专门针对广告系列的转化目标简介

本文介绍了如何在 Google Ads 广告系列中管理专门针对广告系列的转化目标。

借助专门针对广告系列的目标设置,您可以覆盖帐号默认目标,并指定想要在转化报告中跟踪以及在特定广告系列中用于出价的目标。

运作方式

帐号默认目标应该适用于您的大部分广告系列,但在某些情况下,您可能需要更精细地控制在广告系列中用于出价和报告的转化目标。

示例

您在网站上销售鞋子,并在帐号默认目标中设置两种不同的转化操作:一种用于跟踪添加到购物车的操作,另一种用于跟踪购买鞋子的操作。如果您的广告系列只注重销售鞋子,可以考虑使用专门针对广告系列的转化设置,仅纳入购买鞋子的操作。这样,您的广告系列只会针对最相关的转化操作进行优化。

注意:如果您拥有多个可为业务带来不同价值的转化操作,请不要使用广告系列级转化设置,而是在帐号级报告所有转化操作,并使用“目标广告支出回报率”或“尽可能提高转化价值”出价策略为各项操作分配不同的价值,以便在不丢失任何数据的情况下实现有效优化。

此外,我们还建议您使用所有帐号级目标,因为您对帐号级目标所做的任何更改都不会应用于未严格使用帐号级目标的广告系列。

在应用专门针对广告系列的目标时,您可以使用 Google 提供的标准目标,也可以创建完全自定义的目标。

标准目标

您可以选择要将哪些标准转化目标应用于特定广告系列。您可以使用专门针对广告系列的目标设置来自定义要应用于特定广告系列的标准目标。例如,您可能将“购买”和“添加到购物车”设置为帐号默认目标,但只想衡量某个广告系列的“购买”目标。

自定义目标

如果帐号中的所有标准目标都无法满足您的确切需求,您可以创建自定义目标,以将其应用于特定广告系列。自定义目标可以包括主要转化操作和次要转化操作的任意组合。如果您设置了非标准广告目标,可以在极少数情况下使用自定义目标。

您可以根据需要将自定义目标和标准目标的组合应用于广告系列。请注意,您只能为每个广告系列使用一个自定义目标。

一般来说,最好是在所有广告系列中使用帐号默认目标,而不是创建专门针对广告系列的目标,因为这可以让广告系列相互学习,从而改善出价。

示例:您创建的自定义目标可以包含“购买”转化目标项下的主要转化操作,以及“提交潜在客户表单”转化目标项下的次要转化操作。如果将自定义目标应用于某个广告系列,该广告系列将针对两种转化操作进行优化。

注意:自定义目标中包含的所有转化操作都将用于报告和出价,无论这些操作是设置为“主要”目标还是“次要”目标。详细了解主要目标和次要目标

将转化设置与智能出价结合使用

在根据您的目标进行优化时,智能出价(包括“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”出价策略)将仅仅考虑“转化次数”列中报告的转化。出价模型使用了机器学习技术,需要一定的时间适应您对转化配置所做的任何更改。无论是在帐号级还是广告系列级,情况都是如此。因此,如果您决定使用转化设置(搜索广告系列)或转化目标设置(购物广告系列)在广告系列级更改转化目标,应该随着时间的推移逐步更新目标,为出价模型消化新报告的转化数据留出调整空间。否则,可能会出现不必要的支出波动。请注意,智能广告系列仅针对一小部分目标进行优化。

实体店光顾与其他转化不同,您添加或移除实体店光顾转化目标之后,智能出价会立即做出反应。在“转化次数”列中添加或移除实体店光顾后,您应该尽快更新目标。

示例:您已在帐号一级将购买操作纳入到“转化次数”列中,此前的每次转化费用为 100 元。您决定在“转化次数”列中为特定广告系列纳入注册操作(注册是频次更高的用户操作,因此每次转化费用较低),而不是购买操作。当您在广告系列一级更改了转化设置,将注册作为唯一纳入“转化次数”列的操作之后,不应立即大幅下调目标每次转化费用。您应该随着时间的推移逐渐下调目标每次转化费用,以确保您的广告系列支出大致稳定。

创建专门针对广告系列的转化目标

操作说明

要应用专门针对广告系列的转化目标,请按以下步骤操作:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在您要使用的广告系列中,点击设置
  3. 点击其他设置
  4. 点击目标
  5. 点击使用专门针对广告系列的目标设置
  6. 选择所需的转化目标。
  7. 点击保存

您还可以在“广告系列”表格中批量修改专门针对广告系列的转化设置:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 转到广告系列表格。
  3. 选择用于修改专门针对广告系列的转化设置的广告系列。
  4. 点击修改
  5. 从下拉菜单中选择更新转化目标

要快速查看所有广告系列的转化设置,您可以在“广告系列”表格中添加“转化目标”列:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击广告系列
  3. 点击“列”图标 Google Ads 列图标的图片
  4. 点击修改列
  5. 点击属性
  6. 选择转化设置
  7. 点击应用

要创建自定义目标,请按以下步骤操作:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击工具图标 Google Ads | 工具 [图标]
  3. 点击转化次数
  4. 在转化摘要中,滚动到页面底部,然后点击展开“自定义目标”部分。
  5. 点击添加自定义目标
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