Kampanijos lygio konversijos nustatymo įgalinimas

Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip įgalinti kampanijos lygio konversijos nustatymą „Google Ads“ kampanijose.

Vykdant paieškos ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, kampanijos konversijos nustatymas leidžia nepaisyti paskyros lygio nustatymo „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“ ir nurodyti konkrečios kampanijos (arba kampanijų grupės) konversijos veiksmus. Stulpelyje „Konversijos“ rodomas veiksmas, pagal kurį norite optimizuoti ir kurį taip pat naudoja išmaniojo kainų siūlymo funkcija. Apie kitas, neįtrauktas konversijas pranešama stulpelyje Visos konversijos, tačiau šios konversijos neįtraukiamos į kainų siūlymo modelius.

Apsipirkimo kampanijų konversijų tikslų nustatymas pagal numatytuosius nustatymus naudoja visus į konversijas įtrauktus konversijų veiksmus, bet leidžia pasirinkti apsilankymo parduotuvėje ataskaitas pagal kampaniją. Jei naudojate išmanųjį kainų siūlymą, apsilankymai parduotuvėse bus įtraukti į kainų siūlymą.

Pastaba: jei įmanoma, geriausia naudoti paskyros lygio nustatymą Įtraukti į stulpelį „Konversijos“ pagrindiniam tikslui nustatyti, nes visose naujose kampanijose pritaikoma paskyros lygio konfigūracija.

Pranašumai

Pasirinkdami konkrečius konversijos veiksmus kampanijai galite tiksliau kontroliuoti, kurios konversijos turi būti rodomos kiekvienos kampanijos stulpelyje „Konversijos“.

Pavyzdys. Svetainėje parduodate batus ir drabužius. Turite du skirtingus konversijos veiksmus: vienu veiksmu stebimas batų pardavimas, o kitu – drabužių pardavimas. Turite kelias kampanijas: viena dalis kampanijų taikoma pagal batų pirkėjus, o kita – pagal drabužių pirkėjus. Galbūt svarstote galimybę naudoti kampanijos lygio konversijos nustatymą, kad į batams skirtas kampanijas būtų įtraukiamas tik batų pirkimas, tačiau to daryti nerekomenduojama. Gali būti, kad batų ieškoję klientai spustelės skelbimą, nukreipiantį į jūsų svetainę, kurioje jie vietoj batų ras ir įsigys patinkantį drabužį arba įsigys ir tą, ir tą.

Jei šiuo atveju naudotumėte kampanijos lygio konversijos nustatymą, tuomet automatinio kainų siūlymo funkcija nestebėtų vertingų klientų atliekamų drabužių pirkimo konversijų ir neoptimizuotų pagal jas, todėl jūsų įmonės bendras pardavimas būtų mažesnis. Vietoj to naudokite kainos pasiūlymo strategiją „Tikslinė SIG“ ir priskirkite atitinkamas konversijų vertes batų ir drabužių pirkimo veiksmams, atsižvelgdami į jų vertę įmonei.

Pastaba: jei turite kelis konversijos veiksmus, kurie jūsų įmonei turi skirtingą vertę, užuot naudodami kampanijos lygio konversijos nustatymą, ataskaitose teikite visus veiksmus stulpelyje „Konversijos“ paskyros lygiu ir naudokite kainos pasiūlymo strategiją „Tikslinė SIG“ arba „Maksimalus konversijos vertės padidinimas“, kiekvienam veiksmui priskirdami skirtingas vertes, kad būtų efektyviai optimizuojama neprarandant jokių duomenų.

Konversijų nustatymo su išmaniuoju kainų siūlymu naudojimas

Optimizuodama pagal jūsų taikymą išmaniojo kainų siūlymo funkcija (įskaitant kainų siūlymo strategijas „Tikslinis MUĮ“ ir „Tikslinė SIG“) atsižvelgia tik į konversijas, kurios pateikiamos ataskaitos stulpelyje „Konversijos“. Kol mašininiu mokymusi pagrįsti kainų siūlymo modeliai prisitaiko prie konversijų konfigūracijos pakeitimų, praeina šiek tiek laiko. Tai galioja tiek paskyros lygio, tiek kampanijos lygio konfigūracijoms. Jei nusprendėte kampanijos lygiu pakeisti konversijos veiksmus naudodami konversijų nustatymą (paieška) arba konversijų tikslų nustatymą (apsipirkimas), taikymą turite atnaujinti palaipsniui, laikui bėgant, kol kainų siūlymo modeliai prisitaiko prie naujai pranešamų konversijų duomenų. Kitaip gali būti nepageidaujamų išlaidų svyravimų.

Apsilankymai parduotuvėje skiriasi nuo kitų konversijų tuo, kad išmaniojo kainų siūlymo funkcija iš karto reaguoja pridedant ar pašalinant apsilankymo parduotuvėje konversijos veiksmą. Turite atnaujinti tikslus iš karto, kai apsilankymai parduotuvėje pridedami stulpelyje „Konversijos“ arba pašalinami iš jo.

Pavyzdys. Paskyros lygiu į stulpelį „Konversijos“ įtraukiate pirkimus, kurių istorinis mokestis už konversiją (MUK) yra 100 EUR. Nusprendžiate, kad norėtumėte įtraukti prisiregistravimus (kurie yra dažnesni naudotojo veiksmai, tad jų MUK yra mažesnis) stulpelyje „Konversijos“ konkrečiai kampanijai, o ne pirkimams. Kai pakeisite kampanijos lygio konversijų nustatymą, kad į stulpelį „Konversijos“ būtų įtraukiamos tik registracijos, vietoj to, kad iškart nustatytumėte daug mažesnį tikslinį MUĮ, jį turėtumėte mažinti palaipsniui, laikui bėgant, kad kampanijos išlaidos išliktų stabilios.

Konversijos veiksmų rinkiniai

Jei nuspręsite pasirinkti konkrečius veiksmus kampanijos lygiu ir norėsite optimizuoti daugiau nei vieną veiksmą, būsite paraginti pasirinkti arba sukurti konversijos veiksmų rinkinį. Konversijos veiksmų rinkiniai leidžia kainų siūlymo modeliams mokytis iš skirtingų kampanijų, todėl, kai galima, rekomenduojama naudoti tą patį rinkinį skirtingose kampanijose arba naudoti paskyros lygio nustatymą „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“.

Pastaba: nerekomenduojame naudoti juodraščių ir eksperimentų norint išbandyti kitą konversijos veiksmų rinkinį taikant išmanųjį kainų siūlymą kampanijos lygio konversijoms. Išmanusis kainų siūlymas mokosi iš eksperimento ir pradinės kampanijos ir gali turėti įtakos eksperimento arba pradinės kampanijos našumui.

Instrukcijos

Kad sukurtumėte konversijos veiksmų rinkinį, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Reikiamoje kampanijoje spustelėkite Nustatymai.
  3. Skiltyje „Papildomi nustatymai“ spustelėkite nustatymą Konversijos.
  4. Spustelėkite Pasirinkite šios kampanijos konversijos veiksmus.
  5. Spustelėkite Pasirinkite konversijų veiksmus.
  6. Kairėje pateiktame sąraše pasirinkite norimus konversijos veiksmus.
  7. Jei pasirinksite daugiau nei vieną konversijos veiksmą, suteikite naujam konversijos veiksmų rinkiniui informatyvų pavadinimą, kad atpažintumėte jį nustatydami kitas kampanijas.
  8. Spustelėkite Kurti konversijos veiksmų rinkinį.
  9. Spustelėkite Išsaugoti.

Be to, kampanijų lentelėje galite masiškai redaguoti kampanijos lygio konversijų nustatymą.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Eikite į lentelę Kampanijos.
  3. Pasirinkite kampanijas, kuriose norite redaguoti kampanijos lygio konversijų nustatymą.
  4. Spustelėkite Redaguoti.
  5. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Keisti konversijos nustatymą.

Jei norite sparčiai peržiūrėti visų savo kampanijų konversijų nustatymus, galite pridėti stulpelį „Konversijos nustatymas“ lentelėje „Kampanijos“.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Spustelėkite Kampanijos.
  3. Spustelėkite piktogramą „Stulpeliai“ Stulpeliai.
  4. Spustelėkite Keisti stulpelius.
  5. Spustelėkite Atributai.
  6. Pasirinkite Konversijos nustatymas.
  7. Spustelėkite Taikyti.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta