2018 年 10 月 12 日
人们并不总是看了视频广告后便立刻有所行动，而是经常在观看结束后的几天内才会完成转化。举个例子，假设为了提高效率并削减水电帐单费用，您一直在考虑让自己的家变得更智能一些。您在 YouTube 上看到一则 Nest 智能温控器视频广告，您对这款温控器颇感兴趣，但当时尚未下定决心购买。您决定再做一些调研，几天后才最终决定进行在线购买。也就是说，您在 YouTube 上看到的视频并没有带来点击，但从此让您心心念念。从引发购买念头到最终做出决定，在线视频在今天的消费者购买历程中有着巨大的影响力。超过 90% 的消费者表示，他们是在 YouTube 上发现的新产品和新品牌，而且与去年同期相比，消费者观看 YouTube 视频以了解“应购买哪款产品”的时长翻了一番。
要了解视频在购买历程中如何发挥作用，进行准确归因非常重要。通过观察视频广告曝光率与转化次数之间的关系。我们认为，TrueView 行动号召广告的默认归因回溯期需要更改。为了帮助您更准确地评估视频广告的影响，我们将 TrueView 行动号召广告的默认归因回溯期调整为了 10 秒，默认转化时间范围为 3 天（此前的回溯期为 30 秒，默认转化时间范围为 30 天）。
具体更改内容如下：
- 现在，只要用户点击您的使用“尽可能提高转化次数”出价或目标每次转化费用出价的 TrueView 行动号召广告或观看此类广告达 10 秒或以上，我们的系统就会统计一次“互动”。
- 默认情况下，如果用户在与您的广告“互动”后的 3 天内针对广告有所行动，系统就会统计一次“转化”。如果您更愿意采用其他方案，可以要求 Google 团队对这一时间范围进行自定义。
- 对于点击您的广告的用户，我们仍会根据您设置的转化时间范围（默认为 30 天）进行转化归因。
为了给这些更改提供充足的依据，我们进行了大规模的实验，针对广告客户所从事的广泛行业和各种转化类型，分析由 TrueView 行动号召广告带来的转化量增加情况。因此，广告客户将可期待获得以下惠益：
- 更准确的转化计数
- 采用“目标每次转化费用”出价的广告系列能更快地得以优化
- 由于转化延迟减少，报告更及时
广告客户无需采取任何操作，即可充分利用这些改进。点击此处详细了解视频广告衡量。
作者：Nicky Rettke，YouTube 统筹产品经理
