Omogočanje nastavitve konverzij na ravni oglaševalske akcije

V tem članku je opisano, kako v oglaševalskih akcijah Google Ads omogočite nastavitev konverzij na ravni oglaševalske akcije.

Pri oglaševalskih akcijah v iskalnem in prikaznem omrežju ter oglaševalskih akcijah z videooglasi vam nastavitev konverzij za oglaševalsko akcijo omogoča preglasitev nastavitve »Vključi v "Konverzije"« na ravni računa in določitev dejanj konverzij za določeno oglaševalsko akcijo (ali skupino oglaševalskih akcij). V stolpcu »Konverzije« je prikazano dejanje, za katero želite optimizirati in ki ga uporabljajo tudi pametne ponudbe. Druge konverzije, ki niso vključene, so še vedno prikazane v stolpcu »Vse konverzije« in niso vključene v modele ponujanja.

Opomba: Po možnosti je najbolje uporabiti nastavitev »Vključi v "Konverzije"« na ravni računa, ki bo predstavljala vaš glavni cilj, saj se za vse nove oglaševalske akcije privzeto nastavi konfiguracija na ravni računa.

Prednosti

Če za svojo oglaševalsko akcijo izberete določena dejanja konverzij, lahko podrobneje upravljate, katere konverzije bodo prikazane v stolpcu »Konverzije« za posamezno oglaševalsko akcijo.

Primer: na spletnem mestu prodajate obutev in oblačila. Imate dve različni dejanji konverzij: sledenje prodaji obutve in sledenje prodaji oblačil. Imate več oglaševalskih akcij, ki ciljajo na ljubitelje čevljev, druge vaše oglaševalske akcije pa ciljajo na nakupovalce oblačil. Lahko uporabite nastavitev konverzije na ravni oglaševalske akcije, da boste vključili samo nakupe čevljev iz oglaševalske akcije za čevlje, vendar vam tega ne priporočamo. Verjetno je, da bodo stranke, ki si morda najprej ogledajo čevlje, na koncu kliknile oglas, ki vodi na vaše spletno mesto, kjer najdejo oblačilo, ki jim je všeč, in ga nato tudi kupijo namesto ali poleg novih čevljev.

Če ste za ta primer uporabili nastavitev konverzije na ravni oglaševalske akcije, potem samodejno ponujanje ne bo zaznalo konverzij za oblačila od teh dragocenih strank in ustrezno optimiziralo delovanja, zaradi česar bo zabeležena nižja skupna prodaja za vaše podjetje. Namesto tega uporabite strategijo ponudb za »Ciljni ROAS« in dodelite ustrezne vrednosti konverzij za nakupe vaših čevljev ter oblačil, in sicer glede na to, koliko so vredni za vaše podjetje.

Opomba: če imate več dejanj konverzij, ki vašemu podjetju zagotavljajo različne vrednosti, namesto da bi uporabili nastavitev konverzije na ravni oglaševalske akcije, zabeležite vsa dejanja v stolpcu »Konverzije« na ravni računa in uporabite strategijo ponudb vrste »Ciljni ROAS« ali »Povečanje vrednosti konverzije« z različnimi vrednostmi, dodeljenimi posameznemu dejanju, da boste lahko učinkovito izvedli optimizacijo, ne da bi izgubili kakršne koli podatke.

Uporaba nastavitve konverzij s pametnimi ponudbami

Pametne ponudbe (vključno s strategijami ponudb vrste »Ciljni CPA« in »Ciljni ROAS«) pri optimiziranju oglaševanja za doseganje izbranega cilja upoštevajo samo konverzije, zabeležene v stolpcu »Konverzije«. Modeli ponujanja, ki temeljijo na strojnem učenju, potrebujejo čas, da se prilagodijo morebitnim spremembam, ki jih naredite v zvezi s konfiguracijo konverzij. To velja tako za raven računa kot tudi za raven oglaševalske akcije. Če se odločite za spremembo dejanj konverzij na ravni oglaševalske akcije z nastavitvijo konverzij (v iskalnem omrežju), bi morali cilje posodobiti postopoma, ko se modeli ponujanja prilagajajo na nove zabeležene podatke o konverzijah. V nasprotnem primeru boste morda zabeležili neželena nihanja v porabi.

Opomba: Obiski trgovine se od drugih konverzij razlikujejo v tem, da se pametne ponudbe takoj odzovejo na dodajanje ali odstranitev dejanja konverzije obiska trgovine. Cilje je treba posodobiti takoj po dodajanju obiskov trgovine v stolpec »Konverzije« ali njihovi odstranitvi iz stolpca.

Primer: Na ravni računa ste vključili nakupe v stolpec »Konverzije« s preteklo ceno na dejanje (CPA) v znesku 100 evrov. Odločite se, da želite preizkusno v stolpec »Konverzije« za določeno oglaševalsko akcijo vključiti prijave namesto nakupov, ki so pogosteje izvedeno dejanje uporabnikov in imajo zato nižji CPA. Ko spremenite nastavitev konverzij na ravni oglaševalske akcije, tako da bodo v stolpcu »Konverzije« vključene samo prijave, namesto da bi takoj nastavili bistveno nižji ciljni CPA, morate vedno paziti, da ciljni CPA znižate postopoma, da boste ohranili približno enako porabo oglaševalske akcije.

Nabori dejanj konverzije

Če izberete določena dejanja na ravni oglaševalske akcije in želite optimizirati več kot eno dejanje, boste morali izbrati ali ustvariti nabor dejanj konverzij. Nabori dejanj konverzij omogočajo modelom ponujanja učenje iz več oglaševalskih akcij, zato je vedno priporočljivo, da v različnih oglaševalskih akcijah uporabite isti nabor ali da uporabite nastavitev »Vključi v "Konverzije"« na ravni računa, ko je to mogoče.

Če želite ustvariti nabor dejanj konverzij, upoštevajte ta navodila:

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V oglaševalski akciji, s katero želite delati, kliknite Nastavitve.
  3. V dodatnih nastavitvah kliknite nastavitev Konverzije.
  4. Kliknite Izberi dejanja konverzij za to oglaševalsko akcijo.
  5. Kliknite Izberi dejanja konverzij.
  6. Na seznamu na levi strani izberite želena dejanja konverzije.
  7. Če izberete več kot eno dejanje konverzije, izberite opisno ime za nov nabor dejanj konverzij, da ga boste lahko prepoznali, ko boste nastavljali druge oglaševalske akcije.
  8. Kliknite Ustvari nabor dejanj konverzij.
  9. Kliknite Shrani.

V tabeli »Oglaševalske akcije« lahko prav tako v večjem obsegu uredite nastavitev konverzij na ravni oglaševalske akcije:

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Odprite tabelo Oglaševalske akcije.
  3. Izberite oglaševalske akcije, za katere želite urediti nastavitev konverzij na ravni oglaševalske akcije.
  4. Kliknite Uredi.
  5. V spustnem meniju izberite Spremeni nastavitev konverzij.

Če si želite hitro ogledati nastavitve konverzij za vse svoje oglaševalske akcije, lahko v tabelo »Oglaševalske akcije« dodate stolpec »Nastavitev konverzij«:

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite ikono za Stolpcistolpce.
  4. Kliknite Spremeni stolpce.
  5. Kliknite Atributi.
  6. Izberite Nastavitev konverzij.
  7. Kliknite Uporabi.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave