Par kampaņai specifiskiem reklāmguvumu mērķiem

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā Google Ads kampaņās pārvaldīt kampaņai specifiskus reklāmguvumu mērķus.

Kampaņai specifisku mērķu iestatījums ļauj ignorēt sava konta noklusējuma mērķus un noteikt, kurus mērķus vēlaties uzskaitīt reklāmguvumu pārskatos un izmantot cenu noteikšanai konkrētā kampaņā.

Darbības pamatprincipi

Jūsu konta noklusējuma mērķiem vajadzētu būt piemērotiem lielākajai daļai kampaņu, taču var būt situācijas, kad vēlēsieties detalizētāk kontrolēt, kuri reklāmguvumu mērķi tiek izmantoti kampaņas cenu noteikšanai un pārskatiem.

Piemērs

Jūs savā tīmekļa vietnē tirgojat apavus, un jūsu konta noklusējuma mērķim ir noteiktas divas dažādas reklāmguvumu darbības. Viena no tām paredzēta pievienošanas iepirkumu grozam darbību uzskaitei, bet otra — apavu pārdošanas uzskaitei. Savā kampaņā, kura ir koncentrēta vienīgi uz apavu pārdošanu, varat apsvērt iespēju izmantot kampaņai specifisku reklāmguvumu iestatījumu, lai iekļautu tikai apavu pirkumus. Tādējādi jūsu kampaņa tiks optimizēta tikai visatbilstošākajai reklāmguvuma darbībai.

Piezīme. Ja jums ir vairākas reklāmguvumu darbības, kuru vērtība jūsu uzņēmumam atšķiras, kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījuma izmantošanas vietā pārskatos iekļaujiet visas konta līmeņa reklāmguvumu darbības un izmantojiet mērķa RTA vai reklāmguvumu vērtības maksimālas palielināšanas cenu noteikšanas stratēģiju ar dažādām katrai darbībai piešķirtajām vērtībām, lai efektīvi veiktu optimizēšanu, nezaudējot datus.

Tāpat iesakām izmantot arī visus konta līmeņa mērķus, jo jūsu konta līmeņa mērķos veiktās izmaiņas netiks piemērotas kampaņām, kurās netiek strikti izmantoti konta līmeņa mērķi.

Piemērojot kampaņai specifiskus mērķus, varat vai nu izmantot Google nodrošinātos standarta mērķus, vai izveidot pilnībā pielāgotu mērķi.

Standarta mērķi

Varat izvēlēties, kurus standarta reklāmguvumu mērķus piemērot konkrētai kampaņai. Izmantojot kampaņai specifisku mērķu iestatījumu, varat pielāgot, kurus standarta mērķus piemērot konkrētai kampaņai. Piemēram, kā konta definētos mērķus, iespējams, esat iestatījis gan “pirkums”, gan “pievienošana grozam”, taču vienai no savām kampaņām vēlaties veikt uzskaiti tikai mērķim “pirkums”.

Pielāgoti mērķi

Ja neviens no jūsu konta standarta mērķiem neatbilst jūsu vajadzībām, varat izveidot pielāgotu mērķi, ko piemērot konkrētai kampaņai. Pielāgotie mērķi var iekļaut jebkādu primāro un sekundāro reklāmguvumu darbību kombināciju. Pielāgotus mērķus iesakām izmantot retos gadījumos, kad jums ir nestandarta reklamēšanas mērķis.

Ja vēlaties, savai kampaņai varat piemērot pielāgoto un standarta mērķu kombināciju. Ņemiet vērā, ka vienā kampaņā varat izmantot tikai vienu pielāgoto mērķi.

Parasti ieteicams visām kampaņām izmantot konta noklusējuma mērķus, nevis veidot kampaņai specifiskus mērķus, jo tādējādi kampaņas var mācīties viena no otras, iespējams, uzlabojot cenu noteikšanu.

Piemērs: varat izveidot pielāgotu mērķi, izmantojot primāro reklāmguvuma darbību no reklāmguvuma mērķa “Pirkums” un sekundāro reklāmguvuma darbību no reklāmguvuma mērķa “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana”. Piemērojot kampaņai pielāgoto mērķi, kampaņa tiks optimizēta abām reklāmguvumu darbībām.

Piezīme. Visas pielāgotajā mērķī iekļautās reklāmguvumu darbības tiek izmantotas pārskatu veidošanai un cenu noteikšanai neatkarīgi no tā, vai tās ir iestatītas kā galvenie vai sekundārie mērķi. Uzziniet vairāk par galvenajiem un sekundārajiem mērķiem

Reklāmguvumu iestatījuma izmantošana kopā ar viedo cenu noteikšanu

Viedā cenu noteikšana (tostarp mērķa MPI un mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģijas), veicot optimizēšanu mērķa sasniegšanai, ņem vērā tikai reklāmguvumus, kas iekļauti slejā “Reklāmguvumi”. Google MI cenu noteikšanas modeļiem ir nepieciešams laiks, lai pielāgotos jūsu veiktajām reklāmguvumu konfigurācijas izmaiņām. Tas attiecas gan uz konta līmeni, gan kampaņas līmeni. Ja pieņemat lēmumu mainīt reklāmguvumu mērķus kampaņas līmenī, izmantojot reklāmguvumu iestatījumu (meklēšanas kampaņas) vai reklāmguvumu mērķu iestatījumu (pirkumu kampaņas), ieteicams mērķauditorijas atlasi atjaunināt pakāpeniski laika gaitā, kamēr cenu noteikšanas modeļi pielāgojas jaunajos pārskatos iekļautajiem reklāmguvumu datiem. Pretējā gadījumā iespējamas nevēlamas tēriņu svārstības. Ņemiet vērā, ka viedās kampaņas veic optimizāciju tikai mazākai mērķu kopai.

Veikala apmeklējumi no citiem reklāmguvumiem atšķiras ar to, ka viedā cenu noteikšana nekavējoties reaģē uz veikala apmeklējuma reklāmguvuma mērķa pievienošanu vai noņemšanu. Tiklīdz slejā “Reklāmguvumi” tiek pievienoti vai noņemti veikala apmeklējumi, jums ir jāatjaunina mērķauditorijas atlase.

Piemērs. Konta līmenī slejā “Reklāmguvumi” esat iekļāvis pirkumus, kuru vēsturiskā maksa par darbību (MPI) ir 100 eiro. Jūs izlemjat slejā “Reklāmguvumi” iekļaut reģistrēšanās gadījumus (kas ir visbiežāk veiktā lietotāju darbība un kam līdz ar to ir zemāka MPI) noteiktai kampaņai, nevis pirkumiem. Ja maināt reklāmguvumu iestatījumu kampaņas līmenī, lai iekļautu slejā “Reklāmguvumi” tikai reģistrēšanās gadījumus, ieteicams nevis uzreiz iestatīt daudz zemāku mērķa MPI, bet gan samazināt mērķa MPI pakāpeniski laika gaitā, lai kampaņas tēriņi būtu samērā stabili

Kampaņai specifisku reklāmguvumu mērķu izveide

Norādījumi

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Lai piemērotu kampaņai specifiskus reklāmguvumu mērķus, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas un atlasiet kampaņu, kurai vēlaties pievienot reklāmguvumu mērķus.
4. Noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi.
5. Iestatījumu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķi .
6. Noklikšķiniet uz Izmantot kampaņai specifisku mērķu iestatījumus.
7. Atlasiet vēlamos reklāmguvumu mērķus.
8. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Tabulā “Kampaņas” varat veikt kampaņai specifisku reklāmguvumu iestatījuma lielapjoma rediģēšanu.

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas un atveriet tabulu Kampaņas.
4. Atlasiet kampaņas, kurām vēlaties rediģēt kampaņai specifisku reklāmguvumu iestatījumu.
5. Noklikšķiniet uz Rediģēt.
6. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Atjaunināt reklāmguvumu mērķus.

Lai ātri apskatītu visu savu kampaņu reklāmguvumu mērķus, tabulā “Kampaņas” varat pievienot sleju “Reklāmguvumu mērķi”.

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
4. Noklikšķiniet uz sleju ikonas .
5. Noklikšķiniet uz Mainīt slejas.
6. Noklikšķiniet uz Atribūti.
7. Atlasiet Reklāmguvumu mērķi.
8. Noklikšķiniet uz Lietot.

Lai izveidotu pielāgotu mērķi, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
3. Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
4. Reklāmguvumu kopsavilkumā ritiniet līdz lapas apakšdaļai un noklikšķinot izvērsiet sadaļu Pielāgoti mērķi.
5. Noklikšķiniet uz Pievienot pielāgotu mērķi.

Saistītās saites

• Reklāmguvumu mērķu rediģēšana
• Kas ir reklāmguvumu mērķi?