Οι χρήστες δεν προβαίνουν πάντα σε κάποια ενέργεια αμέσως μόλις δουν μια διαφήμιση βίντεο. Συχνά πραγματοποιούν κάποια μετατροπή λίγες μέρες αφού δουν τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι σκέφτεστε να κάνετε το σπίτι σας λίγο πιο έξυπνο, προκειμένου να βελτιώσετε την αποδοτικότητά του και να εξοικονομήσετε χρήματα από τους λογαριασμούς των υπηρεσιών κοινής ωφέλειας. Βλέπετε μια ενδιαφέρουσα διαφήμιση βίντεο στο YouTube για τον έξυπνο θερμοστάτη Nest, ωστόσο δεν είστε έτοιμοι να τον αγοράσετε τη συγκεκριμένη στιγμή. Αποφασίζετε να κάνετε περαιτέρω έρευνα και τελικά τον αγοράζετε στο διαδίκτυο μετά από λίγες ημέρες. Το βίντεο που είδατε στο YouTube μπορεί να μην είχε ως αποτέλεσμα κάποιο κλικ, αλλά σε κάθε περίπτωση κίνησε το ενδιαφέρον σας. Τα βίντεο στο διαδίκτυο επηρεάζουν σε πολύ μεγάλο βαθμό τη διαδρομή του σύγχρονου καταναλωτή, από το να του δώσουν ιδέες μέχρι να τον ενθαρρύνουν να λάβει την τελική του απόφαση. Οι καταναλωτές, σε ποσοστό που υπερβαίνει το 90%, υποστηρίζουν ότι έχουν ανακαλύψει νέα προϊόντα και επωνυμίες στο YouTube, ενώ ο χρόνος παρακολούθησης για βίντεο στο YouTube που αφορούν σε αναζητήσεις του τύπου "ποιο προϊόν να αγοράσω" έχει διπλασιαστεί χρόνο με τον χρόνο.
Για να κατανοήσουμε πώς λειτουργούν τα βίντεο στη διαδρομή αγοράς, είναι σημαντικό να υπάρχουν ακριβή δεδομένα απόδοσης. Εξετάζοντας τη σχέση μεταξύ της προβολής διαφημίσεων βίντεο και των μετατροπών, διαπιστώσαμε ότι το προεπιλεγμένο παράθυρο απόδοσης για διαφημίσεις TrueView for Action έπρεπε να αλλάξει. Για να σας βοηθήσουμε να αξιολογήσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τον αντίκτυπο των διαφημίσεων βίντεο, προσαρμόζουμε το προεπιλεγμένο παράθυρο απόδοσης για διαφημίσεις TrueView for Action σε 10 δευτερόλεπτα με προεπιλεγμένο παράθυρο μετατροπής 3 ημερών (από 30 δευτερόλεπτα με παράθυρο μετατροπής 30 ημερών).
Αλλάζουν τα εξής:
- Το σύστημά μας θα μετρά πλέον μια "αφοσίωση", κάθε φορά που κάποιος χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση TrueView for Action ή την παρακολουθεί για τουλάχιστον 10 δευτερόλεπτα, χρησιμοποιώντας τη μεγιστοποίηση μετατροπών ή την υποβολή προσφορών CPA-στόχου.
- Από προεπιλογή, μια "μετατροπή" θα μετράται όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί κάποια ενέργεια στη διαφήμισή σας εντός 3 ημερών από την "αφοσίωση". Μπορείτε να ζητήσετε από την ομάδα της Google να προσαρμόσει αυτό το χρονικό πλαίσιο, αν προτιμάτε κάποιο άλλο.
- Σε ό,τι αφορά τους χρήστες που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, θα συνεχίσουμε να αποδίδουμε μετατροπές σύμφωνα με το παράθυρο μετατροπής που έχετε ορίσει (το προεπιλεγμένο παράθυρο είναι 30 ημέρες).
Για να σας ενημερώσουμε σχετικά με αυτές τις αλλαγές, διενεργήσαμε πειράματα μεγάλης κλίμακας, για να αναλύσουμε τον αυξανόμενο όγκο μετατροπών που προκύπτει από διαφημίσεις TrueView for Action σε ένα ευρύ φάσμα κλάδων διαφημιζομένων και τύπων μετατροπών. Ως εκ τούτου, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αναμένουν:
- Ακριβέστερη μέτρηση μετατροπών
- Ταχύτερη βελτιστοποίηση των καμπανιών CPA-στόχου
- Περισσότερες τρέχουσες αναφορές, χάρη στη μειωμένη καθυστέρηση μετατροπής
Οι διαφημιζόμενοι δεν χρειάζεται να προβούν σε κάποια ενέργεια για να επωφεληθούν από αυτές τις βελτιώσεις. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μέτρηση των διαφημίσεων βίντεο εδώ.
Δημοσιεύτηκε από τη Nicky Rettke, υπεύθυνη ομάδας προϊόντων, YouTube
