במאמר הזה נסביר איך לנהל יעדי המרות ספציפיים לקמפיינים ב-Google Ads.
ההגדרה 'יעדים ספציפיים לקמפיין' מאפשרת לבטל את יעדי ברירת המחדל לחשבון ולהגדיר את היעדים שאחריהם תרצו לעקוב בדוחות ההמרות ובהם תרצו להשתמש לצורכי בידינג בקמפיין מסוים.
איך זה עובד
יעדי ברירת המחדל של החשבון אמורים להיות זמינים לרוב הקמפיינים, אבל ייתכנו מצבים מסוימים שבהם תרצו לקבל שליטה מפורטת יותר ביעדי ההמרות שמשמשים לצורכי בידינג ודיווח בקמפיין.
דוגמה
נניח שאתם מוכרים נעליים באתר והגדרתם שתי פעולות המרה שונות ביעד ברירת המחדל של החשבון: אחת למעקב אחרי פעולות הוספה לעגלת הקניות ואחת למעקב אחרי רכישות של נעליים. בקמפיין שמתמקד אך ורק במכירת נעליים, מומלץ להשתמש בהגדרת ההמרות הספציפיות לקמפיין כדי לכלול רק רכישות של נעליים. כך המערכת תוכל לבצע אופטימיזציה רק לפעולת ההמרה הרלוונטית ביותר.
הערה: אם הגדרתם כמה פעולות המרה שמניבות ערכים שונים מבחינת העסק, במקום להשתמש בהגדרת ההמרות ברמת הקמפיין, כדאי לכלול בדוחות את כל פעולות ההמרה ברמת החשבון ולהשתמש בשיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)' או 'מקסימום ערך המרות', ולהקצות ערכים שונים לכל פעולה. כך המערכת תוכל לבצע אופטימיזציה ביעילות מבלי לאבד נתונים.
מומלץ גם להשתמש בכל היעדים שהוגדרו ברמת החשבון, מאחר ששינויים שבוצעו ביעדים ברמת החשבון לא יחולו על קמפיינים שלא מתבססים על יעדים ברמת החשבון בלבד.
כשמחילים יעדים ספציפיים לקמפיין, אפשר להשתמש ביעדים הרגילים ש-Google מספקת או ליצור יעד מותאם אישית מאפס.
יעדים רגילים
אתם יכולים לבחור אילו יעדי המרות רגילים להחיל על קמפיין ספציפי. אתם יכולים להתאים אישית את היעדים הרגילים שיוחלו על קמפיין ספציפי באמצעות הגדרת היעדים הספציפיים לקמפיין. לדוגמה, יכול להיות שהגדרתם גם את היעד 'רכישה' וגם את היעד 'הוספה לעגלת הקניות' כיעדי ברירת המחדל של החשבון, אבל אתם רוצים למדוד רק את היעד 'רכישה' באחד מהקמפיינים שלכם.
יעדים בהתאמה אישית
אם אף אחד מהיעדים הרגילים בחשבון לא עונה על הצרכים המדויקים שלכם, אתם יכולים ליצור יעד מותאם אישית ולהחיל אותו על קמפיין מסוים. יעדים מותאמים אישית יכולים לכלול כל שילוב של פעולות המרה ראשיות ומשניות. אם הגדרתם יעד פרסום לא סטנדרטי, במצבים נדירים ייתכן שתרצו להשתמש ביעדים מותאמים אישית.
אם תרצו, תוכלו להחיל בקמפיין שילוב של יעדים מותאמים אישית ויעדים רגילים. לתשומת ליבכם: אפשר להשתמש ביעד מותאם אישית אחד בלבד בכל קמפיין.
באופן כללי, רצוי להשתמש ביעדי ברירת המחדל של החשבון בכל הקמפיינים, במקום ליצור יעדים ספציפיים לקמפיין – כך הקמפיינים יכולים ללמוד אחד מהשני, וכתוצאה מכך הצעות המחיר שלכם ישתפרו.
לדוגמה: אתם יכולים ליצור יעד מותאם אישית עם פעולת המרה ראשית מיעד ההמרה 'רכישה' ופעולת המרה משנית מיעד ההמרה 'שליחת טופס להשארת פרטים'. אם תחילו יעד מותאם אישית על הקמפיין, המערכת תבצע אופטימיזציה לשתי פעולות ההמרה.
שימוש בהגדרת ההמרות בשילוב עם שיטות בידינג חכמות
כשמשתמשים בשיטות בידינג חכמות (כולל 'יעד עלות להמרה' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום'), המערכת מביאה בחשבון רק את ההמרות שנכללות בעמודה 'המרות' בדוחות לצורך ביצוע אופטימיזציה תוך התמקדות ביעד שהגדרתם. מודלים של בידינג שמבוססים על ה-AI מבית Google צריכים זמן כדי להסתגל לשינויים שאתם מבצעים בהגדרות של ההמרות. זה נכון גם ברמת החשבון וגם ברמת הקמפיין. אם תחליטו לשנות את יעדי ההמרה ברמת הקמפיין באמצעות ההגדרה 'המרות' (בקמפיינים לרשת החיפוש) או באמצעות ההגדרה 'יעדי המרה' (בקמפיינים של שופינג), תצטרכו לעדכן את היעדים של הבידינג בהדרגה כדי לתת למודלים של הבידינג להסתגל לנתוני ההמרות החדשים בדוחות. אם לא תעשו את זה, יכול להיות שתבחינו בתנודות לא רצויות בהוצאות. לתשומת ליבכם: כשמשתמשים בקמפיינים חכמים, המערכת מבצעת אופטימיזציה רק לקבוצה קטנה יותר של יעדים.
המרות מסוג ביקורים בחנות הפיזית שונות מהמרות אחרות בכך ששיטות הבידינג החכמות מגיבות באופן מיידי להוספה או להסרה של יעד ההמרה 'ביקורים בחנות הפיזית'. רצוי לעדכן את היעדים מיד אחרי שמוסיפים 'ביקורים בחנות הפיזית' לעמודה 'המרות', או מיד אחרי שמסירים אותם ממנה.
דוגמה: אתם כוללים בעמודה 'המרות' ברמת החשבון רכישות עם עלות היסטורית להמרה של 400 ש"ח. החלטתם שאתם רוצים לכלול בעמודה 'המרות' פעולות הרשמה (שמשתמשים מבצעים בתדירות גבוהה יותר, ולכן יש להן עלות נמוכה יותר להמרה) בשביל קמפיין ספציפי, במקום רכישות. כשמשנים את הגדרת ההמרות ברמת הקמפיין כך שבעמודה 'המרות' ייכללו רק נתוני הרשמות, במקום להגדיר מיד יעד עלות להמרה נמוך בהרבה, אתם מקטינים את יעד העלות להמרה בהדרגה כדי לשמור על יציבות יחסית בהוצאות של הקמפיין.
יצירת יעדי המרות ספציפיים לקמפיין
הוראות
כדי להחיל יעדי המרות ספציפיים לקמפיין:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים.
- לוחצים על קמפיינים ובוחרים את הקמפיין שאליו רוצים להוסיף יעדי ההמרה.
- לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
- לוחצים על התפריט הנפתח יעדים בתפריט ההגדרות.
- לוחצים על שימוש בהגדרות יעדים ספציפיות לקמפיין.
- בוחרים את יעדי ההמרות הרצויים.
- לוחצים על שמירה.
אפשר גם לערוך מספר יעדי המרה ספציפיים לקמפיין בבת אחת דרך הטבלה 'קמפיינים'. לשם כך:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים.
- לוחצים על קמפיינים ועוברים לטבלה קמפיינים.
- בוחרים את הקמפיינים שבהם רוצים לערוך את הגדרת ההמרות הספציפית לקמפיין.
- לוחצים על עריכה.
- בוחרים באפשרות עדכון יעדי ההמרות בתפריט הנפתח.
כדי להציג במהירות את יעדי ההמרה של כל הקמפיינים, אפשר להוסיף את העמודה 'יעדי המרה' לטבלה 'קמפיינים':
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על הסמל 'עמודות'
.
- לוחצים על שינוי עמודות.
- לוחצים על מאפיינים.
- בוחרים באפשרות יעדי המרות.
- לוחצים על אישור.
.כדי ליצור יעד מותאם אישית:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות.
- לוחצים על סיכום.
- בסיכום ההמרות, גוללים לחלק התחתון של הדף ולוחצים כדי להרחיב את הקטע 'יעדים מותאמים אישית'.
- לוחצים על הוספת יעד מותאם אישית.
