キャンペーン単位のコンバージョン設定を有効にする

この記事では、Google 広告キャンペーンでキャンペーン単位のコンバージョン設定を有効にする方法について説明します。

キャンペーンのコンバージョン設定では、アカウント単位の [コンバージョン列に含める] 設定をオーバーライドして、特定のキャンペーン(またはキャンペーン グループ)に対するコンバージョン アクションを指定できます。[コンバージョン] 列には、最適化の際に目標とするアクションが表示され、これはスマート自動入札でも使用されます。列に含まれていないその他のコンバージョンは [すべてのコンバージョン] 列に表示され、入札モデルには組み込まれません。

キャンペーン単位のコンバージョン設定は、検索キャンペーンとディスプレイ キャンペーンで使用できます。

: すべての新しいキャンペーンにはデフォルトでアカウント単位の設定が適用されるため、主要な目標を設定する際は、できるだけアカウント単位の [コンバージョン列に含める] 設定を使用することをおすすめします。

メリット

キャンペーン固有のコンバージョン アクションを選択すると、各キャンペーンの [コンバージョン] 列に表示されるコンバージョンをより細かく制御できます。これは以下のような場合に役立ちます。

  • キャンペーンでアクションごとに異なるマーケティング予算を設定している場合
  • クロスアカウント コンバージョン トラッキングを使用していて、同じ MCC アカウントに属する同じアカウントまたは複数のアカウント内で、複数のキャンペーンのコンバージョンの範囲が共通する場合
: ビジネスに異なる価値をもたらすコンバージョン アクションが複数ある場合は、キャンペーン単位のコンバージョン設定を使用するのではなく、すべてのアクションをアカウント単位で [コンバージョン] 列に表示することをおすすめします。また、データを損失することなく効果的に最適化できるように、「目標広告費用対効果」または「コンバージョン値の最大化」の入札戦略を使用して各アクションに異なる値を割り当てることをおすすめします。

: ウェブサイトで靴と衣料品を販売していて、靴の販売をトラッキングしているコンバージョン アクションと、衣料品の販売をトラッキングしているコンバージョン アクションを設定しているとします。靴を購入するユーザーをターゲットとしているキャンペーンと、衣料品を購入するユーザーをターゲットとしているキャンペーンがそれぞれ複数あります。キャンペーン単位のコンバージョン設定を使用して、靴のキャンペーンには靴の購入のみを含めることもできますが、これは推奨されません。元々靴を探していた顧客が広告をクリックしてウェブサイトにアクセスし、そこで気に入った衣料品を見つけて、靴の代わりに購入したり、靴とともに購入することになる可能性もあるからです。

このユースケースでキャンペーン単位のコンバージョン設定を使用した場合、自動入札機能では、こうした価値の高いユーザーによる衣料品のコンバージョンがモニタリングされず、最適化も行われないため、ビジネス全体の売上の減少につながります。代わりに、「目標広告費用対効果」の入札戦略を使用して、ビジネスにもたらす価値に応じて、靴の購入と衣料品の購入にそれぞれ適切なコンバージョン値を割り当てる方が効果的です。

スマート自動入札でコンバージョン設定を使用する

スマート自動入札(「目標コンバージョン単価」や「目標広告費用対効果」の入札戦略を含む)で目標に向けて最適化が行われる際には、[コンバージョン] 列でレポートされるコンバージョンのみが考慮されます。機械学習ベースの入札モデルでは、コンバージョン設定に変更が加えられた場合の対応に時間がかかり、これはアカウント単位でもキャンペーン単位でも同様です。このため、コンバージョン設定を使ってキャンペーン単位でコンバージョン アクションを変更する場合は、新しくレポートされたコンバージョン データに対して入札モデルが調整されるのに従って、徐々に目標を更新する必要があります。こうすることで、意図しない形で費用に変動が生じるのを防ぎます。

: アカウント単位で [コンバージョン] 列に「購入」を含めていて、その中に 10,000 円という過去のアクション単価が含まれているとします。そして、特定のキャンペーンで、「購入」の代わりに「登録」(より頻度が高いユーザー行動であると同時に、コンバージョン単価が抑えられる)を [コンバージョン] 列に含めるテストを行うことにしました。キャンペーン単位でコンバージョン設定を変更して「登録」のみを [コンバージョン] 列に含める際には、キャンペーンの費用をおおむね安定した状態に維持するため、すぐに目標コンバージョン単価を大幅に引き下げるのではなく、徐々に引き下げる必要があります。

コンバージョン アクション グループ

キャンペーン単位でアクションを選択し、かつ複数のアクションを最適化する場合は、コンバージョン アクション グループを選択または作成するよう求められます。コンバージョン アクション グループを使用すると、入札モデルがキャンペーン全体から学習できるようになるため、できるだけキャンペーン全体で同じコンバージョン アクション グループを使用するか、アカウント単位で [コンバージョン列に含める] を有効にすることをおすすめします。

手順

  1. Google 広告にログインします。
  2. 目的のキャンペーンで、[設定] をクリックします。
  3. 詳細設定で [コンバージョン] 設定をクリックします。
  4. [このキャンペーンのコンバージョン アクションを選択する] をクリックします。
  5. [コンバージョン アクションを選択] をクリックします。
  6. 左側のリストで、設定するコンバージョン アクションを選択します。
  7. 複数のコンバージョン アクションを選択する場合は、新しいコンバージョン アクション グループにわかりやすい名前を指定し、他のキャンペーンを設定する際に区別できるようにしてください。
  8. [コンバージョン アクション グループを作成] をクリックします。
  9. [保存] をクリックします。

キャンペーンの表からコンバージョン設定をまとめて編集することができます。

手順

  1. Google 広告にログインします。
  2. [キャンペーン] の表に移動します。
  3. キャンペーン単位のコンバージョン設定を編集するキャンペーンを選択します。
  4. [編集] をクリックします。
  5. プルダウン メニューから [コンバージョン設定を変更] を選択します。

コンバージョン設定の列をキャンペーンの表に追加すると、すべてのキャンペーンのコンバージョン設定をひと目で確認できます。

手順

  1. Google 広告 にログインします。
  2. [キャンペーン] をクリックします。
  3. 表示項目アイコン 列 をクリックします。
  4. [表示項目を変更] をクリックします。
  5. [属性] をクリックします。
  6. [コンバージョン設定] を選択します。
  7. [適用] をクリックします。
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