Tentang sasaran konversi khusus kampanye

Artikel ini menjelaskan cara mengelola sasaran konversi khusus kampanye dalam kampanye Google Ads Anda.

Setelan sasaran khusus kampanye memungkinkan Anda mengganti sasaran default akun dan menentukan sasaran yang ingin dilacak dalam pelaporan konversi dan digunakan untuk bidding dalam kampanye tertentu.

Cara kerja

Sasaran default akun akan berlaku untuk sebagian besar kampanye, namun mungkin ada beberapa situasi saat Anda ingin memiliki kontrol yang lebih terperinci terkait sasaran konversi yang digunakan untuk bidding dan pelaporan dalam kampanye.

Contoh

Anda menjual sepatu di situs dan memiliki dua tindakan konversi yang berbeda di sasaran default akun Anda, yang satu melacak tindakan tambahkan ke keranjang dan yang lain melacak pembelian sepatu. Untuk kampanye yang hanya berfokus menjual sepatu, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan setelan konversi khusus kampanye untuk hanya menyertakan pembelian sepatu. Dengan demikian, kampanye Anda hanya akan dioptimalkan untuk tindakan konversi yang paling relevan.

Catatan: Jika Anda memiliki beberapa tindakan konversi yang memberikan nilai berbeda ke bisnis Anda, jangan gunakan setelan konversi tingkat kampanye. Sebagai gantinya, laporkan semua tindakan konversi di tingkat akun dan gunakan strategi bidding Target ROAS atau Maksimalkan Nilai Konversi dengan nilai berbeda yang ditetapkan ke setiap tindakan untuk mengoptimalkan secara efektif tanpa harus kehilangan data.

Sebaiknya Anda juga menggunakan semua sasaran tingkat akun karena setiap perubahan yang dibuat untuk sasaran tingkat akun tidak akan diterapkan pada kampanye yang tidak menggunakan sasaran tingkat akun secara ketat.

Saat menerapkan sasaran khusus kampanye, Anda dapat menggunakan sasaran standar yang diberikan Google atau membuat sasaran yang sepenuhnya kustom.

Sasaran standar

Anda dapat memilih sasaran konversi standar untuk diterapkan pada kampanye tertentu. Anda dapat menyesuaikan sasaran standar yang akan diterapkan pada kampanye tertentu menggunakan setelan sasaran khusus kampanye. Misalnya, Anda mungkin telah menetapkan “pembelian” dan “tambahkan ke keranjang” sebagai sasaran default akun, namun ingin mengukur sasaran “pembelian” saja untuk salah satu kampanye.

Sasaran kustom

Jika tidak satu pun sasaran standar dalam akun yang sesuai dengan kebutuhan Anda, Anda dapat membuat sasaran kustom untuk diterapkan pada kampanye tertentu. Sasaran kustom dapat menyertakan kombinasi tindakan konversi utama dan sekunder. Dalam situasi tertentu, pertimbangkan untuk menggunakan sasaran kustom jika Anda memiliki tujuan iklan non-standar.

Jika diinginkan, Anda dapat menerapkan kombinasi sasaran kustom dan sasaran standar pada kampanye. Perhatikan bahwa Anda hanya dapat menggunakan satu sasaran kustom per kampanye.

Secara umum, sebaiknya gunakan sasaran default akun Anda di seluruh kampanye dan bukan membuat sasaran khusus kampanye, karena hal ini memungkinkan kampanye Anda mengetahui sasaran mana yang dapat meningkatkan bidding.

Misalnya: Anda dapat membuat sasaran kustom dengan tindakan konversi utama dari sasaran konversi "Pembelian" dan tindakan konversi sekunder dari sasaran konversi "Kirim Formulir Prospek". Saat Anda menerapkan sasaran kustom pada kampanye, kampanye akan dioptimalkan untuk kedua tindakan konversi tersebut.

Catatan: Semua tindakan konversi yang disertakan dalam sasaran kustom digunakan untuk pelaporan dan bidding, terlepas dari apakah ditetapkan sebagai sasaran "utama" atau "sekunder". Pelajari sasaran utama dan sekunder lebih lanjut

Menggunakan setelan konversi dengan Smart Bidding

Smart Bidding (termasuk strategi bidding target CPA dan Target ROAS) hanya mempertimbangkan konversi yang dilaporkan dalam kolom "Konversi" saat mengoptimalkan target Anda. Model bidding AI Google memerlukan waktu untuk beradaptasi dengan perubahan apa pun yang Anda buat pada konfigurasi konversi. Hal ini berlaku di tingkat akun dan tingkat kampanye. Jika memutuskan untuk mengubah sasaran konversi di tingkat kampanye menggunakan setelan Konversi (Penelusuran) atau setelan sasaran Konversi (Shopping), Anda harus memperbarui target Anda secara bertahap dari waktu ke waktu seiring model bidding menyesuaikan dengan data konversi yang baru dilaporkan. Jika tidak, Anda mungkin mendapatkan fluktuasi pembelanjaan yang tidak diinginkan. Perhatikan bahwa kampanye Pintar hanya dioptimalkan untuk kumpulan sasaran yang lebih kecil.

Kunjungan toko berbeda dari konversi lain, yakni Smart Bidding akan langsung bereaksi terhadap penambahan atau penghapusan sasaran konversi kunjungan toko. Anda harus memperbarui target Anda begitu kunjungan toko ditambahkan atau dihapus dari kolom "Konversi".

Contoh: Pada tingkat akun, Anda menyertakan pembelian yang memiliki biaya per tindakan (CPA) historis sebesar $100 di kolom "Konversi". Anda memutuskan bahwa Anda ingin menyertakan pendaftaran (tindakan pengguna yang lebih sering terjadi, sehingga memiliki CPA lebih rendah), dan bukan pembelian, di kolom "Konversi" untuk kampanye tertentu. Jika Anda mengubah setelan konversi di tingkat kampanye untuk menyertakan hanya pendaftaran di kolom "Konversi", dan bukan langsung menetapkan target CPA yang jauh lebih rendah, Anda harus menurunkan target CPA secara bertahap seiring waktu agar pembelanjaan kampanye Anda kurang lebih tetap stabil.

Membuat sasaran konversi khusus kampanye

Petunjuk

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

Untuk menerapkan sasaran konversi spesifik per kampanye:

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye.
3. Klik Kampanye, lalu pilih kampanye yang ingin di tambahkan ke sasaran konversi.
4. Klik tab Setelan.
5. Klik drop-down Sasaran di menu setelan.
6. Klik Gunakan setelan sasaran spesifik per Kampanye.
7. Pilih sasaran konversi yang Anda inginkan.
8. Klik Simpan.

Anda juga dapat mengedit setelan konversi spesifik per kampanye secara massal dari tabel "Kampanye".

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye.
3. Klik Kampanye, lalu buka tabel Kampanye.
4. Pilih kampanye tempat Anda ingin mengedit setelan konversi spesifik per kampanye.
5. Klik Edit.
6. Pilih Perbarui sasaran konversi dari menu dropdown.

Agar dapat melihat sasaran konversi dengan cepat untuk semua kampanye, Anda dapat menambahkan kolom "Sasaran konversi" ke tabel "Kampanye":

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye.
3. Klik Kampanye.
4. Klik ikon "Kolom" .
5. Klik Ubah kolom.
6. Klik Atribut.
7. Pilih Sasaran konversi.
8. Klik Terapkan.

Untuk membuat sasaran kustom:

1. Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran .
2. Klik drop-down Konversi.
3. Klik Ringkasan.
4. Dalam ringkasan konversi, scroll ke bagian bawah halaman lalu klik untuk meluaskan bagian Sasaran Kustom.
5. Klik Tambahkan Sasaran Kustom.

Link terkait

• Mengedit sasaran konversi
• Apa yang dimaksud dengan sasaran konversi?