πρώτο βήμα της ακολουθίας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη σε ακολουθία, για να προσθέσετε το βήμα στην καμπάνια ακολουθίας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Νέο βήμα, για να δημιουργήσετε το επόμενο βήμα στην ακολουθία.
- Επιλέξτε τον τύπο αλληλεπίδρασης που οδηγεί στο επόμενο βήμα. Ο τύπος αλληλεπίδρασης που επιλέγετε βασίζεται στη στρατηγική υποβολής προσφορών της καμπάνιας σας:
- Εμφάνιση: Η διαφήμιση εμφανίστηκε στον θεατή.
- Προβολή: Ο θεατής αλληλεπέδρασε με τη διαφήμιση ή παρακολούθησε 30 δευτερόλεπτα της διαφήμισης (ή ολόκληρη τη διαφήμιση, αν η διάρκειά της είναι μικρότερη από 30 δευτερόλεπτα). Διατίθεται μόνο για καμπάνιες στις οποίες χρησιμοποιείται η στρατηγική υποβολής προσφορών CPM-στόχου και η μορφή διαφήμισης σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης.
- Παράβλεψη: Ο θεατής παράβλεψε τη διαφήμιση. Διατίθεται μόνο για καμπάνιες στις οποίες χρησιμοποιείται η στρατηγική υποβολής προσφορών CPM-στόχου και η μορφή διαφήμισης σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης.
- Συνεχίστε να προσθέτετε βήματα στην ακολουθία, μέχρι να ολοκληρώσετε όλα τα βήματα ακολουθίας στην καμπάνια.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία καμπάνιας.
Επεξεργασία της καμπάνιας ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες διαφημίσεων ή στην επιλογή Διαφημίσεις.
- Για τα στοιχεία, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στοιχεία, στο μενού της ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Για τα στοιχεία, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι
.
- Μπορείτε, επίσης, να επεξεργαστείτε την ακολουθία διαφημίσεων βίντεο, κάνοντας κλικ στην επιλογή Καμπάνιες από το μενού σελίδων στα αριστερά και, στη συνέχεια, κάνοντας κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις. Στην ενότητα Πρόσθετες ρυθμίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Βήματα ακολουθίας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία βημάτων ακολουθίας.
- Στη σελίδα Επεξεργασία της ακολουθίας βίντεο, κάντε κλικ στην επιλογή Νέο βήμα, για να προσθέσετε ένα νέο βήμα στην ακολουθία ή για να επεξεργαστείτε τα υπάρχοντα βήματα στην ακολουθία διαφημίσεων βίντεο.
- Αφού ολοκληρώσετε την επεξεργασία της ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση ακολουθίας.
- Για να επιβεβαιώσετε την αλλαγή, κάντε κλικ στην επιλογή Ναι, να αλλάξει η σειρά.
Προβολή αναφορών για την καμπάνια ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Επιλέξτε την καμπάνια ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο την οποία θέλετε να προβάλετε. Θα μεταφερθείτε στην καρτέλα "Ομάδες διαφημίσεων" για τη συγκεκριμένη καμπάνια. Από αυτήν την προβολή, μπορείτε να βρείτε την απόδοση κάθε βήματος στην καμπάνια σας. Κάθε βήμα αντιπροσωπεύεται από μια ομάδα διαφημίσεων, όπου μπορείτε να δείτε μετρήσεις, όπως εμφανίσεις ή προβολές.
- Χρησιμοποιήστε τη στήλη Διαδρομή ακολουθίας, για να εντοπίσετε κάθε βήμα στην ακολουθία.
- Όταν τοποθετείτε τον δείκτη του ποντικιού στο στοιχείο "Διαδρομή ακολουθίας" για ένα βήμα, μπορείτε να βρείτε τη διαδρομή των βημάτων και τις αλληλεπιδράσεις που απαιτούνται για τη μετάβαση στο συγκεκριμένο βήμα.
Διόρθωση ζητημάτων με καμπάνιες ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο
Ανάπτυξη όλων
Αλλαγή βίντεο σε ενεργή ακολουθία
Αν αλλάξετε ένα βίντεο σε μια ακολουθία που έχει αρχίσει να προβάλλεται, θα προκύψουν τα εξής ζητήματα:
- Ορισμένοι χρήστες δεν θα θεωρούνται πλέον κατάλληλοι για την εύρεση της ακολουθίας σας, ενώ άλλοι θα επαναλάβουν την ακολουθία, για να προβάλλουν τη νέα σειρά της ακολουθίας.
- Η μέτρηση αύξησης για την καμπάνια σας θα διακοπεί, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε ανακρίβειες σε διάφορα στοιχεία μέτρησης αύξησης.
- Οι αναφορές ενδέχεται να επηρεαστούν και να παρουσιάζουν ανακριβή δεδομένα, επειδή οι χρήστες επαναλαμβάνουν την ακολουθία, λείπουν βήματα ή έχουν προκύψει άλλα ζητήματα.
Το επόμενο βήμα της ακολουθίας έχει περισσότερες εμφανίσεις από το προηγούμενο βήμα
Μια ακολουθία διαφημίσεων βίντεο εξετάζει τα βίντεο στην καμπάνια και αναφέρει τις εμφανίσεις από το βίντεο. Για παράδειγμα, αν ένα βίντεο στην ακολουθία διαφημίσεων χρησιμοποιείται και σε άλλες καμπάνιες στο Google Ads και ένας θεατής εκτεθεί στο συγκεκριμένο βίντεο, τότε ο θεατής θα είναι κατάλληλος για να προβάλει τα επόμενα βήματα στην ακολουθία. Έτσι, τα επόμενα βήματα στην ακολουθία θα μπορούν να έχουν περισσότερες εμφανίσεις σε σχέση με προηγούμενα βήματα.
Από ένα βήμα ακολουθίας λείπει διαφήμιση
Αν μια διαφήμιση καταργηθεί από ένα βήμα της ακολουθίας (είτε λόγω της κατάργησής της από την ίδια την καμπάνια είτε λόγω της αποσύνδεσης του καναλιού YouTube από τη διαφήμιση), οι χρήστες πιθανώς δεν θα προωθηθούν εντός της ακολουθίας. Ωστόσο, αν ένας χρήστης βρει το βίντεο το οποίο καταργήθηκε ως μέρος οποιασδήποτε άλλης καμπάνιας και αντιστοιχεί στη στόχευση της ακολουθίας σας, τότε ο συγκεκριμένος χρήστης μπορεί να βρει το επόμενο βήμα της ακολουθίας.
Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε ένα βήμα ακολουθίας
Έως ότου συνδέσετε ένα κανάλι YouTube, δεν θα μπορείτε να δημιουργήσετε ένα βήμα ακολουθίας. Αν έχετε ήδη ξεκινήσει τη δημιουργία μιας καμπάνιας ακολουθίας χωρίς συνδεδεμένο κανάλι YouTube, αποθηκεύστε την καμπάνια σας και μεταβείτε στο στοιχείο Συνδεδεμένοι λογαριασμοί, για να συνδέσετε ένα κανάλι YouTube. Μετά τη σύνδεση, μπορείτε να προσθέσετε βήματα στην καμπάνια σας.
Θέλετε να πραγματοποιήσετε μαζικές αλλαγές
Δεν θα μπορείτε να εφαρμόσετε μαζικές αλλαγές, για να αντιγράψετε και να επικολλήσετε ή να διαγράψετε μια ομάδα διαφημίσεων για ακολουθίες διαφημίσεων βίντεο. Αν επιχειρήσετε να αντιγράψετε και να επικολλήσετε την ομάδα διαφημίσεων, από αυτήν την ενέργεια θα προκύψει μια νέα ομάδα διαφημίσεων που δεν περιέχει διαφημίσεις. Η μαζική κατάργηση μιας ομάδας διαφημίσεων θα έχει επίσης ως αποτέλεσμα ένα βήμα που δεν θα περιέχει διαφημίσεις βίντεο. Σε κάθε περίπτωση, όταν μεταβείτε στη σελίδα Επεξεργασία της ακολουθίας βίντεο, θα δείτε μια ειδοποίηση με το μήνυμα "Από το βήμα λείπει μια διαφήμιση. Οι χρήστες ενδέχεται να μην μπορούν να προχωρήσουν πέρα από αυτό το βήμα στην ακολουθία." Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία βήματος, για να επιλύσετε το ζήτημα.
