О циљевима конверзије специфичним за кампању

У овом чланку је објашњено како да управљате циљевима конверзије специфичним за кампању у Google Ads кампањама.

Подешавање циљева специфичних за кампању вам омогућава да замените подразумеване циљеве на нивоу налога, као и да наведете које циљеве желите да пратите у извештајима о конверзијама и користите за лицитирање у одређеној кампањи.

Како то функционише

Подразумевани циљеви на нивоу налога треба да се примењују на већину кампања, али у неким ситуацијама желите да имате прецизнију контролу над тиме који се циљеви конверзије користе за лицитирање и извештавање у кампањи.

Пример

Продајете ципеле на веб-сајту и за подразумевани циљ на нивоу налога имате две различите радње конверзије, једна прати радње додавања у корпу, а друга куповине ципела. Када је реч о кампањи фокусираној искључиво на продају ципела, размотрите могућност коришћења подешавања конверзија специфичних за кампању да бисте уврстили само куповине ципела. То ће омогућити да се кампања оптимизује само за најрелевантнију радњу конверзије.

Напомена: Ако имате неколико радњи конверзије које доносе различите вредности предузећу, уместо да користите подешавање конверзија на нивоу кампање, евидентирајте све радње конверзије на нивоу налога и ефикасно оптимизујте понуде без губитака података помоћу стратегије лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања или максималну вредност конверзија са различитим вредностима додељеним свакој радњи.

Препоручујемо вам и да користите све циљеве на нивоу налога јер се промене тих циљева не примењују на кампање које их стриктно не користе.

Када примењујете циљеве за одређену кампању, можете да користите стандардне циљеве које пружа Google или да направите потпуно прилагођени циљ.

Стандардни циљеви

Можете да одаберете стандардне циљеве конверзије које ћете применити на одређену кампању. Помоћу подешавања циљева за одређену кампању можете да прилагодите стандардне циљеве тако да се примењују на одређену кампању. На пример, можда сте подесили циљеве „куповина“ и „додавање у корпу“ као подразумеване циљеве на нивоу налога, али за једну од кампања желите да мерите само циљ „куповина“.

Прилагођени циљеви

Ако ниједан стандардни циљ на налогу не одговара сасвим вашим потребама, можете да направите прилагођени циљ који ћете применити на одређену кампању. Прилагођени циљеви могу да обухватају било коју комбинацију примарних и секундарних радњи конверзије. Ове циљеве можете да користите у ретким ситуацијама када имате нестандардни циљ оглашавања.

Ако желите, на кампању можете да примените комбинацију прилагођених и стандардних циљева. Имајте у виду да можете да користите само један прилагођени циљ по кампањи.

У принципу, најбоље је да користите подразумеване циљеве на нивоу налога у свим кампањама уместо да правите циљеве специфичне за кампање јер то омогућава да кампање уче једна од друге, што може да побољша лицитирање.

На пример, можете да направите прилагођени циљ с примарном радњом конверзије из циља конверзије „Куповина“ и секундарном радњом конверзије из циља конверзије „Слање обрасца за потенцијалне клијенте“. Када прилагођени циљ примените на кампању, она ће бити оптимизована за обе радње конверзије.

Напомена: Све радње конверзије које се уврштавају у прилагођени циљ користе се за извештавање и лицитирање, без обзира на то да ли су подешене као „примарни“ или „секундарни“ циљеви. Сазнајте више о примарним и секундарним циљевима

Коришћење подешавања конверзија са паметним лицитирањем

Паметно лицитирање (укључујући стратегију лицитирања за циљну цену по конверзији и циљни повраћај трошкова оглашавања) у обзир узима само конверзије евидентиране у колони „Конверзије“ при оптимизовању за циљ. Моделима лицитирања које омогућава Google-ова вештачка интелигенција треба време да се прилагоде променама које унесете у конфигурацију конверзије. То важи и на нивоу налога и на нивоу кампање. Ако одлучите да промените циљеве конверзије на нивоу кампање помоћу подешавања Конверзије (Мрежа за претрагу) или Циљеви конверзије (Куповина), треба да постепено мењате циљеве током времена како се модели лицитирања прилагођавају новим подацима о конверзијама у извештајима. У супротном може да дође до нежељених варијација у потрошњи. Имајте у виду да се паметне кампање оптимизују само за мањи скуп циљева.

Посете продавници се разликују од других конверзија по томе што паметно лицитирање одмах реагује на додавање или уклањање циља конверзије на основу посете продавници. Треба да промените циљеве чим додате посете продавници у колону „Конверзије“ или их уклоните из ње.

Пример: На нивоу налога уврштавате у колону „Конверзије“ куповине чија је пређашња цена по радњи 100 USD. Одлучујете да у колону „Конверзије“ за одређену кампању уврштавате регистрације (чешћа радња корисника која има нижу цену по конверзији), а не куповине. Када промените подешавање конверзија на нивоу кампање тако да обухвата само регистрације у колони „Конверзије“, уместо да одмах подесите много нижу цену по конверзији, постепено смањујете циљну цену по конверзији током времена како би потрошња кампање остала стабилна.

Правите циљеве конверзије специфичне за кампању

Упутства

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

Да бисте применили циљеве конверзије специфичне за кампању:

На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
Кликните на падајући мени Кампање.
Кликните на Кампање и изаберите кампању у коју желите да додате циљеве конверзије.
Кликните на картицу Подешавања.
У менију са подешавањима кликните на падајући мени Циљеви.
Кликните на Користи подешавања циљева за одређену кампању.
Изаберите жељене циљеве конверзије.
Кликните на Сачувај.

Можете и да групно измените подешавање конверзија за одређену кампању у табели „Кампање“:

На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
Кликните на падајући мени Кампање.
Кликните на Кампање и отворите табелу Кампање .
Изаберите кампање за које желите да измените подешавање конверзија за одређену кампању.
Кликните на Измени.
Изаберите Ажурирај циљеве конверзије у падајућем менију.

Да бисте брзо прегледали циљеве конверзија за све кампање, можете да додате колону „Циљеви конверзије“ у табелу „Кампање“:

На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
Кликните на падајући мени Кампање.
Кликните на Кампање.
Кликните на икону „Колоне“ .
Кликните на Измени колоне.
Кликните на Атрибути.
Изаберите циљеве конверзије.
Кликните на Примени.

Да бисте направили прилагођени циљ:

На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви .
Кликните на падајући мени Конверзије.
Кликните на Резиме.
У резимеу конверзија скролујте до дна странице и кликните да бисте проширили одељак Прилагођени циљеви.
Кликните на Додај прилагођени циљ.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?