Apie konkrečios kampanijos konversijų tikslus

Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip tvarkyti konkrečios kampanijos konversijų tikslus „Google Ads“ kampanijose.

Naudodami konkrečios kampanijos tikslų nustatymą galite nepaisyti numatytųjų paskyros tikslų ir nurodyti, kuriuos tikslus norite stebėti teikiamose konversijų ataskaitose ir naudoti siūlydami kainą konkrečioje kampanijoje.

Kaip tai veikia

Numatytieji paskyros tikslai turėtų tikti daugeliui kampanijų, tačiau kai kuriais atvejais galite norėti tiksliau kontroliuoti, kurie konversijų tikslai naudojami kampanijoje siūlant kainas ir teikiant ataskaitas.

Pavyzdys

Svetainėje parduodate batus ir numatytajame paskyros tiksle turite du skirtingus konversijos veiksmus: vienu stebite įdėjimą į krepšelį, o kitu – batų pirkimą. Kampanijoje, kurios vienintelis tikslas yra batų pardavimas, galite naudoti konkrečios kampanijos konversijos nustatymą, kad būtų įtrauktas tik batų pirkimas. Taip kampanija bus optimizuojama tik pagal labiausiai susijusį konversijos veiksmą.

Pastaba: jei turite kelis konversijos veiksmus, kurie įmonei turi skirtingą vertę, užuot naudodami kampanijos lygio konversijos nustatymą, ataskaitose teikite visus paskyros lygio konversijos veiksmus ir naudokite tikslinės SIG arba kainų siūlymo siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę strategiją, kiekvienam veiksmui priskirdami skirtingas vertes, kad būtų efektyviai optimizuojama neprarandant jokių duomenų.

Taip pat rekomenduojame naudoti visus paskyros lygio tikslus, nes paskyros lygio tikslų pakeitimai nebus pritaikyti kampanijose, kuriose nėra griežtai naudojami paskyros lygio tikslai.

Taikydami konkrečios kampanijos tikslus galite naudoti įprastus „Google“ teikiamus tikslus arba sukurti tinkintą tikslą.

Įprasti tikslai

Galite pasirinkti, kuriuos įprastus konversijų tikslus taikyti konkrečiai kampanijai. Naudodami konkrečios kampanijos tikslų nustatymą galite tinkinti, kuriuos įprastus tikslus taikyti konkrečiai kampanijai. Pavyzdžiui, galbūt nustatėte numatytuosius paskyros tikslus „įsigijimas“ ir „įtraukimas į krepšelį“, tačiau vienoje iš kampanijų norite vertinti tik „įsigijimo“ tikslą.

Tinkinti tikslai

Jei nė vienas iš įprastų paskyros tikslų neatitinka tikslių jūsų poreikių, galite sukurti tinkintą tikslą ir taikyti jį konkrečiai kampanijai. Tinkinti tikslai gali apimti bet kokį pirminio ir antrinio konversijos veiksmų derinį. Tinkintus tikslus galite naudoti retais atvejais, kai turite neįprastą reklamavimo tikslą.

Jei norite, kampanijoje galite taikyti tinkintų ir įprastų tikslų derinį. Atminkite, kad vienoje kampanijoje galite naudoti tik vieną tinkintą tikslą.

Geriausia nustatyti numatytuosius paskyros tikslus visose kampanijose, o ne kurti konkrečios kampanijos tikslus, nes tuomet kampanijos gali vadovautis viena kitos duomenimis ir taip pagerinti kainų siūlymą.

Pavyzdžiui, galite sukurti tinkintą tikslą su pirminiu konversijos veiksmu, naudodami konversijos tikslą „Įsigijimas“, ir antrinį konversijos veiksmą, naudodami konversijos tikslą „Potencialių klientų formos pateikimas“. Kai pritaikote tinkintą tikslą kampanijai, ji optimizuojama pagal abu konversijos veiksmus.

Pastaba: visi į tinkintą tikslą įtraukti konversijos veiksmai naudojami teikiant ataskaitas ir siūlant kainas, neatsižvelgiant į tai, ar jie nustatyti kaip pirminiai, ar kaip antriniai tikslai. Sužinokite daugiau apie pirminius ir antrinius tikslus

Konversijų nustatymo su išmaniuoju kainų siūlymu naudojimas

Optimizuodama pagal jūsų taikymą išmaniojo kainų siūlymo funkcija (įskaitant kainų siūlymo strategijas „Tikslinis MUĮ“ ir „Tikslinė SIG“) atsižvelgia tik į konversijas, kurios pateikiamos ataskaitos stulpelyje „Konversijos“. Kol „Google“ DI pagrįsti kainų siūlymo modeliai prisitaiko prie konversijų konfigūracijos pakeitimų, praeina šiek tiek laiko. Tai galioja tiek paskyros lygio, tiek kampanijos lygio konfigūracijoms. Jei nusprendėte kampanijos lygiu pakeisti konversijų tikslus naudodami konversijų nustatymą (paieška) arba konversijų tikslų nustatymą (apsipirkimas), taikymą turite atnaujinti palaipsniui, laikui bėgant, kol kainų siūlymo modeliai prisitaiko prie naujai pranešamų konversijų duomenų. Kitaip gali būti nepageidaujamų išlaidų svyravimų. Atminkite, kad išmaniosios kampanijos optimizuojamos tik pagal mažesnį tikslų rinkinį.

Apsilankymai parduotuvėje skiriasi nuo kitų konversijų tuo, kad išmaniojo kainų siūlymo funkcija iš karto reaguoja pridedant ar pašalinant apsilankymo parduotuvėje konversijos tikslą. Turite atnaujinti tikslus iš karto, kai apsilankymai parduotuvėje pridedami stulpelyje „Konversijos“ arba pašalinami iš jo.

Pavyzdys. Paskyros lygiu į stulpelį „Konversijos“ įtraukiate pirkimus, kurių istorinis mokestis už konversiją (MUK) yra 100 EUR. Nusprendžiate, kad norėtumėte įtraukti prisiregistravimus (kurie yra dažnesni naudotojo veiksmai, tad jų MUK yra mažesnis) stulpelyje „Konversijos“ konkrečiai kampanijai, o ne pirkimams. Kai pakeisite kampanijos lygio konversijų nustatymą, kad į stulpelį „Konversijos“ būtų įtraukiamos tik registracijos, vietoj to, kad iškart nustatytumėte daug mažesnį tikslinį MUK, jį turėtumėte mažinti palaipsniui, laikui bėgant, kad kampanijos išlaidos išliktų stabilios.

Konkrečios kampanijos konversijų tikslų kūrimas

Instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Jei norite taikyti konkrečios kampanijos konversijų tikslus, atlikite nurodytus veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos ir pasirinkite kampaniją, prie kurios norite pridėti konversijų tikslų.
4. Spustelėkite skirtuką Nustatymai.
5. Nustatymų meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Tikslai .
6. Spustelėkite Naudoti konkrečios kampanijos tikslo nustatymus.
7. Pasirinkite norimus konversijų tikslus.
8. Spustelėkite Išsaugoti.

Be to, „Kampanijų“ lentelėje galite masiškai redaguoti konkrečios kampanijos konversijų nustatymą.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos ir eikite į lentelę Kampanijos .
4. Pasirinkite kampanijas, kuriose norite redaguoti konkrečios kampanijos konversijų nustatymą.
5. Spustelėkite Redaguoti.
6. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Atnaujinti konversijų tikslus.

Jei norite sparčiai peržiūrėti visų kampanijų konversijų tikslus, „Kampanijų“ lentelėje galite pridėti stulpelį „Konversijos tikslai“.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Spustelėkite piktogramą „Stulpeliai“ .
5. Spustelėkite Keisti stulpelius.
6. Spustelėkite Atributai.
7. Pasirinkite konversijos tikslą (-us).
8. Spustelėkite Taikyti.

Jei norite sukurti tinkintą tikslą, atlikite nurodytus veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos .
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Konversijų suvestinėje slinkite į puslapio apačią ir spustelėdami išskleiskite „Tinkintų tikslų“ skiltį.
5. Spustelėkite Pridėti tinkintą tikslą.

Susijusios nuorodos

• Konversijų tikslų redagavimas
• Kas yra konversijų tikslai?