Kampanya düzeyinde dönüşüm ayarını etkinleştirme

Bu makalede, Google Ads kampanyalarınızda kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarının nasıl etkinleştirileceği açıklanmaktadır.

Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için kampanya dönüşüm ayarı sayesinde hesap düzeyindeki "'Dönüşümler'e ekle" ayarını geçersiz kılabilir ve belirli bir kampanyayla (veya kampanya grubuyla) ilgili dönüşüm işlemlerini belirtebilirsiniz. "Dönüşümler" sütunu kendisi için optimizasyon sağlamak istediğiniz işlemi gösterir ve Akıllı Teklif tarafından da kullanılır. Dahil edilmeyen diğer dönüşümler, "Tüm Dönüşümler" sütununda raporlanır ve teklif modellerine eklenmez.

Alışveriş kampanyalarında, dönüşüm hedefleri ayarı varsayılan olarak dönüşümlere dahil edilen tüm dönüşüm işlemlerini kullanır ancak kampanyadan kampanyaya rapor oluşturmak için mağaza ziyaretlerine kaydolmanıza olanak tanır. Akıllı Teklif kullanıyorsanız mağaza ziyaretleri teklife dahil edilir.

Not: Tüm yeni kampanyalar varsayılan olarak hesap düzeyinde yapılandırmaya sahip olacağından birincil hedefinizi yansıtması için mümkün olduğu durumlarda hesap düzeyindeki "'Dönüşümlere' ekle" ayarını kullanmanız önerilir

Avantajları

Kampanyanız için belirli dönüşüm işlemlerini seçerek her bir kampanyanın "Dönüşümler" sütununda hangi dönüşümlerin gösterileceğini daha ayrıntılı bir şekilde kontrol edebilirsiniz.

Örnek: Web sitenizde ayakkabı ile kıyafet sattığınızı ve biri ayakkabı satışlarını, diğeriyse kıyafet satışlarını izleyen iki farklı dönüşüm işleminiz olduğunu varsayalım. Ayakkabı tutkunlarını ve kıyafet alışverişi yapanları hedefleyen farklı birkaç kampanyanız olsun. Ayakkabı kampanyalarınıza yalnızca ayakkabı satın alanları dahil etmek için kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarını kullanabilirsiniz. Ancak bu ayar önerilmez. Başlangıçta ayakkabı arayan müşterilerin, beğendikleri ayakkabı yerine veya bu ayakkabıya ek olarak hoşlarına gidecek ve satın alacakları bir kıyafeti bulabilecekleri web sitenize yönlendiren bir reklamı tıklama olasılıkları yüksektir.

Bu örnekte kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarını kullandıysanız, otomatik teklif özelliği bu değerli müşterilerden gelen kıyafet dönüşümlerini izlemez ve optimize etmez. Bu da işletmenizin satışlarının genel olarak düşmesine neden olur. Bunun yerine, Hedef ROAS teklif stratejisini kullanın ve ayakkabı ile kıyafet satışlarına, işletmeniz için ne kadar değerli olduklarına bağlı olarak uygun dönüşüm değerlerini atayın.

Not: İşletmenize farklı değerler sağlayan birden fazla dönüşüm işleminiz varsa kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarını kullanmak yerine tüm işlemleri hesap düzeyindeki "Dönüşümler" sütununda raporlayın. Ayrıca herhangi bir veri kaybı olmadan etkili bir şekilde optimizasyon yapmak için her bir işleme farklı değerler atayarak "Dönüşüm Değerini Artırma" veya "Hedef ROAS" teklif stratejisini kullanabilirsiniz.

Dönüşüm ayarını Akıllı Teklif ile kullanma

Akıllı Teklif (hedef EBM ve Hedef ROAS teklif stratejileri dahil), hedefiniz için optimizasyon yaparken yalnızca "Dönüşümler" sütununda raporlanan dönüşümleri dikkate alır. Makine öğrenimine dayalı teklif modellerinin dönüşüm yapılandırmanızda yaptığınız değişikliklere uyum sağlaması zaman alır. Bu durum, hem hesap düzeyinde hem de kampanya düzeyinde geçerlidir. Arama Ağı kampanyalarında Dönüşüm ayarını veya Alışveriş kampanyalarında Dönüşüm hedefleri ayarını kullanarak kampanya düzeyindeki dönüşüm işlemlerinizi değiştirmeye karar verirseniz, teklif modelleri yeni rapor edilen dönüşüm verilerine uyum sağladıkça hedeflerinizi zaman içinde ve kademeli olarak güncellemeniz gerekir. Aksi takdirde, harcamada istenmeyen dalgalanmalar görebilirsiniz.

Mağaza ziyaretleri, mağaza ziyaretleri dönüşüm işlemlerinin eklenmesine veya kaldırılmasına Akıllı Teklif'in hemen tepki vermesi açısından diğer dönüşümlerden farklıdır. Mağaza ziyaretleri, "Dönüşümler" sütununa eklenir eklenmez veya bu sütundan çıkarılır çıkarılmaz hedeflerinizi güncellemelisiniz.

Örnek: Hesap düzeyinde, geçmişteki işlem başına maliyeti (EBM) 100 TL olan satın alma işlemlerini "Dönüşümler" sütununa eklediğinizi varsayalım. Belirli bir kampanya için "Dönüşümler" sütununa satın alma yerine kayıt işlemlerini (daha sık görülen bir kullanıcı işlemidir ve daha düşük bir EBM'ye sahiptir) eklemek istediğinize karar veriyorsunuz. "Dönüşümler" sütununa yalnızca kayıt işlemlerinin eklenmesini sağlamak üzere kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarınızda değişiklik yapıyorsunuz. Bu durumda, bir anda çok daha düşük bir hedef EBM belirlemek yerine hedef EBM'nizi zaman içinde kademeli düşürürsünüz. Böylece kampanya harcamanızı aşağı yukarı sabit bir değerde tutabilirsiniz.

Dönüşüm işlemi grupları

Kampanya düzeyindeki belirli işlemleri seçerseniz ve birden fazla işlemi optimize etmek isterseniz bir dönüşüm işlemi grubu seçmeniz veya oluşturmanız gerekir. Dönüşüm işlemi grupları, teklif modellerinin kampanyalar genelinde veri toplayabilmesini sağlar. Bu nedenle, belirli kampanyalar genelinde olabildiğince aynı grubu veya hesap düzeyindeki "'Dönüşümler'e ekle" ayarını kullanmanız önerilir.

Not: Kampanya düzeyindeki dönüşümler söz konusu olduğunda farklı bir dönüşüm işlemi grubunun Akıllı Teklif ile birlikte kullanımını test etmek amacıyla taslak ve denemelerden yararlanmanız önerilmez. Akıllı Teklif, öğrenim sürecinde hem denemenizden hem orijinal kampanyanızdan yararlandığından, Akıllı Teklif'i bu şekilde kullanmak denemenizi veya orijinal kampanyanızın performansını etkileyebilir.

Talimatlar

Dönüşüm işlemi grubu oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin:

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Üzerinde çalışmak istediğiniz kampanyada Ayarlar'ı tıklayın.
  3. "Ek ayarlar" bölümünden Dönüşümler ayarını tıklayın.
  4. Bu kampanya için dönüşüm işlemlerini seçin'i tıklayın.
  5. Dönüşüm işlemlerini seç'i tıklayın.
  6. Soldaki listede istediğiniz dönüşüm işlemlerini seçin.
  7. Birden fazla dönüşüm işlemi seçerseniz, diğer kampanyaları ayarlarken tanıyabilmeniz için yeni dönüşüm işlemi grubuna açıklayıcı bir ad verin.
  8. Dönüşüm işlemi grubu oluşturun'u tıklayın.
  9. Kaydet'i tıklayın.

Kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarını "Kampanyalar" tablosundan da toplu olarak düzenleyebilirsiniz.

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Kampanyalar tablosuna gidin.
  3. Kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarını düzenlemek istediğiniz kampanyaları seçin.
  4. Düzenle'yi tıklayın.
  5. Açılır menüden Dönüşüm ayarlarını değiştir'i seçin.

Tüm kampanyalarınız için dönüşüm ayarlarını görmek isterseniz "Kampanyalar" tablonuza "Dönüşüm ayarı" sütununu ekleyebilirsiniz.

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Kampanyalar'ı tıklayın.
  3. Sütunlar simgesini Sütunlar tıklayın.
  4. Sütunları değiştir'i tıklayın.
  5. Özellikler'i tıklayın.
  6. Dönüşüm ayarı'nı seçin.
  7. Uygula'yı tıklayın.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false