O ciljih konverzij, specifičnih za oglaševalsko akcijo

V tem članku je pojasnjeno, kako v oglaševalskih akcijah Google Ads upravljate cilje konverzij, specifične za oglaševalsko akcijo.

Nastavitev za cilje, specifične za oglaševalsko akcijo, omogoča preglasitev privzetih ciljev računa ter določanje ciljev, ki jim želite slediti pri poročanju o konverzijah in jih uporabiti za ponujanje v določeni oglaševalski akciji.

Delovanje

Privzeti cilji računa bi morali veljati za večino oglaševalskih akcij, vendar boste morda v nekaterih primerih želeli imeti tudi bolj razdrobljen nadzor nad tem, kateri cilji konverzij se uporabljajo za ponujanje in poročanje v oglaševalski akciji.

Primer

Na spletnem mestu prodajate čevlje, pri čemer imate za privzeti cilj računa izbrani dve različni dejanji konverzij: sledenje dejanjem dodajanja v nakupovalno košarico in sledenje nakupom čevljev. Za oglaševalsko akcijo, osredotočeno izključno na prodajo čevljev, lahko uporabite nastavitev konverzije, ki je specifična za oglaševalsko akcijo, in sicer tako, da vključite samo nakupe čevljev. Tako bo lahko oglaševalska akcija delovanje optimizirala samo za najustreznejše dejanje konverzije.

Opomba: Če imate več dejanj konverzij, ki vašemu podjetju zagotavljajo različne vrednosti, namesto da bi uporabili nastavitev konverzije na ravni oglaševalske akcije, zabeležite vsa dejanja konverzije na ravni računa in uporabite strategijo ponudb vrste »Ciljni ROAS« ali »Povečanje vrednosti konverzije« z različnimi vrednostmi, dodeljenimi posameznemu dejanju, da boste lahko učinkovito izvedli optimizacijo, ne da bi izgubili kakršne koli podatke.

Priporočamo tudi, da uporabite vse cilje na ravni računa, saj spremembe ciljev na ravni računa ne bodo uporabljene za oglaševalske akcije, ki ne uporabljajo izključno ciljev na ravni računa.

Pri uporabi ciljev, specifičnih za oglaševalsko akcijo, lahko uporabite standardne cilje, ki jih določi Google, ali pa ustvarite cilj po meri.

Standardni cilji

Izberete lahko, katere standardne cilje konverzij želite uporabiti za določeno oglaševalsko akcijo. Z nastavitvijo ciljev, specifičnih za oglaševalsko akcijo, lahko prilagodite, katere standardne cilje boste uporabili za posamezno oglaševalsko akcijo. Primer: Morda ste za privzeta cilja računa nastavili možnosti »nakup« in »dodajanje v košarico«, vendar želite za eno od svojih oglaševalskih akcij meriti samo cilj »nakup«.

Cilji po meri

Če noben od standardnih ciljev v računu ne ustreza vašim specifičnim potrebam, lahko ustvarite cilj po meri in ga uporabite za želeno oglaševalsko akcijo. Cilji po meri lahko vključujejo vse kombinacije primarnih in sekundarnih dejanj konverzij. Cilje po meri boste morda želeli uporabiti v redkih primerih, ko imate nestandardni oglaševalski cilj.

Če želite, lahko za oglaševalsko akcijo uporabite kombinacijo ciljev po meri in standardnih ciljev. Upoštevajte, da lahko v posamezni oglaševalski akciji uporabite samo en cilj po meri.

Na splošno je najbolje, da privzete cilje računa uporabite v vseh oglaševalskih akcijah, namesto da ustvarite cilje, specifične za posamezne oglaševalske akcije, saj se bodo tako lahko oglaševalske akcije učile ena od druge, kar lahko izboljša ponujanje.

Primer: Ustvarite lahko cilj po meri z glavnim dejanjem konverzije iz cilja konverzije »Nakup« in sekundarnim dejanjem konverzije iz cilja konverzije »Pošiljanje obrazca za potencialne stranke«. Ko cilj po meri uporabite v oglaševalski akciji, bo oglaševalska akcija optimizirala za obe dejanji konverzij.

Opomba: Vsa dejanja konverzij, vključena v cilj po meri, se uporabljajo za poročanje in ponujanje ne glede na to, ali so nastavljena kot »glavni« ali »sekundarni« cilj. Več o primarnih in sekundarnih ciljih

Uporaba nastavitve konverzij s pametnimi ponudbami

Pametne ponudbe (vključno s strategijami ponudb vrste »Ciljni CPA« in »Ciljni ROAS«) pri optimiziranju oglaševanja za doseganje izbranega cilja upoštevajo samo konverzije, zabeležene v stolpcu »Konverzije«. Googlovi modeli umetne inteligence potrebujejo čas, da se prilagodijo vsem spremembam konfiguracije konverzij, ki jih izvedete. To velja tako za raven računa kot tudi za raven oglaševalske akcije. Če se odločite za spremembo ciljev konverzij na ravni oglaševalske akcije z nastavitvijo »Konverzije« (iskalno omrežje) ali nastavitvijo »Cilji konverzije« (Nakupovanje), bi morali cilje posodobiti postopoma, ko se modeli ponujanja prilagajajo glede na nove zabeležene podatke o konverzijah. V nasprotnem primeru boste morda zabeležili neželena nihanja v porabi. Upoštevajte, da pametne oglaševalske akcije oglaševanje optimizirajo samo za manjši nabor ciljev.

Obiski trgovine se od drugih konverzij razlikujejo v tem, da se pametne ponudbe takoj odzovejo na dodajanje ali odstranitev cilja konverzije obiska trgovine. Cilje je treba posodobiti takoj po dodajanju obiskov trgovine v stolpec »Konverzije« ali njihovi odstranitvi iz tega stolpca.

Primer: na ravni računa v stolpec »Konverzije« vključite nakupe s preteklo ceno na dejanje (CPA) v višini 100 €. Odločite se, da želite v stolpec »Konverzije« za določeno oglaševalsko akcijo namesto nakupov vključiti prijave (ki predstavljajo pogostejše dejanje uporabnikov in imajo zato nižji CPA). Ko spremenite nastavitev konverzij na ravni oglaševalske akcije, tako da bodo v stolpcu »Konverzije« vključene samo prijave, namesto da bi takoj nastavili bistveno nižji ciljni CPA, ciljni CPA znižate postopoma, da ohranite približno enako porabo oglaševalske akcije.

Ustvarjanje ciljev konverzij, specifičnih za oglaševalsko akcijo

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Cilje konverzije, specifične za oglaševalsko akcijo, uporabite tako:

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije in izberite oglaševalsko akcijo, v katero želite dodati cilje konverzij.
4. Kliknite zavihek Nastavitve.
5. V meniju z nastavitvami kliknite spustni meni Cilji.
6. Kliknite Uporabi nastavitve ciljev, specifičnih za oglaševalsko akcijo.
7. Izberite želene cilje konverzij.
8. Kliknite Shrani.

V tabeli »Oglaševalske akcije« lahko prav tako v večjem obsegu uredite nastavitev konverzij, specifičnih za oglaševalsko akcijo:

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije in se pomaknite v tabelo Oglaševalske akcije.
4. Izberite oglaševalske akcije, za katere želite urediti nastavitev konverzij, specifičnih za oglaševalsko akcijo.
5. Kliknite Uredi.
6. V spustnem meniju izberite Posodobi cilje konverzije.

Če si želite hitro ogledati cilje konverzij za vse oglaševalske akcije, lahko v tabelo »Oglaševalske akcije« dodate stolpec »Cilji konverzij«:

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Oglaševalske akcije.
4. Kliknite ikono stolpcev .
5. Kliknite Spremeni stolpce.
6. Kliknite Atributi.
7. Izberite Cilji konverzij.
8. Kliknite Uporabi.

Če želite ustvariti cilj po meri:

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. Kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Povzetek.
4. V povzetku konverzij se pomaknite na dno strani in s klikom razširite razdelek »Cilji po meri«.
5. Kliknite Dodaj cilj po meri.

Sorodni povezavi

• Urejanje ciljev konverzij
• Kaj so cilji konverzij?