A kampányszintű konverzióbeállítás engedélyezése

Ez a cikk ismerteti a kampányszintű konverziós beállítások Google Ads-kampányokban történő engedélyezését.

A kampány konverziós beállítása révén felülbírálhatja a fiókszintű „Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban” beállítást, és konverziós műveleteket adhat meg egy adott kampánynál (vagy kampánycsoportnál). A „Konverziók” oszlopban az optimalizáláshoz használni kívánt művelet látható, melyet az Intelligens ajánlattétel is alkalmaz. A többi, nem szereplő konverzió a “Minden Konverzió” oszlopban megjelenik, ám nem kerül be az ajánlattételi modellekbe. 

A kampányszintű konverziós beállítás Keresési és Display-kampányoknál áll rendelkezésre.

Megjegyzés: Ahol lehetséges, a legjobb, ha a fiókszintű „Szerepeltetés a Konverziók oszlopban” beállítás segítségével adja meg az elsődleges célt, mivel minden új kampány alapértelmezés szerint a fiókszintű beállításokat veszi fel.

Előnyök

A kampány konkrét konverziós műveleteinek kiválasztásával részletesebben szabályozhatja, hogy mely konverziók jelenjenek meg a „Konverziók” oszlopban az egyes kampányoknál. Íme néhány helyzet, amikor ez a szabályozási szint hasznos: 

  • különböző műveleteket céloz meg külön-külön marketingköltségkeretekkel rendelkező kampányokkal
  • ugyanabban a konverziós hatókörben találhatók kampányok vagy ugyanabban a fiókban, vagy – több fiókra kiterjedő konverziókövetés használata esetén – ugyanazon kezelői fiók részeként
Megjegyzés: Ha több konverziós művelet van, amelyek a vállalkozás részére különböző értékeket kínálnak, a kampányszintű konverziós beállítás helyett készítsen jelentést az összes műveletről a fiók szintjén a „Konverziók” oszlopban, és használjon Cél-ROAS vagy Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiát, melyeknél az egyes műveletekhez más-más értékek legyenek hozzárendelve, hogy az optimalizálás eredményes legyen, és ne járjon adatvesztéssel. 

Példa: Ön cipőt és ruhát értékesít a webhelyén, és két különböző konverziós művelete van: az egyik a cipőértékesítést, a másik pedig a ruhaértékesítést követi nyomon. Több kampánya van, amely a cipőkedvelőket célozza, és szintén több, amely pedig a ruhavásárlókat. Vélheti úgy, hogy a kampányszintű konverziós beállítás segítségével érdemes lenne a cipőkampányokban csak a cipővásárlásokat szerepeltetni, ám ezt nem javasoljuk. Valószínű, hogy azok az ügyfelek, akik először cipőt keresnek, végül egy, a webhelyre vezető hirdetésre kattintanak, ott pedig találnak egy nekik tetsző ruhát, melyet az új cipő helyett vagy mellett megvásárolnak. 

Ha ennél a használati esetnél kampányszintű konverziós beállítást használt, akkor az automatikus ajánlattétel nem veszi észre az értékes ügyfelek ruhára vonatkozó konverzióit, és nem optimalizál ezek alapján, ami miatt csökkennek a vállalkozás általános értékesítései. Ehelyett használjon Cél-ROAS ajánlattételi stratégiát, és rendelje hozzá a megfelelő konverziós értékeket a cipővásárlásokhoz és ruhavásárlásokhoz aszerint, hogy mennyit érnek a vállalkozás számára.

A konverziós beállítás használata Intelligens ajánlattétellel

Az Intelligens ajánlattétel (köztük a cél-CPA és A Cél-ROAS ajánlattételi stratégiák is) csak a „Konverziók” oszlopban szereplő konverziókat veszi figyelembe, amikor a cél alapján végez optimalizálást. A gépi tanuláson alapuló ajánlattételi modelleknél eltart egy ideig, amíg alkalmazkodnak a konverzióbeállításokon végrehajtott módosításokhoz. Ez egyaránt igaz fiók- és kampányszinten. Ezért ha úgy dönt, hogy a konverziós műveleteket a konverziós beállítás segítségével kampányszinten módosítja, akkor a célzásokat az idő múlásával fokozatosan kell frissítenie, ahogy az ajánlattételi modellek alkalmazkodnak az újonnan jelentett konverziós adatokhoz. Ellenkező esetben előfordulhat, hogy nem kívánt ingadozások mutatkoznak a költés terén.

Példa: A fiók szintjén a „Konverziók” oszlopban olyan vásárlások szerepelnek, amelyek műveletenkénti költsége (CPA) előzményeinek értéke 2500 Ft. Ön úgy dönt, hogy egy adott kampánynál tesztelni szeretné a Konverziók oszlopban a vásárlások helyett a feliratkozások szerepeltetését, melyet a felhasználók gyakrabban végeznek, és így alacsonyabb a CPA-ja. Ha a konverziós beállítást kampányszinten módosítja, hogy a „Konverziók” oszlopban csak a feliratkozások szerepeljenek, ahelyett, hogy azonnal sokkal alacsonyabb cél-CPA-t állítana be, akkor a cél-CPA-t érdemes az idő múlásával fokozatosan csökkenteni, hogy a kampány költése nagyjából stabil maradjon.

Konverziósművelet-beállítások

Ha úgy dönt, hogy egy adott műveletet kampányszinten választ ki, és több műveletet szeretne optimalizálni, akkor a rendszer felkéri, hogy válasszon ki vagy hozzon létre egy konverziósművelet-készletet. A készletek révén az ajánlattételi modellek különböző kampányokban képesek tanulni, ezért lehetőség szerint mindig javasolt a különböző kampányoknál ugyanazt a készletet használni, illetve a fiókszintű „Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban” beállítást alkalmazni. 

Útmutató

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Kattintson a Beállítások lehetőségre abban a kampányban, amellyel dolgozni szeretne.
  3. Kattintson a speciális beállításoknál található Konverziók beállításra.
  4. Kattintson a Konverziós műveletek választása ehhez a kampányhoz lehetőségre.
  5. Kattintson a Konverziós műveletek kiválasztása lehetőségre.
  6. A bal oldali listán válassza ki a kívánt konverziós műveleteket.
  7. Ha több konverziós műveletet választ, akkor az új konverziósművelet-készletnél állítson be egy leíró nevet, hogy felismerhesse a többi kampány beállításakor.
  8. Kattintson a Konverziósművelet-készlet létrehozása lehetőségre.
  9. Kattintson a Mentés gombra.

A konverziók beállításait tömegesen is szerkesztheti a kampánytáblázatban

Útmutató

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Lépjen a Kampányok táblázatra
  3. Válassza ki azokat a kampányokat, amelyeknél szerkeszteni szeretné a kampányszintű konverziós beállítást.
  4. Kattintson a Szerkesztés lehetőségre
  5. A legördülő menüből válassza a Konverziós beállítás módosítása lehetőséget.

Hozzáadhatja a konverziós beállítás oszlopot a kampánytáblázathoz, hogy egyetlen pillantással láthassa az összes kampányra vonatkozó konverziós beállítást.

Útmutató

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
  3. Kattintson az Oszlopok Oszlopok ikonra.
  4. Kattintson az Oszlopok módosítása lehetőségre.
  5. Kattintson az Attribútumok elemre.
  6. Válassza ki a Konverziós beállítás lehetőséget.
  7. Kattintson az Alkalmaz gombra.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát