تفعيل إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة

توضّح هذه المقالة كيفية تفعيل إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة في حملاتك في "إعلانات Google".

بالنسبة إلى حملات "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية"، يتيح لك إعداد الإحالة الناجحة للحملة إلغاء إعداد "تضمين في الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب، وتحديد إجراءات الإحالات الناجحة لحملة محدَّدة (أو مجموعة حملات). ويعرض عمود "الإحالات الناجحة" الإجراء الذي تريد تحسينه والذي يُستخدَم أيضًا من خلال عروض الأسعار الذكية. تجدر الإشارة إلى أن الإحالات الناجحة الأخرى غير المضمَّنة لا يزال يتم الإبلاغ عنها في العمود "كل الإحالات الناجحة"، ولا يتم تضمينها في نماذج عروض الأسعار.

بالنسبة إلى حملات التسوّق، يستخدِم إعداد أهداف الإحالات الناجحة بشكلٍ تلقائي كل إجراءات الإحالات الناجحة المضمَّنة في الإحالات الناجحة، إلا أنه يتيح لك تفعيل ميزة زيارات المتجر لإعداد تقارير لكل حملة على حدة. وإذا كنت تستخدِم عروض الأسعار الذكية، سيتم تضمين زيارات المتجر في عروض الأسعار.

ملاحظة: عندما يكون ذلك ممكنًا، من الأفضل استخدام إعداد "تضمين في 'الإحالات الناجحة'" على مستوى الحساب لتمثيل هدفك الأساسي لأن جميع الحملات الجديدة سيتم تحديدها تلقائيًا على الضبط على مستوى الحساب.

المزايا

عن طريق اختيار إحالات ناجحة محدَّدة لحملتك، يمكنك التحكُّم بدقة أكبر في الإحالات الناجحة التي تظهر في عمود "الإحالات الناجحة" لكل حملة.

مثال: لنفترض أنك تبيع الأحذية والملابس على موقعك الإلكتروني وكانت لديك إحالتان ناجحتان مختلفتان، إحداهما تعمل على تتبُّع مبيعات الأحذية والأخرى تعمل على تتبُّع مبيعات الملابس. لديك عدة حملات تستهدف محبي الأحذية وحملات أخرى تستهدف متسوّقي الملابس. يمكنك التفكير في استخدام إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة لتضمين عمليات شراء الأحذية فقط في حملاتك للأحذية، ولكننا لا نُوصي بذلك؛ فقد ينتهي الأمر بالعملاء الذين ربما يبحثون في البداية عن أحذية إلى النقر على إعلان يؤدي إلى موقعك الإلكتروني حيث يعثرون على قطعة ملابس يعجبون بها ويشترونها مع حذاء جديد أو بدلاً منه.

إذا استخدمتَ إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة لحالة الاستخدام هذه، لن تتم مراعاة عروض الأسعار المُبرمَجة وتحسينها وفقًا للإحالات الناجحة للملابس من هؤلاء العملاء ذوي القيمة العالية، ما يؤدي إلى انخفاض إجمالي المبيعات لنشاطك التجاري. وبدلاً من ذلك، استخدِم استراتيجية عروض أسعار "عائد النفقات الإعلانية المستهدَف" وخصِّص قيم الإحالة الناجحة المناسبة إلى عمليات شراء الأحذية والملابس وفقًا لمدى قيمتها بالنسبة إلى نشاطك التجاري.

ملاحظة: إذا كانت لديك عدة إحالات ناجحة تُقدِّم قيمًا مختلفة لنشاطك التجاري، بدلاً من استخدام إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة، يمكنك الإبلاغ عن جميع الإجراءات في عمود "الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب واستخدام استراتيجية عروض أسعار "عائد النفقات الإعلانية المستهدَف" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع قيم مختلفة يتم تخصيصها لكل إجراء من أجل التحسين الفعّال بدون فقدان أي بيانات.

استخدام إعداد الإحالات الناجحة مع عروض الأسعار الذكية

لا تراعي عروض الأسعار الذكية (التي تضم استراتيجيات عروض أسعار "التكلفة المستهدَفة للاكتساب" و"عائد النفقات الإعلانية المستهدَف") سوى الإحالات الناجحة التي تم الإبلاغ عنها في عمود "الإحالات الناجحة" عند إجراء تحسين لتحقيق هدفك. وتتطلب نماذج عروض الأسعار المستندِة إلى تعلُّم الآلة بعض الوقت للتكيُّف مع أي تغييرات تُجريها على ضبط الإحالة الناجحة. وينطبق ذلك على كلٍ من مستوى الحساب ومستوى الحملة. إذا قرَّرت تغيير إحالاتك الناجحة على مستوى الحملة باستخدام إعداد الإحالات الناجحة (على شبكة البحث) أو إعداد أهداف الإحالات الناجحة (في حملات التسوّق)، يجب تحديث أهدافك تدريجيًا بمرور الوقت عندما تتكيّف نماذج عروض الأسعار مع بيانات الإحالات الناجحة التي تم الإبلاغ عنها حديثًا. وإلا يمكن أن تلاحظ تقلّبات غير مرغوب فيها في الإنفاق.

تختلف زيارات المتجر عن الإحالات الناجحة الأخرى في عروض الأسعار الذكية التي ستستجيب على الفور لإضافة الإحالة الناجحة لزيارات المتجر أو إزالتها. يجب تحديث الاستهدافات فور إضافة زيارات المتجر أو إزالتها من عمود "الإحالات الناجحة".

مثال: على مستوى الحساب، يمكنك تضمين عمليات الشراء التي سجَّلت تكلفة إجراء سابقة قدرها 100 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).في عمود "الإحالات الناجحة". وتُقرِّر أنك ترغب في تضمين عمليات الاشتراك (والتي تُعدّ إجراءً يتخذه المستخدِمون بمعدل أكبر، وبالتالي تُسجِّل تكلفة إجراء أقل) في عمود "الإحالات الناجحة" لحملة محدَّدة بدلاً من عمليات الشراء. وعندما تُغيِّر إعداد الإحالات الناجحة على مستوى الحملة بحيث يتضمن فقط عمليات الاشتراك في عمود "الإحالات الناجحة" بدلاً من تحديد تكلفة إجراء مستهدَفة أقل بكثير على الفور، عليك تعديل تكلفة الإجراء المستهدَفة تدريجيًا بمرور الوقت لإبقاء إنفاق حملتك في معدل مستقر تقريبًا.

مجموعات الإحالات

إذا قررت اختيار إجراءات محدَّدة على مستوى الحملة وكنت تريد تحسين أكثر من إجراء واحد، سيُطلب منك عندئذٍ اختيار مجموعة الإحالات أو إنشاؤها. تسمح المجموعات لنماذج عروض الأسعار بالتعلُّم من خلال الحملات، لذا يُنصح دائمًا باستخدام المجموعة نفسها في جميع الحملات أو استخدام إعداد "تضمين في 'الإحالات الناجحة'" على مستوى الحساب عند الإمكان.

لإنشاء مجموعة الإحالات:

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. في الحملة التي تريد التعامل معها، انقر على الإعدادات.
  3. انقر على إعداد الإحالات الناجحة ضمن "الإعدادات المتقدمة".
  4. انقر على اختيار إجراءات الإحالة الناجحة لهذه الحملة.
  5. انقر على اختيار الإحالات الناجحة.
  6. في القائمة على يمين الصفحة، اختر الإحالات الناجحة التي تريدها.
  7. إذا اخترت أكثر من إحالة ناجحة، امنح مجموعة الإحالات الجديدة اسمًا وصفيًا حتى تتمكّن من تحديده عند إعداد حملات أخرى.
  8. انقر على إنشاء مجموعة إحالات.
  9. انقر على حفظ.

يمكنك أيضًا تعديل إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة بشكلٍ مجمّع من جدول "الحملات":

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انتقل إلى جدول الحملات.
  3. اختر الحملات التي تريد تعديل إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة لها.
  4. انقر على تعديل.
  5. اختَر تغيير إعداد الإحالة الناجحة من القائمة المنسدلة.

لعرض إعدادات الإحالة الناجحة بسرعة لجميع حملاتك، يمكنك إضافة عمود "إعداد الإحالة الناجحة" إلى جدول "الحملات":

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على الحملات.
  3. انقر على رمز الأعمدةالأعمدة .
  4. انقر على تعديل الأعمدة.
  5. انقر على السمات.
  6. اختر إعداد الإحالة الناجحة.
  7. انقر على تطبيق.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة