Як увімкнути налаштування конверсій на рівні кампанії

У цій статті пояснюється, як увімкнути налаштування конверсій на рівні кампанії Google Ads.

Для пошукових і медійних кампаній налаштування конверсій на рівні кампанії заміняє параметр "Включити в стовпець "Конверсії" на рівні облікового запису й дає змогу визначати дії-конверсії для однієї або кількох кампаній. Стовпець "Конверсії" містить дію, яку потрібно оптимізувати, і застосовується для інтелектуального призначення ставок. Інші конверсії відображаються в стовпці Усі конверсії та не використовуються в моделях призначення ставок.

Для торгових кампаній налаштування цілей конверсії за умовчанням використовує всі дії-конверсії зі стовпця "Конверсії", однак ви можете включати відвідування магазину у звіти для кожної окремої кампанії. Якщо використовується стратегія інтелектуального призначення ставок, вона враховуватиме відвідування магазину.

Примітка. Радимо за можливості застосовувати налаштування Включити в стовпець "Конверсії" на рівні облікового запису, щоб визначати основну ціль, оскільки всі нові кампанії за умовчанням використовуватимуть налаштування на рівні облікового запису.

Переваги

Вибравши певні дії-конверсії для кампанії, ви зможете краще контролювати, які конверсії включатимуться в стовпець "Конверсії" в кожній кампанії.

Приклад. Ви продаєте одяг і взуття на веб-сайті й створили дві окремі дії-конверсії, щоб відстежувати продажі кожної з цих груп товарів. Деякі з ваших кампаній націлені на користувачів, які шукають взуття, а інші – на тих, хто хоче придбати одяг. Ви можете використовувати налаштування конверсій на рівні облікового запису, щоб включати лише продажі взуття у відповідних кампаніях, але ми не рекомендуємо цього робити. Адже клієнти, які шукають взуття, можуть натиснути оголошення, що веде на ваш веб-сайт, уподобати якусь річ і придбати її замість пари черевиків або на додачу до них.

Якщо при цьому використовувалося налаштування конверсій на рівні кампанії, функція автоматичного призначення ставок не враховуватиме й не оптимізуватиме конверсії покупки одягу, які здійснюють такі цінні клієнти, у результаті чого загальний показник обсягу продажів вашої компанії буде нижчим. Тому слід застосовувати стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" й призначати належну цінність конверсіям покупки одягу та взуття залежно від того, яке значення вони мають для вашої компанії.

Примітка. Якщо у вас є кілька дій-конверсій, які мають різну цінність для вашої компанії, замість того щоб використовувати налаштування конверсій на рівні кампанії, включайте всі дії в стовпець "Конверсії" на рівні облікового запису. Крім цього, застосовуйте стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" або "Максимальна цінність конверсії", призначивши різну цінність кожній дії, щоб покращити результати, не втрачаючи дані.

Як використовувати налаштування конверсій з інтелектуальним призначенням ставок

Інтелектуальне призначення ставок (зокрема такі стратегії, як "Цільова CPA" і "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу") враховує лише конверсії, включені в стовпець "Конверсії", щоб оптимізувати кампанії на основі вашої цілі. Моделям призначення ставок на основі машинного навчання потрібен час, щоб адаптуватися до змін, які ви вносите в налаштування конверсій як на рівні облікового запису, так і кампанії. Тому якщо ви вирішили змінити дії-конверсії на рівні кампанії за допомогою налаштування конверсій (для пошукових кампаній) або цілей конверсій (для торгових кампаній), вам слід поступово оновлювати цілі, адже моделі призначення ставок враховуватимуть нові дані про конверсії. В іншому разі можуть спостерігатися небажані коливання суми витрат.

Конверсії відвідування магазину відрізняються від інших конверсій, оскільки функція інтелектуального призначення ставок миттєво реагує, коли ви додаєте чи вилучаєте дію-конверсію "Відвідування магазину" в стовпці "Конверсії". Тому в такому разі слід завжди оновлювати цілі.

Приклад. На рівні облікового запису ви включили покупки в стовпець "Конверсії", і їх ціна за дію (CPA) за минулі періоди становить 100 дол. США. Для певної кампанії ви хочете включити в стовпець "Конверсії" реєстрації, оскільки користувачі частіше виконують цю дію й вона має нижчу CPA. Якщо ви зміните налаштування конверсій на рівні кампанії, щоб включати в стовпець "Конверсії" лише реєстрації, і не призначите відразу значно нижчу цільову CPA, потрібно буде поступово зменшувати цільову CPA, щоб витрати кампанії були більш-менш стабільними.

Набори дій-конверсій

Якщо ви хочете вибрати певні дії на рівні кампанії та оптимізувати відразу кілька дій, вам буде запропоновано вибрати або створити набір дій-конверсій. Він дасть змогу моделям призначення ставок збирати дані про різні кампанії, тому рекомендується використовувати однаковий набір в усіх кампаніях або застосовувати налаштування "Включити в стовпець "Конверсії" на рівні облікового запису, якщо це можливо.

Щоб створити набір дій-конверсій:

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. Знайдіть потрібну кампанію й натисніть Налаштування.
  3. У розділі розширених налаштувань виберіть Конверсії.
  4. Натисніть Вибирати дії-конверсії для цієї кампанії.
  5. Натисніть Вибрати дії-конверсії.
  6. У списку ліворуч виберіть дії-конверсії.
  7. Якщо ви вибрали кілька дій-конверсій, дайте описову назву цьому набору, щоб ви могли швидко знайти його під час налаштування інших кампаній.
  8. Натисніть Створити набір дій-конверсій.
  9. Натисніть Зберегти.

Налаштування конверсій на рівні кампанії можна також масово змінювати в таблиці "Кампанії".

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. Перейдіть до таблиці Кампанії.
  3. Виберіть кампанії, для яких потрібно змінити налаштування конверсій на рівні кампанії.
  4. Натисніть Редагувати.
  5. У спадному меню виберіть Змінити налаштування конверсій.

Щоб швидко переглянути налаштування конверсій для всіх кампаній, додайте стовпець "Налаштування конверсій" у таблицю "Кампанії".

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Відкрийте вкладку Кампанії.
  3. Натисніть значок стовпців Стовпці.
  4. Виберіть Змінити стовпці.
  5. Натисніть Атрибути.
  6. Виберіть Налаштування конверсій.
  7. Натисніть Застосувати.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему