캠페인 수준의 전환 설정 사용하기

이 도움말에서는 Google Ads 캠페인에서 캠페인 수준의 전환 설정을 사용하는 방법을 설명합니다.

검색, 디스플레이 및 동영상 캠페인의 경우 캠페인 수준의 설정을 사용하면 계정 수준의 ''전환'에 포함' 설정을 재정의하고 특정 캠페인 또는 캠페인 그룹에 대한 전환 액션을 지정할 수 있습니다. '전환수' 열에는 최적화하려는 액션이 표시되고 스마트 자동 입찰에서도 사용됩니다. 포함되지 않은 다른 전환은 '모든 전환수' 열에 계속 보고되며 입찰 모델에 통합되지 않습니다.

참고: 모든 새 캠페인은 계정 수준의 구성으로 기본 설정되므로 가능한 경우 계정 수준의 ''전환'에 포함' 설정을 사용하여 기본 목표를 표시하는 것이 좋습니다.

이점

캠페인에 특정 전환 액션을 선택하면 각 캠페인의 '전환수' 열에 표시되는 전환을 보다 세밀하게 관리할 수 있습니다.

: 웹사이트에서 신발과 의류를 판매하는 광고주가 있다고 가정해 보겠습니다. 광고주는 신발 판매를 추적하는 전환 액션과 의류 판매를 추적하는 전환 액션을 각각 설정하고, 신발 애호가를 타겟팅하는 여러 캠페인과 의류 쇼핑객을 타겟팅하는 캠페인을 운영하고 있습니다. 이 경우 캠페인 수준의 전환 설정을 사용하여 신발 캠페인에서 신발 구매만으로 전환 액션을 제한하지 않는 것이 좋습니다. 처음에는 신발을 검색하는 고객도 웹사이트로 연결되는 광고를 클릭하여 좋아하는 옷을 발견하고 신발 대신 또는 신발과 함께 옷을 구매할 수 있습니다.

이 사용 사례에 캠페인 수준의 전환 설정을 사용하면 자동 입찰은 전환 가능성이 있는 고객의 의류 구매 전환을 추적하고 최적화하지 않아 비즈니스 매출이 전반적으로 감소하게 됩니다. 대신 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략을 사용하여 비즈니스에 기여하는 가치에 따라 신발 구매 및 의류 구매에 적절한 전환 가치를 지정하세요.

참고: 비즈니스에 제공하는 가치가 다른 여러 전환 액션이 있는 경우 캠페인 수준의 전환 설정을 사용하는 대신 계정 수준에서 '전환수' 열에 액션을 모두 보고하세요. 또한 데이터 손실 없이 효과적으로 최적화하도록 액션별로 다른 가치가 지정되는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 또는 전환 가치 극대화 입찰 전략을 사용하세요.

스마트 자동 입찰로 전환 설정 사용하기

타겟에 맞게 최적화하려는 경우 스마트 자동 입찰(타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략 포함)은 '전환수' 열에서 확인할 수 있는 전환만 고려합니다. 머신러닝 기반 입찰 모델은 전환 구성에 적용된 모든 변경사항을 반영하는 데 시간이 걸립니다. 계정 수준과 캠페인 수준 모두에서도 마찬가지입니다. 전환 설정을 사용하여 캠페인 수준에서 전환 액션을 변경하는 경우, 새롭게 확인된 전환 데이터에 맞춰 입찰 모델이 조정되므로 시간 경과에 따라 타겟을 점차적으로 업데이트해야 합니다. 그렇지 않으면 원치 않는 지출 변동이 발생할 수 있습니다.

참고: 스마트 자동 입찰이 매장 방문 전환 액션 추가 또는 삭제에 즉시 반응한다는 점에서 매장 방문은 다른 전환과 다릅니다. 매장 방문이 '전환수' 열에 추가되거나 삭제되는 즉시 타겟을 업데이트해야 합니다.

: 계정 수준에서 이전 전환당비용(CPA)이 100달러인 '전환수' 열에 구매를 포함했다고 가정해 보겠습니다. 구매가 아닌 특정 캠페인의 전환수 열에 가입을 포함하여 테스트하기로 결정합니다. 구매는 자주 발생하는 사용자 액션이므로 CPA가 낮습니다. 더 낮은 타겟 CPA를 바로 설정하는 대신 캠페인 수준에서 전환 설정을 변경하여 '전환수' 열에 가입만 포함하는 경우 캠페인 지출을 안정적으로 유지할 수 있도록 타겟 CPA를 점차 낮추어야 합니다.

전환 액션 조합

캠페인 수준에서 특정 액션을 선택하고 두 개 이상의 액션을 최적화하려는 경우 전환 액션 조합을 선택하거나 생성하라는 메시지가 표시됩니다. 전환 액션 조합을 사용하면 입찰 모델에서 캠페인 전체에 걸친 학습이 가능합니다. 따라서 가능하면 항상 캠페인 전체에 동일한 조합을 사용하거나 계정 수준의 ''전환'에 포함' 설정을 사용하는 것이 좋습니다.

전환 액션 조합을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 작업할 캠페인에서 설정을 클릭합니다.
  3. 고급 설정에서 전환 설정을 클릭합니다.
  4. 이 캠페인에 사용할 전환 액션 선택을 클릭합니다.
  5. 전환 액션 선택을 클릭합니다.
  6. 왼쪽 목록에서 원하는 전환 액션을 선택합니다.
  7. 전환 액션을 두 개 이상 선택한 경우 다른 캠페인을 설정할 때 구분할 수 있도록 새 전환 조합에 설명이 포함된 이름을 입력합니다.
  8. 전환 액션 조합 만들기를 클릭합니다.
  9. 저장을 클릭합니다.

'캠페인' 표에서 일괄적으로 캠페인 수준의 전환 설정을 수정할 수도 있습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 표로 이동합니다.
  3. 캠페인 수준의 전환 설정을 수정하려는 캠페인을 선택합니다.
  4. 수정을 클릭합니다.
  5. 드롭다운 메뉴에서 전환 설정 변경을 선택합니다.

모든 캠페인의 전환 설정을 빠르게 확인하려면 '캠페인' 표에 '전환 설정' 열을 추가하면 됩니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인을 클릭합니다.
  3. 열 아이콘을 클릭합니다.
  4. 열 수정을 클릭합니다.
  5. 속성을 클릭합니다.
  6. 전환 설정을 선택합니다.
  7. 적용을 클릭합니다.
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