Omogočanje nastavitve konverzij na ravni oglaševalske akcije

V tem članku je opisano, kako v oglaševalskih akcijah Google Ads omogočite nastavitev konverzije na ravni oglaševalske akcije.

Nastavitev konverzije za oglaševalsko akcijo omogoča preglasitev nastavitve »Vključi v 'Konverzije'« na ravni računa in določitev dejanj konverzij za določeno oglaševalsko akcijo (ali skupino oglaševalskih akcij). V stolpcu »Konverzije« je prikazano dejanje, za katero želite optimizirati in katero uporablja tudi funkcija pametnega ponujanja. Druge konverzije, ki niso vključene, so še vedno prikazane v stolpcu »Vse konverzije« in niso vključene v modele ponujanja. 

Nastavitev konverzije na ravni oglaševalske akcije je na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju.

Opomba: ko je to mogoče, je najbolje uporabiti nastavitve »Vključi v 'Konverzije'« na ravni računa, ki bodo predstavljale vaš glavni cilj, saj bo za vse nove oglaševalske akcije privzeto nastavljena konfiguracija na ravni računa.

Prednosti

Če za svojo oglaševalsko akcijo izberete določena dejanja konverzije, lahko podrobneje upravljate, katere konverzije bodo prikazane v stolpcu »Konverzije« za posamezno oglaševalsko akcijo. Nekaj situacij, ko je ta raven nadzora uporabna, če: 

  • imate oglaševalske akcije z ločenimi proračuni za trženje s ciljanjem na različna dejanja;
  • imate oglaševalske akcije v istem obsegu konverzij, in sicer ali v istem računu z istim računom upravitelja ali kot del računa upravitelja, ko uporabljate sledenje konverzijam v več računih.
Opomba: če imate več dejanj konverzij, ki vašemu podjetju zagotavljajo različne vrednosti, namesto da bi uporabili nastavitev konverzije na ravni oglaševalske akcije, zabeležite vsa dejanja v stolpcu »Konverzije« na ravni računa in uporabite strategijo ponujanja vrste »Ciljni ROAS« ali »Povečanje vrednosti konverzije« z različnimi vrednostmi, dodeljenimi posameznemu dejanju, da boste lahko učinkovito izvedli optimizacijo, ne da bi izgubili kakršne koli podatke. 

Primer: na spletnem mestu prodajate obutev in oblačila. Imate dve različni dejanji konverzij: sledenje prodaji obutve in sledenje prodaji oblačil. Imate več oglaševalskih akcij, ki ciljajo na ljubitelje čevljev, druge vaše oglaševalske akcije pa ciljajo na nakupovalce oblačil. Lahko uporabite nastavitev konverzije na ravni oglaševalske akcije, da boste vključili samo nakupe čevljev iz oglaševalske akcije za čevlje, vendar vam tega ne priporočamo. Verjetno je, da bodo stranke, ki si morda najprej ogledajo čevlje, na koncu kliknile oglas, ki vodi na vaše spletno mesto, kjer najdejo oblačilo, ki jim je všeč, in ga nato tudi kupijo namesto ali poleg novih čevljev. 

Če ste za ta primer uporabili nastavitev konverzije na ravni oglaševalske akcije, potem samodejno ponujanje ne bo zaznalo konverzij za oblačila od teh dragocenih strank in ustrezno optimiziralo delovanja, zaradi česar bo zabeležena nižja skupna prodaja za vaše podjetje. Namesto tega uporabite strategijo ponujanja »Ciljni ROAS« in dodelite ustrezne vrednosti konverzij za nakupe vaših čevljev ter oblačil, in sicer glede na to, koliko so vredni za vaše podjetje.

Uporaba nastavitev konverzij s pametnim ponujanjem

Pametno ponujanje (vključno s strategijami ponudb vrste »CIljni CPA« in »Ciljni ROAS«) upošteva samo konverzije, zabeležene v stolpcu »Konverzije«, ko optimizira oglaševanje za izbrani cilj. Modeli ponujanja, ki temeljijo na strojnem učenju, rabijo čas, da se prilagodijo morebitnim spremembam, ki jih naredite v zvezi s konfiguracijo konverzij. To velja tako za raven računa kot tudi za raven oglaševalske akcije. Če se torej odločite za spremembo dejanj konverzij na ravni oglaševalske akcije z nastavitvijo konverzij, bi morali cilje posodobiti postopoma, ko se modeli ponujanja prilagajajo glede na nove zabeležene podatke o konverzijah. V nasprotnem primeru boste morda zabeležili neželena nihanja v porabi.

Primer: na ravni računa ste vključili nakupe v stolpec »Konverzije« s preteklo ceno na dejanje (CPA) v višini 100 evrov. Odločite se, da želite preizkusno v stolpec »Konverzije« za določeno oglaševalsko akcijo vključiti prijave namesto nakupov, ki pa so pogosteje izvedeno dejanje uporabnikov in imajo zato nižji CPA. Ko spremenite nastavitev konverzij na ravni oglaševalske akcije, tako da bodo v stolpcu »Konverzije« vključene samo prijave, namesto da bi takoj nastavili bistveno nižji ciljni CPA, morate vedno paziti, da ciljni CPA znižate postopoma, da boste ohranili približno enako porabo oglaševalske akcije.

Nabori dejanj konverzije

Če izberete določena dejanja na ravni oglaševalske akcije in želite optimizirati več kot eno dejanje, boste morali izbrati ali ustvariti nabor dejanj konverzije. Nabori omogočajo modelom ponujanja učenje iz več oglaševalskih akcij, saj je vedno priporočljivo, da v različnih oglaševalskih akcijah uporabite isti nabor ali da uporabite nastavitev »Vključi v 'Konverzije'« na ravni računa, ko je to mogoče. 

Navodila

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V oglaševalski akciji, s katero želite delati, kliknite Nastavitve.
  3. V dodatnih nastavitvah kliknite nastavitev Konverzije.
  4. Kliknite Izberi dejanja konverzij za to oglaševalsko akcijo.
  5. Kliknite Izberi dejanja konverzij.
  6. Na seznamu na levi strani izberite želena dejanja konverzije.
  7. Če izberete več kot eno dejanje konverzije, izberite opisno ime za nov nabor dejanj konverzij, da ga boste lahko prepoznali, ko boste nastavljali druge oglaševalske akcije.
  8. Kliknite Ustvari nabor dejanj konverzij.
  9. Kliknite Shrani.

Zdaj lahko v tabeli oglaševalskih akcij uredite nastavitev konverzij v velikem obsegu

Navodila

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Odprite tabelo Oglaševalske akcije.
  3. Izberite oglaševalske akcije, za katere želite urediti nastavitev konverzij na ravni oglaševalske akcije.
  4. Kliknite Uredi.
  5. V spustnem meniju izberite Spremeni nastavitev konverzij.

V tabelo z oglaševalskimi akcijami lahko dodate stolpec za nastavitve konverzij, da boste lahko za vse oglaševalske akcije hitro preverili, čemu je namenjena nastavitev konverzije.

Navodila

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite ikono StolpciStolpci.
  4. Kliknite Spremeni stolpce.
  5. Kliknite Atributi.
  6. Izberite Nastavitev konverzije.
  7. Kliknite Uporabi.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave