इस लेख में बताया गया है कि खास तौर पर कैंपेन के लिए सेट किए गए लक्ष्यों को Google Ads कैंपेन में कैसे मैनेज करें.
खास तौर पर कैंपेन के लिए सेट किए जाने वाले लक्ष्यों से, 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्यों को ओवरराइड किया जा सकता है. साथ ही, यह सेट किया जा सकता है कि अपनी कन्वर्ज़न रिपोर्टिंग में किन लक्ष्यों को ट्रैक किया जाए और उन्हें किसी खास कैंपेन में बिडिंग के लिए इस्तेमाल किया जाए.
यह कैसे काम करता है
आपके ज़्यादातर कैंपेन पर आपके 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्य लागू होने चाहिए. हालांकि, ऐसा भी हो सकता है कि आप कैंपेन में बोली लगाने और रिपोर्ट करने के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले कन्वर्ज़न लक्ष्यों पर ज़्यादा कंट्रोल पाना चाहें.
उदाहरण
आप अपनी वेबसाइट पर जूते बेचते हैं और आपके 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्य में दो अलग-अलग कन्वर्ज़न कार्रवाइयां हैं. इनमें से एक, 'कार्ट में जोड़ें' कार्रवाइयों को ट्रैक करती है और दूसरी जूतों की खरीदारी को ट्रैक करती है. अगर कैंपेन का पूरा फ़ोकस जूते बेचने पर है, तो सिर्फ़ जूतों की खरीदारी को शामिल करने के लिए, खास तौर पर कैंपेन के लिए इस्तेमाल की जाने वाली कन्वर्ज़न सेंटिग बेहतर साबित हो सकती है. इससे आपका कैंपेन, सिर्फ़ सबसे काम की कन्वर्ज़न कार्रवाई के लिए ऑप्टिमाइज़ हो पाएगा.
ध्यान दें: अगर आपके पास कई कन्वर्ज़न कार्रवाइयां हैं, जिनसे आपके कारोबार को अलग-अलग तरह के फ़ायदे मिलते हैं, तो कैंपेन लेवल कन्वर्ज़न सेटिंग इस्तेमाल करने के बजाय खाता-लेवल पर सभी कार्रवाइयों की रिपोर्ट करें. साथ ही, टारगेट आरओएएस या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की बोली की ऐसी रणनीति का इस्तेमाल करें जो हर एक कार्रवाई को बिना डेटा गंवाए, असरदार तरीके से ऑप्टिमाइज़ करने के लिए असाइन किया गया है.
हम खाता-लेवल के सभी लक्ष्यों का इस्तेमाल करने का सुझाव भी देते हैं, क्योंकि खाता-लेवल के लक्ष्यों में किए गए बदलाव, ऐसे कैंपेन पर लागू नहीं होंगे जो पूरी तरह से खाते के लेवल के लक्ष्यों का इस्तेमाल नहीं कर रहे हैं.
खास तौर पर कैंपेन के लिए सेट किए गए लक्ष्यों को लागू करते समय, Google से मिले स्टैंडर्ड लक्ष्यों का इस्तेमाल किया जा सकता है या पूरी तरह पसंद के मुताबिक लक्ष्य बनाया जा सकता है.
स्टैंडर्ड लक्ष्य
यह चुना जा सकता है कि किसी खास कैंपेन पर कौनसे स्टैंडर्ड कन्वर्ज़न लक्ष्य लागू किए जाएं. खास तौर पर कैंपेन के लिए सेट किए गए लक्ष्यों की सेटिंग का इस्तेमाल करके, इस बात को पसंद के मुताबिक बनाया जा सकता है कि किसी खास कैंपेन पर कौनसे स्टैंडर्ड लक्ष्य लागू करने हैं. उदाहरण के लिए, 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्यों के तौर पर "परचेज़" और "कार्ट में जोड़ें", दोनों को सेट किया गया है, लेकिन आपको अपने किसी एक कैंपेन के लिए सिर्फ़ "परचेज़" लक्ष्य को मेज़र करना है.
पसंद के मुताबिक लक्ष्य
अगर आपके खाते में मौजूद स्टैंडर्ड लक्ष्य आपकी ज़रूरतों के मुताबिक नहीं हैं, तो अपने किसी खास कैंपेन पर लागू करने के लिए, पसंद के मुताबिक लक्ष्य भी बनाया जा सकता है. पसंद के मुताबिक बनाए गए लक्ष्यों में, प्राइमरी और सेकंडरी कन्वर्ज़न कार्रवाई का कोई भी कॉम्बिनेशन इस्तेमाल किया जा सकता है. पसंद के मुताबिक बनाए गए लक्ष्यों की ज़रूरत सिर्फ़ तभी पड़ती है, जब विज्ञापन दिखाने का मकसद सामान्य लक्ष्यों से बिल्कुल अलग हो.
अपने कैंपेन में, पसंद के मुताबिक बनाए गए लक्ष्यों और स्टैंडर्ड लक्ष्यों का कॉम्बिनेशन लागू किया जा सकता है. ध्यान दें कि हर कैंपेन के लिए, पसंद के मुताबिक बनाए गए सिर्फ़ एक लक्ष्य का इस्तेमाल किया जा सकता है.
आम तौर पर, विशेष रूप से कैंपेन के लिए लक्ष्य सेट करने के बजाय, अपने सभी कैंपेन में 'खाते के डिफ़ॉल्ट' लक्ष्यों का इस्तेमाल करना सबसे अच्छा होता है. ऐसा करने पर, आपके कैंपेन को एक-दूसरे से सीखने में मदद मिलती है जिससे बोली लगाने की प्रोसेस बेहतर होती है.
उदाहरण: “परचेज़” कन्वर्ज़न लक्ष्य से, मुख्य कन्वर्ज़न कार्रवाई के साथ पसंद के मुताबिक लक्ष्य बनाया जा सकता है. साथ ही, “लीड फ़ॉर्म सबमिट करें” कन्वर्ज़न लक्ष्य से दूसरी कन्वर्ज़न कार्रवाई भी बनाई जा सकती है. अगर पसंद के मुताबिक बनाए गए लक्ष्य को कैंपेन पर लागू किया जाता है, तो कैंपेन दोनों कन्वर्ज़न कार्रवाइयों के लिए ऑप्टिमाइज़ होगा.
स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की सुविधा के साथ कन्वर्ज़न सेटिंग इस्तेमाल करना
स्मार्ट बोली लगाने की रणनीति (टारगेट सीपीए और टारगेट आरओएएस बोली लगाने की रणनीतियों सहित), आपके टारगेट के लिए ऑप्टिमाइज़ करते समय सिर्फ़ “कन्वर्ज़न” कॉलम में रिपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न को ही ध्यान में रखती है. कन्वर्ज़न कॉन्फ़िगरेशन में किए गए बदलावों के मुताबिक ढलने में, Google के एआई (AI) बिडिंग मॉडल को समय लगता है. यह खाता और कैंपेन, दोनों ही लेवल पर सही है. अगर कन्वर्ज़न सेटिंग (सर्च) या कन्वर्ज़न लक्ष्य सेटिंग (खरीदारी) का इस्तेमाल करके कैंपेन के लेवल पर अपनी कन्वर्ज़न लक्ष्यों को बदलने का फ़ैसला लिया जाता है, तो समय के साथ आपको अपने टारगेट धीरे-धीरे अपडेट करने होंगे. इसकी वजह यह है कि बोली लगाने वाले मॉडल, रिपोर्ट किए गए नए कन्वर्ज़न डेटा के साथ घटाए या बढ़ाए जाते हैं. ऐसा न करने पर, आपको अपने खर्च में अनचाहे उतार-चढ़ाव देखने को मिल सकते हैं. ध्यान दें कि स्मार्ट कैंपेन, लक्ष्यों के सिर्फ़ छोटे ग्रुप के लिए ऑप्टिमाइज़ करते हैं.
स्टोर विज़िट दूसरे कन्वर्ज़न से अलग होते हैं, क्योंकि स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न लक्ष्य को जोड़ने या हटाने पर, स्मार्ट बोली लगाने की सुविधा तुरंत काम करती है. जब स्टोर विज़िट को "कन्वर्ज़न" कॉलम में जोड़ा या उससे हटाया जाता है, आपको तभी अपने टारगेट अपडेट कर लेने चाहिए.
उदाहरण: आपने खाता लेवल पर, “कन्वर्ज़न” कॉलम में खरीदारी शामिल की है. इसमें हर कार्रवाई की ऐतिहासिक लागत (सीपीए) 100 डॉलर होती है. आप यह खुद तय करते हैं कि खरीदारी के बजाय किसी खास कैंपेन के कन्वर्ज़न कॉलम में साइन अप (जो बार-बार होने वाली उपयोगकर्ता कार्रवाई है और जिनका सीपीए कम होता है) शामिल करना चाहते हैं या नहीं. जब बहुत कम टारगेट सीपीए सेट करने के बजाय "कन्वर्ज़न" कॉलम में, सिर्फ़ साइन अप को शामिल करने के लिए कैंपेन-लेवल पर अपनी कन्वर्ज़न सेटिंग बदली जाती है, तब आपको अपने टारगेट सीपीए को धीरे-धीरे करके कम करना चाहिए. ऐसा करने से, आपके कैंपेन के खर्च में ज़्यादा उतार-चढ़ाव नहीं होगा.
खास तौर पर कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न लक्ष्य सेट करना
निर्देश
कैंपेन के लिए खास तौर पर सेट किए गए कन्वर्ज़न लक्ष्य लागू करने के लिए:
- अपने Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें और वह कैंपेन चुनें जिसमें कन्वर्ज़न लक्ष्य जोड़ना है.
- सेटिंग टैब पर क्लिक करें.
- सेटिंग मेन्यू में, लक्ष्य ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन के हिसाब से सेट किए गए लक्ष्य की सेटिंग इस्तेमाल करें पर क्लिक करें.
- अपने हिसाब से कन्वर्ज़न लक्ष्य चुनें.
- सेव करें पर क्लिक करें.
"कैंपेन" टेबल से भी, खास तौर पर कैंपेन के लिए सेट की गई कन्वर्ज़न सेटिंग में एक साथ बदलाव किए जा सकते हैं.
- अपने Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें और कैंपेन टेबल पर जाएं.
- वे कैंपेन चुनें जिनके लिए आपको, खास तौर पर कैंपेन के लिए सेट की गई कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव करना है.
- बदलाव करें पर क्लिक करें.
- ड्रॉपडाउन मेन्यू से कन्वर्ज़न लक्ष्य अपडेट करें चुनें.
अपने सभी कैंपेन की कन्वर्ज़न सेटिंग तुरंत देखने के लिए, "कैंपेन" टेबल में "कन्वर्ज़न लक्ष्य" कॉलम जोड़ें:
- अपने Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- "कॉलम" आइकॉन
पर क्लिक करें.
- कॉलम में बदलाव करें पर क्लिक करें.
- विशेषता पर क्लिक करें.
- कन्वर्ज़न लक्ष्य चुनें.
- लागू करें पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें.कस्टम लक्ष्य बनाने के लिए:
- अपने Google Ads खाते में, लक्ष्य आइकॉन
पर क्लिक करें.
- कन्वर्ज़न ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- खास जानकारी पर क्लिक करें.
- कन्वर्ज़न की खास जानकारी में, स्क्रोल करके पेज के निचले हिस्से तक जाएं और कस्टम लक्ष्य सेक्शन को बड़ा करने के लिए उस पर क्लिक करें.
- 'पसंद के मुताबिक लक्ष्य' जोड़ें पर क्लिक करें.
