تفعيل إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة

توضّح هذه المقالة كيفية تفعيل إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة في حملاتك على "إعلانات Google".

يسمح لك إعداد الإحالة الناجحة للحملة بإلغاء إعداد "تضمين في "الإحالات الناجحة"" على مستوى الحساب وتحديد الإحالات الناجحة لحملة (أو مجموعة حملات) معيّنة. ويعرض عمود "الإحالات الناجحة" الإجراء الذي تريد تحسينه والذي يُستخدم أيضًا بواسطة عروض الأسعار الذكية. تجدر الإشارة إلى أن الإحالات الناجحة الأخرى غير المضمّنة لا يزال يتم الإبلاغ عنها في عمود "كل الإحالات الناجحة"، ولا يتم إدراجها في نماذج عروض الأسعار. 

يتوفّر إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة للحملات في شبكة البحث والشبكة الإعلانية.

ملاحظة: عندما يكون ذلك ممكنًا، من الأفضل استخدام إعدادات تضمين في "الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب لتمثيل هدفك الأساسي لأن جميع الحملات الجديدة سيتم تحديدها تلقائيًا على الضبط على مستوى الحساب.

المزايا

عن طريق اختيار إحالات ناجحة معيّنة لحملتك، يمكنك التحكّم بدقة أكبر في الإحالات الناجحة التي تظهر في عمود "الإحالات الناجحة" لكل حملة. ومن بين الحالات التي يكون فيها هذا المستوى من التحكّم مفيدًا إذا كان: 

  • لديك حملات ذات ميزانيات تسويقية منفصلة تستهدف إجراءات مختلفة.
  • لديك حملات في نطاق الإحالة الناجحة نفسه، سواء في الحساب نفسه مع الحساب الإداري نفسه أو الذي يكون جزءًا منه عند استخدام تتبُّع الإحالات الناجحة عبر الحسابات.
ملاحظة: إذا كانت لديك عدة إحالات ناجحة تُقدِّم قيمًا مختلفة لنشاطك التجاري، بدلاً من استخدام إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة، يمكنك الإبلاغ عن جميع الإجراءات في عمود "الإحالات الناجحة" على مستوى الحساب واستخدام إستراتيجية عروض أسعار "عائد النفقات الإعلانية المستهدف" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع قيم مختلفة يتم تخصيصها لكل إجراء من أجل التحسين الفعّال بدون فقدان أي بيانات. 

مثال: لنفترض أنك تبيع الأحذية والملابس على موقعك الإلكتروني وكانت لديك إحالتان ناجحتان مختلفتان، إحداهما تعمل على تتبُّع مبيعات الأحذية والأخرى تعمل على تتبُّع مبيعات الملابس. لديك عدة حملات تستهدف محبي الأحذية وحملات أخرى تستهدف متسوّقي الملابس. يمكنك التفكير في استخدام إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة لتضمين عمليات شراء الأحذية فقط في حملاتك للأحذية، ولكننا لا نُوصي بذلك؛ فقد ينتهي الأمر بالعملاء الذين ربما يبحثون في البداية عن أحذية إلى النقر على إعلان يؤدي إلى موقعك الإلكتروني حيث يعثرون على قطعة ملابس يعجبون بها ويشترونها مع حذاء جديد أو بدلاً منه. 

إذا استخدمتَ إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة لحالة الاستخدام هذه، لن تتم مراعاة عروض الأسعار المُبرمَجة وتحسينها وفقًا للإحالات الناجحة للملابس من هؤلاء العملاء ذوي القيمة العالية، ما يؤدي إلى انخفاض إجمالي المبيعات لنشاطك التجاري. وبدلاً من ذلك، استخدم إستراتيجية عروض أسعار "عائد النفقات الإعلانية المستهدف" وخصّص قيم الإحالة الناجحة المناسبة إلى عمليات شراء الأحذية والملابس وفقًا لمدى قيمتها بالنسبة إلى نشاطك التجاري.

استخدام إعداد الإحالة الناجحة مع عروض الأسعار الذكية

لا تراعي عروض الأسعار الذكية (التي تضم إستراتيجيات عروض أسعار "التكلفة المستهدفة للاكتساب" و"عائد النفقات الإعلانية المستهدف") سوى الإحالات الناجحة التي تم الإبلاغ عنها في عمود "الإحالات الناجحة" عند إجراء تحسين لتحقيق هدفك. وتتطلب نماذج عروض الأسعار المستندة إلى تعلُّم الآلة بعض الوقت للتكيُّف مع أي تغييرات تُجريها على ضبط الإحالة الناجحة. وينطبق ذلك على كلٍّ من مستوى الحساب ومستوى الحملة. وبالتالي إذا قرَّرت تغيير إحالاتك الناجحة على مستوى الحملة باستخدام إعداد الإحالة الناجحة، ينبغي لك تحديث أهدافك تدريجيًا بمرور الوقت عندما تتكيّف نماذج عروض الأسعار مع بيانات الإحالات الناجحة التي تم الإبلاغ عنها حديثًا. وإلا فقد تلاحظ تقلّبات غير مرغوب فيها في الإنفاق.

مثال: لنفترض أنك أدرجتَ على مستوى الحساب عمليات الشراء في عمود "الإحالات الناجحة" التي سجَّلت تكلفة إجراء سابقة قدرها 100 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). وتُقرِّر أنك ترغب في اختبار تضمين عمليات الاشتراك في عمود "الإحالات الناجحة" لحملة معيّنة بدلاً من عمليات الشراء، والتي تُعتبر إجراءً يتخذه المستخدمون بمعدل أكبر، وبالتالي تُسجِّل تكلفة إجراء أقل. وعندما تغيِّر إعداد الإحالات الناجحة على مستوى الحملة بحيث يتضمّن فقط عمليات الاشتراك في عمود "الإحالات الناجحة" بدلاً من تحديد تكلفة إجراء مستهدفة أقل بكثير على الفور، ينبغي لك تعديل تكلفة الإجراء المستهدفة تدريجيًا بمرور الوقت لإبقاء إنفاق حملتك في معدل مستقر تقريبًا.

مجموعات الإحالات

إذا قرّرتَ اختيار إجراءات معيّنة على مستوى الحملة وكنت تريد تحسين أكثر من إجراء واحد، سيُطلب منك عندئذٍ اختيار مجموعة إحالات أو إنشاؤها. وتسمح المجموعات لنماذج عروض الأسعار بالتعلُّم عبر الحملات، لذا يُنصح دائمًا باستخدام المجموعة نفسها في جميع الحملات أو استخدام إعداد "تضمين في "الإحالات الناجحة"" على مستوى الحساب عند الإمكان. 

التعليمات

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. في الحملة التي تريد التعامل معها، انقر على الإعدادات.
  3. انقر على إعداد الإحالات الناجحة ضمن "الإعدادات المتقدمة".
  4. انقر على اختيار إجراءات الإحالة الناجحة لهذه الحملة.
  5. انقر على اختيار الإحالات الناجحة.
  6. في القائمة على يمين الصفحة، اختر الإحالات الناجحة التي تريدها.
  7. إذا اخترت أكثر من إحالة ناجحة، امنح مجموعة الإحالات الجديدة اسمًا وصفيًا حتى تتمكّن من تحديده عند إعداد حملات أخرى.
  8. انقر على إنشاء مجموعة إحالات.
  9. انقر على حفظ.

يمكنك تعديل إعداد الإحالات الناجحة بشكلٍ مجمّع من جدول "الحملات".

التعليمات

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انتقل إلى جدول الحملات.
  3. اختر الحملات التي تريد تعديل إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة لها.
  4. انقر على تعديل.
  5. اختر تغيير إعداد الإحالة الناجحة من القائمة المنسدلة.

يمكنك إضافة عمود "إعداد الإحالة الناجحة" إلى جدول "الحملات" لمعرفة إعداد الإحالة الناجحة المُستخدَم لجميع الحملات بنظرة سريعة.

التعليمات

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على الحملات.
  3. انقر على رمز "الأعمدة" الأعمدة.
  4. انقر على تعديل الأعمدة.
  5. انقر على السمات.
  6. اختر إعداد الإحالة الناجحة.
  7. انقر على تطبيق.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟