Uživatelé vždy neprovedou akci u videoreklam okamžitě – často ke konverzi dojde několik dní poté, co reklamu zhlédli. Řekněme například, že přemýšlíte o zavedení inteligentních přístrojů do své domácnosti, aby byla účinnější a abyste trochu snížili účty za energie. Na YouTube uvidíte videoreklamu na inteligentní termostat Nest, který vás zaujme, ale nejste připraveni si ho hned koupit. Rozhodnete se provést malý průzkum a nakonec si termostat za několik dní koupíte online. Video, které jste na YouTube zhlédli, sice nezpůsobilo vaše konverzní kliknutí, ale přivedlo vás na myšlenku, která nakonec vedla k nákupu. Online video má od prvotního nápadu po konečné rozhodnutí obrovský vliv na dnešní cestu spotřebitele. Přes 90 % spotřebitelů říká, že na YouTube objevili nové produkty a značky, a doba přehrávání videí na YouTube, jejichž tématem je výběr určitého produktu, se každý rok zdvojnásobí.
Aby bylo možné pochopit, jakou roli video v cestě k nákupu hraje, je důležitá přesná atribuce. Sledováním vztahu mezi zobrazením videoreklam a konverzemi jsme přišli na to, že výchozí období atribuce pro reklamy TrueView pro akce je třeba změnit. Abychom vám pomohli přesněji vyhodnocovat dopad vašich videoreklam, upravujeme výchozí období atribuce pro reklamy TrueView pro akce na 10 sekund s třídenní výchozí dobou sledování konverzí (ze 30 sekund s 30denní dobou sledování konverzí).
Co se mění:
- Náš systém nyní započítá Zapojení, kdykoli uživatel klikne na vaši reklamu TrueView pro akce využívající nastavení nabídek cílové CPA nebo maximalizace konverzí nebo zhlédne 10 a více sekund této reklamy.
- Ve výchozím nastavení bude započítána Konverze, když uživatel na základě vaší reklamy provede akci do tří dnů od Zapojení. Pokud chcete, můžete požádat svůj tým Google, aby toto období upravil.
- U uživatelů, kteří na vaši reklamu kliknou, budeme stále přičítat konverze podle doby sledování konverzí, kterou jste nastavili (výchozí je 30 dní).
Tyto změny vycházejí z rozsáhlých experimentů, pomocí kterých jsme analyzovali změny objemu konverzí dosažené reklamami TrueView pro akce napříč širokou řadou inzerentských oborů a typů konverzí. Inzerenti se proto mohou těšit na:
- přesnější započítávání konverzí,
- rychlejší posilování kampaní s cílovou CPA,
- přesnější přehledy díky nižší prodlevě konverzí.
Inzerenti nemusí provést žádnou akci, aby mohli tato vylepšení využívat. Další informace o měření videoreklam najdete zde.
Autorka: Nicky Rettke, produktová manažerka skupiny, YouTube
