Nutzer reagieren nicht immer sofort auf Videoanzeigen. Oft kommt es erst ein paar Tage später zu einer Conversion. Nehmen wir ein Beispiel: Sie möchten zu Hause Smarthome-Geräte einsetzen, um weniger Strom zu verbrauchen und Geld zu sparen. Auf YouTube sehen Sie eine Videoanzeige für den intelligenten Thermostat von Nest. Ihr Interesse ist geweckt, aber Sie möchten das Produkt nicht sofort kaufen. Also informieren Sie sich ein wenig im Internet und bestellen es einige Tage später online. Zwar hat das YouTube-Video nicht den Kauf direkt ausgelöst, es hat aber dennoch Ihr Interesse geweckt. Man sieht also: Onlinevideos haben heute einen großen Einfluss auf das Nutzerverhalten. So kann damit beispielsweise die Neugierde an einem Produkt geweckt oder letztendlich bei der finalen Kaufentscheidung geholfen werden. Über 90 % der Nutzer geben an, dass sie neue Produkte und Marken auf YouTube entdeckt haben. Außerdem hat sich die Wiedergabezeit für YouTube-Videos zum Thema "Welches Produkt kaufen" im Jahresvergleich verdoppelt.
Welche Rolle spielen Videos genau im Kaufprozess? Wenn wir diese Frage beantworten möchten, ist eine präzise Attribution wichtig. Wir haben den Zusammenhang zwischen Anzeigenpräsenz und Conversions analysiert und festgestellt, dass der Standardattributionszeitraum für TrueView for Action-Anzeigen angepasst werden muss. Also haben wir ihn von anfänglich 30 auf 10 Sekunden reduziert. Der standardmäßige Conversion-Tracking-Zeitraum wurde ebenfalls von ehemals 30 auf 3 Tage gekürzt. Damit sollte es nun einfacher sein, die Auswirkungen Ihrer Videoanzeigen besser zu beurteilen.
Folgendes wird sich ändern:
- Ab sofort wird eine "Interaktion" gezählt, wenn ein Nutzer auf Ihre TrueView for Action-Anzeige klickt oder sich diese mindestens zehn Sekunden lang ansieht. Dies gilt für Anzeigen, für die Sie die Gebotsstrategie "Conversions maximieren" oder Ziel-CPA-Gebote verwenden.
- Standardmäßig wird eine Conversion erfasst, wenn ein Nutzer innerhalb von drei Tagen nach einer Interaktion auf Ihre Anzeige reagiert. Wenn Sie einen anderen Zeitraum bevorzugen, wenden Sie sich einfach an Ihr Google-Team.
- Für Anzeigenklicks gilt nach wie vor der von Ihnen festgelegte Conversion-Tracking-Zeitraum. Die Standardeinstellung ist 30 Tage.
Wir haben umfangreiche Tests durchgeführt, um das wachsende Conversion-Volumen zu analysieren, das durch TrueView for Action-Anzeigen generiert wird. Dabei haben wir verschiedene Branchen und Conversion-Typen unter die Lupe genommen. Die Ergebnisse können sich sehen lassen:
- Präzisere Zählung von Conversions
- Schnelleres Anlaufen von Ziel-CPA-Kampagnen
- Aktuellere Berichte dank einer geringeren Verzögerung bei Conversions
Wenn Sie diese Verbesserungen nutzen möchten, müssen Sie nichts weiter tun. Weitere Informationen dazu, wie Sie Videoleistung mithilfe von Videoanalysen messen können, finden Sie in diesem Artikel.
Post von Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube
