Teave kampaaniapõhiste konversioonieesmärkide kohta

Selles artiklis selgitatakse, kuidas kampaaniapõhiseid konversioonieesmärke Google Adsi kampaaniates hallata.

Kampaaniapõhiste eesmärkide seade võimaldab alistada konto vaike-eesmärgid ja määrata, milliseid eesmärke sooviksite oma konversioonide aruandluses jälgida ja kasutada pakkumiseks konkreetses kampaanias.

Tööpõhimõtted

Teie konto vaike-eesmärgid peaksid olema kohaldatavad enamiku teie kampaaniate puhul, kuid võib esineda olukordi, kus soovite täpsemalt kontrollida, milliseid konversioonieesmärke kampaanias pakkumiste tegemiseks ja aruandluseks kasutatakse.

Näide

Te müüte oma veebisaidil kingi ja rõivaid ning teil on konto vaike-eesmärgiks kaks erinevat konversioonitoimingut, üks jälgib ostukorvi lisamise toiminguid, teine jalatsite oste. Ainult jalatsimüügile keskenduva kampaania puhul võiksite kaaluda kampaaniapõhist konversiooniseadet, mis hõlmab ainult jalatsioste. See võimaldab kampaanial optimeerida ainult kõige olulisema konversioonitoimingu jaoks.

Märkus. Kui teil on mitu konversioonitoimingut, mis pakuvad teie ettevõttele eri väärtusi, siis selle asemel, et kasutada kampaaniataseme konversiooniseadet, esitage kõik konversioonitoimingud kontotasemel ja kasutage reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi või konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiat. Määrake igale toimingule eri väärtused, et optimeerida tulemuslikult ilma andmekadudeta.

Samuti soovitame kasutada kõiki kontotaseme eesmärke, kuna kontotaseme eesmärkides tehtud muudatusi ei rakendata teie kampaaniatele, mis ei kasuta rangelt kontotaseme eesmärke.

Kampaaniataseme eesmärke rakendades võite kasutada Google'i pakutavaid standardseid eesmärke või luua täielikult kohandatud eesmärgi.

Standardsed eesmärgid

Saate valida, milliseid standardseid konversioonieesmärke konkreetse kampaania puhul rakendada. Saate kampaaniapõhiste eesmärkide seadet kasutades kohandada, milliseid standardseid eesmärke konkreetsele kampaaniale rakendada. Näiteks olete seadnud konto vaike-eesmärkideks nii ostmise kui ka ostukorvi lisamise, kuid ühe kampaania puhul soovite mõõta ainult ostueesmärki.

Kohandatud eesmärgid

Kui ükski teie kontol olevatest standardsetest eesmärkidest ei vasta täpselt teie vajadustele, siis võite konkreetsele kampaaniale luua kohandatud eesmärgi. Kohandatud eesmärgid võivad hõlmata mis tahes esmaste ja teiseste konversioonitoimingute kombinatsioone. Harvadel juhtudel, kui teil on ebastandardne reklaamieesmärk, võite soovida kasutada kohandatud eesmärke.

Soovi korral võite kampaanias rakendada kohandatud ja standardsete eesmärkide kombinatsiooni. Võtke arvesse, et ühes kampaanias saate kasutada ainult ühte kohandatud eesmärki.

Üldiselt on kampaaniapõhiste eesmärkide loomise asemel kõige parem kasutada kõigis kampaaniates oma konto vaikeeesmärke, kuna see võimaldab teie kampaaniatel üksteiselt õppida, mis võib pakkumist parandada.

Näiteks saate luua kohandatud eesmärgi, millel on esmane konversioonitoiming konversioonieesmärgist „Ost“ ja teisene konversioonitoiming konversioonieesmärgist „Müügivihje vormi esitamine“. Kui lisate kampaaniale kohandatud eesmärgi, siis optimeerib kampaania mõlema konversioonitoimingu jaoks.

Märkus. Kõiki kohandatud eesmärki kaasatud konversioonitoiminguid kasutatakse aruandluseks ja pakkumiste tegemiseks sellest olenemata, kas need on seatud esmaseks või teiseseks eesmärgiks. Lugege esmaste ja teiseste eesmärkide kohta lisateavet.

Konversiooniseade kasutamine nutika pakkumisega

Nutikas pakkumine (sh siht-CPA ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegiad) võtab sihtmärgi optimeerimisel arvesse ainult veerus „Konversioonid“ esitatud konversioone. Google'i AI pakkumismudelitel võtab aega, et kohanduda konversiooni seadistuses tehtud muudatustega. See kehtib nii konto- kui ka kampaaniatasemel. Kui otsustate konversiooniseade (otsingukampaania) või konversioonieesmärkide seade (Shopping-kampaania) abil muuta oma konversioonieesmärke kampaaniatasemel, peaksite oma sihtmärke aja jooksul järk-järgult värskendama, kuna pakkumismudelid kohanduvad uute konversiooniandmetega. Vastasel juhul võite kulutustes näha soovimatuid kõikumisi. Pange tähele, et nutikad kampaaniad optimeerivad ainult väiksema hulga eesmärkide saavutamiseks.

Poekülastused erinevad teistest konversioonidest selle poolest, et nutikas pakkumine reageerib poekülastuskonversioonide eesmärgi lisamisele või eemaldamisele kohe. Peaksite oma sihtmärke värskendama kohe, kui poekülastused veergu „Konversioonid“ lisatakse või sealt eemaldatakse.

Näide. Kaasate kontotasemel veergu „Konversioonid“ ostud, mille ajalooline toimingu hind (CPA) on 100 eurot. Otsustate, et teatud kindla kampaania korral lisate veergu „Konversioonid“ ostude asemel registreerimised (mis on sagedasem kasutajatoiming ja millel on seega madalam CPA). Kui muudate kampaaniatasemel oma konversiooniseadet nii, et veergu „Konversioonid“ kaasatakse ainult registreerimised, peaksite kampaaniakulude stabiilsena hoidmiseks vähendama oma siht-CPA-d aja jooksul järk-järgult, mitte määrama kohe palju madalama siht-CPA.

Kampaaniapõhiste konversioonieesmärkide loomine

Juhised

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

Kampaaniapõhiste konversioonieesmärkide rakendamiseks tehke järgmist.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige rippmenüül Kampaaniad.
3. Klikkige valikul Kampaaniad ja valige kampaania, millele soovite konversioonieesmärke lisada.
4. Klikkige vahekaardil Seaded.
5. Klikkige seadete menüüs valikul Eesmärgid.
6. Klikkige valikul Kasuta kampaaniapõhise eesmärgi seadeid.
7. Valige soovitud konversioonieesmärgid.
8. Klikkige nupul Salvesta.

Kampaaniapõhiste konversioonide seadet saate tabelis „Kampaaniad” hulgikorras muuta.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige rippmenüül Kampaaniad.
3. Klikkige valikul Kampaaniad ja avage tabel Kampaaniad.
4. Valige kampaaniad, mille jaoks soovite kampaaniapõhiste konversioonide seadet muuta.
5. Klikkige valikul Muuda.
6. Valige rippmenüüst Konversioonieesmärkide värskendamine.

Kõikide kampaaniate konversioonieesmärkide kiireks ülevaatamiseks saate oma tabelile „Kampaaniad“ lisada veeru „Konversioonieesmärgid“.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige rippmenüül Kampaaniad.
3. Klikkige valikul Kampaaniad.
4. Klikkige ikoonil „Veerud” .
5. Klikkige käsul Muuda veerge.
6. Klikkige valikul Atribuudid.
7. Valige Konversioonieesmärgid.
8. Klikkige käsul Rakenda.

Kohandatud eesmärgi loomiseks tehke järgmist.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid .
2. Klikkige rippmenüül Konversioonid.
3. Klikkige valikul Kokkuvõte.
4. Kerige konversioonide kokkuvõtte lehel lehe allossa ja laiendage klikkides kohandatud eesmärkide jaotis.
5. Klikkige valikul Kohandatud eesmärgi lisamine.

Seotud lingid

• Konversioonieesmärkide muutmine
• Mis on konversioonieesmärgid?