Σχετικά με τους στόχους μετατροπών για συγκεκριμένες καμπάνιες

Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να διαχειριστείτε στόχους μετατροπών για συγκεκριμένες καμπάνιες Google Ads.

Με τη ρύθμιση στόχων για συγκεκριμένες καμπάνιες, μπορείτε να παρακάμπτετε τους προεπιλεγμένους λογαριασμούς λογαριασμού και να προσδιορίζετε τους στόχους τους οποίους θέλετε να παρακολουθείτε στις αναφορές μετατροπών και να χρησιμοποιείτε για την υποβολή προσφορών σε μια συγκεκριμένη καμπάνια.

Τρόπος λειτουργίας

Οι προεπιλεγμένοι στόχοι λογαριασμού θα πρέπει να εφαρμόζονται στις περισσότερες καμπάνιες σας. Ωστόσο, σε ορισμένες περιπτώσεις θέλετε να ελέγχετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τους στόχους μετατροπών που χρησιμοποιούνται για την υποβολή προσφορών και τη δημιουργία αναφορών σε μια καμπάνια.

Παράδειγμα

Στον ιστότοπό σας πωλείτε παπούτσια και έχετε επιλέξει δύο διαφορετικές ενέργειες μετατροπής στον προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού: μία για την παρακολούθηση ενεργειών προσθήκης στο καλάθι αγορών και άλλη μία για την παρακολούθηση αγορών παπουτσιών. Για την καμπάνια σας που εστιάζει αποκλειστικά στην πώληση παπουτσιών, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο χρήσης της ρύθμισης μετατροπών για συγκεκριμένη καμπάνια, ώστε να περιλαμβάνονται μόνο αγορές παπουτσιών. Έτσι, στην καμπάνια σας θα πραγματοποιείται βελτιστοποίηση μόνο για τη συναφέστερη ενέργεια μετατροπής.

Σημείωση: Αν έχετε διάφορες ενέργειες μετατροπής που αποφέρουν διαφορετική αξία στην επιχείρησή σας, αντί να χρησιμοποιείτε τη ρύθμιση μετατροπών σε επίπεδο καμπάνιας, δημιουργήστε αναφορές για όλες τις ενέργειες μετατροπής σε επίπεδο λογαριασμού και χρησιμοποιήστε τη στρατηγική υποβολής προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ή τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, έχοντας εκχωρήσει διαφορετικές αξίες σε κάθε ενέργεια, προκειμένου να επιτευχθεί αποτελεσματική βελτιστοποίηση χωρίς απώλεια δεδομένων.

Προτείνουμε, επίσης, να χρησιμοποιείτε όλους τους στόχους σε επίπεδο λογαριασμού, καθώς τυχόν αλλαγές που πραγματοποιούνται στους στόχους σε επίπεδο λογαριασμού δεν θα εφαρμόζονται στις καμπάνιες στις οποίες δεν χρησιμοποιούνται αυστηρά στόχοι σε επίπεδο λογαριασμού.

Όταν εφαρμόζετε στόχους για συγκεκριμένες καμπάνιες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους βασικούς στόχους που παρέχει η Google ή να δημιουργήσετε έναν πλήρως προσαρμοσμένο στόχο.

Βασικοί στόχοι

Μπορείτε να επιλέξετε τους βασικούς στόχους μετατροπών που θα εφαρμοστούν σε μια συγκεκριμένη καμπάνια. Μπορείτε να προσαρμόσετε τους βασικούς στόχους που θα εφαρμοστούν σε μια συγκεκριμένη καμπάνια, χρησιμοποιώντας τη ρύθμιση στόχων για συγκεκριμένες καμπάνιες. Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε ορίσει την αγορά και την προσθήκη στο καλάθι αγορών ως προεπιλεγμένους στόχους λογαριασμού, αλλά να θέλετε να μετρήσετε μόνο τον στόχο αγοράς για μία από τις καμπάνιες σας.

Προσαρμοσμένοι στόχοι

Αν κανένας από τους βασικούς στόχους στον λογαριασμό σας δεν ανταποκρίνεται στις ανάγκες σας, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν προσαρμοσμένο στόχο που θα εφαρμοστεί σε μια συγκεκριμένη καμπάνια. Οι προσαρμοσμένοι στόχοι μπορούν να περιλαμβάνουν οποιονδήποτε συνδυασμό κύριων και δευτερευουσών ενεργειών μετατροπής. Μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένους στόχους στις σπάνιες περιπτώσεις όπου έχετε έναν μη βασικό διαφημιστικό στόχο.

Αν θέλετε, μπορείτε να εφαρμόσετε έναν συνδυασμό προσαρμοσμένων και βασικών στόχων στην καμπάνια σας. Λάβετε υπόψη ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μόνο έναν προσαρμοσμένο στόχο ανά καμπάνια.

Σε γενικές γραμμές, είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε τους προεπιλεγμένους στόχους λογαριασμού σε όλες τις καμπάνιες σας (αντί να δημιουργείτε στόχους για συγκεκριμένες καμπάνιες), καθώς αυτή η πρακτική δίνει στις καμπάνιες σας τη δυνατότητα να μαθαίνουν η μία από την άλλη, γεγονός που μπορεί να βελτιώσει την υποβολή προσφορών.

Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν προσαρμοσμένο στόχο, ο οποίος θα περιλαμβάνει μια κύρια ενέργεια μετατροπής από τον στόχο μετατροπής Αγορά και μια δευτερεύουσα ενέργεια μετατροπής από τον στόχο μετατροπής Υποβολή φορμών δυνητικού πελάτη. Όταν εφαρμόζετε τον προσαρμοσμένο στόχο σας σε μια καμπάνια, η καμπάνια θα βελτιστοποιείται και για τις δύο ενέργειες μετατροπής.

Σημείωση: Όλες οι ενέργειες μετατροπής που περιλαμβάνονται σε έναν προσαρμοσμένο στόχο χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία αναφορών και την υποβολή προσφορών, ανεξάρτητα από το αν έχουν οριστεί ως κύριοι ή δευτερεύοντες στόχοι. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους κύριους και δευτερεύοντες στόχους

Χρήση της ρύθμισης μετατροπών με την Έξυπνη υποβολή προσφορών

Η Έξυπνη υποβολή προσφορών (συμπεριλαμβανομένων των στρατηγικών υποβολής προσφορών στοχευόμενου CPA και Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)), λαμβάνει υπόψη μόνο τις μετατροπές που αναφέρονται στη στήλη Μετατροπές κατά τη βελτιστοποίηση ως προς τον στόχο σας. Τα μοντέλα υποβολής προσφορών της τεχνολογίας Google AI χρειάζονται χρόνο για να προσαρμοστούν σε τυχόν αλλαγές που κάνετε στη διαμόρφωση των μετατροπών. Αυτό ισχύει τόσο σε επίπεδο λογαριασμού όσο και σε επίπεδο καμπάνιας. Συνεπώς, αν αποφασίσετε να αλλάξετε τους στόχους μετατροπών σε επίπεδο καμπάνιας, χρησιμοποιώντας τη ρύθμιση μετατροπών (Αναζήτηση) ή τη ρύθμιση στόχων μετατροπών (Αγορές), θα πρέπει να ενημερώνετε τους στόχους σας σταδιακά με την πάροδο του χρόνου, καθώς τα μοντέλα υποβολής προσφορών προσαρμόζονται στα νέα δεδομένα μετατροπών που αναφέρονται. Διαφορετικά, ενδέχεται να διαπιστώσετε ανεπιθύμητες διακυμάνσεις στις δαπάνες. Λάβετε υπόψη ότι οι έξυπνες καμπάνιες βελτιστοποιούνται μόνο με βάση ένα μικρότερο σύνολο στόχων.

Οι επισκέψεις στο κατάστημα διαφέρουν από άλλες μετατροπές ως προς το ότι η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα αντιδράσει άμεσα με την προσθήκη ή κατάργηση του στόχου μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα. Πρέπει να ενημερώσετε τους στόχους σας μόλις προστεθούν ή καταργηθούν οι επισκέψεις στο κατάστημα από τη στήλη Μετατροπές.

Παράδειγμα: Σε επίπεδο λογαριασμού, έχετε συμπεριλάβει αγορές στη στήλη Μετατροπές που έχουν παλαιότερο κόστος ανά ενέργεια (CPA) 100 € στη στήλη Μετατροπές. Αποφασίζετε ότι θέλετε να συμπεριλάβετε εγγραφές (οι οποίες είναι μια πιο συχνή ενέργεια χρήστη και συνεπώς έχουν χαμηλότερο CPA) στη στήλη Μετατροπές για μια συγκεκριμένη καμπάνια και όχι για αγορές. Όταν αλλάζετε τη ρύθμιση μετατροπών σε επίπεδο καμπάνιας, ώστε να συμπεριλαμβάνονται μόνο οι εγγραφές στη στήλη Μετατροπές, αντί να ορίσετε αμέσως πολύ χαμηλότερο στοχευόμενο CPA, μειώστε το στοχευόμενο CPA σταδιακά με την πάροδο του χρόνου, ώστε να διατηρήσετε τις δαπάνες της καμπάνιας σας σχετικά σταθερές.

Δημιουργία στόχων μετατροπών για συγκεκριμένες καμπάνιες

Οδηγίες

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Για να εφαρμόσετε στόχους μετατροπών για συγκεκριμένες καμπάνιες:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες και επιλέξτε την καμπάνια στην οποία θέλετε να προσθέσετε στόχους μετατροπών.
Κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις.
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στόχοι, στο μενού ρυθμίσεων.
Κάντε κλικ στην επιλογή Χρήση ρυθμίσεων στόχων ειδικά για καμπάνιες.
Επιλέξτε τους στόχους μετατροπών που θέλετε.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Μπορείτε, επίσης, να επεξεργαστείτε μαζικά τη ρύθμιση μετατροπών για συγκεκριμένες καμπάνιες από τον πίνακα Καμπάνιες:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες και μεταβείτε στον πίνακα Καμπάνιες.
Επιλέξτε τις καμπάνιες για τις οποίες θέλετε να επεξεργαστείτε τη ρύθμιση μετατροπών για συγκεκριμένες καμπάνιες.
Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία.
Επιλέξτε Ενημέρωση στόχων μετατροπών από το αναπτυσσόμενο μενού.

Για να δείτε γρήγορα τους στόχους μετατροπών για όλες τις καμπάνιες σας, μπορείτε να προσθέσετε τη στήλη Στόχοι μετατροπών στον πίνακα Καμπάνιες:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στο εικονίδιο Στήλες .
Κάντε κλικ στην επιλογή Τροποποίηση στηλών.
Κάντε κλικ στην επιλογή Χαρακτηριστικά.
Επιλέξτε Στόχοι μετατροπών.
Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.

Για να δημιουργήσετε έναν προσαρμοσμένο στόχο:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές.
Κάντε κλικ στην επιλογή Σύνοψη.
Στη σύνοψη μετατροπών, μεταβείτε με κύλιση στο κάτω μέρος της σελίδας και κάντε κλικ, για να αναπτύξετε την ενότητα Προσαρμοσμένοι στόχοι.
Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη προσαρμοσμένου στόχου.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;