Tento článek vysvětluje, jak v Google Ads spravovat cíle konverzí jednotlivých kampaní.
Nastavení cílů na úrovni kampaně umožňuje potlačit pro danou kampaň výchozí cíle účtu a určit, které cíle u ní chcete uvádět v přehledech konverzí a používat pro stanovování cenových nabídek.
Princip
Výchozí cíle účtu by měly být vhodné pro většinu kampaní. V některých situacích však můžete chtít větší kontrolu nad tím, které cíle konverzí se ke stanovování nabídek a v přehledech používají.
Příklad
Máte internetový obchod s obuví a výchozí cíl vašeho účtu používá dvě konverzní akce. Jedna měří akce v nákupním košíku a druhá nákupy obuvi. V případě kampaně zaměřené výhradně na prodej obuvi může být vhodné nastavit konverze na úrovni kampaně a použít pouze tu konverzní akci, která měří nákupy. Kampaň tak bude moci být optimalizována pouze pro tu konverzní akci, která s ní nejvíce souvisí.
Poznámka: Pokud máte několik konverzních akcí a každá má pro vaši firmu jinou hodnotu, nepoužívejte nastavení konverzí na úrovni kampaně. Všechny konverzní akce vykazujte na úrovni účtu, použijte strategii nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) nebo Maximalizovat hodnotu konverzí a každé akci stanovte příslušnou hodnotu. Umožníte tím efektivní optimalizaci bez ztráty dat.
Doporučujeme také použít všechny cíle na úrovni účtu, protože změny provedené na úrovni účtu se v kampaních, které nepoužívají výhradně tyto cíle, neprojeví.
Když chcete použít cíle specifické pro určitou kampaň, můžete využít buď standardní cíle definované Googlem, nebo vytvořit nový vlastní cíl.
Standardní cíle
Můžete si vybrat, které standardní cíle konverzí chcete pro určitou kampaň použít. Nastavením cílů na úrovni kampaně můžete přizpůsobit, které standardní cíle mají být pro danou kampaň použity. Řekněme, že máte jako výchozí cíle účtu nastaven cíl Nákup a Přidání do košíku. U jedné z kampaní ale chcete měřit pouze cíl Nákup.
Vlastní cíle
Pokud vám standardní cíle v účtu nevyhovují, můžete si vytvořit vlastní cíl a použít ho na konkrétní kampaň. Vlastní cíle mohou zahrnovat libovolnou kombinaci primárních a sekundárních konverzních akcí. Vlastní cíle mohou být vhodné ve vzácných případech, jestliže máte neobvyklý inzertní cíl.
Pokud chcete, můžete v kampani kombinovat vlastní a standardní cíle. Pro každou kampaň lze použít pouze jeden vlastní cíl.
Obecně je nejlepší nevytvářet cíle na úrovni kampaně a používat výchozí cíle účtu. Kampaně se pak totiž mohou učit od sebe navzájem, což může příznivě ovlivnit cenové nabídky.
Příklad: Můžete vytvořit vlastní cíl, který bude mít primární konverzní akci z konverzního cíle Nákup a sekundární konverzní akci z konverzního cíle Odeslání formuláře pro zájemce. Jestliže tento vlastní cíl použijete na kampaň, bude optimalizována s ohledem na obě konverzní akce.
Používání nastavení konverzí s chytrými nabídkami
Chytré nabídky (včetně strategií cílové CPA a cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS)) zohledňují při optimalizaci zaměřené na váš cíl pouze konverze uváděné ve sloupci Konverze. Modely nabídek s podporou AI od Googlu potřebují určitý čas, aby se přizpůsobily změnám, které v konfiguraci konverzí provedete. To platí jak na úrovni účtu, tak na úrovni kampaně. Pokud se tedy rozhodnete změnit cíle konverzí na úrovni kampaně pomocí nastavení konverzí (ve Vyhledávací síti) nebo nastavení cílů konverzí (v Nákupech), měli byste cíle měnit postupně spolu s tím, jak se budou modely nabídek přizpůsobovat nově získaným údajům o konverzích. V opačném případě může docházet k nežádoucím výkyvům výdajů. Upozorňujeme, že chytré kampaně se zaměřují pouze na menší sadu cílů.
Návštěvy prodejny se od ostatních konverzí liší v tom, že chytré nabídky na přidání nebo odstranění cíle konverzí pro návštěvy prodejny reagují okamžitě. Když návštěvy prodejny do sloupce Konverze přidáte nebo je z něj odstraníte, měli byste ihned upravit i cíle.
Příklad: Na úrovni účtu jste do sloupce Konverze zahrnuli nákupy, které mají historickou cenu za akci (CPA) 2000 Kč. Rozhodnete se, že chcete registrace (které jsou častější uživatelskou akcí a tudíž mají nižší CPA) zahrnout do sloupce Konverze u konkrétní kampaně a nikoli nákupů. Pokud místo toho, abyste rovnou nastavili mnohem nižší cílovou CPA, změníte nastavení konverzí na úrovni kampaně tak, aby byly ve sloupci Konverze zahrnuty pouze registrace, zaznamenáte postupné snižování cílové CPA, což umožní zachovat výdaje kampaně relativně stabilní.
Vytvoření cílů konverzí na úrovni kampaně
Pokyny
Použití cílů konverzí na úrovni kampaně:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně a vyberte kampaň, do které chcete cíle konverzí přidat.
- Klikněte na kartu Nastavení.
- V nabídce nastavení klikněte na rozbalovací nabídku Cíle.
- Klikněte na možnost Použít nastavení cílů konkrétní kampaně.
- Vyberte požadované cíle konverzí.
- Klikněte na Uložit.
Nastavení konverzí na úrovní kampaně můžete také upravit hromadně z tabulky kampaní:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně a přejděte do tabulky Kampaně.
- Vyberte kampaně, pro které chcete upravit nastavení konverzí.
- Klikněte na Upravit.
- Z rozbalovací nabídky vyberte možnost Aktualizovat cíle konverze.
Pokud se chcete rychle podívat na cíle konverzí u všech kampaní, můžete přidat sloupec Cíle konverzí do tabulky Kampaně:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Vyberte Kampaně.
- Klikněte na ikonu sloupců
.
- Klikněte na možnost Upravit sloupce.
- Klikněte na Atributy.
- Vyberte Cíle konverzí.
- Klikněte na Použít.
.Vytvoření vlastního cíle:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Souhrn.
- V souhrnu konverzí přejděte do dolní části stránky a kliknutím rozbalte část Vlastní cíle.
- Klikněte na možnost Přidat vlastní cíl.
