Para medir sus campañas de Google Ads de la forma más precisa posible, asegúrese de utilizar una etiqueta "para sitio completo", la cual podrá establecer cookies en el mismo dominio de su sitio (conocidas como cookies propias). Si habilitó el etiquetado automático, esas cookies propias podrán almacenar los parámetros GCLID (identificador de clics de Google) y AUID (ID del usuario del anunciante) después de un clic. Estas cookies almacenan un identificador único para cada usuario o para el clic en el anuncio que lo dirigió a su sitio. Luego, cuando las mismas etiquetas se activen en la página de conversión, se utilizarán el GCLID y el AUID almacenados para medir las conversiones adecuadamente.
Si ya implementó alguna de nuestras soluciones de etiquetas para sitio completo (como la etiqueta de Google o Google Tag Manager), y su cuenta sigue marcándose, siga los pasos a continuación a fin de garantizar que sus conversiones se midan con precisión.
Cómo corregir problemas relacionados con las conversiones no verificadas o que tienen etiquetas inactivas
Si alguna de sus conversiones aparece como "No verificado" o "Etiqueta inactiva" en la columna Estado del seguimiento de la tabla de conversiones, puede utilizar Tag Assistant para verificarla. Tag Assistant es una herramienta que le permite verificar sus acciones de conversión directamente en su sitio web y desde su cuenta de Google Ads. A medida que haga clic en cada una de las páginas de su sitio web, aparecerá la información de depuración en la insignia de Tag Assistant y le brindará instrucciones para corregir los problemas relacionados con las conversiones no verificadas o con etiquetas inactivas. Para obtener las instrucciones, consulte el artículo Cómo utilizar Tag Assistant para solucionar problemas relacionados con las acciones de conversión no verificadas o inactivas.
Verifica el estado de tus etiquetas
Para mejorar aún más la precisión de los datos de tu sitio y agilizar el proceso de solución de problemas, considera utilizar la herramienta Diagnóstico de etiquetas en la sección de la etiqueta de Google de Google Ads, Google Analytics y Google Tag Manager. La herramienta analiza las etiquetas de tu sitio web y te proporciona un informe de detalles de su calidad, categorizado por estados como excelente, bueno, requiere atención y urgente. Cada estado incluye los problemas detectados y las soluciones paso a paso para solucionarlos. Cuando se soluciona un problema, la herramienta actualiza el estado de la etiqueta. Gracias al Diagnóstico de etiquetas, podrás identificar y abordar rápidamente los posibles problemas.
Revise si habilitó el etiquetado automático
Para poder medir las conversiones con precisión, debe habilitar el etiquetado automático en su cuenta de Google Ads. De esta manera, Google podrá agregar automáticamente los parámetros GCLID y AUID a su página de destino después de un clic en el anuncio. Estos parámetros se almacenarán luego en una cookie propia implementada por una de nuestras soluciones de etiquetado para sitio completo. Para obtener instrucciones, consulte el artículo Acerca del etiquetado automático. También, puede verificar si funciona el etiquetado automático de Google Ads.
El etiquetado automático es compatible con los parámetros de ValueTrack. Si necesita agregar parámetros adicionales a su URL, consulte Cómo configurar el seguimiento con parámetros de ValueTrack.
Revise si todas sus páginas cuentan con una etiqueta para sitio completo que se esté activando
Se necesita una solución de seguimiento para sitio completo en todas las páginas a fin de recopilar el GCLID y almacenarlo en una cookie propia. Si algunas páginas de destino no tienen una etiqueta para sitio completo, no podrá hacerse un seguimiento de algunos clics que lleven a ellas. Para comprobar qué páginas de destino se utilizan en sus anuncios, haga clic en "Páginas de destino" en el menú de la página que se encuentra a la izquierda.
Puede consultar su "tasa de compatibilidad del seguimiento de conversiones" para ver el porcentaje estimado de clics en los que se puede realizar un seguimiento de las conversiones con una cookie propia en la página de destino, que es la forma más precisa de hacer un seguimiento de las conversiones. Si la tasa es inferior al 100%, es posible que no se realice el seguimiento de algunas conversiones en determinados navegadores. Además, si utiliza etiquetas heredadas, el informe puede indicar que debe actualizar sus etiquetas a la etiqueta de Google o usar Google Tag Manager. Más información acerca de los conceptos básicos sobre la tasa de compatibilidad del seguimiento de conversiones
Habilite el vinculador de conversiones si utiliza Google Tag Manager
La etiqueta del vinculador de conversiones se usa para almacenar datos de clics en las cookies propias asociadas con su dominio. Esta funcionalidad permite garantizar que las conversiones se midan con efectividad. Implemente una etiqueta del vinculador de conversiones en cualquier página a la que puede llegar un visitante después de hacer clic en un anuncio o en una promoción. Se recomienda que la etiqueta del vinculador de conversiones se active en todas las páginas.
Verifica si hay etiquetas heredadas o duplicadas en tus páginas de conversión
Asegúrate de quitar todas las etiquetas heredadas (como las etiquetas anteriores del seguimiento de conversiones de Google Ads o de Floodlight) de tus páginas de conversión para evitar que se registren dos veces. Además, asegúrate de no tener varias etiquetas de Google o contenedores de Google Tag Manager instalados en la misma página, ya que esto también puede generar problemas. Para comprobarlo, puedes usar Google Tag Assistant.
Si implementaste la etiqueta de Google utilizando Google Tag Manager, quita todas las implementaciones de código de fragmento de evento del sistema de administración de contenido (CMS) de tu sitio web.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Objetivos
.
- Haz clic en el menú desplegable Conversiones en el menú de la sección y, luego, en Resumen.
- Seleccione una conversión.
- En el menú de la parte superior de la página, selecciona Páginas web y verifica si hay etiquetas anteriores. De ser así, quítalas y solo conserva la etiqueta para sitio completo (por ejemplo, una etiqueta de Google o Google Tag Manager).
.- Si usa la opción de vincular Google Analytics con Google Ads, puede conservar la etiqueta Analytics.js heredada, pero debe configurar Google Analytics con la etiqueta de Google.
Si usa Google Analytics, asegúrese de que las propiedades estén vinculadas correctamente a Google Ads
Cuando vincule propiedades de Analytics a su cuenta de Google Ads, asegúrese de que las propiedades de Analytics estén vinculadas a la cuenta de Google Ads en la que se generan las conversiones. Si las conversiones se generan en una cuenta de administrador de Google Ads (MCC), las propiedades de Analytics se deben vincular a esa cuenta, y no a las cuentas secundarias que utilizan esas acciones de conversión de MCC.
Revisa si hay varios dominios o varias cuentas de Google Ads
Si realizas un seguimiento de las conversiones en varios dominios o cuentas de Google Ads, asegúrate de lo siguiente:
- Varios dominios:
- Etiquetado para sitio completo: Implementa una solución de etiquetado para sitio completo (etiqueta de Google o Google Tag Manager) en todos los dominios.
- Seguimiento multidominio: Configura el seguimiento multidominio si se producen conversiones en un dominio diferente al de la página de destino del anuncio.
- Varias cuentas de Google Ads:
- Etiquetado para sitio completo: Asegúrate de que todas las cuentas tengan conversiones cubiertas por una solución de etiquetado para sitio completo.
- Vinculación de Google Analytics: Verifica que todas las cuentas o vistas de Google y Analytics relevantes estén vinculadas a las cuentas de Google Ads adecuadas, en especial si utilizas Google Analytics para el seguimiento de conversiones.
- Propiedad de las conversiones: Si utilizas una cuenta de administrador de Google Ads (MCC), vincula las propiedades de Analytics a la cuenta de MCC, no a cuentas de cliente individuales con acciones de conversión de MCC.
Ten en cuenta que, si tus campañas publicitarias se segmentan para varios municipios o regiones, debes asegurarte de que la configuración del seguimiento de conversiones se alinee con las reglamentaciones específicas sobre la privacidad de los datos de esos municipios.
Comprueba el dominio de las páginas de conversión
La página en la que se genera la conversión debe estar en el mismo dominio que la página de destino del anuncio. De lo contrario, deberá implementar un seguimiento multidominio (la etiqueta de Google). Instrucciones para Google Analytics, instrucciones para Google Tag Manager). Intente ver si hay un patrón; por ejemplo, un dominio, una ruta o un subdominio diferentes. Podemos diferenciar estos 3 casos:
- Mismo dominio que las páginas de destino: No necesitas cambiar nada.
- Dominio del cliente, pero no igual que la página de destino: El cliente necesita una solución multidominio.
- Dominio de un tercero: No funcionará a largo plazo, a menos que ese tercero esté dispuesto a implementar etiquetas para sitio completo.
Revise si todavía hay cookies disponibles en las páginas de conversión
Para medir las conversiones con precisión, los parámetros GCLID y AUID captados en las cookies propias de sus páginas de destino deben estar disponibles en el navegador y en sus páginas de conversión. Para ello, las cookies tienen que estar disponibles en el navegador cuando un cliente genera una conversión. Consulte a su equipo de desarrolladores para asegurarse de que su sitio no borre las cookies antes de que los clientes lleguen a las páginas de conversión (puede utilizar las Herramientas para desarrolladores a fin de probar las conversiones y verificar si el GCLID se transfiere a través de la URL y se almacena en una cookie).
Asegúrese de no quitar la porción de JavaScript de su etiqueta
El uso de la etiqueta <img> (también llamada implementación solo de píxeles) puede afectar el seguimiento en ciertos navegadores. Por lo tanto, asegúrese de utilizar toda la etiqueta para sitio completo de JavaScript en su sitio web.
No active el seguimiento de conversiones desde el interior de un iframe
No implemente sus etiquetas dentro de iframes, ya que esto puede generar dificultades que impidan realizar una medición precisa. Se pueden utilizar iframes cuando haya formularios incorporados o portales de pago o acceso en su página. Es posible que las etiquetas implementadas dentro de iframes también requieran la configuración actualizada de SameSite, tal como se describe en la entrada del blog de Chrome en la que se anuncian nuevos requisitos para 2020.
No utilice etiquetas existentes (por ejemplo, etiquetas de Floodlight ni otras soluciones de seguimiento) para implementar su etiqueta del seguimiento de conversiones (un método también conocido como piggybacking). Estas etiquetas se activarán desde otro dominio y, por lo tanto, las cookies implementadas no se considerarán cookies propias.
Asegúrese de revisar todos los pasos mencionados en todos sus sitios (incluidos los sitios móviles)
Si sus campañas de Google Ads envían tráfico a diferentes dominios de sitios o usted tiene versiones móviles de esos sitios, es importante que instale correctamente etiquetas para sitio completo en todos ellos. Además, asegúrese de revisar todos los pasos descritos en estos artículos a fin de garantizar que todas las conversiones se midan con precisión.