توضّح هذه المقالة كيفية إدارة أهداف الإحالات الناجحة المحدّدة للحملة في حملاتك على "إعلانات Google".
يسمح لك إعداد الأهداف المحدّدة للحملة بإلغاء الأهداف التلقائية للحساب وتحديد الأهداف التي تريد تتبُّعها في تقارير الإحالات الناجحة واستخدامها لضبط عروض الأسعار في حملة معيّنة.
آلية العمل
يجب أن تكون الأهداف التلقائية للحساب قابلة للتطبيق على معظم حملاتك، لكن قد تكون هناك بعض الحالات التي تريد فيها زيادة التحكُّم الدقيق في أهداف الإحالات الناجحة التي يتم استخدامها لضبط عروض الأسعار وإعداد التقارير في حملة معيّنة.
مثال
لنفترض أنك تبيع أحذية على موقعك الإلكتروني وكان لديك إجراءان مختلفان للإحالات الناجحة في هدفك التلقائي للحساب، أحدهما يتتبّع إجراءات الإضافة إلى سلة التسوّق بينما يتتبّع الآخر عمليات شراء الأحذية. في حملتك التي تركّز على بيع الأحذية فقط، يمكنك استخدام إعداد الإحالة الناجحة المحدّد للحملة لتضمين عمليات شراء الأحذية فقط. وسيسمح ذلك لحملتك بتحسين إجراء الإحالة الناجحة الأكثر ملاءمةً فقط.
ملاحظة: في حال كانت لديك عدّة إجراءات إحالة ناجحة تَنتُج عنها قيم مختلفة لنشاطك التجاري، بدلاً من استخدام إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة، يمكنك إعداد تقارير عن جميع إجراءات الإحالة الناجحة على مستوى الحساب واستخدام استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" أو "عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع قيم مختلفة يتم تحديدها لكل إجراء من أجل التحسين الفعّال بدون فقدان أي بيانات.
ننصح أيضًا باستخدام جميع الأهداف على مستوى الحساب بسبب عدم تطبيق أي تغييرات يتم إجراؤها على الأهداف على مستوى الحساب على حملاتك التي لا تستخدم الأهداف على مستوى الحساب فقط.
عند تطبيق الأهداف المحدّدة للحملة، يمكنك استخدام الأهداف العادية التي توفّرها Google أو إنشاء هدف مخصّص تمامًا.
الأهداف العادية
يمكنك اختيار أهداف الإحالات الناجحة العادية التي سيتم تطبيقها على حملة معيّنة. ويمكنك تخصيص الأهداف العادية التي سيتم تطبيقها على حملة معيّنة باستخدام إعداد الأهداف المحدّدة للحملة. على سبيل المثال، يمكن أن تكون قد أعددت كلاً من "الشراء" و"الإضافة إلى سلة التسوّق" كهدفَين تلقائيَين للحساب، ولكنك تريد قياس هدف "الشراء" فقط لإحدى حملاتك.
الأهداف المخصّصة
إذا لم يناسب أي هدف من الأهداف العادية في حسابك احتياجاتك المحدّدة، يمكنك إنشاء هدف مخصّص لتطبيقه على حملة معيّنة. يمكن أن تتضمّن الأهداف المخصّصة أي مجموعة من إجراءات الإحالة الناجحة الأساسية والثانوية. وقد ترغب في استخدام أهداف مخصّصة في حالات نادرة عندما يكون لديك هدف إعلاني غير عادي.
يمكنك تطبيق مجموعة من الأهداف المخصّصة والعادية على حملتك، إن شئت. تجدر الإشارة إلى أنه يمكنك استخدام هدف مخصّص واحد فقط لكل حملة.
بصفة عامة، من الأفضل استخدام الأهداف التلقائية للحساب على مستوى جميع حملاتك بدلاً من إنشاء أهداف محدّدة للحملة لأن ذلك يسمح لحملاتك بالتعلّم من بعضها بعضًا، ما يؤدي إلى تحسين عملية ضبط عروض الأسعار.
مثال: يمكنك إنشاء هدف مخصّص باستخدام إجراء إحالة ناجحة أساسي من هدف الإحالة الناجحة "الشراء" وإجراء إحالة ناجحة ثانوي من هدف الإحالة الناجحة "إرسال نموذج العملاء المحتملين". عند تطبيق هدفك المخصّص على حملة ما، سيتم تحسين الحملة لإجراءَي الإحالة الناجحة.
استخدام إعداد الإحالات الناجحة مع عروض الأسعار الذكية
لا تراعي عروض الأسعار الذكية (التي تضم استراتيجيات عروض أسعار "التكلفة المستهدَفة للاكتساب" و"عائد النفقات الإعلانية المستهدَف") سوى الإحالات الناجحة التي تم الإبلاغ عنها في عمود "الإحالات الناجحة" عند إجراء تحسين لتحقيق هدفك. وتتطلب نماذج عروض الأسعار المستنِدة إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google بعض الوقت للتكيُّف مع أي تغييرات تُجريها على إعدادات إحالتك الناجحة. وينطبق ذلك على كلٍ من مستوى الحساب ومستوى الحملة. إذا قرَّرت تغيير أهداف إحالتك الناجحة على مستوى الحملة باستخدام إعداد الإحالات الناجحة (على "شبكة البحث") أو إعداد أهداف الإحالات الناجحة (على Shopping)، يجب تعديل أهدافك تدريجيًا بمرور الوقت عندما تتكيّف نماذج عروض الأسعار مع بيانات الإحالات الناجحة التي تم الإبلاغ عنها حديثًا. وبخلاف ذلك، يمكن أن تشهد تقلّبات غير مرغوب فيها في الإنفاق. تجدر الإشارة إلى أن الحملات الذكية تعمل فقط على التحسين لمجموعة صغيرة من الأهداف.
تختلف زيارات المتجر عن الإحالات الناجحة الأخرى من حيث استجابة عروض الأسعار الذكية بشكل فوري لإضافة هدف الإحالة الناجحة لزيارة المتجر أو إزالته. يجب تعديل الاستهدافات فور إضافة زيارات المتجر أو إزالتها من عمود "الإحالات الناجحة".
مثال: على مستوى الحساب، يمكنك تضمين عمليات الشراء التي سجَّلت تكلفة إجراء سابقة قدرها 100 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).في عمود "الإحالات الناجحة". وتُقرِّر أنك ترغب في تضمين عمليات الاشتراك (والتي تُعدّ إجراءً يتخذه المستخدِمون بمعدل أكبر، وبالتالي تُسجِّل تكلفة إجراء أقل) في عمود "الإحالات الناجحة" لحملة محدَّدة بدلاً من عمليات الشراء. وعندما تُغيِّر إعداد الإحالات الناجحة على مستوى الحملة بحيث يتضمّن فقط عمليات الاشتراك في عمود "الإحالات الناجحة" بدلاً من ضبط التكلفة المستهدَفة للإجراء على قيمة أقل بكثير على الفور، يمكنك خفض التكلفة المستهدفة للإجراء تدريجيًا بمرور الوقت لإبقاء إنفاق حملتك في معدّل مستقر تقريبًا.
إنشاء أهداف إحالة ناجحة محدّدة للحملة
التعليمات
لتطبيق أهداف الإحالات الناجحة المحدّدة للحملة:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات.
- انقر على الحملات، واختَر الحملة التي تريد إضافة أهداف الإحالات الناجحة إليها.
- انقر على علامة التبويب الإعدادات.
- انقر على القائمة المنسدلة الأهداف في قائمة الإعدادات.
- انقر على استخدام إعدادات الأهداف المحدّدة للحملة.
- اختَر أهداف الإحالة الناجحة التي تريدها.
- انقر على حفظ.
يمكنك أيضًا تعديل إعداد الإحالات الناجحة المحدّد للحملة بشكلٍ مجمّع من جدول "الحملات":
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات.
- انقر على الحملات، وانتقِل إلى جدول الحملات .
- اختَر الحملات التي تريد تعديل إعداد الإحالات الناجحة المحدّدة للحملة فيها.
- انقر على تعديل.
- اختَر تعديل أهداف الإحالة الناجحة من القائمة المنسدلة.
لعرض أهداف الإحالات الناجحة بسرعة في جميع حملاتك، يمكنك إضافة عمود "أهداف الإحالات الناجحة" إلى جدول "الحملات" كما يلي:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات.
- انقر على الحملات.
- انقر على رمز "الأعمدة"
.
- انقر على تعديل الأعمدة.
- انقر على السمات.
- اختر أهداف الإحالات الناجحة.
- انقر على تطبيق.
.لإنشاء هدف مخصّص:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة.
- انقر على الملخّص.
- في ملخّص الإحالات الناجحة، انتقِل لأسفل الصفحة وانقر لتوسيع قسم "الأهداف المخصّصة".
- انقر على إضافة هدف مخصّص.
