Definiranje specifičnih ciljeva konverzija za kampanju

U ovom se članku objašnjava kako upravljati ciljevima konverzija za pojedine kampanje u Google Ads kampanjama.

Postavka definiranja specifičnih ciljeva za pojedinu kampanju omogućuje vam da nadjačate zadane ciljeve računa i odredite koje ciljeve želite pratiti u izvješćima o konverzijama i koristiti za licitiranje u toj kampanji.

Način funkcioniranja

Zadani ciljevi računa trebali bi biti primjenjivi na većinu kampanja, no mogu postojati situacije kada želite precizniju kontrolu nad time koji se ciljevi konverzija upotrebljavaju za licitiranje i izvješćivanje u pojedinoj kampanji.

Primjer

Na svojoj web-lokaciji prodajete cipele i imate dvije različite radnje konverzija u zadanom cilju računa, jedna prati radnje dodavanja u košaricu, a druga prati kupnje. Za kampanju koja je usmjerena isključivo na prodaju obuće razmislite o upotrebi postavke kojom ćete definirati konverziju samo za tu kampanju da biste uključili samo kupnje cipela. To će omogućiti da se vaša kampanja optimizira samo za najrelevantniju radnju konverzije.

Napomena: ako imate nekoliko radnji konverzija koje vašoj tvrtki donose različite vrijednosti, umjesto korištenja postavke konverzija na razini kampanje, bilježite sve radnje konverzija na razini računa i koristite strategiju licitiranja prema ciljanom ROAS-u ili licitirajte za povećanje vrijednosti konverzija tako da svakoj radnji dodijelite drugu vrijednost da biste učinkovito optimizirali oglašavanje bez gubitka podataka.

Također preporučujemo upotrebu svih ciljeva na razini računa jer se izmjene ciljeva na razini računa neće primijeniti na kampanje koje ne koriste isključivo ciljeve na razini računa.

Prilikom primjene ciljeva na razini kampanje možete upotrebljavati standardne ciljeve koje pruža Google ili izraditi potpuno prilagođeni cilj.

Standardni ciljevi

Možete odabrati koje ćete standardne ciljeve konverzija primijeniti na određenu kampanju. Koji će se standardni ciljevi primijeniti na određenu kampanju možete prilagoditi pomoću postavke ciljeva te kampanje. Na primjer, možda ste kupnju i dodavanje u košaricu postavili kao zadane ciljeve računa, ali želite mjeriti samo cilj Kupnja za jednu od svojih kampanja.

Prilagođeni ciljevi

Ako nijedan standardni cilj na vašem računu ne ispunjava vaše konkretne potrebe, možete izraditi prilagođeni cilj da biste ga primijenili na određenu kampanju. Prilagođeni ciljevi mogu uključivati bilo koju kombinaciju primarnih i sekundarnih radnji konverzija. Savjetujemo da prilagođene ciljeve upotrebljavate u rijetkim slučajevima kada imate nestandardni cilj oglašavanja.

Prema želji na kampanju možete primijeniti kombinaciju prilagođenih ciljeva i standardnih ciljeva. Napominjemo da možete koristiti samo jedan prilagođeni cilj po kampanji.

Obično je najbolje upotrebljavati zadane ciljeve računa za sve kampanje umjesto da izrađujete zasebne ciljeve za kampanje jer to kampanjama omogućuje da međusobno uče, što može poboljšati licitiranje.

Primjer: možete izraditi prilagođeni cilj s primarnom radnjom konverzije iz cilja konverzije Kupnja i sekundarnom radnjom konverzije iz cilja konverzije Slanje obrasca za potencijalnog klijenta. Kada na kampanju primijenite prilagođeni cilj, kampanja će se optimizirati za obje radnje konverzija.

Napomena: sve radnje konverzija uključene u prilagođeni cilj upotrebljavaju se za izvješćivanje i licitiranje bez obzira na to jesu li postavljene kao primarni ili sekundarni ciljevi. Saznajte više o primarnim i sekundarnim ciljevima

Upotreba postavke konverzija s pametnim licitiranjem

Pametno licitiranje (uključujući strategije licitiranja ciljanog CPA-a i ciljanog ROAS-a) razmatra samo konverzije prikazane u stupcu "Konverzije" tijekom optimiziranja prema vašem cilju. Potrebno je neko vrijeme da se modeli licitiranja Googleovog AI-ja prilagode vašim izmjenama konfiguracije konverzije. To vrijedi na razini računa i razini kampanje. Ako odlučite promijeniti ciljeve konverzija na razini kampanje pomoću postavke konverzija (pretraživačka mreža) ili postavke ciljeva konverzija (Shopping), trebate postupno tijekom vremena ažurirati ciljeve jer se modeli licitiranja prilagođavaju novozabilježenim podacima o konverzijama. U suprotnom možete doći do neželjenih oscilacija u potrošnji. Imajte na umu da se pametne kampanje optimiziraju samo za manji skup ciljeva.

Posjeti trgovini razlikuju se od ostalih konverzija po tome što će pametno licitiranje odmah reagirati na dodavanje ili uklanjanje cilja konverzije ostvarene posjetom trgovini. Svoje biste ciljeve trebali ažurirati čim se posjeti trgovini dodaju u stupac Konverzije ili iz njega uklone.

Primjer: na razini računa u stupac "Konverzije" uključili ste kupnje koje imaju povijesnu cijenu po radnji (CPA) u iznosu od 100 USD. Odlučili ste da u stupac "Konverzije" za određenu kampanju želite uključiti prijave (na kojima je češća radnja korisnika i zbog toga imaju niži CPA), a ne kupnje. Kada postavku konverzija na razini kampanje promijenite tako da uključuje samo registracije u stupcu Konverzije, umjesto da odmah postavite mnogo niži ciljani CPA, postupno prilagođavate svoj ciljani CPA kako bi potrošnja kampanje ostala stabilna.

Izrada ciljeva konverzija za kampanju

Upute

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Da biste ciljeve konverzija primijenili samo na određenu kampanju:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje.
3. Kliknite Kampanje i odaberite kampanju u koju želite dodati ciljeve konverzije.
4. Kliknite karticu Postavke.
5. U izborniku postavki kliknite padajući izbornik Ciljevi .
6. Kliknite Upotrijebi postavke za specifičan cilj kampanje.
7. Odaberite željene ciljeve konverzija.
8. Kliknite Spremi.

Postavku konverzija specifičnih za kampanju možete i skupno urediti u tablici Kampanje:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje.
3. Kliknite Kampanje i otvorite tablicu Kampanje .
4. Odaberite kampanje za koje želite urediti postavku konverzija specifičnih za kampanju.
5. Kliknite Uredi.
6. S padajućeg izbornika odaberite Ažuriraj ciljeve konverzija.

Da biste brzo pregledali ciljeve konverzija za sve kampanje, u tablicu Kampanje možete dodati stupac Ciljevi konverzija:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje.
3. Kliknite Kampanje.
4. Kliknite ikonu Stupci .
5. Kliknite Izmijeni stupce.
6. Kliknite Atributi.
7. Odaberite Ciljevi konverzije.
8. Kliknite Primijeni.

Da biste izradili prilagođeni cilj, učinite sljedeće:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije .
3. Kliknite Sažetak.
4. U sažetku konverzija pomaknite se do dna stranice i kliknite da biste proširili odjeljak Prilagođeni ciljevi.
5. Kliknite Dodaj prilagođeni cilj.

Povezani članci

• Uređivanje ciljeva konverzija
• Što su ciljevi konverzija?