Як увімкнути налаштування конверсій на рівні кампанії

У цій статті пояснюється, як увімкнути налаштування конверсій на рівні кампанії Google Ads.

Налаштування конверсій на рівні кампанії заміняє параметр "Включити в стовпець "Конверсії"" на рівні облікового запису й дає змогу визначати дії-конверсії для однієї або кількох кампаній. Стовпець "Конверсії" містить дію, яку потрібно оптимізувати, і використовується для інтелектуального призначення ставок. Інші конверсії зараховуються в стовпець Усі конверсії й не використовуються моделями призначення ставок. 

Налаштування конверсій на рівні кампанії доступне для кампаній у пошуковій і Медійній мережах.

Примітка. Якщо можливо, краще використовувати параметр Включити в стовпець "Конверсії" на рівні облікового запису, щоб визначити свою основну ціль, оскільки всі нові кампанії за умовчанням використовуватимуть налаштування на рівні облікового запису.

Переваги

Вибравши окремі дії-конверсії для кампанії, ви зможете краще контролювати, які конверсії включатимуться в стовпець "Конверсії" в кожній кампанії. Це буде корисним, якщо: 

  • у вас є кампанії з окремими рекламними бюджетами, націлені на різні дії;
  • ви використовуєте відстеження конверсії в кількох облікових записах, і у вас є кампанії з однаковою областю конверсій в одному обліковому записі чи кількох, що належать до одного керуючого облікового запису.
Примітка. Якщо у вас є кілька дій-конверсій, які мають різну цінність для вашої компанії, замість того щоб використовувати налаштування конверсій на рівні кампанії, ураховуйте всі дії в стовпець "Конверсії" на рівні облікового запису й застосовуйте стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" або "Максимальна цінність конверсії", призначивши різну цінність кожній дії, щоб покращити результати, не втрачаючи дані. 

Приклад. Ви продаєте одяг і взуття на веб-сайті й створили дві окремі дії-конверсії для відстеження продажів одягу та взуття. Деякі з ваших кампаній націлені на користувачів, які шукають взуття, а інші – на тих, хто хоче придбати одяг. Ви можете використовувати налаштування конверсій на рівні облікового запису, щоб включати лише продажі взуття у відповідних кампаніях, але ми не рекомендуємо цього робити. Адже клієнти, які шукають взуття, можуть натиснути оголошення, що веде на ваш веб-сайт, уподобати якусь річ і придбати її замість пари черевиків або на додачу до них. 

Якщо при цьому використовувалося налаштування конверсій на рівні кампанії, функція автоматичного призначення ставок не враховуватиме й не оптимізуватиме конверсії покупки одягу, які здійснюють такі цінні клієнти, у результаті чого загальний показник обсягу продажів вашої компанії буде нижчим. Тому слід застосовувати стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" й призначати належну цінність конверсіям покупки одягу та взуття залежно від того, яке значення вони мають для вашої компанії.

Як використовувати налаштування конверсій з інтелектуальним призначенням ставок

Інтелектуальне призначення ставок (наприклад, такі стратегії, як "Цільова CPA" і "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу") ураховує лише конверсії, включені в стовпець "Конверсії", для оптимізації кампаній з урахуванням вашої цілі. Моделям призначення ставок, що використовують машинне навчання, потрібен час, щоб адаптуватися до змін, які ви вносите в налаштування конверсій як на рівні облікового запису, так і на рівні кампанії. Тому якщо ви вирішили змінити дії-конверсії на рівні кампанії за допомогою налаштування конверсій, вам слід поступово оновлювати цілі, адже з часом моделі призначення ставок ураховуватимуть нові дані про конверсії. В іншому разі можуть спостерігатися небажані коливання суми витрат.

Приклад. На рівні облікового запису ви включили покупки в стовпець "Конверсії", і їх ціна за дію (CPA) за минулі періоди становить 100 дол. США. Ви вирішили для певної кампанії замість покупок включити в стовпець "Конверсії" реєстрації, оскільки користувачі частіше виконують таку дію й вона має нижчу CPA. Якщо ви не призначаєте одразу значно нижчу цільову CPA, а натомість змінюєте налаштування конверсій на рівні облікового запису, щоб включати в стовпець "Конверсії" лише реєстрації, вам слід поступово зменшувати цільову CPA, щоб витрати кампанії були більш-менш стабільними.

Набори дій-конверсій

Якщо ви хочете вибрати певні дії на рівні кампанії й оптимізувати відразу кілька дій, вам буде запропоновано вибрати або створити набір дій-конверсій. Він дасть змогу моделям призначення ставок збирати дані про різні кампанії, тому рекомендується використовувати однаковий набір в усіх кампаніях або застосовувати налаштування "Включити в стовпець "Конверсії"" на рівні облікового запису, якщо це можливо. 

Вказівки

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Знайдіть потрібну кампанію й натисніть Налаштування.
  3. У розділі розширених налаштувань виберіть Конверсії.
  4. Натисніть Вибирати дії-конверсії для цієї кампанії.
  5. Натисніть Вибрати дії-конверсії.
  6. У списку ліворуч виберіть дії-конверсії.
  7. Якщо ви вибрали кілька дій-конверсій, дайте описову назву цьому набору, щоб ви могли швидко знайти його під час налаштування інших кампаній.
  8. Натисніть Створити набір дій-конверсій.
  9. Натисніть Зберегти.

Налаштування конверсій можна масово змінювати в таблиці кампаній.

Вказівки

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Перейдіть до таблиці Кампанії.
  3. Виберіть кампанії, для яких потрібно змінити налаштування конверсій на рівні кампанії.
  4. Натисніть Редагувати.
  5. У спадному меню виберіть Змінити налаштування конверсій.

Ви можете додати стовпець налаштування конверсій у таблицю кампаній, щоб бачити налаштування конверсій для всіх кампаній одразу.

Вказівки

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Відкрийте вкладку Кампанії.
  3. Натисніть значок стовпців Стовпці.
  4. Виберіть Змінити стовпці.
  5. Натисніть Атрибути.
  6. Виберіть Налаштування конверсій.
  7. Натисніть Застосувати.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?